新媒體在防震減災(zāi)科普宣傳中的應(yīng)用研究

樊依玲 閆遠(yuǎn)芳 楊順達(dá)

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形態(tài)逐漸受到信息時(shí)代影響，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕录夹g(shù)為支撐的新媒體。新媒體以通信網(wǎng)為傳播渠道，利用各類終端設(shè)備來為人們提供大量信息及服務(wù)。目前，防震減災(zāi)工作已不是有關(guān)部門單一的預(yù)防及監(jiān)測(cè)，隨時(shí)代發(fā)展，提升全社會(huì)的防震減災(zāi)意識(shí)及能力也是我國相關(guān)部門的必由之路。在新媒體時(shí)代，以新媒體為媒介的防震減災(zāi)科普宣傳已成為社會(huì)各界的焦點(diǎn)，基于此，相關(guān)部門應(yīng)順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展潮流并結(jié)合社會(huì)需求，循序漸進(jìn)做好宣傳工作，增強(qiáng)民眾對(duì)抗震防災(zāi)工作的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：新媒體;防震減災(zāi);科普

隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降牟粩嗵嵘h和政府越發(fā)重視民眾生命財(cái)產(chǎn)安全的保護(hù)。面對(duì)自然災(zāi)害，我國政府力求減少一切損失，將民眾人身安全放在首位，真正做到了人民之事無小事，切實(shí)將民生、民意放在了首位。諸如地震一類的自然災(zāi)害往往無法預(yù)料，突如其來的自然災(zāi)害往往會(huì)使國家財(cái)產(chǎn)及民眾人身安全遭受巨大損失，因此，我國相關(guān)部門需要重視對(duì)自然災(zāi)害的事前預(yù)防及事后賑災(zāi)措施，聯(lián)動(dòng)各界力量投入大量資源，以防后續(xù)出現(xiàn)更多的人力、物力損耗。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，信息的傳播渠道已由原來的廣播電視、報(bào)紙雜志逐步轉(zhuǎn)移至各類網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，為信息的傳播拓寬了一定渠道，其運(yùn)用各類手段傳播新聞信息，并與時(shí)俱進(jìn)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)各界平臺(tái)及社會(huì)力量，打造特色化的新興服務(wù)平臺(tái)，目前，民眾已進(jìn)入萬物皆媒的時(shí)代，新媒體幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，其中主要包括信息化報(bào)刊、終端媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。新媒體作為一個(gè)新興概念，其概念較為廣泛，是繼傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視之后的新興的媒體形式。

目前新媒體已經(jīng)充分地融入到社會(huì)大眾的日常生活之中，在潛移默化中改變了人們獲取信息的方式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以讓用戶針對(duì)事件進(jìn)行討論交流、發(fā)表自己的看法。深入了解新媒體的傳播特點(diǎn)，構(gòu)造合理的信息渠道，規(guī)避非官方媒體的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。

瞬時(shí)傳播

在新媒體的傳播過程中，其傳播速率較快，且吸引力強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各個(gè)國家之間的交流愈發(fā)頻繁。借助新媒體平臺(tái)，人們可以擺脫時(shí)間與空間的束縛，在第一時(shí)間獲取信息并進(jìn)行交流探討，發(fā)表自己的看法，這不僅代表了新媒體傳播迅速、傳播路徑豐富，同時(shí)也代表了用戶對(duì)于某一領(lǐng)域或方面的個(gè)人訴求。

碎片化傳播

新媒體的碎片化傳播特征，便于受眾自主對(duì)信息進(jìn)行掌握及選擇。在生活節(jié)奏愈發(fā)加快的當(dāng)下，社會(huì)大眾希望將時(shí)間充分利用，而新媒體由于自身實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)，使得所傳播信息的長(zhǎng)度及深度都變得碎片化，讓用戶可以在短時(shí)間內(nèi)獲取盡可能多的信息。但正是由于新媒體傳播碎片化的特點(diǎn)，相同的事件必定會(huì)出現(xiàn)不同角度的聲音，事件的真實(shí)性無法得到保證。而用戶會(huì)更加青睞于官方媒體所發(fā)布的信息，以此來查驗(yàn)碎片化信息中哪些是真實(shí)的，由于對(duì)于整件事情的發(fā)展過程認(rèn)識(shí)不完全，信息在傳播的過程中也會(huì)出現(xiàn)用戶針對(duì)某些碎片化信息進(jìn)行二次加工。目前的新媒體背景下，官方媒體承擔(dān)起了篩選碎片化信息的職責(zé)，同時(shí)借助新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

信息形象化

隨著VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用，新媒體技術(shù)開始試著去改變用戶對(duì)于信息傳播的心態(tài)。在信息傳遞的過程中，知識(shí)與內(nèi)容形象化，可以利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，更加直觀、生動(dòng)地進(jìn)行信息傳播，也可以盡可能地滿足受眾的多種需求。

雙向傳播

誕生在信息化時(shí)代的新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，目前受眾可從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)評(píng)價(jià)信息，從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。例如AI技術(shù)的應(yīng)用，讓用戶可以在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)行互通。移動(dòng)智能設(shè)備以及直播平臺(tái)也成為了信息傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這種背景下，人們的信息傳播更加高效及多元化。

作為一種突發(fā)性災(zāi)害，地震破壞力較強(qiáng)，其會(huì)對(duì)社會(huì)系統(tǒng)功能造成破壞。我國1976年的唐山大地震、2008年的汶川大地震、2010年的青海玉樹大地震等，都造成了極其嚴(yán)重的人身財(cái)產(chǎn)損失，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此前，民眾對(duì)抗震避險(xiǎn)知識(shí)了解較淺，面對(duì)災(zāi)害缺乏合理認(rèn)知及防控知識(shí)，致使災(zāi)害來臨時(shí)傷亡慘重。當(dāng)前，隨著科技的逐漸進(jìn)步，地震相關(guān)科研工作已成為防震減災(zāi)工作的良好支撐，同時(shí)，民眾對(duì)于地震的綜合防御及防震減災(zāi)工作的需求越發(fā)迫切，我國各級(jí)政府也對(duì)防震減災(zāi)相關(guān)工作開展越發(fā)重視，逐步建立各類有效應(yīng)對(duì)機(jī)制。

開展防震減災(zāi)科普宣傳工作對(duì)我國防災(zāi)減災(zāi)體系建設(shè)具有不可或缺的重要作用，可最大限度減少地震災(zāi)害導(dǎo)致的財(cái)力物力損耗，降低人員傷亡。因此，相關(guān)部門應(yīng)大力宣傳防震救災(zāi)相關(guān)理論知識(shí)及應(yīng)對(duì)措施，開展民眾自救、互救實(shí)踐培訓(xùn)，并有效融合傳統(tǒng)媒體及新媒體，利用其時(shí)效性及瞬時(shí)性，結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求，利用相關(guān)渠道及平臺(tái)，有效提升宣傳質(zhì)量及效果，加強(qiáng)民眾對(duì)于防震減災(zāi)知識(shí)的理解，以切實(shí)提高我國民眾抵御災(zāi)害的能力，使防震減災(zāi)理念貫徹至每一位民眾的內(nèi)心，助力我國防災(zāi)減災(zāi)體系的完善及優(yōu)化。

信息獲取需超越時(shí)空限制，利用數(shù)字化平臺(tái)等渠道更加快捷、高效地獲取信息。此前，傳統(tǒng)的信息傳播模式往往以單向且被動(dòng)的模式傳輸于受眾群體，往往傳播形式及內(nèi)容較為枯燥，受眾難以接受。但新媒體時(shí)效性較強(qiáng)，具有雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，其可依據(jù)受眾需求及喜好制定相應(yīng)宣傳模式，從而有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳模式的延后性及單一性，增強(qiáng)了防震減災(zāi)知識(shí)的趣味性及互動(dòng)性。再者，新媒體可通過圖片文字、音頻視頻等多種技術(shù)的有效結(jié)合，補(bǔ)充單一 表現(xiàn)形式，使傳播方式更加立體、多元化。

但是需要注意的是，作為信息時(shí)代的新興產(chǎn)物，新媒體是一把雙刃劍。新媒體雖具有高效便捷傳播信息的優(yōu)勢(shì)，有效激發(fā)了受眾興趣，但由于網(wǎng)絡(luò)信息海量的信息難辨真?zhèn)危矣袦笮缘奶卣鳎赡軙?huì)出現(xiàn)信息虛假、夸大宣傳的現(xiàn)象。基于此，相關(guān)部門應(yīng)深入防控網(wǎng)絡(luò)知識(shí)傳播，保證受眾接收信息的真實(shí)安全。

現(xiàn)如今迅猛發(fā)展的通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)信號(hào)的全面覆蓋，據(jù)相關(guān)研究表明，全球擁有移動(dòng)終端的人約有34億，手機(jī)作為瞬時(shí)接收信息的終端，是新媒體時(shí)代最佳的信息傳播媒介。新媒體較于傳統(tǒng)媒體形式具有較高時(shí)效性，其基于互聯(lián)網(wǎng)通信拓展，因此其信息傳播方式更加高效快捷。新媒體作為視頻傳播最為高效的渠道，可利用影像形式傳播防震減災(zāi)知識(shí)，擺脫傳統(tǒng)文字、講解或圖片的單一枯燥形式，增加一定的趣味性及吸引力。同時(shí)，相關(guān)部門可通過終端設(shè)備傳播地震相關(guān)前沿科研成果，也可通過新媒體公布災(zāi)情預(yù)警及實(shí)況，從而做到真正有效地結(jié)合新媒體進(jìn)行信息傳播。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今日，如何合理有效地利用民眾碎片化時(shí)間已成為互聯(lián)網(wǎng)界研究的關(guān)鍵任務(wù)，基于現(xiàn)代工作競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，我國民眾生活節(jié)奏逐步加快，已逐步失去了瀏覽新聞及相關(guān)消息的空余時(shí)間。民眾只能利用生活中諸如吃飯、午休等空閑碎片時(shí)間進(jìn)行信息瀏覽。因此，相關(guān)人員應(yīng)發(fā)揮新媒體傳播信息簡(jiǎn)單化的優(yōu)勢(shì)，精簡(jiǎn)防震救災(zāi)相關(guān)知識(shí)，以搶占民眾零碎時(shí)間。

如上文所述，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有雙向傳播的特點(diǎn)，受眾可從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)評(píng)價(jià)信息，從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。通過新媒體形式傳播防震減災(zāi)知識(shí)，搭建適宜各年齡段及各社會(huì)階層群眾的學(xué)習(xí)交流互動(dòng)平臺(tái)，有效加強(qiáng)了公眾的學(xué)習(xí)交流。其次，通過與公眾的互動(dòng)，相關(guān)人員可鼓勵(lì)其為平臺(tái)建設(shè)及完善出謀劃策，并提出寶貴的建議及意見，如此一來，不但有效增加了平臺(tái)的影響力和號(hào)召力，同時(shí)也大大提高了公眾的參與感和學(xué)習(xí)興趣，快速提升了相應(yīng)的服務(wù)效能，同時(shí)也間接推動(dòng)了防震減災(zāi)宣傳工作的發(fā)展。

伴隨著微信、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)軟件的普及，新媒體背景下的信息傳遞開始具備形象化的特征。傳統(tǒng)的防震減災(zāi)科普模式過于枯燥、單一，借助新媒體技術(shù)可以讓文字、音頻及圖像進(jìn)行融合，通過生動(dòng)有趣、簡(jiǎn)單易懂的視聽語言進(jìn)行傳播，使得防震減災(zāi)科普知識(shí)更加直觀，從而吸引社會(huì)大眾的眼球，提升其自身的防災(zāi)自救能力。這種形式豐富的防震減災(zāi)科普宣傳也有效地消除了受眾人群年齡的限制，最大程度地讓更多人群所接收，強(qiáng)化了防震減災(zāi)科普宣傳的社會(huì)效益。

新媒體防震減災(zāi)科普宣傳進(jìn)行了創(chuàng)新思維獨(dú)家策劃，其深度整合聚焦前沿防震科技研究及防震減災(zāi)知識(shí)，對(duì)于防震減災(zāi)科普宣傳實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播;再者，在傳播技術(shù)層面，防震減災(zāi)科普宣傳新媒體逐漸實(shí)現(xiàn)平臺(tái)連接多終端化，通過移動(dòng)終端連接一切;推進(jìn)科普宣傳高尖端化，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景的融合，從而建構(gòu)防震減災(zāi)知識(shí)傳播新生態(tài)。

信息科技的騰飛，加速了新媒體時(shí)代的進(jìn)程，其為防震減災(zāi)科普宣傳工作帶來了諸多便利的同時(shí)，也給防震減災(zāi)工作帶來了一些問題，其中，新媒體平臺(tái)具有開放性特點(diǎn)，作為一個(gè)面向社會(huì)各界開放的信息交流平臺(tái)，不可避免會(huì)出現(xiàn)較多不切實(shí)際的虛假信息，其中以謠言影響最為嚴(yán)重。謠言在新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，給人民群眾造成了一定程度的恐慌，甚至還會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)的穩(wěn)定，并且由于部分消息傳遞存在滯后情況，致使無法有效發(fā)揮新媒體在防震減災(zāi)工作中的時(shí)效功能。綜上所述，目前新媒體開展防震宣傳工作急需解決此類問題，只有優(yōu)化完善防震減災(zāi)平臺(tái)體系，才能真正發(fā)揮新媒體在防震減災(zāi)科普宣傳中的作用。

目前，作為新媒體在防震減災(zāi)科普宣傳工作應(yīng)用中最為重要的部分，新媒體宣傳平臺(tái)的建設(shè)如火如荼。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量激增，大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，也為新媒體防震減災(zāi)宣傳平臺(tái)的建設(shè)帶來諸多便利。微信宣傳平臺(tái)具有受眾廣、活躍用戶多、功能齊全等諸多優(yōu)勢(shì)，若將防震減災(zāi)科普宣傳工作與微信公眾號(hào)平臺(tái)有機(jī)結(jié)合起來，利用其受眾較廣的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)拓寬宣傳渠道，將有效促進(jìn)防震減災(zāi)科普宣傳工作的健康發(fā)展。

隨著數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的創(chuàng)新普及，防震減災(zāi)科普宣傳也要跟隨時(shí)代發(fā)展，從視覺過渡到聽覺、感官等多個(gè)方面。基于傳統(tǒng)傳播媒介所建造的防震減災(zāi)科普宣傳，無論是在時(shí)間、空間、宣傳效果等多個(gè)方面都會(huì)受到或多或少的限制。當(dāng)下可以基于新媒體、人工智能等高新技術(shù)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化科普?qǐng)鲳^，或?qū)鹘y(tǒng)科普?qǐng)鲳^進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，將VR、AR、數(shù)字技術(shù)等同防震減災(zāi)科普宣傳工作進(jìn)行高度融合，從而為大眾提供更加高效、直觀的防震減災(zāi)知識(shí)及高仿真地震科普體驗(yàn)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化科普宣傳場(chǎng)館可以借助新媒體信息傳播的碎片化特點(diǎn)，讓用戶可以通過智能設(shè)備、電腦登錄進(jìn)行線上瀏覽，通過沉浸式防震減災(zāi)科普宣傳，激發(fā)用戶的探索及體驗(yàn)欲望。新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以有效地將防震減災(zāi)科普宣傳拓展到各種科技場(chǎng)館、青少年宮、教培基地等，構(gòu)成極具本地特色的現(xiàn)代防震減災(zāi)科普宣傳場(chǎng)館體系。同時(shí)在公園、商業(yè)區(qū)等人員密集場(chǎng)所設(shè)置電子大屏、地震動(dòng)感體驗(yàn)設(shè)施等，強(qiáng)化防震減災(zāi)宣傳工作，引導(dǎo)大眾對(duì)防震減災(zāi)知識(shí)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，推動(dòng)防震減災(zāi)科普服務(wù)能力及質(zhì)量的提升。

新媒體技術(shù)的普及，不僅為防震減災(zāi)科普宣傳工作帶來了便利，同時(shí)也帶來了一定程度的挑戰(zhàn)。有關(guān)部門必須優(yōu)化并擴(kuò)充當(dāng)前的人才團(tuán)隊(duì)，通過招聘或培養(yǎng)新媒體技術(shù)運(yùn)營人員、日常管理人員等，完善團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，從而確保可以與其他場(chǎng)館與新媒體模式進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也可以確保防震減災(zāi)科普宣傳工作的持續(xù)性。日常管理崗位職責(zé)包括了公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的運(yùn)營更新、日常信息推送及網(wǎng)友留言交流等，從而確保防震減災(zāi)科普宣傳與社會(huì)大眾日常生活合理融合、有效互動(dòng)。構(gòu)建防震減災(zāi)科普宣傳專業(yè)團(tuán)隊(duì)，必須從基礎(chǔ)出發(fā)，國家需要加大防震減災(zāi)教育力度、擴(kuò)大防震減災(zāi)教育意識(shí)的普及范圍、設(shè)立相關(guān)專業(yè)課程，通過理論實(shí)踐相結(jié)合的方式，培養(yǎng)設(shè)計(jì)、傳播、科普教育等多個(gè)領(lǐng)域的人才。針對(duì)當(dāng)前正從事防震減災(zāi)科普宣傳的工作人員，可以指定合理科學(xué)的輪班式培訓(xùn)機(jī)制，從而提升當(dāng)前人才團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)，逐漸構(gòu)建出一支涵蓋科普、媒體、藝術(shù)、管理等多個(gè)領(lǐng)域的復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)。