淺談新媒體時代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑

廖釗

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及，我國已經(jīng)進(jìn)入以大數(shù)據(jù)技術(shù)為代表的信息時代，報紙、廣播、電視等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺作為媒介逐漸形成，傳統(tǒng)的媒介形式正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今的發(fā)展環(huán)境下，傳媒傳播業(yè)如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的重要作用和新媒體的優(yōu)勢，成為全社會普遍關(guān)注的重大命題，傳媒工作者應(yīng)及時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和觀念，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，結(jié)合二者的資源優(yōu)勢和效果，積極做好宣傳工作，對推進(jìn)我國媒體建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;優(yōu)化路徑

目前，伴隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國已經(jīng)全面進(jìn)入計算機(jī)數(shù)字化時代。新興媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體模式面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。它要求我們緊跟時代潮流，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大主流媒體的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮二者的作用和效果，推動它們走向互相影響，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。這種發(fā)展?fàn)顩r為我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為社會文明的發(fā)展提供了有效的基礎(chǔ)保障。

一、科學(xué)整合新舊傳播渠道

要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合質(zhì)量，在全媒體發(fā)展的大背景下，多角度、科學(xué)整合新舊傳播渠道。一是要充分利用傳統(tǒng)媒體的基本渠道以及新聞傳播經(jīng)驗(yàn)，針對受眾群體的實(shí)際需求進(jìn)行分析;二是要利用新媒體的個性化、高科技交互性等特點(diǎn)，構(gòu)建完整的新聞傳播渠道，加強(qiáng)與受眾的溝通和互動。……