傳統媒體編輯記者如何看待和運用新媒體

摘要：新媒體時代，信息的生產、傳播和接收方式發生了翻天覆地的變化，信息的傳播者和接受者可以實時互動，人們可以根據自己的喜好選擇性地接收信息，信息形式多樣化、個性化發展，傳統的編輯記者面臨新的挑戰。本文基于新媒體的特點，闡述傳統媒體編輯記者應如何對待新媒體，如何利用新媒體傳播信息，提高新聞信息的傳播廣度與速度。

關鍵詞：傳統媒體；編輯記者；新媒體

中圖分類號：G214 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0144-03

一、引言

隨著移動互聯網的發展，以網絡、電子游戲、電腦、手機等為代表的傳播媒介快速發展，和傳統媒體相比，新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，能實時雙向互動，為用戶提供視頻、音頻、語音等數據服務及電影、遠程教育等信息服務，滿足受眾多樣化的信息需求。新媒體打破了媒介之間的界限，打破了信息傳播者和信息接收者的界限，實現了人際傳播和大眾傳播的有效結合，逐漸成為媒體的主流發展方向。新媒體的快速發展，對傳統媒體造成了一定的沖擊，傳統媒體的收視率、銷量下降，部分傳統媒體開始擁抱新媒體，并將新媒體與傳統媒體相融合，實現了全媒體融合跨越式發展。在新媒體浪潮下，傳統編輯記者如何轉型升級，如何面對和運用新媒體成為當下的熱點話題。

二、新媒體的特點

新媒體以智能手機、移動終端設備和電腦等為載體，通過計算機、無線通信網絡、通信衛星等媒介，為用戶提供新聞、電視電影、音樂、游戲等信息服務，打破了各種媒介的壁壘，實現了各種媒介的融合和信息的雙向傳播，具有實時性、交互性、多樣性等特點。

（一）雙向化傳播

傳統媒體的傳播方式是單向的、線性的，媒體機構在特定的時間通過一定的平臺發布信息，受眾只能被迫接收傳媒機構的信息，無法自己選擇信息類型，且無法及時向傳媒機構反饋對信息的評價或者意見[1]。新媒體時代，每個人都是信息的接收者，也是信息的傳播者，他們可以在看電視、聽音樂的同時，對電視節目投票或者發布評價，打破過去新聞媒體的局限性，實現信息的雙向傳播。在新媒體時代，觀眾獲取信息的渠道越來越多，他們有了更多的選擇，并與傳播平臺實時互動，滿足個性化的信息需求。

（二）人人都是記者

移動互聯網的發展，為信息的傳播創造了有利的條件。人們可以通過智能手機購物消費、玩游戲、觀影，并進行網絡直播，與受眾實時互動，實現24小時在線發布信息，這是傳統媒體無法做到的。新媒體削弱了過去傳媒機構信息的權威性和唯一性，每個人都可以在社交平臺發布自己的觀點和態度，受眾和媒介平臺的關系日益密切，兩者逐漸平等，受眾能發出更大的聲音，擴大輿論影響力[2]。以李子柒為例，其通過在網絡上發布自己的農村生活，獲得大量網民的關注，微博粉絲量超過2000萬。傳統媒體受新聞制作周期的影響，從新聞發生到受眾接收，需要一定的時間，這容易導致信息滯后，讓新聞變成舊聞。在新媒體時代，新聞事件的發生、新聞的產生和受眾接收同步進行，具有即時性。

（三）傳播形式多樣化

與傳統媒體相比，新媒體集視頻、音樂、文字、動畫為一體，表現形式更加多樣，并且可以將信息存儲在網絡平臺或者服務器上。用戶可以根據自己的需求，隨時檢索存儲內容，提高了媒介信息的傳播廣度和深度[3]。

（四）滿足受眾個性化需求

新媒體融合計算機、網絡技術、大數據和云計算等現代信息技術，以網絡環境為基礎，利用大數據技術，根據用戶的搜索內容、使用習慣、行為特征和個人偏好，定向為用戶提供個性化信息服務，讓每一個用戶接收不同的信息，改變了過去受眾只能被動接收信息的局面，讓受眾有了更多的選擇。

三、傳統媒體編輯記者如何對待新媒體

新媒體時代對傳統媒體的編輯記者提出了新的挑戰，新聞媒體人必須具備采、編、制、播等業務能力，不僅要完成傳統媒體編輯記者的新聞任務，而且要滿足新媒體全媒體的發展需求。

（一）辯證看待新媒體

新媒體的傳播時效性、傳播方式、傳播影響力是傳統媒體無法比擬的，這是毋庸置疑的。同時，傳統媒體也要看到新媒體的一些弊端，由于新媒體依賴互聯網平臺，網絡平臺充斥大量虛假新聞，一些網絡平臺未經證實，大量轉發，容易導致輿論發酵，造成不良的社會影響。編輯記者必須辯證地看待新媒體，認識到新媒體發展的必然趨勢，用開放的態度接受新媒體，了解新媒體的優劣勢，取長補短，這樣才能更好地把握新媒體的發展方向。

2020年1月23日，很多人的微信朋友圈里流傳這樣一條信息：今晚8點30分，央視新聞頻道白巖松主持新型冠狀病毒肺炎專題現場直播，屆時連線鐘南山院士，現場為大家介紹新型冠狀病毒肺炎疫情，請大家準時收看。隨后這條消息在朋友圈、微信群被大量轉發，引起了群眾的熱烈討論，還有不少官方媒體未經證實便轉發。1月25日，山東省微縣教育局通報，部分教師未經證實，在教育系統社交平臺大量轉發該信息，引起烏龍事件。1月26日，白巖松本人回應，自1月20日連線鐘南山院士之后，根本不舍得打擾他，有可能過兩天再打擾他。這條虛假信息之所以受到大家的關注，是因為疫情期間，高齡的鐘南山院士始終奮戰在新冠肺炎防控工作一線，為疫情防控作出了巨大貢獻，是新冠肺炎疫情的權威代表，其信息受到大家的普遍關注。媒體第一時間發布受眾關心的話題是好的，但是在發布信息的時候，必須對消息來源進行證實，以免出現各種烏龍事件。

近年來，受新媒體的沖擊，傳統媒體的收視率和經濟效益不斷下降，一些傳統媒體編輯記者為了提高收視率和新聞的及時性，未對新聞信息進行詳細求證，把關不嚴，誤導受眾。因此，編輯記者必須做好新聞把關人，對新聞信息的真實性進行核實，更新不實新聞信息，用正確的輿論引導受眾，不能為了追求收視率和及時性，發布虛假新聞信息。

（二）提高媒體融合能力

新媒體時代，各種媒介相互融合，新聞形式的多樣性對編輯記者提出了更高的要求。他們不僅需要具備傳統媒體人的政治素養、職業素養、業務能力，而且必須具備信息整合能力。利用新媒體的應用能力和傳媒營銷能力，可以從縱深角度剖析新聞事件的來龍去脈，為受眾詳細解讀相關政策和法規。因此，編輯記者不僅要有較強的新聞業務能力，而且要學習經濟、政治、文化歷史、法律等方面的知識，在傳播過程中，以廣闊的視角、專業的分析滿足受眾獲取新聞的要求。編輯記者還要學會駕馭各種網絡語言，將生動形象的語言與網絡表情包、網絡圖片結合起來，增強感染力，為觀眾帶來更好的體驗，提高新聞傳播的影響力。傳統媒體在內容的原創性、公信力等方面遠遠優于新媒體，而新媒體在新聞表現方面為編輯記者提供了極大的發揮空間。編輯記者要善于運用不同的媒體平臺、媒介形式和信息渠道收集新聞線索、采編新聞，并分類整合采集的新聞信息，編輯制作內容，根據不同平臺的特點處理信息，滿足不同媒介平臺對信息的需求。微博內容篇幅短，需要用簡潔的語言交代事情的來龍去脈；抖音、快手等短視頻平臺主要以短視頻形式呈現內容，編輯記者將信息編輯制作成短視頻，在平臺上進行發布。

以山東廣播電視臺推出的大型電視節目《傳家寶里的新中國》為例，其是全國首檔大型融媒體故事欄目秀，通過展示新中國建設和發展過程中的“傳家寶”，反映新中國成立七十年來的變遷發展。節目開播前，山東電視臺啟動了“掌上傳家寶博物館”——曬一曬傳家寶的征集活動，網友可以將自己的傳家寶上傳到掌上傳家寶博物館，或者在快手、抖音、微博上發布與傳家寶相關的視頻，在上傳的時候簡單介紹傳家寶的故事，讓網友進行投票，選擇最喜歡的傳家寶。傳家寶活動不僅實現了線上線下互動，而且實現了電視、智能手機的互動，提高了活動的影響力和話題度，該活動在各大平臺的閱讀量和播放量超過一億。

（三）堅持編輯記者自身的職業素養和道德素養

編輯記者作為傳媒機構的發聲人，其職業素養直接關系到新聞的公正性和權威性。新媒體快速發展，網絡上充斥著各類虛假信息，一些網絡媒體或者自媒體未經證實就進行轉發傳播，引發了錯誤的輿論導向，造成了嚴重的社會影響。編輯記者作為把關人，要善于運用批判思想對待這些信息，堅守媒體人的職業素養，在編輯制作新聞時，需要對新聞信息的真實性進行查證，不能發布未經證實的新聞信息，以免造成惡劣的影響。轉發新聞信息時，需要實事求是，不能為了博取眼球，夸大其詞，添油加醋博上位。同時，傳統媒體也要加快媒體融合的腳步，利用微博、微信、抖音、快手等新媒體發布新聞信息或者節目預告，在新媒體平臺上與網友積極互動，了解用戶的信息需求[4]。根據用戶的信息需求，合理調整新聞節目編排順序，新聞長度，提高新聞平臺的影響力。

四、傳統編輯記者如何運用新媒體

（一）通過新媒體平臺挖掘新聞

新媒體時代，網絡信息鋪天蓋地，每個人都可以通過QQ、微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體發布自己的生活、新聞、電影電視、文章等內容。編輯記者可以從這些瑣碎的信息中挖掘新聞素材，可以利用新媒體平臺持續跟進事件，增強新聞的影響力，擴大傳播范圍[5]。編輯記者可以通過微博平臺，搜索相關內容，如民生新聞欄目的編輯記者可以搜索微博平臺的社會新聞，找到與欄目定位相同的新聞線索，聯系新聞當事人，了解事情的來龍去脈，向觀眾展現事件全貌。編輯記者要善于利用新媒體平臺發布的信息，挖掘有價值的新聞線索，并利用傳統媒體的優勢，對新聞事件進行深度報告。

山東電視臺的《閃電新聞》欄目，根據微博上的熱點話題，發現“農民女網紅賣面條帶領全村致富”的新聞成為當地的熱點新聞。微博由于篇幅有限，無法全面向觀眾呈現事情發生經過。于是欄目組根據這一線索，在網絡上搜索，發現新聞當事人是山東聊城的一位農村婦女，通過在微博、抖音、快手等平臺直播聊城特產墜面，帶火了當地農產品，成為當地農村致富帶頭人。隨后記者聯系到女網紅本人，與對方溝通后，確定了采訪時間、地點，之后對女網紅的個人事跡進行深度報告，讓受眾對女網紅有了進一步的了解，提高了新聞的影響力和深度。

（二）運用新媒體制造輿論、辟謠

由于網絡環境相對寬松，一些人通過網絡發布不實信息，引起社會恐慌。媒體編輯記者發現假新聞、假信息后，應利用自身影響力和權威性，第一時間辟謠，以免造成負面影響。

2020年2月27日，寧波晚報發布《鴨子是滅蝗天才，寧波鴨子出國滅蝗？浙江省農業科學院專家——解答》的文章，說中國政府根據巴基斯坦政府的要求，派出10萬滅蝗大軍進行滅蝗。隨后，多個網站、微信公眾號、微博賬號等轉發這則消息。但后來證實這是一則假消息。

編輯記者作為新聞信息的把關人，要充分發揮自身的作用，對新聞的真實性進行把關。不能跟風轉發網絡上發布的一些新聞信息，首先應該求證新聞的真實性，如果新聞信息屬實則可以進行轉發，如果不屬實，可以通過新媒體平臺進行辟謠，以免受眾受到誤導。編輯記者擁有強大的采編能力及與政府溝通對話的能力，必須做網絡謠言的破除者，遇到網絡謠言，要充分發揮輿論導向作用，全面調查，深入挖掘，辨析真相，幫助受眾了解事情的來龍去脈，通過辟謠報告阻止謠言的傳播。

在媒體融合背景下，傳統媒體應與網絡媒體整合、呼應，發揮兩者的優勢。傳統媒體的報告具有一定的周期性，新媒體具有實時、雙向傳播的特點，熱點話題在網絡持續發酵，形成各種觀點和輿論后，傳統媒體應對一些社會敏感話題進行疏導，及時解答廣大網民的疑惑，避免事件被放大，造成負面的社會影響。

山東廣播電視臺推出的《閃電新聞》，對原有的資源進行優化，在新聞內容傳播、運營方面實現了全渠道的互動。新聞客戶端不僅有山東廣播電視臺旗下的新聞欄目，而且包括社會熱點話題、國際新聞、本地新聞等新聞資訊，用戶打開新聞客戶端，就可以找到自己想要的新聞內容，滿足自身的新聞需求，從而提高新聞客戶端的影響力和傳播范圍。

新媒體具有實時互動性，在推廣活動、制造輿論方面具有明顯優勢。編輯記者要充分運用新媒體，為廣播電視節目宣傳造勢，與粉絲積極互動，通過粉絲和受眾的二次轉發，提高話題影響力和傳播速度，拉近媒體平臺和受眾之間的距離。編輯記者還要及時在新媒體平臺與受眾、粉絲互動，及時回復粉絲、受眾的留言，增強粉絲黏性，以免流失粉絲。

（三）打造融媒體平臺

傳統媒體只有和新媒體深度融合，并充分運用自身優勢，提高影響力，才能在新媒體時代站穩腳跟。

閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺傾力打造的融媒體旗艦產品，是山東唯一擁有互聯網全業務牌照的新媒體，于2017年1月上線，以權威發布、視聽直播、可視化表達為特色。當前，閃電直播和短視頻已成為業界品牌，每日聚合內容量超2萬條，依托閃電算法向用戶定制化推送內容，開通“閃電號”600多個，年發文量30萬+。目前，客戶端下載量突破3388萬，全網各平臺粉絲總數3386萬，全網日均閱讀量5082萬，傳播力位居山東資訊類APP首位，2020年被評為全國廣播電視媒體融合成長項目[6]。閃電新聞客戶端積極融合互聯網、人工智能、VR等技術，先后推出智能媒體播報、智能自動化節目生產、智能剪輯機器人、新聞機器人、新聞AI主播等內容，用于新聞客戶端24小時新聞播放和視頻播放?？蛻舳送瞥龅摹?6秒閃電指數，數一數微信好友，建國多還是國慶多？》新聞，由機器人進行配音、制作、播報。山東廣播電視臺結合5G技術，打造智能化客戶端，實現了新聞的智能化生產，構建了具有山東地區特色的智能電視庫。

五、結語

在新媒體背景下，編輯記者轉型勢在必行。傳統媒體編輯必須認識到新媒體的發展趨勢，認識到新媒體的優勢和不足，在新媒體平臺發布信息、挖掘線索、辟謠，充分利用新媒體的優勢，提高媒體平臺的影響力和公信力。同時，還要加強學習，學習短視頻的制作、編輯技術，提高自身的新媒體應用能力，滿足新媒體時代的發展要求。

參考文獻：

[1] 謝銀順.媒體融合時代編輯記者轉型途徑研究[J].科技視界，2021（08）：194-195.

[2] 曾晨路.新媒體時代記者編輯轉變意識探究[J].中國報業，2020（23）：112-113.

[3] 朱俊波.傳統媒體編輯記者如何借力新媒體創新傳播[J].記者搖籃，2021（01）：97-98.

[4] 王霞.淺議新媒體時代編輯記者如何提升策劃能力[J].記者觀察，2020（14）：79.

[5] 章程.傳統媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播[J].中國傳媒科技，2018（04）：121-122.

[6] 山東廣播電視臺融媒資訊中心. 2021智媒服務手冊[EB/OL].齊魯網，https：//www.iqilu.com/html/ zt/2021zmfw/index.shtml，2021-01-01.

作者簡介：劉青（1980—），女，山東濟南人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。