從藝術傳播學角度解析抖音寵物救助博主對動物保護的影響

摘要：隨著時代的進步，人們的生活質量顯著提高，越來越多家庭開始飼養寵物，但是由于對個人的飼養能力及責任態度等問題認識不足導致的寵物棄養與虐待也屢見不鮮。而隨著抖音等新媒體傳播介質的推廣與普及，使得這些被棄養與虐待的動物暴露在大眾，由此引發了大量的關注。因此，抖音上也產生了一些寵物救助博主，他們救助流浪動物的同時呼吁保護動物的知識。在這些擁有數百萬粉絲博主的宣傳下，人們對動物保護的熱度持續上升，下面本文將通過藝術傳播學的角度分析抖音救助博主對動物保護的影響，探討動物保護內涵，最終達到幫助宣傳保護動物的目的。

關鍵詞：藝術傳播學;抖音寵物救助博主;關注度;動物保護

一、概述

“一句綁架代替購買，現抓現領養”讓抖音寵物救助博主“本喵叫兔兔”走紅網絡。在他的視頻里一個個飽受流浪苦楚的小奶貓被“綁架”和領養，讓我們看到了看到了流浪動物的慘狀，也讓我們感受到了領養人的愛心。“綁架”這個詞看起來很暴力，卻飽含了博主救助流浪動物行動中的用心良苦。愛寵人士都熟悉“領養代替購買”這句話，正如沒有買賣就沒有傷害一樣，倡導這樣的養寵理念，對無序的、以金錢為目的寵物繁殖是一種抵制，也對任何小動物的和諧相處是一種文明的表達。但現實生活中，很少有人會選擇領養動物，或者不知道領養動物的途徑。而抖音上這些寵物救助博主的走紅讓這些流浪的小生命得以得到真正的關注，讓越來越多的人注意到它們生活的艱辛，也讓越來越多的小生命找到能夠依賴的領養人和一個余生可以托付的家。下面本文將從藝術傳播學的角度，來解析這些抖音寵物救助博主的走紅對動物保護帶來的影響。

二、抖音寵物救助的藝術傳播分析

（一）藝術傳播的基本要素

藝術信息、受傳者、傳播主體、傳播媒介和傳播效果是構成藝術傳播的五個基本要素。

（二）藝術信息

藝術信息是指既具有物理載體又具有語義承載的藝術作品。抖音寵物救助博主他們采用視頻制作的外在形式，把想要傳達的信息通過視頻內容和輕松詼諧或感人肺腑的語言傳達給大眾。引發大眾的深思，引導大眾透過視頻的外在形式，看到視頻本質所表達的關愛保護動物的審美意蘊。

（三）受傳者

受傳者是指藝術傳播活動中接受藝術信息的人，也就是人們通常所說的藝術觀賞活動中的觀眾、聽眾和讀者。受傳者具有主動選擇接受傳播內容的權利，他們會根據自身的審美需求來選擇接受傳播的內容。這就需要這些寵物救助博主發揮自身以及團隊的創意才能，制作出吸引觀眾眼球的內容。如抖音博主“本喵叫兔兔”以“綁架代替購買，現抓現領養”為視頻亮點，以看似粗魯的語言行為做著善良溫暖的行動，得到了大眾審美的認可，視頻熱度急速攀升，使之迅速成為抖音寵物救助博主的大IP，引發大量關注，發展更多的受傳者，更大規模的宣傳動物保護的意義。

（四）傳播主體

傳播主體即藝術傳播者，是相對于藝術受傳者而存在的。傳播者是傳遞環節的主體。通過策劃、組織、編導等操作程序向受眾群體傳播藝術。作為抖音寵物救助博主、藝術傳播的主體，他們以救助動物為視頻宣傳的主要責任，以獨特的視頻風格吸引流量并保持熱度，從而發揮傳播主體引導受傳者的作用，引導受傳者關注流浪動物，了解流浪動物救助與領養的方法，以達到使“領養代替購買”不在只是一種口號。

（五）傳播媒介

藝術傳播媒介就是指在藝術傳播活動中用來承載并傳遞藝術信息的工具或渠道。寵物救助話題的持續熱度離不開抖音等新媒體傳播平臺的支持。隨著信息技術的發展，以及各類APP對用戶碎片化時間的占有，短視頻呈現出爆發增長的趨勢。相對于文字和聲音，視頻傳播的內容更加全面，傳達效果更加顯著，抖音成為了藝術傳播的重要傳播媒介。立足于抖音等新媒體傳播平臺的發展與壯大，博主們見證了平臺巨大的信息傳播力量，他們意識到可以通過抖音受眾廣的特點來傳遞對動物保護的心得體會，讓更多人看到動物的弱小無力，從而激發大眾保護心理，喚醒寵物主人的責任心，從根源上遏制虐待、棄養動物。

（六）傳播效果

傳播效果是指受傳者在接受信息后，在感情、思想、態度和行為等方面發生的變化。傳播效果的大小、優劣直接關系到傳播目的的實現。從寵物救助博主的持續熱度中顯然能夠看到傳播的效果是顯著的。這些博主的每條視頻下都擁有著數百萬、數千萬的評論與支持，還有很多人通過視頻聯系博主領養動物，甚至有很多愛心人士會在看到這些博主的經濟無法支撐大量的救助工作后會予以一定的經濟支持，這些都是對抖音作為傳播平臺、寵物救助博主作為傳播者傳播效果的肯定。

三、抖音寵物救助的藝術傳播對保護動物的影響與意義

（一）抖音寵物救助傳播對社會的影響

1.發揚社會主義核心價值觀

黨的十八大提出，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。傳播具有正確價值導向的內容對樹立正確的社會價值觀具有促進引導的作用。救助博主在抖音平臺上積極的宣傳保護動物的舉措能正面引導觀眾熱心善良的對待動物。救助動物更是可以讓這個社會更加和諧，在幫助動物的同時也能夠讓公民更加的友善和文明，飼養和救助動物有助于發揚社會主義核心價值觀。

2.弘揚中華民族傳統文化，建設中華民族精神家園

其實飼養寵物自古有之，有的寵物還能幫助主人做一些工作，像蘇軾在《密州出獵》一詞中寫道：“老夫聊發少年狂，左牽黃，右擎蒼，錦帽貂裘，千騎卷平崗。為報傾城隨太守，親射虎，看孫郎?！薄包S”就是黃狗，可見一代文豪在密州也是有寵物陪伴的。所以在中國自古以來就有飼養寵物的傳統，而且不分高低貴賤，非常普及。

不但如此在儒家思想中的“仁”也有對于動物的描述《子》：孟子

飼養與救助寵物的同時也是弘揚了中國傳統文化，在救助和飼養寵物的過程中可以讓公民充實自己的精神家園。

（二）抖音寵物救助傳播對人文的影響

動物的救助能夠充分實現人與自然和諧相處，其實善待動物就是善待人類自己。如果一個個動物物種滅絕，最后殃及的是人類自身;人類給予了動物道德關懷和必要的福利，動物也在人類的可持續發展上給予生態層面的援助。

善待動物，公民必須要提高思想認識，要從人類社會的可持續發展的高度、從提升人類社會文明程度的高度、從滿足人類看得見摸的著現實的利益的高度認識善待動物的重要性，營造關愛動物、善待動物的社會氛圍，讓善待動物變成人類的自覺行動。

飼養和救助寵物有利于人與自然和諧相處，這是由特殊到一般，由善待和幫助寵物到和動物和諧相處，再到由和動物和諧相處到人與自然和諧相處的思路。

四、結語

抖音寵物救助博主博主的走紅，離不開藝術傳播的基本要素，即在傳播信息、受傳者、傳播主體、傳播媒介，傳播效果等方面的共同作用下產生的傳播熱潮。其傳播的價值取向立足于正確的價值觀引導，才能形成全民參與的傳播熱潮。在這些擁有數百萬粉絲博主的宣傳下，人們對動物保護的熱度持續上升，相信終有一天“領養代替購買”不在只是一種宣傳口號，而是成為大眾追捧的信條。

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【4】李杰.淺談藝術的創造性[J].四川.內江師范學院出版社.2013

作者簡介：呂修敏，女，山東省菏澤市

大連藝術學院2019級藝術設計學專業學生

指導教師：章萌，大連藝術學院講師