電臺大型活動對電臺的影響和意義

李曉燕

【摘 要】隨著當代社會網絡信息化發展的趨勢逐漸明顯，電臺發展的優勢逐漸被埋沒。面對激烈的傳媒市場競爭，電臺尋覓一條生存與發展的道路迫在眉睫。大型活動可以給電臺帶來更多的人力資源與內部資源的整合等諸多正面影響，本文將針對電臺大型活動對電臺的影響和意義展開討論。

【關鍵詞】大型活動；電臺發展；影響和意義

一、電臺的發展現狀

隨著網絡媒體的日益興盛，傳統傳媒產業的缺陷逐漸暴露，電臺的發展與定位也日益模糊，筆者根據當前電臺的發展情況，總結了一下幾點內容：

（1）對內人力資源管理滯后。電臺的體制是融事業、產業及行政與一體的的單位。事業性質限制了其市場發展，產業性質造成電臺在經營與納稅方面要自擔其則。不明確的體制定位造成電臺發展的模糊與迷茫，政府對于電臺的管理模式定義在思想道德教育范圍內，而與電臺文化消費需求的屬性相矛盾，這直接導致了電臺內部的管理運營模式滯后，員工工作積極性不能凸顯。

（2）對外媒體資源供需不平衡。電臺在媒體產業發展初期，是信息傳播的主要渠道，但隨著科技技術的發展，由于其高投入的特點，電臺的技術設備不能得到及時的更新，造成資源供給的結構性短缺，從而使電臺總體資源利用率受到限制。而當今社會的信息更替速度直接反映了人們對于新信息的需求，因而電臺的發展直接呈現出了資源供需不平衡的缺陷，從局外視覺來看，電臺的缺陷直接限制了其核心技術力與社會影響力的提高。

二、大型活動對電臺內部的影響

電臺的大型活動的舉辦需要電臺上下全體員工的積極策劃、參與、配合，因而對于上述人力資源管理滯后的問題能夠在精神層面有所改善。于員工個體而言，大型活動能夠打破員工規律的工作狀態，而讓他們在工作之余感受到工作環境的輕松愉悅，其次，員工積極主動地參與活動，能夠在活動中體現個人價值，從而在心理上獲得自信，對工作也會更加熱情。于電臺職工團隊而言，活動的舉辦正是體現集體凝聚力的重要載體，員工通過活動舉辦從始至終的細節工作調整與配合而感受到團隊的重要性，產生一定的歸屬感，繼而將此積極地情緒投入到工作中去，對于電臺的運轉具有正面影響。

三、大型活動對電臺外部的意義

針對上述外部缺陷，電臺要想在激烈的媒體市場競爭中求發展，需要創新有效的措施，筆者親身的工作經驗表明一些大型的活動能夠在一定程度上促進傳統媒體的發展，以下具體舉辦大型活動對電臺發展的意義：

（1）大型公益活動提高電臺社會公信力。電臺可以充分利用行政體制的特征，化缺陷為優勢，以政府為主導舉行適宜的公益活動。公益活動是電臺的創新型產品，這是一個良好的發展開端，群眾在感受到來自公益活動的關懷與正能量之后，對于電臺節目內容與質量的信任度會在無形中提高。公益活動的可選題材很廣泛起，包括改革開放紀念活動、國慶慶典，在某些地方城市可開展留守兒童的教育支援等多種活動。公益活動無疑是借助政府與社會的力量加大電臺的正面宣傳，從而有效的提高電臺的社會公信力。

（2）大型群眾活動提高電臺社會影響力。面向群眾舉辦電臺大型活動是傳統媒體的先例，即以聽眾見面會的方式，讓聽眾與電臺播音員或工作人員充分接觸，以此吸引大量的社會群體關注電臺節目。活動可以采取多種形式，如游戲環節、禮品贈送、才藝表演、社會現象觀點討論等，這類活動能夠營造良好的氛圍，不僅增添了聽眾與電臺員工的交流與互動，還能夠在活動與討論中獲取更多的來自聽眾的建設性意見，對日后電臺節目的制作與改良具有不可估量的價值，以此來提高電臺節目的收視率和社會影響力。

（3）大型活動促進社會合作資源發展

除了上述以政府為主導舉辦大型活動外，電臺還可以充分借助自身信息傳播的特征吸引社會企業進行合作與置換。在大型活動舉辦的過程中，交換彼此的可用資源，各取所需，合作共贏。例如，與旅游企業的合作，電臺可以借助其旅游的經歷與資源，包括社會不同群體對于不同旅游風格的愛好數據統計等，制作以“旅游”為主題的節目，從而吸引不同年齡段的聽眾收聽節目，提高節目收視率。對旅游企業而言，電臺節目的播出或者廣告的植入都是對其企業品牌的宣傳。

除上述影響外，大型活動的舉辦應當根據社會實際情況進行適時的調整，例如一切要從實際出發，爭取不斷的創新發展；電臺要充分利用自身優勢與合作方資源，有針對性地進行節目宣傳與活動策劃，從而擴大電臺收益；通過前期收益調整員工福利政策，最大限度的鼓勵員工的工作積極性，通過以上幾點讓電臺在大型活動中獲得良好的效益。

總而言之，電臺的發展除了依靠自身傳統的傳播功能外，還可以充分發揮內部的主觀能動性，積極舉辦大型活動。于內，發揮鼓勵員工積極性的作用；于外，起到增添吸引力，拉長產業鏈，通過自身的媒體影響力增添社會效益的作用，繼而讓電臺在新媒體時代不斷擴寬受眾面，提高社會影響力。

參考文獻：

[1]于松明.從舉辦大型活動談電視臺影響力的提高.視聽界，2004（3）：86-86

[2]張家笠.淺析如何通過舉辦大型活動提升電視欄目的影響力.新聞研究導刊，2017（9）：126-126endprint