融媒體視域下傳統文化元素在網絡電影中的應用研究

摘要：在融媒體高度融合的視域下，中國傳統文化元素以網絡電影為載體，實現了網絡電影與傳統文化的有機融合。本文對傳統文化元素在網絡電影中的應用進行了梳理分析，在其內容植入與形式構建方面作出了詳細的現狀剖析，有利于傳統文化與網絡電影在有機的融合中相輔相成，協調發展。

關鍵詞：融媒體;傳統文化;網絡電影

“融媒體”是近年來伴隨著新興媒體發展所產生的新概念，它整合了廣播、電視、報紙等傳統媒體特點，借助于新媒體媒介資源，取長補短，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”，使“線上”“線下”資源得到了最大程度的利用。

一、傳統文化元素在網絡電影中的內容植入

中華民族有著博大精深優秀的燦爛文化，其源遠流長的文化根脈已深深的熔鑄于藝術創作中。在今天，融媒體視域下電影這一重要媒介與數字媒介有機“聯姻”，在新的語境中使傳統文化得以“重生”。2020年在疫情的影響下，院線電影開始“轉移陣地”，根據《2020年度優酷網絡電影數據報告》顯示，2020年全網共上線網絡電影756部，同比增長7%。[1]在“院網融合”的背景下，以傳統文化為主要內容的影片取得了優異的成績，其中《奇門遁甲》以5641萬的成績獲得了2020年網絡電影的最好成績。縱觀近年來網絡電影的創作規律，傳統文化成為了內容植入的核心組成，其融合趨勢日趨明顯，范圍日漸擴大。

1.東方奇幻與神怪文化

根據2021年1月，優酷發布的《2020年度優酷網絡電影數據報告》顯示，2020年全網票房TOP30影片中，奇幻、冒險和怪獸表現最佳，三者數量占比高達63%，票房貢獻更是高達70%。[2]中國的傳統文化中有著大量的民間怪談，神怪文化的背后凝聚的是中華民族的古老文明，2020年上映的《奇門遁甲》《龍虎山張天師》《少林寺十八羅漢》《奇門相術》等都與傳統文化相關。《奇門遁甲》通過霧隱門弟子的奇門法術展現了東方傳統玄學文化，《少林寺十八羅漢》《少林小子》等系列網絡電影通過佛家思想展現了中華禪學文化，《法于陰陽Ⅰ》則通過影片闡釋了中醫哲學，將優秀的儒家、道家文化融于其中。縱觀近年來上映的網絡電影，大量從中國古老的東方文化元素中汲取營養，取其精華，棄其糟粕，利用新媒體平臺，再現了夢境版奇幻的傳奇故事。

2.民族文化的精神內核

民族精神是傳統文化的精神力量，中華傳統文化的價值所系也深深的熔鑄于傳統文化的血脈中。網絡電影《少林寺十八羅漢》展現在真實歷史背景下少林武僧保家衛國、抵御侵略的家國情懷和心系蒼生能的少林精神。2019年上映的《大地震》講述了唐山大地震后，井下奇跡生還的故事，被困礦工通過互幫互助，展現了團結一心的偉大民族情懷和高尚的集體主義、民族主義精神。人民日報發文稱“講述真情實感、聚焦現實主義題材，用高標準的制作水準呈現——正是這“三板斧”，讓網絡大電影《大地震》成為了一部優秀的電影作品，并在播出后，帶給更多人以強大的精神力量。”[3]2020年12月10日，網絡電影《中國飛俠》在愛奇藝上線，這部影片聚焦于社會小人物，從外賣員的視角出發，講述了與患病女兒之間發生的感人故事，被譽為“第一現實題材網絡電影”。同時《我來自北京之過年好》《毛驢上樹》等網絡電影也紛紛從“鄉村振興”的角度出發，展現了中華民族勤勞勇敢、自強不息，為實現偉大復興的中國夢而努力奮斗的精神內涵。

3.文學經典與IP創作

傳統文學改編與IP創作成為近年來電影創作的熱點，2020年上映的《鬼吹燈之湘西密藏》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》票房均超過三千萬，這一系列影片均改編自“鬼吹燈”系列小說，在這部影像中易經、八卦等東方傳統文化符號被挖掘出來。《狄仁杰之飛頭羅剎》《狄仁杰之深海龍宮》《封神榜·妖滅》等影片則從歷史的神話傳說入手，汲取了大量的中國神怪與歷史文化元素，展現了一段奇幻的中國歷史。資料顯示，截至2020年10月31日，通過規劃備案的公版IP改編電影高達280部，歷史人物與故事紛紛“霸屏”，傳統文化元素通過傳統文學與IP創作得到了有效的開發和利用。

二、傳統文化元素在網絡電影中的形式構建

網絡電影汲取著融媒體發展的優勢特征，而且具有自由式、互動性的特點。它依托于愛奇藝、騰訊、優酷等主流媒體平臺，能夠及時的與受眾產生互動，無論是制片方還是觀眾，能夠第一時間把握和分析影片質量，通過解讀數據調整創作方向，制作出更為優質的影片。如根據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，在網絡電影的前臺播放量中，動作、懸疑、愛情、奇幻類影片的總占比高達77.8%，[4]根據受眾市場分析及時的發掘動作、奇幻、懸疑類等受歡迎的主題內容。

傳統文化元素的植入正是基于這一形式的構建，能夠迅速有效地吸收中華傳統優秀文化精髓，講述中國好故事，弘揚民族正精神。近年來，傳統文化通過媒體融合廣泛的滲透，實現了具有中國特色的銀幕文化，也不斷改變著對網絡電影粗俗、不受歡迎的錯誤認知。

結語：

傳統文化助力網絡電影的持續發力2020年全年，網絡電影TOP3票房均超4000萬，僅僅上半年就超過了2019年全年上映數量。電影產業在疫情的影響下受到了沖擊，但在新媒體的語境中找到了定位，在融媒體快速發展的今天，網絡電影還存在著一系列的弊端，但我們堅信優秀傳統文化的植根，必將助力于網絡電影的持續發力。

參考文獻

[1]馮剛.熱潮下的網絡電影IP化改編[EB/OL].https：//new.qq.com/omn/20210127/20210127A0GI7A00.html，2021-01-27/2021-01-29.

[2]貓叔.網絡電影2020：77部票房破千萬，行業正在發生變革[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/443415169_104642，2021-01-10/2021-01-29.

[3]愛奇藝上線網絡電影《大地震》，成片不輸院線全靠“三板斧”[N].人民日報，2019-9-12.

[4]夏曉茜.“網絡電影票房破億，快則一年慢則兩三年”[N].人民日報，2021-01-02.

[5]姚林婧.網絡電影發展與創作特征[J].新聞研究導刊，2017年第5期.

基金項目：項目來源：山東省“傳統文化與經濟社會發展”專項課題，項目編號：KY-XC-2020-9，項目名稱：融媒體視域下傳統文化元素在網絡電影中的融合性研究。

作者簡介：張慶旺（1993年2月-），男，漢族，山東青州人，講師，碩士研究生學歷，現任教于濰坊理工學院新聞與傳媒學院，研究方向為數字媒體藝術。

（濰坊理工學院新聞與傳媒學院?山東?濰坊?262500）