全媒體時代提升時政新聞報道傳播力的對策探討

李璨

摘要：隨著社會發(fā)展水平的不斷提升，多種媒體傳播技術開始趨于融合，呈現(xiàn)出了媒體融合的趨勢，對傳統(tǒng)媒體時政報道產(chǎn)生了一定的影響。在全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等都發(fā)生了深刻的變化，同時也為時政新聞報道帶來了機遇和挑戰(zhàn)。基于此，時政新聞報道要發(fā)揮自身的優(yōu)勢和重要性，積極擔負政治宣傳和輿論引導職責，契合時代發(fā)展的要求，與時俱進實現(xiàn)傳播創(chuàng)新，使得時政新聞在新媒體上“獲贊”。

關鍵詞：全媒體時代;提升;時政報道;傳播力

近幾年，網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和完善不僅使得人們的生活形態(tài)發(fā)生了變化，也使得人們獲取信息的速度和便捷性有了很大的提升。新媒體平臺成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂米顬轭l繁的信息平臺，其中包含了微博、微信、網(wǎng)站、抖音等。這些信息平臺的興起為以往的新聞媒體帶來了機遇和桃戰(zhàn)。時政新聞報道，必須要意識到社會發(fā)展變革所帶來的影響，不斷創(chuàng)新、改良現(xiàn)階段傳統(tǒng)的傳播方式，構(gòu)建現(xiàn)代化的全新新聞傳播體系，跟上時代發(fā)展的腳步。

全媒體時代下時政新聞報道的積極影響

保證新聞時效性和正確輿論導向

時政新聞具有時效性、地域性等特點。與其他類型的新聞等不同，時政新聞有利于向群眾、地方宣傳正確的價值觀和人生觀，為人民營造健康、和諧的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，使得新聞信息傳播方式越來越多，傳播速度也越來越快，所以形成了海量信息的局面。作為時政新聞，應始終保證信息傳遞的真實性，保證輿論的正確走向。

時政新聞的傳播速度和質(zhì)量有了很大的提升

隨著網(wǎng)絡技術的不斷深入和發(fā)展，以往的報道方式并不能滿足現(xiàn)階段信息發(fā)展的要求。因此在新媒體技術時代，利用手機、電腦等進行新聞信息傳遞，傳播速度有了非常大的提升，信息傳播的真實性和時效性也有了很大的保障，傳播質(zhì)量也有了相應的提升。簡單來說，時政新聞對社會的影響較大，所以要利用創(chuàng)新方式滿足受眾多元化的信息傳播需求。

時政新聞報道對人們生產(chǎn)生活的影響

在新媒體傳播模式不斷完善的大背景下，信息傳遞的速度越來越快，企業(yè)和社會公眾要及時關注時政新聞，根據(jù)政策、規(guī)范等變化適時地調(diào)整工作理念和工作模式。也就是說，全媒體時代的到來，不僅為新聞媒體人的工作帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了很多的機遇。

全媒體時代時政新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)字化技術在社會發(fā)展中的深入應用，時政新聞的傳播形式也更加豐富、多樣，同時人們接受時政新聞信息的渠道也更加多元化，對全媒體時代下的時政新聞發(fā)展提出了新的要求。簡單來說，隨著眾多數(shù)字化技術以及設備逐漸在人們生活中的應用，例如手機、平板電腦等，人們可以隨時隨地接收時政新聞，在這樣的社會背景下，以往時政新聞的傳播報道受到了一定的沖擊，在數(shù)字化技術和設備的支持下，時政新聞推送、社會事件的傳播應當結(jié)合社會發(fā)展的趨勢和特點，打破了過去電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)傳播方式在時間、空間方面的制約，真正意義上實現(xiàn)新聞信息傳遞“零距離”。在全媒體時代，時政新聞的傳遞主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術平臺，人們可以借助數(shù)字化網(wǎng)絡技術實現(xiàn)隨時隨地閱覽時政新聞信息，為人們的生產(chǎn)生活實踐提供了諸多便利。但在全媒體背景下，時政新聞的傳播與發(fā)展依舊有諸多限制因素存在，如何促進時政新聞在全媒體背景下更好地發(fā)展是現(xiàn)階段時政新聞媒體人員需要重點關注的。時政新聞報道只有緊跟時代發(fā)展的腳步，保持高度的現(xiàn)代化發(fā)展理念，結(jié)合實際存在的問題進行有效改善，才能更好地實現(xiàn)和提升全媒體時代下時政新聞報道傳播效率。

影響時政新聞傳播力發(fā)展的因素

獲取信息的渠道較多，時政新聞質(zhì)量有待提高

在信息化發(fā)展的浪潮中，社會公眾獲取新聞信息的渠道較多，并且相較于以往的信息獲取方式更加便捷、高效，但有些時政新聞報道存在報道有頭無尾、不全面、不具體、不確切的情況，甚至會出現(xiàn)扭曲事件真相的情況，此類失誤都很容易造成公眾的錯誤認識，降低對時政新聞的好感，致使時政新聞傳播力受到影響。特別是隨著短視頻的出現(xiàn)，信息傳遞的真實性和準確性受到影響，被再創(chuàng)作的時政新聞在語言的敘述和表達中融入了自身的觀點，不僅時政新聞的實際意義被曲解，甚至出現(xiàn)了斷章取義的現(xiàn)象，嚴重影響時政新聞的有效傳播。

客觀因素影響新聞傳播的實時性

當前，新媒體技術的發(fā)展已經(jīng)有了一定程度上的突破，相較于以往的新聞傳播，新媒體環(huán)境下的信息傳播不受時間、空間等限制，將單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向的傳播。這樣的新聞傳播方式使得“用戶”可以自由表達、交流觀點，但是新媒體的傳播模式也會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊。部分國際新聞等社會重大主題新聞受到自媒體傳播的影響，一些主流媒體無法及時地搶占先機，或者其他客觀因素的影響也會使得新聞傳播的實時性受到限制。

互動性較弱，社會受眾的參與度不足

在當今信息大爆炸的時代，新聞媒體的受眾不僅再局限于某一年齡階層，新聞受眾的群體正趨于年輕化，這部分年輕化的群體更加喜歡互動性的信息傳遞模式。媒體能夠與社會受眾產(chǎn)生互動交流也是新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一。通過與受眾之間溝通聯(lián)系的加強，新聞媒體可以迅速抓住用戶的實際需求，完善自身的工作，創(chuàng)新新聞報道的流程，增加時政新聞的點擊率、劉覽量。但是在實際的新聞傳播過程中，由于時政新聞內(nèi)容的嚴肅性，用戶的參與度較低，缺乏有效的互動，使得新聞傳播的力度受到影響。

新聞傳播方式同質(zhì)化

在全媒體時代，很多的信息資源是整合而來的，有眾多的媒體參與到其中，網(wǎng)絡信息傳遞的方式多樣，但是傳播內(nèi)容卻是相同的。就某一新聞事件，傳播的方式有電視播報、手機推送、公眾號推送等，但是新聞報道的內(nèi)容大同小異，往往會使得用戶的新鮮感降低，傳播的效率也逐漸下降，無法達到預期的傳播效果。

缺少與群眾有效溝通，新聞信息脫離生活實際

在當前時政新聞報道的內(nèi)容中，許多新聞編輯進行報道寫作時，新聞內(nèi)容中的主觀看法較多，對實際發(fā)生的事情沒有進行深入溝通和了解，沒有聽取群眾的“聲音”，沒有真正意義上反映群眾的真實情感需要和表達，因此新聞傳播不能很好地滿足群眾的實際需要，從而導致新聞傳播脫離生活，無法提升傳播實效性。與此同時，在時政新聞的傳播報道中，新聞媒體認為時政新聞應當以傳播正能量為主，這樣的傳播理念在很大程度上有助于營造良好的社會風氣。對于虛假新聞報道應防微杜漸，以免受眾產(chǎn)生不正確的認識，也導致受眾對時政新聞失去信任感，對時政新聞的發(fā)展產(chǎn)生非常不利的影響。

全媒體時代提升時政報道傳播力的有效對策完善運行機制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容在當下，信息大爆炸的時代背景下，各種信息層出不窮，對時政新聞的有效傳播產(chǎn)生了一定的影響，所以創(chuàng)新時政新聞是發(fā)展的重中之重。時政新聞主要是報道我國的政策方針，而這也是公眾比較重視的內(nèi)容。因此在制作新聞時，應當要抓住與“人民”相關的特征，緊貼群眾生活。而且在報道時，新聞信息的直實性和貼近性應成為時政新聞的第一要義，各個平臺和部門要統(tǒng)籌管理，共同創(chuàng)造高品質(zhì)的時政新聞。當然，好的傳播效率也需要良好的監(jiān)督機制作為有效保障。簡單來說，一方面，要針對新聞工作人員的專業(yè)能力、道德品質(zhì)等進行考核，保證其專業(yè)素養(yǎng)符合時政新聞制作的高標準和高要求。另一方面，針對出現(xiàn)的虛假新聞報道也要予以重視，若出現(xiàn)惡意歪曲事實、制造錯誤奧論方向等不良行為應加強懲戒力度。

克服客觀因素的不良影響

時政新聞對實時性有著比較高的要求，所以面對影響實時性的客觀因素，必須盡力解決和完善。如出現(xiàn)時間差等問題，要盡量克服，向有關部門申請簡化復雜的審批流程。時政新聞具有引導社會輿論的作用，針對網(wǎng)上出現(xiàn)的各種不實言論，要及時進行正確信息的報道，減少其不良的社會影響。而且，在信息時代應借助現(xiàn)代化的信息傳播手段，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式。當前比較流行的“直播”模式，可以向社會受眾及時傳遞最新的政策方針。比如在2021年7月1日舉行的中國共產(chǎn)黨成立00周年的慶典中，利用現(xiàn)代化的信息技術將慶典中的閱兵儀式實時傳遞給廣大受眾，更能體現(xiàn)出我國國力的強盛和社會的繁榮，并且于新中國成立之初進行對比，也讓社會和國際看到中國的進步，使得中國人民更具民族自豪感。

完善時政新聞互動不足的問題

受到時政新聞嚴謹性、嚴肅性的影響，很多新聞從業(yè)者的思維模式相對傳統(tǒng)，缺乏與受眾的有效交流，時政新聞的傳播力較弱。針對這一現(xiàn)象，新聞部門內(nèi)部應當改變傳統(tǒng)模式的發(fā)展理念，積極適應現(xiàn)階段的社會發(fā)展趨勢。例如前段時間河南衛(wèi)報收獲了良好的社會評價，民眾在其開通的公眾號下留言，官方有趣、詼諧的回復方式使得大眾的聚焦點集中在此，得到了很多民眾的喜愛。因此，時政新聞也可以借鑒其成功的經(jīng)驗，針對一些時政新聞熱點、大眾輿論焦點等進行互動與交流，提高時政新聞的關注度。

豐富時政新聞的內(nèi)容

雖然新聞信息傳播的方式多種多樣，但是實際表達的內(nèi)容都趨于同質(zhì)化，受眾的關注度也開始下降。針對此，為提升時政新聞的傳播力，就要對其中的內(nèi)容進行創(chuàng)新，使用不同的表現(xiàn)形式吸引民眾的關注，如利用動畫演示、人物解說、數(shù)據(jù)圖表展示等創(chuàng)新方式闡述和表達相關信息內(nèi)容，同時還可以利用官方的微博、公眾號、官網(wǎng)等對其中的內(nèi)容進行深度解讀，通過創(chuàng)新的表達方式，加深民眾的理解。

滿足群眾實際需要

隨著數(shù)字化技術的不斷深入和發(fā)展，對以往時政新聞信息的傳遞和傳播造成了一定的影響，并且隨著人們生活方式和觀念的轉(zhuǎn)變，對時政新聞的傳播效力也提出了更高的要求。在這樣的社會發(fā)展背景下，為提升新聞信息的傳播效率，相關工作人員應當注重傳播方式的優(yōu)化，發(fā)掘影響信息傳播的限制因素，依據(jù)實際進行有效措施的開展。例如，現(xiàn)階段受到信息網(wǎng)絡技術的影響，人們生活和經(jīng)濟壓力持續(xù)增加，很少有社會受眾主動尋求相應的信息，大多數(shù)社會受眾的新聞獲取多是依靠碎片化的閱讀，因此為吸引和滿足群眾的實際需要，時政新聞應當有效結(jié)合社會熱點問題，充分考慮群眾對新聞信息的實際需要，將新聞信息的價值最大化發(fā)揮出來。在當前新媒體背景下，時政新聞傳播應當革新傳播理念，讓新聞成為社會群眾生活的真實寫照。同時，時政新聞傳播還應當保障社會民生問題的有效顯現(xiàn)，為受眾切實解決一些問題。例如出現(xiàn)部分負面信息報道后，時政新聞應當對這一問題進行分析和總結(jié)，基于正能量的引導語使社會受眾能夠在負面事件的報道中獲取正能量，促進社會受眾正確價值觀的形成。通過這樣的策略，時政新聞在社會群眾中的傳播效率以及影響力才能得到有效提升，真正意義上滿足群眾的實際發(fā)展需要。

總而言之，在全媒體時代，時政新聞的傳播力提升需要有關人員和部門認識到其中存在的問題，積極改變和創(chuàng)新新聞制作、傳遞等方式，站在民眾的角度考慮，使得新聞報道更加貼近民生。現(xiàn)階段的經(jīng)濟和社會發(fā)展形勢已經(jīng)有了很大的不同，只有加強時政新聞的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能促進其更好、更快地發(fā)展。通過完善運行機制，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，克服客觀因素帶來的不良影響，改善時政新聞互動不足問題，滿足群眾多樣化的信息需求，更好地提升時政新聞傳播效力。

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（作者單位：深圳廣播電影電視集團）