地域風格影響下的東北土特產包裝設計探究

王彩云 霍冀星

摘要：地域設計風格因其獨特的文化特征和內涵而引發關注。地域特產品牌是一個城市經濟實力和推動力的象征。東北地域遼闊、物產豐富，但由于低寒的地理因素所限，土特產品牌一直未能在國內占有先機。“振興東北、設計先行”，必須加大地域特色特產包裝設計創新力度，強化將地域風格元素融入到特產包裝設計中，充分體現東北地域特色，才能對地域風格特產品牌的推廣起到一定的推動力。只有加大對于區域品牌特產的包裝設計創新，才是區域特產品牌建設的唯一出路。

關鍵詞：地域風格；東北土特產；包裝設計；探究

中圖分類號：TB482；G642 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0090-03

Research On Packaging Design of Northeast Local Specialty Under the Influence of Regional Style

WANG Cai-yun， HUO Ji-xing

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： The regional design style has attracted attention because of its unique cultural characteristics and connotations. The regional special product brand is a symbol of the economic strength and driving force of a city. The Northeast has a vast territory and abundant products. However， due to the limited geographical factors of the low temperature， the native product brand has not been able to take the lead in the domestic special product brand market. "To revitalize the Northeast， design first." It is necessary to increase the innovation of regional special product packaging design， strengthen the integration of regional style elements into the special product packaging design， and fully reflect the regional characteristics of the Northeast， in order to promote the promotion of regional style special product brands. Only by increasing the packaging design innovation for regional brand specialty products is the only way out for regional specialty product brand construction.

Key words： regional style； native products of Northeast China； packaging design； exploration

在特產產業領域，只有樹立品牌形象才能讓受眾產生辨別度，衍生品牌信任感和忠誠度。近年來，土特產品牌一直是區域經濟的主要增長點，一個區域品牌形象的樹立遠比產品更重要。在振興東北、實現新一輪振興政策的影響下，為了提升東北土特產品牌形象影響力，以特產品牌的創新設計推動經濟增長，則是振興特產產業、打造東北新經濟支撐點的根本出路，刻不容緩。建議加大品牌樹立認知度，應用設計策略探究經濟增長新途徑。

1 東北土特產包裝設計現狀與存在問題分析

東北作為一個老重工業地區，在過往的經濟發展中過于偏重對重工業的發展，導致其它產業發展存在著不均衡現狀；從地區土特產包裝設計發展來說，一定程度上存在著局限性。

一方面，隨著大眾審美和消費水平的提高，有些特產包裝形式，片面追求企業形象的單一塑造，而忽視了品牌應有的地域特色與文化內涵，導致特產品牌在市場中同質化嚴重，辨識度不高，進而影響品牌文化的傳播；另一方面，特產包裝設計缺少東北地域品牌形象的應用，難以引發受眾的關注與信賴，限制了特產的營銷渠道暢通；還有，在特產設計中，包裝材料缺少綠色環保降解的特點，一般的特產大都是簡易粗劣的包裝質地，多使用塑料等簡易包裝，不易降解且有悖于設計可持續發展的理念。再者，部分特產包裝缺少創新設計理念，忽略了傳統文化內涵的應用，因此在銷售環節中遇到了難以逾越的、亟待解決的瓶頸問題。這些現狀，都緊迫呼吁著特產包裝設計的改革與創新。

2 對地域風格影響下東北特產包裝設計的探究

2.1 強化地域特色文化融入與區域品牌形象的塑造

東北作為我國重要的老農業基地和重工業城市，幅員遼闊，開發歷史十分悠久。在上古時期成書的《周禮·職方氏》一書中，就提到“東北”這個概念。地域文化，作為一個區域和民族的靈魂，同樣也是一個城市品牌魅力的體現。東北的白山黑水文化，孕育了其獨特的地域文化風貌。由于冬季較長、夏季短暫的特殊地理因素，物產十分豐富。籽粒飽滿的榛子、板栗；儒軟的木耳和各種山珍等，這些珍貴特產均為原生態環境成長發育的。除此之外，東北還有獨特的文化風情。如，具有別具特色的滿族八大怪現象：“窗戶紙糊在外、大缸小缸腌酸菜、草皮房子籬笆寨、冬天豆包講鬼怪”等，均為家喻戶曉的文化現象。

近年來，隨著振興東北政策的實施，具有地域風格的東北包裝創新性設計，對振興東北經濟、促進特產品牌推廣有著十分重要的意義。土特產產業，是一個地區經濟發展的支點，其作為傳統產業加入世貿組織后，必將參與全球產業品牌的競爭，所以必須從以前只關注產品的生產模式，逐漸轉變為關心特產品牌形象樹立、關心受眾需求的模式。地域文化風格，是土特產包裝中重要的視覺符號與識別元素，其發展不僅利于特產品牌升級，還可成為推廣地域文化的利器。設計者應加大對于地域文化元素的融入，在各類旅游推介中融入特產風格，擴大品牌影響力；再者，加強土特產包裝設計創新，將著名的地理景觀概括提取特點突出的文化元素符號，通過矢量手法描繪，形成地域風格設計元素，巧妙融入在特產包裝設計中。即可增加特產包裝的辨識度與品牌認知度，獲得受眾的情感認同，進而引發情感共鳴，以此達到推廣地區特產品牌的功能和效應。

2.2 塑造好東北地域性的特產品牌形象

特產包裝形象，無疑是一個城市或者區域品牌形象的代言人。近年來，隨著旅游產業的快速發展，人們越來越熱衷于外出旅游。在不同的景區，那些具有獨特文化魅力的特產尤為受到青睞，人們熱衷于購買和攜帶。可見，一個清晰的地域品牌形象，是受眾關注與信賴的焦點。因此，大力建議倡導加強東北地域性特產品牌形象的開發設計，借助特產包裝形象，將本土文化概括與凝練；在包裝設計中可應用地域化圖形敘事的方法和元素，從特產品牌的提升設計著手，充分挖掘利用那些具有民俗風情特點的元素，還要從區域傳統文化元素中吸取設計養料，不斷整合與創新，塑造具有東北地域文化的特產包裝形象。以此樹立清晰的特產品牌辨識度，使東北的區域文化和民族精神傳播到千家萬戶，讓更多人了解東北特產的品牌文化。

2.3 應用綠色環保設計理念，重視包裝設計的可持續化發展

包裝設計在緊跟時代潮流，進行地域文化創新實踐的同時，也要注重綠色包裝設計對環境產生的影響。在全球經濟不斷高速發展的情況下，自然環境狀況的日益惡化讓人們逐步意識到綠色和環保的重要性。綠色包裝就是減少污染、減少拆卸和降解材料的應用。在地域特產中，如東北的山珍、水果、木耳和各種人參、干果等產品，設計師可以考慮應用可降解的瓦楞板作為包裝材料，其好處是降解速度快、不污染環境；再有一些特產，也可應用竹類材質，不但可循環利用，還可更好的展示特產品質，使受眾產生特殊的安全感和信賴度，對于特產品牌的傳播具有一定的推廣作用。

2.4 強化包裝的創新設計，展現產品個性與時代審美

一個沒有創新的設計就沒有市場與未來。優秀的特產包裝能夠激發消費者的購買欲望。隨著社會的進步與發展，強化包裝的創新設計，是東北特產品牌發展的必要途徑。

1）在包裝結構設計中，應融入創新的仿生包裝結構。將那些趣味性的產品形象以仿生形態展現出來，以強調產品特質和較強的設計文化內涵。2）為凸顯特產包裝個性語言，東北特產包裝不必牽強模仿和閉門造車。可巧妙運用極具幽默感的東北方言作為文字元素，如：這嘎噠、老冷啦、順溜滴、噴香等方言表現，將文字塑造成帶有民俗味兒的色彩和審美形式，形成東北特產的新形象，使人過目不忘，記憶深刻。3）在功能上，包裝禮盒體積不宜過大，應采取適合旅游攜帶的體積及重量，尤其在包裝提手部分的弧度設計，應做好特產包裝攜帶功能的人性設計。良好的外觀形象，會增進旅游受眾對于特產的信賴感和美譽度。4）特產包裝設計要具有一定的時代審美性。對包裝的創新設計要因需而異，設計師應強化分析應用產品的受眾群體特征和年齡特征，根據受眾的年齡結構，將不同受眾所認可的時代審美元素融入包裝版式中。在一定程度上，可吸引更多不同階層、不同文化背景的消費者關注與青睞，以促進特產消費的最終完成，進而拉動特產市場經濟的增長，樹立東北特產的最佳形象，促進地域特產產業的可持續性發展。

3 結語

產品包裝設計中地域風格的影響力不可小覷，它是特產包裝中適合表現區域文化特征的最佳方法。今天在國內各個城市特產品牌的角逐中，地域風格是區別城市特產品牌設計中投入力度的核心要素；是各區域特有的、顯著的精神文化資源。東北特產包裝設計在時代發展進程中必然要抓住機遇和挑戰，依托東北物產優勢和區域文化優勢，打造出屬于東北特色的地域特產品牌形象，賦予特產產品新的生命力，進而讓優秀的地域民族文化更為廣泛的傳播，使之更好的服務于特產產業的可持續性發展。

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