陜西省如何借力“一帶一路”做好對外傳播

童瑾 熊建磊

摘要：隨著“一帶一路”建設的開展和推進，陜西省逐漸發展為“向西開放的橋頭堡”，成為“一帶一路”的重要支點和核心區域。本文在簡述陜西借力“一帶一路”做好對外傳播必要性的基礎上，分析其對外傳播中的創新，并提出陜西借力“一帶一路”做好對外傳播的路徑，以期為陜西文化“走出去”，增強對外傳播影響力提供參考。

關鍵詞：“一帶一路” 對外傳播 創新路徑 陜西省

2013年習近平總書記提出的“一帶一路”倡議，已得到全球170多個國家、地區及國際組織的支持和響應?！耙粠б宦贰笔切聲r代我國深化改革的戰略部署，也進一步搭建了與沿線國家經貿合作、人文交流的橋梁。陜西，尤其是西安歷史悠久，是古絲綢之路的起點，“一帶一路”倡議的實施使陜西與中亞國家之間的往來更加密切，合作更加頻繁，為地域文化的對外傳播提供了良好的平臺。

一、陜西在“一帶一路”建設中對外傳播的必要性

“一帶一路”建設促進了陜西與中亞地區各國之間的貿易往來，在絲綢之路的帶動下，陜西逐漸發展為沿線經濟帶的橋頭堡。傳播好“陜西聲音”，提高傳播效果顯得尤為重要。

1.地域優勢有助于與中亞各國展開多領域合作。古長安（現西安）是古絲綢之路的發源地，與中亞各國的往來有悠久的歷史。從地緣政治的角度來看，與鄰國保持友好往來具有重要的戰略意義。但長期以來，我國對周邊鄰國的傳播并未得到應有的重視?！耙粠б宦贰钡奶岢鍪刮覈c中亞各國的關系提升到新的高度。陜西具有得天獨厚的地域文化優勢，作為新絲綢之路的重要樞紐，是連接中國與中亞各國的橋梁。以“國風秦韻”為首的文化品牌已走出國門，深受外國友人的青睞，既打造了獨特的文化品牌，也展現了中國文化的軟實力。

2.陜西對外傳播呈現新常態?！耙粠б宦贰背h實施期間，陜西省在對外傳播過程中呈現出新常態，與絲綢之路沿線國家在科技、文化、貿易、教育等多方面進行深度合作。在科學技術上，新能源、生物醫藥、農業發展、機械制造等領域建設了一批跨國合作基地，加大招商引資力度，利用多方優勢深化合作關系。在貿易方面，中俄、中哈等合作的產業園區擴大規模，眾多優勢企業加盟合作，擴大了產業鏈。在教育方面，陜西與沿線國家簽署了多項合作協議，鼓勵高校大學生以交換生身份進行學習，中外合作辦學項目增多。同時，西安交通大學、西北工業大學等高校相繼舉辦了絲綢之路藝術節、絲綢之路文化遺產保護論壇等，備受社會矚目，為陜西文化“走出去”搭建了更加廣闊的平臺。

3.外宣理念的進步有助于傳播途徑的調整與改善。新華社原副社長馬勝榮曾指出，對外傳播最關鍵的是理念而不是渠道。過去，我們習慣性地以宣傳綜合國力的方式進行對外傳播，將多元的復雜問題當作純粹的單向輸出，忽略了對方的需求和心理，這種宣傳理念早已不能適應日新月異的國際格局的變化。陜西應當吸取過去的經驗教訓，摒棄傳統的外宣思維，加強交流與對話，用沿線各國都聽得到、聽得懂的話講好陜西故事，傳播陜西聲音。

二、陜西在“一帶一路”建設中對外傳播的創新

陜西在“一帶一路”對外傳播中取得了一些成績，也起到了表率作用，為陜西文化“走出去”開辟了新路徑。

1.對外傳播人才培養模式創新。隨著時代的進步，學科分類日益精細化，特別是到了高等教育階段，在知識體系、思維模式和語言能力方面都呈現出立體化、多模態。陜西高校在跨文化人才培養方面做出了積極探索，一批高校率先在學科分類上進行創新，采用了融合學科的復合培養機制。例如，自2019年以來，西安外國語大學把外交學、國際貿易、新聞學等6個專業作為實驗點，實施了“雙外語+專業”人才培養模式的創新，分為兩大類6個實驗班，明確了“英語+一門其他外語+專業”的課程體系，實施小班教學，形成了國際培養制、創業實踐制、學業導師制、榮譽培養制、動態管理制等立體化特色培養機制。

2.區位優勢助推陜西產業布局創新。陜西地處中國內陸腹地，對內連接東南沿海，對外連接中亞地區，呈現“向東集散、向西開放、輻射全國”的區位優勢。這種區位優勢助推陜西產業布局的創新，加速了陜西的發展步伐，使之迅速參與到全球產業鏈中，持續擴大國際影響力。目前，陜西省已與40個國家建立了99對國際友城關系。隨著“一帶一路”不斷推進，陜西以其在歷史、文化、地緣等方面的優勢，成為中國向西開放的前沿，并借此與“一帶一路”沿線國家互加“朋友圈”，拓展經貿合作新空間。如陜西建工集團、陜西汽車控股集團、陜西煤業化工集團等重點企業參與“一帶一路”建設，加快“海外陜西”布局。陜西建工集團采用股權合作、屬地化經營、融資租賃等模式，相繼承接了盧旺達政府辦公大樓、馬來西亞一體化綜合磷化工項目等一大批海外重點項目，同時，積極拓展“一帶一路”沿線國際市場，優化市場布局，建立中亞、南亞、中非等海外基地，市場分布從13個國家增加到27個國家，合同簽約額以每年20%以上速度增長，成為“海外陜西”的核心驅動力。

3.對外發展思路的創新。陜西省在“一帶一路”戰略構想的助推下，不斷調整與中亞地區合作交流的發展新思路。2021年4月25日，陜西省“一帶一路”建設工作領導小組辦公室印發《陜西省推進“一帶一路”建設2021年工作要點》，提出8大類26條具體任務，明確高標準建設中歐班列西安集結中心、加快建設西安國際航空樞紐等任務，重點建好境內國際合作園區和境外經貿合作區，提出辦好大型文旅對外交流活動、推進文化遺產領域交流合作等內容，探索建設健康、數字絲綢之路。站在“一帶一路”的歷史節點，對外發展思路的創新，正在助推陜西的品質建設不斷實現新的突破。

三、陜西在“一帶一路”建設中做好對外傳播的路徑

在“一帶一路”倡議實施的帶動下，陜西憑借得天獨厚的地理和文化優勢得到快速發展，對外開放程度越來越高，逐漸發展為“一帶一路”重要的交通樞紐、對外窗口、旅游中心以及商貿中心。

1.拓寬文化傳播渠道，構建對外傳播新模式。對外傳播渠道關系到傳播的廣度和深度，在“一帶一路”的推動下，要增強陜西文化的對外影響力，就必須進一步拓寬傳播渠道，構建多元的文化傳播新模式。一是可以利用互聯網的傳播優勢，搭建海外社交媒體平臺，增強陜西的文化輸出力和影響力。以西安為例，可以召集多方力量和資源組建對外文化傳播團隊，廣泛挖掘文化資源，并對其加以包裝和創新，以包括直播在內的多種形式宣傳傳統文化。可以策劃以《舌尖上的陜西》、《魅力中國—秦腔》、《透過隴縣看中國脫貧攻堅戰》為題的?？蚣o錄片，借助互聯網將陜西聲音傳播到海外，讓更多的外國人了解陜西的發展和變化，開啟對外傳播新模式。對外文化傳播可以以高科技為載體，發揮互聯網、APP客戶端的作用，如利用軟件開展“紅色記憶”專欄，采用動漫藝術等形式進行各種題材的創作等。二是堅定文化自信，通過創辦文化教育學院等方式，使陜西文化融入國際教育中。據陜西省教育廳官網顯示，截至2020年底，有來自150余個國家超過2萬名外國留學生來陜西學習，其中，“一帶一路”沿線國家的學生占50%以上。來陜留學生數量的增長離不開“一帶一路”的推進，也得益于他們對中國文化的深厚情感與熱愛。在此過程中，教師肩負著傳播陜西文化的使命，適時地在教學過程中增加陜西文化、中國文化等內容，不僅能夠吸引學生的注意力，提高學習興趣，也能讓更多的外國人了解中國傳統文化，使之真正地走向世界。同時，陜西也要積極參與到國際文化交流活動中去。在2018年巴基斯坦舉辦的獨立日文化盛會上，陜西代表團帶去了嗩吶，陜北民歌《蘭花花》、《山那邊》，秧歌、腰鼓等節目，使觀眾感受到東方文化的魅力，贏得了陣陣掌聲與喝彩。

2.打造陜西特色文化品牌，持續擴大對外影響力?！耙粠б宦贰背h的提出得到了沿線國家的高度認可和積極響應，使不同地區、不同文化、不同民族的人民交流更加密切。陜西省是我國文化資源大省，是華夏文明的發祥地，地理風貌、歷史典故、美食文化等都極具特色，對外國友人也極具吸引力。陜西省可以利用自身優勢整合資源，打造特色文化品牌，傳承陜西文化。以“三秦印象”、“國風秦韻”為首的對外文化交流品牌主要以弘揚陜西傳統文化為主，如秦腔、安塞腰鼓、皮影等，組成系列文化精品項目走出了國門，受到廣大外國友人的熱愛，傳播了中國文化正能量。2018年熱播電影《白鹿原》和電視劇《那年花開月正圓》也是對陜西傳統文化的全面展示，無論是當地的文化民俗、建筑風格，還是飲食元素，都在熒幕上得到了全面展現。其中，《白鹿原》的拍攝地關中影視基地白鹿原影視城吸引了大量外國游客，使陜西文化進一步走出國門，也為當地帶來了傳統文化旅游熱，既促進了經濟發展，也傳播了傳統文化。

3.抓住青年一代受眾群體，講好陜西故事。習近平總書記指出，“一帶一路”不是中國的獨奏，而是沿線國家的合唱。貫徹落實這一重要指示，就需在對外傳播的過程中要求傳播者平等地進行對話，在尊重雙邊文化習俗的基礎上，不僅要考慮故事本身是否“值得講”，更不能忽視對方是否“愿意聽”。一些民族特色較強的文化產品由于文化差異的存在可能一時難以被認可，當文化差異出現時，我們要通過智慧的表達和途徑，使我們的文化產品與當地人的本土化特點結合起來，提高跨文化交際的效率，實現陜西人民與中亞人民的“民心相通”。這其中青年群體的重要性凸顯，需要有針對性地對其進行引導和宣傳。2015年，西安外國語大學和西北大學先后成立中亞學院，專門招收來自中亞國家的學生。同時，設立“中亞來華留學生獎學金”，數額為5000元～2萬元人民幣不等，鼓勵中亞學生積極學習中國文化。這為青年群體講好陜西故事提供了跨文化人才的保證。

四、結語

“一帶一路”倡議的提出加強了陜西與沿線各國家與地區多方面的交流合作。作為“一帶一路”倡議中對外傳播的橋頭堡，陜西是“承東啟西，連南接北”的重要節點，要努力探尋與各國利益的契合點，調整傳播理念，豐富傳播途徑，持續增強對外傳播話語的創造力，以更好地講好陜西故事，傳播中國聲音。

作者童瑾系西安培華學院傳媒學院新聞傳播系主任

熊建磊系西安報業傳媒集團西安日報編輯部副主任

本文系陜西省教育廳專項科研計劃項目“基于媒介融合背景下陜西區域傳播力的提升策略研究”（項目編號：20JK0282）、陜西省社會科學基金項目“以陜西民間藝術促進社會主義核心價值觀傳播策略研究”（項目編號：2018N10）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：王秦】