淺談新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑

廖釗

摘要：隨著我國科學技術的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡技術的全面普及，我國已經(jīng)進入以大數(shù)據(jù)技術為代表的信息時代，報紙、廣播、電視等新興的網(wǎng)絡平臺作為媒介逐漸形成，傳統(tǒng)的媒介形式正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在當今的發(fā)展環(huán)境下，傳媒傳播業(yè)如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的重要作用和新媒體的優(yōu)勢，成為全社會普遍關注的重大命題，傳媒工作者應及時轉變發(fā)展思路和觀念，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，結合二者的資源優(yōu)勢和效果，積極做好宣傳工作，對推進我國媒體建設做出積極貢獻。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;優(yōu)化路徑

目前，伴隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)全面進入計算機數(shù)字化時代。新興媒體技術的蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體模式面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。它要求我們緊跟時代潮流，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大主流媒體的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮二者的作用和效果，推動它們走向互相影響，相互促進，共同發(fā)展。這種發(fā)展狀況為我國傳媒產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，為社會文明的發(fā)展提供了有效的基礎保障。

一、科學整合新舊傳播渠道

要加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質量，在全媒體發(fā)展的大背景下，多角度、科學整合新舊傳播渠道。一是要充分利用傳統(tǒng)媒體的基本渠道以及新聞傳播經(jīng)驗，針對受眾群體的實際需求進行分析;二是要利用新媒體的個性化、高科技交互性等特點，構建完整的新聞傳播渠道，加強與受眾的溝通和互動。在保留傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢的基礎上，優(yōu)化和改進當前的不足問題，例如，加快新聞制作出版速度，提高信息內容的可靠性和準確性，使新媒體信息的權威得到提升，將新媒體形式作為傳統(tǒng)媒體的一種拓展，將主流媒體與新媒體相結合，拓寬新聞信息傳播渠道。

二、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，加強公眾參與度

新媒體與傳統(tǒng)媒體的成功融合，需要實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下的優(yōu)勢互補，加強公眾參與。一方面，要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，時刻關注用戶的節(jié)目體驗，提高對受眾參與的重視程度。例如，現(xiàn)在的選秀綜藝節(jié)目采用的觀眾投票制，更符合年輕觀眾的娛樂需求，為觀眾提供了更多的選擇，實現(xiàn)了節(jié)目觀眾和制作平臺之間的良性互動。充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，調動觀眾參與的積極性，提高資源的利用效率。另一方面與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在運營模式上具有明顯的優(yōu)勢。為此，在推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，應采用多元化的經(jīng)營理念，加大廣告投放力度，針對不同受眾群體推出不同的廣告策略，以實現(xiàn)信息的精準傳遞，對提高公眾參與度奠定良好的基礎。

三、確立創(chuàng)新思維與傳統(tǒng)媒體的有效融合

具有適應時代要求的發(fā)展觀念，從新媒體發(fā)展的角度來看，雖然所謂的“標題黨”“復制黨”都能在短時間內引起一定的關注。長期以來，新聞缺乏真實性，難以形成固定的受眾群體。這一方面說明媒介傳播缺乏實質內容，另一方面說明這一新媒體與傳統(tǒng)媒介相比，并非獨裁。為此，傳統(tǒng)媒體應在保證新聞內容的權威性的同時，加強對新聞內容的宣傳，利用媒體融合的優(yōu)勢，對以往新聞內容進行優(yōu)化。而在融合的背景下，可以針對不同人群推出差異化的節(jié)目，以滿足各種人群的需求，例如，加入一些優(yōu)質的網(wǎng)絡劇、動漫等，提高對青少年群體的吸引力，以確保傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的地位。

四、擴大與媒體的溝通渠道

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合最直觀的表現(xiàn)就是媒介傳播渠道的豐富，這也是媒體從業(yè)人員需要投入更多精力的領域。傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的信息傳播渠道存在比較大的差異，通過推動兩者之間的溝通互補，可以彌補二者的不足，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補。第一，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中表現(xiàn)出了明顯的高創(chuàng)造性和高品質特征，而新媒體則表現(xiàn)出明顯的碎片性和復雜性。通過新媒體的應用，從傳統(tǒng)媒體和新媒體中整合傳播渠道。第二，新媒體在傳播影響力方面具有巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體必須轉變發(fā)展理念，利用這種特性，通過拓寬傳播渠道擴大自己的影響力。要通過大數(shù)據(jù)采集與分析技術，獲得相應的數(shù)據(jù)信息，然后開發(fā)新的溝通渠道和信息交流平臺，例如，微博、微信等?？萍嫉陌l(fā)展使人們獲得信息的方式更加多樣化，在傳統(tǒng)的媒介產業(yè)中，往往存在相對固定的受眾。應通過傳播渠道的多元化，積極改變信息傳播渠道，提升行業(yè)自身的競爭力。通過在網(wǎng)站上制作電子報紙，使傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播的信息具有同步性，從而吸引更多的受眾，實現(xiàn)更好的融合發(fā)展，從而實現(xiàn)電視和新聞信息的多樣化。

結束語：在當今的發(fā)展環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有各自的發(fā)展特點和功能優(yōu)勢。為此，傳媒工作者必須積極轉變觀念，融入傳統(tǒng)。新媒體的發(fā)展與優(yōu)勢，建立了科學、全面的綜合管理體系，不斷提高員工的職業(yè)素質和綜合能力，并充分利用信息數(shù)據(jù)技術，推動雙方高效融合發(fā)展，為廣大群眾創(chuàng)造形式新穎、內容豐富的優(yōu)質信息傳播平臺，有效滿足人民群眾日益增長的信息文化需求，對我國媒體建設做出了積極貢獻。

參考文獻：

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