市場營銷和財務會計的協調發展對企業意義分析

宮雯雯 李小楠 趙洪彬

摘要：在企業發展過程當中，財務會計與市場營銷都是必不可少的環節，更是影響企業發展質量和效率的關鍵性因素。為此，本文對企業市場營銷與財務會計協調發展進行了研究。文章先分析企業市場營銷與財務會計協調發展的可行性，然后分析二者協調發展對企業的意義，最后提出實現二者協調發展的建議，希望能為相關工作人員帶來參考。

關鍵詞：企業發展;市場營銷;財務會計;協調發展

前言：經濟市場環境瞬息萬變，增強自身競爭力和適應力成為企業的共識。對于企業而言，市場營銷可幫助企業制定合理發展戰略，財務會計能提高企業的資金應用水平，二者都可以為提高企業決策科學性提供輔助。雖然，這兩項工作并不相同但卻存在關聯性，所以基于二者協調發展推動企業競爭力提升十分可行。

一、企業市場營銷與財務會計協調發展的意義

（一）可行性

對于企業而言，市場營銷和財務會計都是十分重要的工作，也是推動企業長遠發展的關鍵性因素。隨著企業發展規范性的增加，企業市場營銷與財務會計之間的工作界限也漸漸明確，二者相互獨立但從工作目標上來看仍然有著不可分割的聯系。事實上，企業的市場營銷與財務會計擁有共同的工作目標、運行環境，還會在企業運轉過程中有所交叉，所以實現二者的協調發展十分可行，基于企業市場營銷與財務會計協調發展推動企業運轉更是十分必要。

（二）意義

企業市場營銷與財務會計之間的協調發展，能夠進一步優化企業的內外部發展環境，有利于實現內外聯動，將會對企業穩健發展提供輔助。在這一過程中，企業資金、資源以及財務管理工作質量都將得到提升，可以充分發揮財務信息和資源價值，將推動企業發展戰略完善、運行決策革新。此外，對于企業而言市場營銷與財務會計都是幫助企業實現利益最大化和發展長遠化的工作，二者的協調發展將發揮“1+1>2”的作用，深入優化企業發展路線、規范企業產銷行為、加強企業運營管理并打造企業運轉的良性循環。總之，推動企業市場營銷與財務會計協調發展，將實現企業發展流程優化，有利于打造溝通文化;還有助于增強各部門工作質量與整體效率，使企業更具發展活力;更可以從根本上提升企業的競爭力，擴大企業市場影響力，從而增加經濟效益[1]。

二、實現企業市場營銷與財務會計協調發展的方法

企業市場營銷與財務會計協調發展極具現實意義，可以為企業發展提供動力。為此，相關工作人員既需要明確二者之間的關系，又需要找到符合兩方面工作特點與要求的協調發展路徑。

（一）保持平等協調關系

企業市場營銷與財務會計的協調發展基礎，使二者處于平等地位，并在工作中實現合作共贏。因此，為真正實現市場營銷與財務會計協調發展，無論是企業領導層還是這兩個部門的員工，都應該建立正確的認知，培養科學的工作理念，進而從根本上保證二者的平等性和關聯性。事實上，市場營銷部門和財務會計部門都會對企業決策產生影響，只是前者的影響更趨向于表面，所以部門員工會自認為高人一等，這十分不利于多部門協調發展。因此，在推動企業市場營銷與財務會計協調發展的過程中，企業必須保證二者的地位平等性，打造相互獨立又相互依存的特殊局面，避免部門間出現矛盾更要避免激化矛盾。比如，加強企業文化建設，將平等互助、團結協作等思想融入其中;深入開展宣傳教育，引導企業員工建立部門平等意識，幫助他們感知和了解各部門的作用等。

（二）加強部門溝通協作

加強溝通是實現企業市場營銷與財務會計協調發展的重要方式，部門之間的信息不對稱、不透明會阻礙部門合作，更容易導致部門之間形成惡性競爭。從企業發展角度來看，內部溝通和信息共享已然成為企業內部控制的重點，只有部門之間實現高效、及時、準確的信息傳遞，才能保障企業正常運轉。但是，部門之間的溝通不暢和合作不力是多方面因素造成的，想要改變這種局面實現市場營銷與財務會計協調發展，就必須明確相關因素解決上述問題。

為此，企業應該從推動部門間合作共贏的角度出發，著力提升不同部門的溝通協作意識和能力。比如，建立覆蓋完善的內部網絡，為多部門溝通打造適宜平臺;構建科學的內部考核機制，避免市場營銷與財務會計部門之間的無效競爭;打造高效化、細致化信息管理制度，保證企業內部信息的流通性[2]。在此環節，企業必須著力促進部門溝通，消除部門之間的惡性競爭，杜絕企業內耗，將員工的注意力從內部競爭轉移到外部競爭上，從而基于市場營銷與財務會計協調發展增強企業的市場競爭力。

（三）打造復合型專業人才

企業內各部門工作內容、職責與要求都存在較大差異，所以各部門員工的專業素養也各不相同，在一定程度上造成了部門溝通與合作不暢。為了解決這一問題，企業應該著力打造復合型人才，提升企業員工的跨學科學習和跨專業工作能力，為保障市場營銷與財務會計的有效協調和共同發展提供輔助。比如，完善企業內部培訓體系，打造跨部門培訓課程，培養“一專多能”復合型人才;優先聘用既懂市場營銷又懂財務會計的雙學位員工，提高人才培養便捷性;定期組織市場營銷與財務會計部門交流，引導部門員工相互分享工作經驗，消除他們對對方專業領域的誤解，增強員工的配合默契;加強員工大局觀與合作意識培養，激發員工主動學習欲望，為打造專業功底扎實的復合型人才做好準備。

結論：綜上所述，無論是財務會計還是市場營銷，都可以為提高企業競爭力提供幫助，而二者的有機結合與協調發展則更加有利于推動企業綜合實力提升，實現可持續發展。為了達成這一目標，相關工作人員必須明確企業財務會計與市場營銷協調發展的可行性和必要性，并且制定針對性推進方案。

參考文獻：

[1]吳小榮.市場營銷和財務會計的協調發展對企業意義的研究[J].營銷界，2020（42）：38-39.

[2]蔡志超.關于財務會計與市場營銷協調發展對于企業意義的探析[J].營銷界，2020（08）：133-134.

作者簡介：

作者一姓名：宮雯雯;性別：女;出生年月：1987.08;籍貫：濱州;民族;漢;最高學歷：研究生;目前職稱：講師;研究方向：市場營銷

2作姓名：李小楠;性別：女;出生年月：1988.10;籍貫：濰坊;民族;漢;最高學歷：本科;目前職稱：講師;研究方向：會計

3作姓名：趙洪彬;性別：男;出生年月：1985.01;籍貫：濰坊;民族;漢;最高學歷：本科;目前職稱：講師;研究方向：電子商務