具身視閾下女性短視頻創作與性別化空間的構建

盧娟

（安徽廣播影視職業技術學院，安徽 合肥 230601）

短視頻創作是新媒體時代全民參與的內容生產與傳播的互動活動，用戶原創內容生產的UGC短視頻和專業內容生產的PGC短視頻成為短視頻創作的兩種主要內容方式，視頻用戶的需求在任何傳播平臺都應該保持內容的質量和短視頻傳播空間的和諧構建.短視頻用戶所生產的內容為新媒體時代短視頻傳播資源的業態更新提供了巨大的資源市場，各種網絡傳播技術尤其是智能技術為用戶貢獻的內容傳播與變現轉化提供了技術保障與動力支撐.在以抖音、快手憑借短視頻生產的先發優勢穩坐行業頭部位置的格局下，各個互聯網傳播平臺紛紛將短視頻創作的重點提升到了短視頻創作生態的全景模式，如何提高優質化內容供給，規范傳播市場良性秩序，需要短視頻用戶內容消費從娛樂訴求轉向知識獲取、自我價值實現、個性空間建構等多維度升級.

根據《中國婦女報》的調查，“在抖音上，每天都會有近1.4 億女性發表短視頻作品或者與別人的作品互動……女性用戶創作的作品成為平臺內容生產和消費的主要來源”.①在新興媒體迅速發展的今天，“她經濟”的崛起催生了很多以傳播女性形象為主的短視頻，女性通過在網絡空間主動參與創作的傳播需求表達著自我與外界的關聯，分享著自己的話題意愿和主張，構建了女性話語表達的社會價值與性別化空間.在具身視閾下，女性以傳播者的視角將自我的思想建構、認知、表達期望等在認知加工領域釋放宣泄著傳播意愿，完成了短視頻內容創作到傳播的認知思慮互動過程.

1 具身視閾下女性短視頻用戶內容創作與傳播的動力機制

“她經濟”時代，女性借由時代觀念的開放進步和網絡新媒體技術的發展，在短視頻內容創作與傳播領域書寫著普通而又不平凡的女性精彩.女性作為網絡文化與短視頻消費的群體在網絡與現實社會的公共領域塑造著自我形象，每天在各個短視頻傳播平臺上有數以億計的女性提供發布短視頻作品與別的作品互動并影響眾多短視頻消費用戶的事實表明，女性用戶創作的短視頻作品成為短視頻消費的主要內容.

女性短視頻專門以女性為主要傳播者，以某種特定的方式向受眾傳播女性自身、社會互動和消費聯結的短視頻文本，其中融入了有關女性在生物性、職業理想、角色模型和情感生活等方面的內容，內容生產者運用重復的格式和有限范圍內的受眾來互動其他大多數受眾，同時滿足了自我傳播聚焦于外表、家務勞動、人際關系、日常分享、浪漫情調等的情感需求，她們所構建的類型化世界蘊含著一種富有活力和刺激性的意識形態網絡話語已經成為日常生活中的客觀存在.

1.1 類型特征表達：成規、預期、滿足

女性及女性意識的傳播在不同媒介的表達上經歷了相當長時間的發展，但其以自身的女性視角在短視頻關于社會、文化、熱點、生活等方面的內容生產和建構方式在性別特征表達上持有某種統一性，這種統一性既構建了一種立足于心理期待層面上的傳授關系，同時也把某種特定的女性身份對文本的理解或闡釋等價值觀傳達給了短視頻消費者，這種一致性和延展性體現了女性在一種被建構好的角色空間中所處身份在思想意識上的客觀性.換言之，女性短視頻在不同程度上既代表了這種構建也維持著這種構建，所表達和預想的成為成規的特征主要聚焦于外表形象展示、家務勞動、人際關系、浪漫情調、生活場景、職場模式等. 在生活成規中展現自我的同時，女性短視頻生產者在努力平衡兩種需要：每個女性都需要置身于生活的某個場景或位置能夠“沉得下去”，另一方面她們又需要樂趣，能夠被“激發起來”的樂趣.她們將這種“儲備”以某種形式轉換于短視頻創作中，使得受眾在理解短視頻時都會動用以往的知識儲備與女性短視頻的知識儲備相互關聯，獲得某種傳播的心理“預期”.正是這種心理“預期”的傳播成為女性短視頻所熟悉的表達模式，通過這種模式女性短視頻讓受眾參與進來，完成了兩者之間的關聯互動，使得受眾能夠參與到女性世界中，優先預設和滿足了有關身體和心理為主導的女性話語的類型表達.

無論我們探討女性短視頻中的哪種元素，受眾角色定位的標準都是部分來自短視頻內容傳播者和生產者自身的角色設置，這種角色定位也決定了受眾和短視頻文本之間存在某種關系，它存在于現實生活中，也存在于受眾的腦海里（想象）.女性短視頻的內容生產與傳播中既包含了社會現實主義的元素，又包含了某種幻想和不切實際的期望.從短視頻創作的角度講，女性短視頻的內容生產與傳播本身就是一種類型的標識和一種符號的體系，每個短視頻中都有包含著視聽語言符號、傳播符號、造型符號、表意符號等文本的相互作用，共同構建了一系列包含著價值觀的文化表意過程.

1.2 敘事特征表達：陰柔特征與為人處事

女性短視頻中用來講述“女性特質”故事的策略或手段都可以是一種表達模式，它的敘事也同樣是關于短視頻用戶的消費來定位的.從女性短視頻類型化的敘事角度或是更為廣泛的話語和意義表達敘事的角度講，女性短視頻的內容生產創作所包含的敘事有：從總體上通過短視頻的拍攝與發布來講述敘事；由“女性”這一身份所具有的認同構建出來的敘述；在女性短視頻中所傳達的被性別化了的空間.它傳達了兩個問題：女性具有哪些特質；女性如何為人處事.從傳播與消費的互動過程看，這些敘事都取決于短視頻用戶的消費需求.女性短視頻所承載的敘事為短視頻用戶帶來種種快感，其中所展示的許多內容都與身體、肌膚、裝飾或形象等陰柔特質有關，此外，通過生活環境、職場、娛樂活動等的分享和展示，女性短視頻也營造了一種女性的環境，它可能是女性生活私密空間的展示也可能是女性在公共領域空間的表現，這種雙重敘事策略在短視頻觀看消費的體驗中提供了某個層面的敘事和快感，扮演了“塑造者”和“界定者”的角色，借助這種展示確定了女性在客觀世界的意識形態秩序中的位置，賢妻良母、女朋友、職場精英、美妝博主、小姐姐、知性氣質、吃播、健身教主、文藝女青等形象在女性短視頻內容生產中占據了主導位置.

在考察女性短視頻內容生產的定位中，還要考慮到與之相關的文化背景和媒介語境的變化.從短視頻消費的角度，各種市場消費品的直播帶貨成為了后起之秀和市場大贏家，一些服裝消費、日用化妝、網紅美食、知識分享等在短視頻傳播的媒體文本中構建了另一種話語，它為女性如何與外界相處提供了一種語境，也從總體上為敘事特征表達提供了話語變革的“燃料”.女性短視頻通過討論女性的外表、生活方式、休閑娛樂或文化熏陶來修正職業女性的角色，將主題轉向職業成就、公共領域、自我修養、價值提升上來，由此女性短視頻中將女性角色在社會角色和定位上發生的變化轉移到人與世界的相處模式中來.女性短視頻內容生產自身也逐漸發展出了“朋友+顧問+敘事者”的角色，而且女性還要繼續學習和發展她們的角色，她們將女性不斷變化的生活角色與身份認同感緊密的聯系起來，在她們所展現的社交活動中有著非常重要的意義.這種意義表達可以通過一些途徑體現出來，比如在短視頻評論與點贊的互動中傳遞別人對她的看法，是否能夠通過自身語言和行為的傳播贏得別人的認同，得到尊重等.同時，女性短視頻也會在內容生產上表現自己為人處事的經歷：如何處理家庭和工作，上班和休閑時如何穿著得體，如何在工作中與人相處，如何通過學習提升自己的能力和價值，這些社會交往行為活動都不同程度的展現在女性空間的范圍內，更為重要的是女性在公共領域中的表現以及所取得的成就、經濟能力、在公共領域內權力的使用等都成為了女性短視頻傳播的重要議題，這種議題傳播使得女性獲得了身份認同和自我認可，并且培養出了一種對自我價值的重新定位和認知.

1.3 女性角色與空間：及時的滿足與延宕的快感

從短視頻傳播與消費的變現轉化角度考察，每個短視頻發布之后都會根據傳播平臺的大數據統計和智能算法得出視頻的播放量、互動頻率和評論內容，為了得到更多的互動支持，女性短視頻內容生產傾向也存在此類的傳播行為動機.短視頻內容生產為受眾在消費過程中提供了一種休閑空間，女性短視頻特有的傳播符號為受眾提供了獲得各種體驗的機會，具體來講，在短視頻內容消費的過程中，受眾以“刷屏式”的肢體操作方式介入了一種熟悉的“女性領域”，并且在這種領域獲得消費時的快感，產生與眾不同的心理滿足感，甚至在某種程度上因手機屏幕全景全屏式的設計進入“沉浸式”的體驗產生一種短暫的與外界的“疏離感”，這種依靠智能媒體所造成的“隔”都是在距離化、間隔化條件下誕生的美感與快感，進而產生短視頻消費的精神滿足.雖然女性短視頻的內容生產者力圖構建一個獨立而自足的女性空間，實際上這些空間相當大程度上是由短視頻消費用戶參與的女性空間，因為這些女性空間包含了其他受眾的生活空間所不具備的方方面面，一定程度上女性短視頻的內容生產會關注受眾的消費需求.短視頻受眾隱藏在屏幕背后，為其所展現的女性行為提供了動因，這些行為通過文字、點贊、評論、直播連麥、語音信息、私信、加微信、送禮物、點紅心、雙擊、關注等互動形式展現出來，構成了女性短視頻展現女性角色與空間的主要范疇.

在短視頻觀看的過程中，因為屏幕前的某種凝視會帶來些許的回報感和滿足感，受眾會產生一種身臨其中的感覺，仿佛親身參與到女性短視頻所傳播的屏幕對話中獲得一種快感.女性短視頻使得談論他人、觀看、凝視、偷窺等關于情感、生活和人格人性等話題變得合理合情，這對女性短視頻內容生產者而言是一種“權力授予”，受眾可以根據自己的意愿選擇感興趣的視頻播主獲得想要的視頻文本類型內容和“受眾權力”，從而產生快感和滿足感成為觀看行為的一種償還，完成實際生活或心理上的“補償性交換”，獲得共享的快感與滿足.

2 女性短視頻性別話語空間的構筑

20世紀六七十年代，受第二次女權主義運動影響，女性主義和人文地理學相結合產生了女性主義地理學，重點研究女性與空間的互動關系，著重探討女性在城市空間和地方塑造過程中的作用過程與機制.②女性短視頻作為一種影像，在內容生產和傳播的過程中通過影像產生一定的意義，受眾在觀看女性短視頻過程中的觀影行為與生活中的觀看行為有著某種相似的關聯和對應關系. 普林斯（Prince1996）指出，“很多證據表明，觀影行為的基礎是電影所展現出的某種特征和觀眾在現實生活中的視覺和社會體驗之間的對應關系.”③因此，在女性短視頻的觀看過程中，受眾會運用現實生活中的認知機制來評判和對照女性短視頻中人物尤其是女性形象的行為動機.被構建出來的短視頻影像來源于真實生活又與生活之間存在著某種關聯，其中的拍攝場景也會成為某種被關注的因素，它是鏡頭框架在拍攝中所選取的構圖、運動、背景、光線、色彩、影調、聚焦、服裝、情調、范疇等的集合，是女性短視頻內容生產者在創作短視頻時所表現出來的創造性技巧和各種考量因素，也是受眾進行評判和對照的范式，不論是什么文藝風格的影像場景都會被用來解釋影像的某種敘事與意義，并通過產生出的敘事和意義引導受眾的認知.綜合女性短視頻的場景風格發現，其拍攝場景有居家環境、公共場合、職場環境，或者某種特定的空間，不論是何種風格的空間都會體現出女性短視頻內容生產者的主觀傾向或意圖并引導受眾意識，受眾在凝視過程中參與女性短視頻的意義構建，對外作用于短視頻的影像，對內作用于思維的運作.

在互聯網新時代，眾多女性網民參與短視頻創作與傳播并在女性群體中形成較大的影響力，成為媒體的主力軍.女性通過拍攝短視頻設置某種議題參與社會事務和市場消費，在社會立場上表明自己的身份認同，以一種女性媒體構建了性別話語空間.網絡的發展造就了多元的文化價值觀，國內社會和媒介對女性的包容認可越來越高，商品化時代和消費主義的盛行也推動著女性媒介性別意識快速提高.女性短視頻內容生產的主要議題內容多與女性有關，傳播的受眾也大部分是針對女性的各種年齡層別，視頻內容類型繁多，涉及生活、時尚、母嬰、劇情、美食、文化教育、藝術、創意、技能、直播等領域，通過各種方式發出女性的聲音表達女性的自我意識.

2.1 女性短視頻新媒體話語空間的性別表達

作為原創內容生產的短視頻用戶在內容生產中多以智能手機為媒介載體，新的媒介形態的流行普及為女性表達自我和話語權力提供了新的機遇.以圖片、視頻、音頻等視聽符號為主的影像在短視頻傳播平臺給予了普通女性用戶和受眾以強烈的身份認同感和多樣化的創作手段來體現自我的女性意識，當強勢的短視頻傳播時代和“她經濟”時代到來，女性活躍在新興媒體的姿態便改變了傳統的話語格局.與以往女性在傳統媒體空間處于一種“在場的缺席”狀態相比，以短視頻為代表的新媒體空間展現了更豐富的女性表達.根據短視頻創作與傳播平臺的相關數據和報告顯示，在網絡傳播平臺上發布短視頻的女性用戶超過了40%，女性投放發布的短視頻作品以及由此產生的播放量、評論數量和分享等成為短視頻平臺內容生產和消費的主要來源，女性在短視頻新媒體領域傳播自己的話語成為重要方式.

從女性短視頻的內容生產來看，女性在短視頻中喜歡發起話題討論，她們在發布視頻時會將某個話題或議題添加標簽，短視頻用戶通過觀看將視頻標簽在龐大的內容庫里完成互動性聚合，以鏈接分享分發的方式讓更多的網民以短視頻為手段參與媒體話語空間議題設置和觀點表達.女性短視頻的話語表達不止體現在議題設置上，在其他領域也顯示出了更多的強勢力量和洪亮聲音.以創意為個人標簽的北大才女李雪琴參加脫口秀節目，她以調侃某些話題和自黑的幽默力量為更多的網民帶來了新的娛樂內容和新聲音，復旦大學網紅女教師陳果的授課視頻和直播內容吸引了無數學習愛好者的關注，老生京劇名家王佩瑜用專業的京劇知識教授網民學京劇唱京戲，傳播中國聲音弘揚中華民族傳統文化的農家女生李子柒用田園式的農家生活發現勞動的魅力和快樂引起無數人對鄉村生活的向往……新媒體短視頻平臺上的女性角色，以區別于男性的柔美感性穿透力和溫和知性的敘事能力書寫著自己對生活、社會、世界、知識的感悟，她們以溫柔溫和的聲音和滲透力影響著受眾并以優秀的女性魅力和女性聲音提升網民的精神世界和文化視野.

2.2 女性短視頻網絡形象的特征塑造

當傳統的平面媒體以線條描摹、繪畫透視、色彩還原等技術表達女性形象時，女性的特征是靜態的，固化的.新的網絡智能技術、物聯網互聯網手段等為女性的自我呈現提供了全新的賦能邏輯支持，用濾鏡讓自己變得更美麗，用編輯手段讓形象更逼真生動，實現了女性形象與風格的再塑造，新媒體技術為女性提供了更為便利的情緒表達和形象呈現的新手段.當文學描述中冰冷的文字將女性墨染在紙張上時，女性的形象是被想象和抽象的，短視頻拍攝用更多的智能工具和藝術化手段更直觀的呈現女性的自我形象是視頻用戶表達自我情緒最基本的內容.智能手機的拍攝技術日益先進，肖像繪畫、隨時隨地移動拍攝、數碼成像、智能剪輯、美圖濾鏡等圖像處理技術和音視頻合成技術賦予了人們更加多元化的自我展示方式，新時代的女性不再需要外界為自己正名，也不需要從別處搬來圖像代表自己，拿起智能手機拍攝一部短視頻就可以用更清晰的鏡頭表達自己，填上自己想說的話就可以以更從容自信的方式向外界傾吐自己的聲音，從此女性形象不再是被標簽化和刻板化的單一印象，鏡頭前短視頻里多元的形象風格已經成為女性的新代言.

根據短視頻顯示，更多的女性愿意以自我形象輸出為短視頻的內容生產，在很大程度上是自拍功能將視頻用戶的自我形象認知輸出，以真人素人的形象和真實的日常生活為素材，將生活場景作為影像空間，在短視頻里分享自己的日常狀態、精神態度、價值觀念等.當女性形象不以年齡、風格為局限用多樣化的組合方式以“我是女性”的立場傳達在場者的聲音，女性發聲者的群體形象在短視頻傳播的網絡文化中變得更為強烈和豐富，身體力行不同的定義與特征.情緒是人們無聲表達的原始語言，很多時候生活中的情緒不能用影像的形式表達，但在短視頻平臺的網絡空間里智能技術可以將人們的情感以圖像、視頻、音樂、字幕等視聽語言符號藝術化表達，短視頻用戶通過互動的方式讓情感產生共鳴以讀懂女性短視頻內容生產者的情感宣言，網絡空間成為女性表達情緒情感的最直觀最豐富的公共空間.

2.3 女性短視頻內容創作的行為特征

女性話語權是女性人群的利益、主張、資格及其自由力量的綜合體現，它既包含著對女性言說其主張所具地位和權力的隱蔽性認同，又取決于一種話語有效的社會環境、表達機制與主體資質，還直接表現了女性對自我現實狀態的把握及相應主觀心態的流露.④隨著社會對性別平等和女性權利賦予的支持以及社會文化對性別觀念的提升，女性的主體意識在參與社會事務和媒介表達形態中逐漸成長并在媒介話語中被建構，女性借以新媒體技術在社會中更好的表達自己.在網絡空間公共領域女性用短視頻創作的方式更為活躍的表現自己的創作行為和觀點，她們在觀點的發聲和交流上以不同于以往“他者”呈現形象和刻板印象的顯著特征在一定程度上更有力量的影響了一些網絡議題的呈現方式.在短視頻平臺，女性的短視頻創作比男性的創作顯示出了更為活躍的媒介話語，女性短視頻創作建立的內容生態更多元，她們在各個話題領域發聲發揮自己的作用.女性短視頻通過記錄日常生活以細膩的情感和豐富的觀察力展現著積極的生活態度，新時代承擔家庭職業雙重職責的女性創作者在職業專業上扮演了知識經驗傳播者和專業技能分享者的角色，她們以富有創造力的新時代女性形象勇往直前的展示了積極生活實現夢想的新姿態.眾多女性還以自然率真的真實形象分享拉近與短視頻消費用戶之間的關系，以保持自我的風格表達自信體現話語自信，傳達了現代女性認真對待生活的掌控力和對社會獨立思考的認知能力.

有學者認為，相比于男性之間的友誼，親密性是女性友誼最重要的特征，女性會投入更多的精力在情感的交流上以增進友誼親密度.⑤在短視頻平臺上，女性用戶作為內容生產者的日常互動在群體內形成了對創作內容的相互理解支持的情感共鳴維護了女性群體之間的親密性，她們將短視頻創作與傳播作為展示自己的窗口，同時將平臺的線上線下互動行為得以展示以體現女性群體對公共話語空間的參與感和存在感.從女性短視頻內容的粘連性看，女性用戶瀏覽同性創作者的作品頻率高于男性，同時促成了女性短視頻創作者與用戶之間親密度的聯結.這是女性對感興趣的話題在群體內積極溝通討論參與的表現，也有助于網絡公共領域設立輿論場的議題和建立更平衡的公共議題空間.議題的設置往往可以使媒體庫中巨大的內容完成主動聚合成為短視頻平臺考察議題或觀點討論的有效指標，在網絡流動性的傳播結構中起著聚合陌生人之間社會松散或鏈接的粘合作用，女性作為活躍的短視頻內容生產者其積極構建的情感互動和共鳴使得短視頻內容更具傳播力，同時也通過積極參與社會議題在重要的議程設置中承擔著傳遞正能量的重要角色.

2.4 女性短視頻表達的社會價值

21世紀，人類進入文明社會相對平等的勞動分工使得女性的權利、價值、需求和愿望在某種程度上得以重視并體現.女性短視頻作為短視頻文本的龐大構成，女性群體的話語權利和社會價值需求在新時代的智能媒體傳播平臺得以呈現，女性短視頻的創作與傳播開拓了女性表達自我的網絡空間和現實社會空間，潛在的性別意識和顯在主流話語表達不再是空白，社會公共領域中女性話語權在時代整體話語中的位置逐步提升，時代的發展與進步使得女性在社會、經濟、政治、文化乃至家庭中都承擔著越來越重要的角色使命和價值構成.

智能技術為代表的網絡媒體迅猛發展和短視頻成為網絡文化消費主要陣地的傳播形勢為女性群體利用短視頻記錄、交流、共享的文化產品機制提供了有效的助推力，女性自由地展示自我、抒發個人情感、傳達個性與社會價值成為了網絡短視頻豐富的視覺資源.作為網絡媒體新時代的短視頻創作者，女性的新形象在剖析真實自我、傳播多重印象、促進情感交流和實現多元價值體驗等方面在短視頻影像中展現了更為新鮮的活力與張力.社會文化的建構使得男女社會差異的形成在“社會性別”的層面上建立了真正的女性話語空間，女性自我價值實現在短視頻文本中塑造了高敏感度的女性觀點審視，諸多女性以獨立積極的正面形象傳達著她們對生活的理解和自我與社會的思考.職業女性通過短視頻將職場的知性理性美在工作狀態中真實的展現出來，通過自我價值的追求與行動展示出對女性價值的尊重；女性作為家庭成員的重要存在之一，她們利用短視頻重新定義自我的家庭地位和社會關系，她們以特有的柔美氣質和溫和的情感表現以特別的鏡頭語言展示出家庭和諧、幸福的情感共鳴；站在文化的視角，很多女性都以新時代新女性的形象通過利用中國元素與文化，在傳統美食、地方特色、個性文化、創業生產、社會服務等領域以女性短視頻的形式傳遞著具有女性特質的新思想、真感情、高品質的生活追求和價值理想.女性短視頻不僅僅向大眾公共空間多方位的展示了女性在網絡空間的主動能動性創作力量和豐富多元化的生活體驗，更是在現實社會中關注女性發展需求與價值提升方面提供了具有較高參考價值的新思想和新聲音，這種高姿態的活躍力量增加了社會話語的參與度和社會成員的互動性，在網絡空間短視頻內容生產與傳播方面提高了女性話語表達的影響力和傳播力，逐步改變了傳統社會男女話語表達的格局，在個人與社會的進步中為女性提供了與男性平等的空間權力和構建平臺，創建了兩性和諧共贏的健康、平等、自由氛圍，重視女性的自我存在與價值追求成為了網絡文化女性短視頻創作與傳播的正向力量.

伴隨著社會發展，女性在“傳統性”和“現代性”之間頻繁轉換，同時又在兩種規范要求下不斷做出選擇和平衡⑥.女性短視頻創作內容生產與傳播的助力，使得女性從家庭到社會在自我價值實現和性別化空間構建等方面都得到了多方面的展現，她們的話語傳播在先進性別文化的構建中得以全新的彰顯，這是社會發展的力量，更是短視頻在具身視閾下不斷創新的結果.

注釋：

①中國婦女報網易號.她們，在短視頻中記錄著美好生活［R］.2019.03.08.

②毛彩鳳.空間的性別構建——多琳·馬西的女性主義空間理論及其對中國女性的現實啟示［J］. 東南大學學報：哲學社會科學版，2019年11月第21卷第6期.

③（英）格雷姆·伯頓/著，史安斌主譯.媒介與社會：批判的視角［G］.清華大學出版社，2007（03）.

④陳慧，性別政治視域下女性話語權建構探究［R］.廣西社會科學，2010（11）.

⑤互聯網數據資訊網.抖音：女性表達方式研究報告［R］.2019.03.08-199IT.http：//www.199it.com/archives/842716.html.

⑥陳慧.性別政治視閾下女性話語權建構探究［J］.廣西社會科學，2010（11）.