新媒體時代下廣播電視編導的創新路徑

聶銳

摘要：在廣播電視傳媒領域，新媒體的出現使廣播電視行業不得不轉變傳統的運營方式和發展模式，通過媒介融合的形式，滿足受眾對廣播電視欄目的需求，這就使得廣播電視在文化傳播與信息傳播的過程中呈現出信息化、數字化及融合化的發展特征。廣播電視編導主要指從事紀錄片導演、節目采訪制作、欄目和頻道策劃以及在網絡、電視、廣播等機構從事語言傳播或播音主持等工作的人才，在新媒體背景下，廣播電視編導需要結合廣播電視傳媒的發展特征，明確新媒體時代所帶來的挑戰，通過改進和創新編導工作的方式，提高節目制作的質量。本文對新媒體時代下廣播電視編導的創新路徑進行分析，以供參考。

關鍵詞：新媒體;廣播電視編導;創新路徑

引言

新媒體相對于傳統媒體而言，傳遞信息量大而且及時迅速，可實現多邊交互，吸引力更強。因此，廣播電視等傳統媒體在新媒體時代下受到了極大沖擊。在新媒體時代下，廣播電視媒體作為傳統媒體的主要代表，更是面臨著巨大挑戰，要想在激烈的媒體市場競爭中處于領先地位，必須在自身優勢的基礎上不斷迎合新媒體的發展需求，找到適合自身發展的創新型道路，其中廣播電視編導行業的創新改革尤為重要。

1新媒體背景下廣播電視傳媒的發展特征

明確新媒體背景下廣播電視傳媒所呈現的發展特征，能夠為編導人員更好地開展節目策劃、編排、制作等工作，提供支持和幫助，能夠使編導人員在創新和改進編導工作的過程中，提高廣播電視傳媒與新媒體時代的融合質量。從而在提高節目收視率與影響力的過程中，推動廣播電視行業的健康發展。通常來講，新媒體背景下的廣播電視傳媒通常擁有“實時互動”“多元渠道”及“內容創新”的特點。首先是實時互動。廣播電視傳媒能夠通過開辦與欄目相關的微信公眾號、微博賬號及抖音賬號的形式，了解觀眾或聽眾對欄目的感受和感想，從而通過調整形式與內容的方式，使欄目、節目更契合觀眾的認知訴求。其次是多元渠道。在媒介融合的背景下，新媒體能夠與傳統媒介融合起來，幫助廣播電視傳媒更好地拓展信息傳播渠道，提高節目的影響力。譬如在節目制作期間，欄目組會通過微信、今日頭條等新媒體，向觀眾介紹欄目信息，提高欄目的影響力。而某些廣播電視傳媒機構會將欄目同時投放在微信、微博、抖音等新媒體上，使欄目投放的渠道更加多元，更加多樣。最后是內容創新。在新媒體的沖擊和影響下，廣播電視傳播要想獲取更多的觀眾，就需要通過內容創新的方式，留住觀眾，吸引觀眾。

2新媒體時代廣播電視編導存在的問題

2.1廣播電視編導工作理念落后，缺乏互聯網意識

縱觀新媒體時代我國廣播電視編導工作現狀，工作效果并不是非常理想，深入分析其原因，主要是廣播電視編導工作理念落后，缺乏良好的互聯網意識。上述我們談到，新媒體的崛起和發展依賴的是強大的互聯網平臺與資源，在這一背景下，廣播電視編導的工作理念以及思想意識表現出較為明顯的滯后性。就我國廣播電視編導工作的現實情況來講，大部分工作人員都沒有站在新媒體視角規劃廣播電視編導工作，這不僅會導致相關人員的互聯網意識薄弱，也會直接影響到對互聯網資源和技術的開發利用，從而降低廣播電視編導工作效率，難以實現廣播電視編導在新媒體時代的創新發展目標。

2.2廣播電視運行模式陳舊，市場競爭力薄弱

在以往的廣播電視編導工作過程中，相關人員采用的運行模式通常是“采編、編輯、編導、播放”，這種模式不僅缺乏創新性，而且從獲取新聞信息到呈現給觀眾需要耗費大量的時間，節目制作效率非常低，不僅無法滿足廣播電視信息傳播的時效性要求，也難以使廣播電視節目制作質量產生突破性提高。除此之外，由于長期以來廣播電視都占據著傳統媒體行業的主流地位，其運行模式已經逐漸固化，雖然在運行穩定性上占據一定優勢，但是在信息傳播的時效性以及節目內容的更新效率上，還是無法與新媒體平臺抗衡，從而導致廣播電視媒體的市場競爭力薄弱，難以積累更加龐大的受眾群體。

3新媒體時代下廣播電視編導的創新路徑

3.1拓展節目傳播途徑

新媒體環境下，視頻網站的誕生對廣播電視造成了很大沖擊，其憑借內容豐富和交互性強的優勢，深受大眾喜愛。面對沖擊和挑戰，廣播電視編導應積極打造專屬網絡平臺，倡導臺網一體化發展，拓展節目傳輸途徑，將節目理念與關鍵內容準確傳遞給目標受眾，進而提升廣播電視節目的播出效果。以《中國詩詞大會》為例，編導開設了官方微博賬號，定時發布節目預告及花絮內容，吸引受眾關注;在電視節目播出過程中，借助微信“搖一搖”功能，和受眾進行互動，提升電視節目的收視率，持續提升節目的熱度。并且，編導還和軟件開發商合作，研發出H5移動端小產品，可以分享朋友圈。借助以上多樣化的傳播途徑，《中國詩詞大會》的收視率達到了1.65%，共收獲了近5億受眾，總決賽收視率更是達到了2.39%，節目的影響力大大增強。

3.2重視節目內容，秉承“內容為王”原則

對廣播節目來說，其制作較為簡便，編導能夠借助新媒體時代背景下受眾廣這個優勢，從廣播節目的選題、立意及風格上進行創新，打造屬于自己的聲音特色，完善節目內容，增強受眾對節目的黏性。比如，北京交通廣播就借助新媒體優勢，和各個地方交通廣播臺進行合作，創建微博聯盟，突發事件報道可以通過廣播和微博一同播出，增強新聞報道的時效性。在端午節、兒童節或新學期第一天這些特殊節點，北京交通廣播會策劃一些特別節目，創新節目形式，充實節目內容，以滿足受眾的不同需求。廣播電視臺還可以和報紙、電視及其他類別的媒體合作，對廣播節目播出形式和內容進行創新，進而提升廣播節目的質量。對電視節目來說，部分編導為了吸引更多的受眾，將“獵奇”內容作為核心，導致電視節目的內容和現實生活脫離，背離了電視節目弘揚正能量的初衷。比如，部分選秀節目編導給參賽選手編寫劇本，打造人設;田園類綜藝節目找來很多流量明星參加，以吸引粉絲觀看，節目內容和創辦初衷存在差異。為了解決這些問題，電視節目編導應該保持初心，使節目符合社會主流價值觀。

3.3改進電視廣播運行模式，增強市場競爭力

針對目前廣播電視運行模式陳舊的問題，相關人員應該著力改進廣播電視的運行模式，一方面可以緊跟新媒體時代的發展步伐，另一方面也能不斷增強廣播電視媒體的市場競爭力，從而實現廣播電視編導工作的創新改革目標。首先，相關人員應該發揚開拓創新精神，打破廣播電視編導固化的運行模式，積極融合新媒體的運營經驗，實現對廣播電視運營模式的初步改進。其次，廣播電視編導還應該立足實際、深入群眾，第一時間掌握新聞資訊，縮短新聞節目由采編到呈現給觀眾的時間，這樣不但可以有效消除新聞信息傳播的時間差，也能從根本上優化落后的廣播電視運行模式，從而加快廣播電視編導在新媒體時代的改革進程。

結束語

綜上所述，在新媒體時代背景下，廣播電視編導應當及時完成改革工作，實現思想與節目內容的創新，并通過創新不斷完善廣播電視臺的發展，提高廣播電視的核心競爭力。

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