廣告設計中二維動畫設計的創新運用

摘 要：隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，廣告設計中二維動畫的比重不斷加大。二維動畫在廣告中的運用越來越重要，它極大地提高了廣告效果，形成了許多杰出的廣告作品。本文研究了廣告設計中二維動畫設計的創新運用，并對二維動畫在廣告中的發展進行了簡要闡述，以供參考。

關鍵詞：二維動畫;廣告;創新應用

我國的二維動畫具有相當大的潛力，其創作技術也隨著時期的發展而不斷更新和完善。隨著科學的不斷發展，二維動畫的效果逐漸運用到各個領域，展現出多元化的表現形式和不同的意識形態。特別是在廣告中，它的想像維度和表現手法與廣告的創新思想是相同的。它可表明一些在現實生活中難以表明的成分，并通過二維動畫表現更多。如果在廣告中采用二維動畫，不僅可相對減少創作費用，它還可刻畫各種各樣的角色來吸納受眾的目光，使他們對動畫片造型有更深的知覺，更良好地傳達廣告的題材。

一、二維動畫與廣告的概述

（一）二維動畫的定義

二維動畫實際上是一幅平面圖，主要是繪制動畫。現代的二維動畫具備吸引力和簡潔的線條感。當代二維動描繪融合了傳統二維動畫的優點，極大地提高了其創作技術和創造性。隨著時代的發展，二維動畫的應用領域不斷擴大。從目前的發展趨勢來看，二維動畫在各個領域的發展前景還是相當廣闊的。如何更良好地通過二維動畫已經成為一個關鍵的分析內容。雖然三維動畫更細膩，但二維動畫的創作費用相當低，對技術和時間的要求也遙遠低于三維動畫。因此，二維動畫相對容易被大眾接納。

（二）二維動畫的特點

迄今為止，二維動畫已經產生了一些獨有的特點。長期以來，它一直采用關鍵幀方式來觀測和復制現實目標，包含主角的性格、影像和習慣。然后，它通過自己的想像延伸角色。根據角色的不同設計，放大每個角色的個性特點，使其獨有的性格更加細膩，吸納受眾的喜愛。二維動畫不僅是一種美術方式，也是一種藝術方式。它體現了民族個性、民族藝術和科學的發展。它以其獨有的方式和美學意義被越來越多的人所接納。通過幽默的演出、極其自然簡潔的方式，符合人們對模擬角色的想像。廣告題材必須源自日常生活中的知識和內容。通過這些，從廣告的視角對內容展開提取，題材和傳播效果都具備顯著的群體。

（三）二維動畫的制作技術在廣告創新中的作用

在傳媒資料高度發達的今天，動畫已經占有了關鍵的威望，成為整個傳媒制造業中最受重視的方式。在現代廣告的發展中，最常見的表達方式是通過各種傳媒搜集資料，在充分認識有關產品的根基上，找出其特殊性。動畫作為一種美術方式，以精致獨有的表現手法，更能細膩地傳達他們的想像。它不僅能給受眾形成不同的聽覺感覺。目前，越來越多的廣告公司試著以動畫的方式創作廣告。一旦這種全新的廣告方式流行起來，它將再次給他們形成不同的效果，傳播資料的廣告方式將越來越多。近年來，在眾多廣告中，動畫廣告以不同的氣息盛開，具有自己獨有的氣質，在廣告行業經久不衰。細心觀測顯示，廣告中二維動畫的表現形式是最具美感和娛樂性的。二維動畫與廣告的融合，最能簡單地體現廣告的內涵。兩者的融合可更良好地展現其優勢，充分發揮廣告的創造力思考。二維動畫在創作步驟中更加著重展現的多樣化。通過改進二維動畫的創作技術和特征，我們可編寫出合乎時期發展的作品。廣告中最關鍵的是考量觀眾群的感覺，尤其是用感情打動人。廣告在創作之后的作用和步驟是一個心理過程，任何廣告都是如此。然而，廣告不僅僅是一個心理過程，也是一種對創造性的需求。為了構建這一目的，廣告應不斷創新和完善其編寫方式，符合廣告創新的不同需求。二維動畫可制作多種主角，以不同的方式傳達廣告的題材。這不亞于一部影響深刻的影片，因此詳盡分析二維動畫的創新技術，可充分發揮廣告的美術特點和創新思考。

二、二維動畫對廣告傳播的效果和創新應用

（一）二維動畫廣告在現階段的特征

總的來說，二維動畫廣告在我國的發展不是一帆風順的，而是在不斷的改版和變動。動畫牽涉普遍的題材。無論是現代廣告還是傳統廣告，二維動畫廣告都是比較關鍵的一部份。在過往的兩年里面，以我國夢境為題材的動畫廣告在銀幕上下隨處可見。然而，盡管二維動畫廣告的發展越來越快，但其所體現出的難題也不可高估，尤其是在廣告創新、題材探討、畫風等領域。二維動畫廣告的設計應具備清楚的目的性和較強的系統性，而不僅僅是將其創作成動畫方式。

（二）二維動畫廣告的優勢

在中國，二維動畫廣告的運用相對較早。通過二維動畫的感染力來創作廣告是一種全新的沖破和創新，為整個廣告的發展修筑了一條全新的干道。因此，二維動畫廣告起流行起來。與現代廣告方式相比，二維動畫廣告具備較強的優勢。首先，在展現方法上，基于二維動畫的廣告表現形式更加精致、多元化。在這里，現代的廣告表達方式相對直觀，傳播效果不顯著，欠缺對大眾的潛力。在這種情形之下，迫切需要為廣告流入全新的創作動力，提高二維動畫的發展潛力，能夠讓現代社會的人們能以平和的心態接收廣告。科技不斷進步，二維動畫也在不斷發展，這是一個很良好的機遇。聽覺上，它以其獨有的美術感染力和時期發展的腳步，制作出具備不同視覺享受的廣告。我們可用詼諧、教育性的表達方式來宣揚社會公德，也可用一些幽默的方式來傳達廣告題材，從而增進社會黨建規劃。二維動畫廣告在表現形式上具備顯著的優勢，這主要反映在其獨有而多樣的展現方式上。二維動畫廣告的傳播方式較為普遍，廣告的表達方式影響其傳播方式。目前，二維動畫以其更加敏捷的傳播方式和全新傳媒的急速發展，形成了各種動畫廣告方式。其中，二維動畫可運用于普遍的媒介，其傳播方向更為便捷。因此，基于二維動畫的廣告方式更受人們的喜愛和注目。在現代廣告的創作步驟中，后期籌劃單元較多，影響了資料的及時性。每個單元都需損耗相對較小的天然氣和經費。尤其是每一個制造單元和攝制和主編步驟中所牽涉的下方需相當專業的技術人員來操作，從而在廣告創作步驟中形成一定的可能性，二維動畫廣告的表現形式大大縮短了創作半衰期。以電腦二維動畫為題，主要由Flash軟件創作。flash創作的二維動畫廣告具備很強的跨媒體特性。

（三）二維動畫廣告在發展中的創新應用

（1）二維動畫廣告發展策略探析

針對中國當代二維動畫廣告發展中適用的一些難題，我們在未來的發展中需留意幾個領域：一方面要留意二維動畫廣告的時效性和針對性，使其能隨著時期的發展而不斷進步，而且由于二維動畫創作費用低的優勢，要求二維動畫在題材傳達上必須有清楚的解釋，快速立即地體現社會傳達的熱點問題，并率領小組展開思考和辨別，從而制作出更好的廣告。另一方面，為了增加二維動畫廣告的創新，廣告往往被人為插入一些空隙地區，如電視劇、電視節目、頁面等，這讓很多人反感，不適于廣告效果。所以二維動畫廣告也應當根據傳播的特征和需傳達的內容被大膽地插入并有機地融合上去。大眾的目光將隨著傳媒混合政策的積極應用而變化，從而提升傳媒時期的使用率。對于一些廣告來說，提升他們對廣告方式的重視是二維動畫廣告面對的一個關鍵難題。因此，為了使二維動畫最大有效地惠及觀眾群，我們需應用傳媒混合政策來取得強勁的廣告傳播效果。

（2）二維動畫與傳統藝術結合在廣告中的應用

現代美術是我國美術藝術的珍品。它形式多樣，歷史悠久。如今，許多美術方式都在競相與我國現代美術相融合。與我國現代美術的融合在動畫行業已經非常普遍和詳盡。如山水畫、刺繡、戲曲等，都制作了多樣化的設計態勢。我們也可通過廣告與現代美術傳達的融合來展現這種展現，改建和提取現代成分，為二維動畫廣告新增一些民族和當代性的特點。以刺繡與二維動畫廣告相融合為題，廣告通過細膩的藝術形象，達到理想的普遍宣傳效果。在刺繡藝術創作中，使用平面設計中的立體線條和空心題材設計技巧。這些都是個性化的刺繡藝術方式，備受人們的喜歡。刺繡藝術是現代民間藝術的象征之一。將其與二維動畫廣告相融合，有利于建立具備民族特色的廣告方式。刺繡藝術在廣告傳播中的運用，不僅通過大膽的設計和創新紙盒達傳送全新資料的目標，而且使現代的民俗美術和藝術獲得普遍的宣揚和接納，更加個性化和民間化，使廣告與他們的生存緊密有關，從而達更具吸引力和吸引力的東方氣質。無論何時何地，刺繡藝術在二維動畫廣告中的運用都應當帶入到演出中。刺繡藝術廣泛應用于現代的民俗慶典和慶典社會活動中。在二維動畫中采用暗淡的色調處理刺繡，具備良好的視覺效果。在做廣告時，要留意刺繡藝術濃厚的區域特點。民俗刺繡藝術可分成北方民俗刺繡和南方民俗刺繡。因此，在刺繡藝術廣告時，我們應當考量區域差別，根據東西民間藝術來做自己喜愛的事情。以民俗藝術為題材創作的廣告作品，可加強廣告的系統性，在本區域獲得良好的宣揚效果。二維動畫廣告與現代刺繡藝術的融合，必將增進廣告方式的改版，增加人們對二維動畫廣告的重視，為廣告業流入全新的生命力。

（3）二維動畫與三維動畫結合在廣告中的應用

二維動畫是直線上的照片。隨著科學的飛速發展，現代的二維動描繪已經不能符合受眾的聽覺要求。為了增長和發展，我們必須修筑一種既能應付當今社會發展，又能保存靈性的全新方式。如今，電視臺、影片、互聯網和傳媒的創新方式正在不斷變動。我們不能停滯不前。我們應當探險全新的編寫方式，將全新技術帶入現代的二維動畫中。目前商品上很多動畫都使用了三維動畫和二維動畫的融合，多樣了動畫的展現方式和技能。它刷新了三維動畫與二維動畫相互獨立國家、相互研習的態勢。二者的融合可使現代動畫更良好的創新和發展。一種是通過二維主角建構三維內容，克服了二維創作中大場景的難題，充分傳達二維直線效果，通過變更二維維度中的視角，可看見不同的內容。它不僅可克服一幀一幀地畫的極大開銷，還可吸納各年紀段受眾的眼睛，從而達寓教于樂的目標。為了達更良好的宣傳教育效果，表達方式要統合。二維動畫和三維計算機動畫的融合在廣告領域也有其自身的難題。廣告費用龐大，收益很難獲得。二維動畫的采用和創作半衰期短，形成費用低。因此，二維動畫與二維電腦動畫的融合有很長的 要走。

（4）二維動畫與真人實拍結合在廣告中的應用

如今，大多數廣告主要將真實攝制與后期技術相結合。近兩年來，它被二維技術慢慢使用，加強了與二維動畫技術的融合。我們應當探險二維動畫技術和實景拍攝技術的融合，這是一種非常有意思的表現形式。我們應當盡力把它們合適地融合上去。二維技術的運用將增加人們對現實生活廣告的愛好，并比普通的二維廣告更受受眾喜愛。動畫片造型可做出現實角色難以完成的幽默演出。它們具備更余的特征，提升了廣告效果。動畫片造型會給人一種更切合的感受，尤其是面臨兒童和幼兒受眾時，它會吸納他們的目光，更良好地宣揚廣告的內容。融合現實攝制和二維卡通造型的廣告是大多數廣告都是現實的攝制，其中《我的龍貓》、《風之谷》等9部作品的角色構造就很完美。通過把現實場景巧妙的運用于二維動畫中，實現了情感與內容理想融合，值得我們學習和參考。角色攝制和二維后期制作的方式越來越成熟。事實上，在進行二維動畫的廣告創作中，更多地需要考驗制作人的創新能力和對生活的觀察能力，多角度提升自己對于作品內容的理解，通過二維動畫技術刻畫角色。廣告制作人看上去像一個真正的導演，動畫廣告良好的內容題材是廣告的精神所在。無論使用何種方式，掌握內容的節拍才是關鍵。

結語

綜上所述，本文通過對二維動畫在廣告中運用的分析，論述了二維動畫在廣告中的優勢。隨著全新傳媒技術的發展和變革，人們已經從被動接受信息轉化為主動且有選擇地接受信息。越來越多的人選取快節奏的動畫收看。只有這樣，他們才能在上班后放松自己。二維動畫作為一種表現形式，更加適合現代人的思維方式，因此有良好的發展前景。在內容上，廣告編寫將刷新現代的廣告說教導方式，以一種特定的、易接納的方式傳播廣告內容，從而達良好的傳播效果。最終，它也增進了我國廣告業的發展和變革，使越來越多的人接受廣告。同時，創作者們也編寫了更多更好的二維動畫廣告作品，為我國廣告業作出了貢獻。

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作者簡介：

張連慧 ，女，漢族，河南開封人，1986年10月，碩士研究生，講師，研究方向：二維動畫設計，角色設計、場景設計。