傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下解讀B站“破圈”現(xiàn)象

摘要：作為B站“破圈”之作的2020年跨年演唱會，與各大衛(wèi)視電視臺以及長視頻巨頭（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊）的跨年之爭中，不僅贏得了更多新老用戶的擁戴，更贏得了資本市場的一波注血，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“破圈”。本文就從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析B站是怎樣實(shí)現(xiàn)“破圈”和“破圈”后的B站的現(xiàn)狀以及問題的。

關(guān)鍵詞：傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué);B站“破圈”;資本運(yùn)作;社會結(jié)構(gòu)

一、用戶破圈—商品化日漸突出

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要貢獻(xiàn)之一，就是記載了政府和大公司的權(quán)力擴(kuò)大商品化的過程。這種理論需要比以前探討得更加充分的，就是這個過程如何與擴(kuò)展點(diǎn)的現(xiàn)狀發(fā)生聯(lián)系。 B站是網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”的簡稱，英語名稱為“bilibili，它的前身是“ACFUN”（簡稱A站），是A站的備胎，創(chuàng)辦于2009年6月26日，以二次元文化起家，動漫、游戲、鬼畜等二次元為標(biāo)志，這些也決定了B站的核心用戶僅是二次元的年輕人。但是現(xiàn)在B站已不再是以二次元的內(nèi)容和惡搞為主，其后陸續(xù)增加了學(xué)習(xí)區(qū)、音樂區(qū)、舞蹈區(qū)生活區(qū)等，以此來吸引更多的用戶群體，B 站開啟了“破圈之旅”。

最有力的代表就是B站2020年跨年演唱會，這場演唱會是由B站和新華網(wǎng)共同舉辦，晚會主持人也是央視著名主持人朱廣權(quán)，節(jié)目內(nèi)容也是二次元文化與主流文化的結(jié)合，如洛天依唱《茉莉花》方錦龍配合其彈琵琶，洛天依還身穿中國風(fēng)的服飾，彈奏古箏。可想而知，這樣的節(jié)目設(shè)置肯定會收獲二次元用戶以及主流文化的觀眾，吸引著主流文化的觀眾成為B站的新用戶，再一次實(shí)現(xiàn)用戶上的破圈，由此帶來的商業(yè)利益可想而知。新用戶的涌入，帶來付費(fèi)用戶快速增長。財(cái)報顯示，2019年B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長100%達(dá)880萬。雖然 B 站依然虧損，且虧損缺口日益擴(kuò)大，但在阿里騰訊攜手入股 B 站后，B 站目前依然燒錢的業(yè)務(wù)擴(kuò)張依然有著足夠的資金支撐。 ?B 站雖然目前仍處于虧損狀態(tài)，但是各大優(yōu)質(zhì)資本依舊認(rèn)可它，如阿里、騰訊、高瓴等，B 站自身也在積極尋求盈利結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，自然能實(shí)現(xiàn)“破圈”。

二、多元文化破圈—社會結(jié)構(gòu)凸顯

結(jié)構(gòu)化的理論的最重要的特色之一就是對社會變革的強(qiáng)調(diào)。這里所說的社會變革是一個無所不在的過程，它描述了結(jié)構(gòu)如何被人類的能動性行為創(chuàng)造和再創(chuàng)造;而同時，人類的能動性成為這些結(jié)構(gòu)的媒介。 B站就是一個很好“社會變革”的例子。

B站生于動漫，盛于游戲，近些年來B站更是開辟了眾多區(qū)域，并且在細(xì)化了各個區(qū)域的內(nèi)容。直播區(qū)域種類眾多，網(wǎng)游、手游、單機(jī)、娛樂、電臺、繪畫等各個類型都有涉獵并且做到細(xì)致;科技區(qū)域也主要分為宇宙和地理兩大部分;學(xué)習(xí)區(qū)域更是細(xì)化為公開課、名師在線系列講座、宇宙空間知識、各年級上課講解以及復(fù)習(xí)視頻等。此外在知識區(qū)內(nèi)容上B站還通過官方投稿活動和輿論引導(dǎo)，有意無意的宣傳平臺的學(xué)習(xí)價值，通過知識區(qū)的注入“知識分享官”讓B站觀眾認(rèn)可了這是一個學(xué)習(xí)的網(wǎng)站。這些視頻區(qū)域的開辟和細(xì)化，無一不是在對應(yīng)著青少年這一群體，吸引著他們在B 站駐留，因?yàn)檫@里不僅有當(dāng)下青少年喜愛游戲直播娛樂，他們還可以進(jìn)行學(xué)習(xí)，復(fù)習(xí)，極大的豐富自己的知識面，甚至可以提高自己的學(xué)習(xí)成績。B站的在多元文化的創(chuàng)造和發(fā)展上的 “破圈”牢牢的吸附住了以二次元用戶和主流文化的青少年為代表的這一青年群體，凸顯了這一群體的社會價值，實(shí)現(xiàn)了主流文化重塑青少年的價值觀的社會目的。

就拿其在紀(jì)錄片領(lǐng)域開辟來說，相比較電影，紀(jì)錄片在大眾文化中算是小眾的，但是B站近年來相繼捧紅了《國家寶藏》《我在故宮修文物》《人生一串》等紀(jì)錄片，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺與空間，甚至 B站自身已經(jīng)成為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)最大的出品方之一，這必然會吸引甚至黏附住大學(xué)生、研究生等為代表的相對精英化的群體，從而再此擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)“破圈”。如果說B站的前期發(fā)展，是依賴于二次元群體，那么今天B 站的健康發(fā)展也會反哺二次元文化的升級、更新與迭代，讓其用戶與受眾不單單局限于喜愛二次元的青年群體，而是擴(kuò)大為中個中國的青少年群體，也是一代年輕人聲音力量的成長。這或許是 B 站實(shí)現(xiàn)“破圈”的關(guān)鍵所在。

三、參考文獻(xiàn)

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作者：魏麗

性別：女

單位：贛南師范大學(xué)

職稱：2019級碩士研究生在讀

專業(yè)：廣播電視

文森特 莫斯可 傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)184頁

譚天 B站為什么能火起來一個文化融合的新媒體案例分析 媒介融合新觀察2020.2.25

文森特 莫斯可 傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)242頁