如何利用網(wǎng)絡傳播擴大廣播新聞的影響力

羅少玲

摘要：進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度變得越來越快，我國媒體的發(fā)展也同樣與互聯(lián)網(wǎng)技術進行了有效的融合。在這融合的過程當中，行業(yè)內部也需要進入到改革的浪潮。互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，使得廣播新聞的傳播范圍越來越廣闊，同樣也具備更強的開放性的特點。廣播新聞具有權威性以及品牌影響力大的特點，屬于傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，而在如今的發(fā)展環(huán)境當中，也需要跟隨時代發(fā)展的步伐，融入全新的環(huán)境，不斷地進行創(chuàng)新以及優(yōu)化，提高新聞的傳播力，只有這樣才能更好地為社會服務。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 廣播新聞 傳播 影響力

How to Use Network Communication to Expand the Influence of Broadcast News

LUO Shaoling

（Guangzhou Zengcheng District Financial Media Co.， Ltd.， Guangzhou， Guangdong Province， 511300 China）

Abstract： Since entering the 21st century， the development speed of the Internet has become faster and faster， and the development of China's media has also been effectively integrated with Internet technology. In the process of integration， the industry also needs to enter the wave of reform. With the emergence of Internet technology， the scope of broadcast news is becoming wider and wider， and it also has the characteristics of stronger openness. Broadcast news has the characteristics of authority and great brand influence. It is an important part of traditional media. In today's development environment， it also needs to follow the pace of the development of the times， integrate into the new environment， constantly innovate and optimize， and improve the communication power of news. Only in this way can we better serve the society.

Key Words： Internet; Radio news; Dissemination; Effect

互聯(lián)網(wǎng)傳播具有全球性、交互性以及超文本鏈接的特點，綜合多方面的概念以及因素，對互聯(lián)網(wǎng)傳播進行定義分析，可以認為：互聯(lián)網(wǎng)傳播是以全球海量信息作為背景，以海量的參與者作為主要的傳播對象進行信息的接收、信息的發(fā)布，而且信息接收和發(fā)布者都可以隨時對信息作為反饋。信息可以是文本形式，可以是音頻形式，也可以是視頻形式，信息的形成與閱讀文本之間可以隨意進行轉換。

1互聯(lián)網(wǎng)沖擊下廣播新聞的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景之下，手機終端的用戶數(shù)量越來越多，現(xiàn)在基本人手一部手機，再加上個人電腦、平板電腦，以及智能手機的沖擊，沿海地區(qū)的電視機開機率已經(jīng)從三年前的70%下降到30%，也就是說使用傳統(tǒng)廣播電視播放的方式進行廣播新聞的播放已經(jīng)無法吸引觀眾的眼球，而且廣播新聞的受眾也逐漸向老齡化的趨勢發(fā)展。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，對廣播電視的播放率以及廣播電視的發(fā)展情況進行了研究以及分析，并且提出我國多個地區(qū)都已出現(xiàn)同時收看網(wǎng)絡視頻和電視的“雙屏用戶”的情況。從調查的數(shù)據(jù)以及信息當中可以看出，廣播媒體不僅存在受眾被分流的情況，而且受眾的年紀也逐漸朝著老齡化的方向發(fā)展^[1]。這就是在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀。但是曾經(jīng)擁有第一強勢媒體的廣播新聞，在發(fā)展的過程當中，同樣也有著它獨特的優(yōu)勢。也正是擁有著固定的受眾，以及對于大部分觀眾而言，廣播新聞具有較強的真實性，所以在電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)兩輪沖擊的背景下，廣播新聞也能夠在競爭激烈的市場當中站穩(wěn)腳跟。但是廣播新聞的工作者，同樣也需要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，并且揚長避短，從而獲得更長遠的發(fā)展空間。

2利用網(wǎng)絡傳播擴大廣播新聞的影響力的措施

2.1重視連線報道，優(yōu)化廣播新聞節(jié)目編排

廣播新聞的連線報道一般都用于重大事故或者重大突發(fā)事件的現(xiàn)場，當然一些重要的活動、重要的會議、重要的節(jié)日性活動等，也可以使用連線播報的方法，將現(xiàn)場的信息及時地傳播給觀眾。一些經(jīng)驗豐富的廣播新聞編導可以通過連線播報的方法去吸引受眾的注意力。所以在廣播新聞節(jié)目里應重視推出連線報道，并在每一個報道之后銜接主持人、嘉賓的現(xiàn)場點評，如此一來，廣播新聞不但有吸引聽眾眼球的選題，還有生動而真實的記者連線，充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術實時傳播新聞的優(yōu)勢^[2]。

2.2改進活動與技術，穩(wěn)定并擴大收聽群體

廣播新聞最顯著的優(yōu)勢是，人們在獲取新聞的同時能夠一邊進行收聽，一邊完成其他的任務。所以從這一角度進行分析，廣播新聞的受眾群體具有多元化的特點，當然大部分的受眾都是全面的人群、移動的人群或者民工和學生，這些移動的人群當中，大部分人群是司機。所以在進行新聞媒體的信息傳播時，也需要針對移動群體進行精準信息的播放。當然為了擴大市場的份額，并且爭取更多的受眾，在信息的傳播以及信息內容的優(yōu)化方面，應該給予足夠的關注，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術的方式了解不同受眾以及不同群體關注的內容，從而將受眾的群體擴展到家庭主婦以及白領等群體上。

2.3加強輿論監(jiān)督，展現(xiàn)廣播新聞綜合實力

要想提高自身的影響力，廣播新聞電視臺需要加強輿論的監(jiān)督，并且將自身的綜合素質能力充分展現(xiàn)出來。其實與市場上的其他信息傳播主體相比，廣播新聞的優(yōu)勢在于具有非常強的真實感，因為廣播新聞可以通過記者實地采訪的方式獲取到真實的信息，向觀眾傳遞事件內最核心以及最關鍵的內容，讓觀眾具有身臨其境之感。但是僅僅有這一優(yōu)勢是遠遠不夠的，通過加強輿論的監(jiān)督，讓廣播新聞的媒體在進行真相挖掘時，能夠不斷地花費時間以及精力靠近事實的真相，并且理性地對事實進行判斷，抵制誘惑，有效地進行正確引導輿論^[3]。

2.4提升新聞報道質量，優(yōu)化報道內容

新聞傳播內容的質量會在很大程度上決定媒體的傳播力量。眾所周知，新聞的內容最主要的特點就是真實性，除此之外新聞內容還應該準確以及公正，只有做到這些，才可以更好地進行新聞的傳播，新聞平臺的傳播力量會越來越大。但是在社會快速發(fā)展的背景之下，新聞傳播平臺的數(shù)量越來越多，僅僅做到新聞真實、準確以及公正，無法吸引觀眾的眼球。那么，為了獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，需要在獨家視角以及表達功夫上進行研究，將節(jié)目做精、做深、做大、做強。

2.5提升新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

要想整體提高網(wǎng)絡新聞的影響力，提高新聞工作人員的綜合素質能力是最基礎的保障。因此，廣播電視臺的相關管理人員，需要針對不同崗位的新聞工作人員的業(yè)務能力進行優(yōu)化及提升。從業(yè)務的角度進行分析，新聞工作人員不僅需要保證業(yè)務具有專業(yè)化以及精細化的特點，還應該主動學習營銷技術、管理技術、播音技術、采編技術等專業(yè)化的內容，為觀眾呈現(xiàn)出一個專業(yè)可靠的形象。比如，有部分新聞節(jié)目的主持人存在普通話不標準的情況，甚至在直播期間會出現(xiàn)冷場和忘詞的問題，這些問題會對整個廣播新聞的形象產(chǎn)生消極的影響，同樣也會對整個平臺的發(fā)展產(chǎn)生巨大的阻礙。因此，廣播新聞電視臺需要加強與高等院校以及專業(yè)學術機構之間的聯(lián)系，通過吸引人才以及培訓人才的方法，提高整個部門和單位人員的綜合素質能力，塑造良好的形象^[4]。

2.6抓住機遇，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+

“互聯(lián)網(wǎng)+”其實就是將互聯(lián)網(wǎng)技術與各個傳統(tǒng)行業(yè)進行有效結合，兩者相加之后推動傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的一種技術，當然在發(fā)展的過程當中，需要利用信息通信技術以及互聯(lián)網(wǎng)平臺將兩者之間的優(yōu)勢緊密地結合在一起。雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”目前仍然處于初級發(fā)展的階段，但是與各個行業(yè)進行融合之后，能夠方便各個行業(yè)的發(fā)展，同時也可以推動行業(yè)的前進。將廣播與互聯(lián)網(wǎng)進行結合之后，就可以互聯(lián)網(wǎng)平臺作為基礎，拓寬廣播的影響力。其實不管是廣播新聞還是互聯(lián)網(wǎng)技術，其最終目的都是吸引受眾，它可以在微博、微信等平臺上進行信息的傳播，從而拓寬信息的宣傳渠道。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，能夠有效打破廣播單一的憑借聲音傳播的模式，利用公共平臺，在廣播新聞的同時可以配以相應的文字或圖片，使得新聞更加真實、形象、具體，同時也提高了觀眾的接受度，使得互聯(lián)網(wǎng)與廣播新聞結合之后其具有互動形式多樣化和快捷方便的特點^[5]。

2.7改革創(chuàng)新，融入時代新元素

多元化可以說是21世紀的代名詞，每一個行業(yè)的發(fā)展都會朝著不同的方向前進，產(chǎn)品的內容更是讓人眼花繚亂，不可否認的是新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)對于每一個行業(yè)的發(fā)展都帶來了巨大的影響。從廣播行業(yè)的角度分析，互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)對其產(chǎn)生了巨大的沖擊，不僅分流了部分受眾，同樣也使得觀眾的訴求各不相同。那么在新媒體快速發(fā)展的背景之下，廣播新聞從業(yè)者更需要從內部反思自我進行革新，以觀眾的實際需求作為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)思維融入新時代的元素，只有這樣才可以獲得觀眾的喜愛并贏得市場。而且在進行改革時，廣播電視臺的工作人員不能被市場的發(fā)展趨勢所影響，也不能被自身的專業(yè)和自身的視野所限制，確保廣播內容具有幽默性、風趣化的特點^[6]。比如，廣播新聞主持人朱廣權在進行新聞播報時就非常詼諧幽默，吸引了人們對于廣播新聞的關注度，同時也整體提高了廣播新聞的影響力。融入時代的新元素并不是指廣播電視臺的工作人員未通過篩選就將新時代的新名詞用于廣播直播當中，而是應該結合自身的素養(yǎng)以及審美，保持自身的獨特性，堅持內容的原創(chuàng)，并不斷地融入新的元素。這要求廣播新聞工作者自身具有獨特的魅力、獨特的見解，并且可以建立起固定的社群，這樣才可以具備較強的號召力以及影響力，為整個社會帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.8實事求是，分析觀眾需求

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景之下，新聞媒體工作者更應該實事求是且深入地了解觀眾的實際需求。現(xiàn)在觀眾獲取信息的途徑具有多元化的特點，如果無法根據(jù)觀眾的訴求進行準確的信息推送，那么很有可能導致廣播新聞的播放量大幅度降低，甚至無法進行有效的信息推廣。當然在進行新聞和信息的創(chuàng)作時，不能一味地迎合觀眾的需求，而是應該在實事求是的基礎上對真實的信息進行推送。針對性地分析新時代背景下觀眾的實際信息需求，不能顯示出疲態(tài)，而是應該使用幽默風趣的內容，吸引市場流量^[7]。廣播新聞屬于傳統(tǒng)媒體的一種類型，所以對于很多消費者來說，在獲取信息以及新聞的相關內容時，會優(yōu)先選擇廣播新聞的途徑，他們認為廣播新聞的真實性相對較高，那么廣播新聞工作者更應該抓住這一優(yōu)勢準確地進行信息的推送。不管是在內容上還是在方式上，都應該呈現(xiàn)出真實且專業(yè)的特點。其實很多人對于廣播新聞的依賴度相對較高，他們認為通過觀看廣播新聞，不僅可以了解新聞當中的信息，了解社會發(fā)生的事件，更重要的是能夠通過廣播新聞的平臺獲取到相關的知識，也可以在忙碌一天之后通過觀看廣播新聞，讓自己的身心得到放松。

3結語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景之下，每一個行業(yè)的發(fā)展都不斷地融入互聯(lián)網(wǎng)技術，也推動了行業(yè)的發(fā)展，使得人們的生活水平得到大幅度提升。廣播新聞行業(yè)作為信息獲取以及信息收集的主要行業(yè)，應該走在時代的最前沿，更應該不斷地融入互聯(lián)網(wǎng)技術，利用其進行新聞的收集以及新聞的傳播。那么本次課題在研究的過程當中，重點針對如何利用網(wǎng)絡傳播擴大廣播新聞影響力的相關課題進行探討。本文在研究時，先針對互聯(lián)網(wǎng)傳播以及廣播新聞的相關名詞概述進行簡單探討，分析互聯(lián)網(wǎng)沖擊下我國廣播新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，并且提出提高廣播新聞傳播影響力的主要方法。希望本文分析的內容能在推動我國廣播新聞行業(yè)發(fā)展的同時，將廣播新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術的結合進行有效的完善。

參考文獻

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