現代廣告設計中數字媒體藝術的應用

李濤

摘 要：隨著我國社會的不斷發展，手機、電腦在生活中的地位也越來越高，互聯網信息技術已經成為人們日常生活中重要的組成部分。互聯網信息技術的發展，為數字媒體藝術發展提供了有效地基礎，同時也為現代廣告設計增添了新的活力。數字媒體藝術與現代廣告設計有效融合，一方面促進了現代廣告設計的發展，降低了廣告的成本;另一方面，也拓展了廣告宣傳的途徑。本文針對現代廣告中數字媒體藝術的應用途徑，供大家參考借鑒。

關鍵詞：數字媒體藝術;現代廣告設計;互聯網

引 言：

隨著互聯網信息技術的發展，新媒體得到了充分地發展，已經成為了重要的宣傳途徑。隨著數字媒體的逐漸發展，現代信息業的形式和內容也發生了較大的變化。將數字媒體藝術與現代廣告設計有機地融合在一起，已經成為了現代廣告設計發展的主要趨勢，具有廣闊的市場空間。

一、數字媒體藝術的概念

所謂的數字藝術，就是指利用計算機技術進行設計或者制作出來的具有美學價值的藝術品，通俗來講，就是數字化的藝術表現形式。在數字技術的影響下，新媒體形式不斷出現，有效地豐富了藝術作品的展現方式，同時也豐富了藝術作品的創作途徑，讓觀眾產生了耳目一新的感受。隨著數字媒體藝術的不斷發展，更好地滿足了人們日常生活中情感方面的需求，提高了人們的藝術審美能力，豐富了人們的情感世界，與此同時，也滿足了人們對信息的需要。

二、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用原則

（一）真實性原則

在設計產品的過程中，首先要保證真實的原則。在現代廣告設計過程中，設計人員可以適當地對產品進行藝術加工，但是，不能過大地夸大宣傳。基于此，在運用數字媒體的過程中，設計人員要遵循真實有效的原則，針對產品的主要特點進行介紹，通過藝術加工的方式讓受眾感受到美的存在，以此來實現廣告設計的作用。如果在廣告設計過程中出現了夸大宣傳的情況，就是弄虛作假去，欺騙消費者，不僅會影響產品的形象，同時也會受到法律的處罰。

（二）創新原則

隨著時代的發展，創新已經成為時代發展的主旋律，在廣告設計過程中也是如此。只有不斷進行創新，才能讓觀眾保持新鮮感，激發受眾的興趣點，進而激發受眾的購買欲，實現廣告宣傳的目標。在創新的過程中，需要有新意的想法，在數字化的背景下，為廣告創新提供了新的契機和便利，同時也帶來了諸多的發展機遇，但是，如果運用不好，也會造成巨大的經濟損失。

（三）情感原則

在現代廣告設計中運用數字化的方式，能夠激發受眾的興趣，進而實現廣告設計的目的。目前而言，商品呈現出多樣化的發展趨勢，同樣的商品在內容設計方面不同，意境和情感體驗也會呈現出不同的特點。

三、數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用

（一）影視廣告設計方面

1、應用于廣告設計前期

目前而言，數字媒體藝術在影視廣告中的應用比較普遍，有效地提高了數字媒體藝術的表現形式，充分保證了廣告宣傳的效果。在進行廣告設計的過程中，前期處理對于廣告效果至關重要。在進行制作之前，首先要對設計的素養和內容進行優化和處理，并且要融入豐富的情感，以此來實現吸引觀眾的作用。因此，前期的設計當中，可以采用幽默風趣的方式來突出產品的優勢，讓產品在消費者心目中留下深刻的印象，以此來提高產品的影響力。

2、應用與剪輯

將數字媒體藝術運用到影視廣告剪輯當中也具有了顯著的優勢，能夠將不同形式的內容通過剪輯融合在一起，進而形成新的表現形式，這種方式充分顯示出了剪輯的優勢。與此同時，在剪輯的過程中，還可以應用特效技術，以此來為觀眾呈現煥然一新的視覺感受，豐富廣告的表現形式，進而給觀眾留下深刻的印象。

（二）交互式廣告設計方面

隨著我國互聯網信息技術的發展，AR技術愈發成熟，已經廣泛地運用與人們的日常生活當中。與傳統的虛擬技術相比，AR技術更具有明顯的優勢，不需要穿戴任何設備，就能夠更加方便地與消費者進行交互，因此受到了廣大消費者的歡迎。在廣告宣傳過程中應用AR技術，能夠讓消費者感受到虛擬的商品，也能偶提高消費者的參與度，進而實現廣告宣傳的目標。不僅如此，AR技術能夠輻射更廣闊的范圍，并且具有良好的受眾群眾，消費者對于體驗AR技術也比較熱衷，所以，AR技術在廣告宣傳活動中取得了理想的效果，有效地拉近了消費者和產品之間的距離，激發了消費者的購買欲。基于AR技術的優勢，各商家積極利用AR技術進行廣告宣傳，比如，AR著裝，AR口紅、AR操作等形式，以此來讓消費者體驗商品，提高消費者的滿意度，最終帶動產品的銷量。

四、結語

總而言之，隨著我國互聯網信息技術的發展，數字媒體藝術與現代廣告設計的融合是時代發展的必然，同時也能夠促進廣告行業的創新發展，讓廣告宣傳更符合現代人們的審美，擴大產品的影響力，實現廣告宣傳的目標。

參考文獻：

[1] 吳雪霏. 數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用探究[J]. 美術教育研究，2021（3）：96-97.

[2] 羅孟慧，郝勝楠，趙萌萌. 數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用微探[J]. E動時尚（電子刊），2021（1）：78-79.