美術類非物質文化遺產的產業化發展研究

【摘要】我國有著悠久的文化歷史、深厚的文化底蘊以及富饒且獨特的傳統美術類物質文化遺產資源。隨著經濟的發展，當今社會呈現出文化與經濟一體化的趨勢，傳統美術類非物質文化遺產的保護、傳承和創新受到了前所未有的挑戰，想要實現其“活”地傳承和發展，就必須走出一條新的道路。美術類非物質文化產業是一種以創新和探索為內核的文化產業模式，其創作的藝術品滿足了當代人的審美需求。在保持傳統美術類非遺文化個性和堅持可持續發展道路的前提下，應充分開發美術類非物質文化遺產資源，挖掘文化內蘊；依托旅游業打造美術類非遺品牌，增強影響力；培養高素質的美術類非遺專業人才，弘揚優秀傳統文化；豐富體驗形式，讓人們深刻地感悟美術類非物質文化遺產的藝術魅力，并讓經營者獲得新興技術帶來的產業紅利。

【關鍵詞】美術類非物質文化遺產；產業化；可持續發展

【中圖分類號】F2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）04-101-03

【本文著錄格式】智英斌.美術類非物質文化遺產的產業化發展研究[J].中國民族博覽，2021，02（04）：101-103.

我國文化底蘊深厚，有著豐富的美術類非物質文化遺產，集中體現了我國勞動人民偉大的智慧。在經濟全球化的沖擊下，我國許多美術類非物質文化遺產正在逐漸消失，其生存和發展令人擔憂。面對這樣的境況，設計者找到了一條新的路徑來實現其“活”地傳承——將美術類非物質文化遺產進行產業化發展。我國要借助產業化推動美術類非物質文化遺產地傳承與發展，就要先從美術類非物質文化遺產與文化產業化的聯系出發，結合現狀，探索美術類非物質文化遺產產業化的發展策略。

一、美術類非物質文化遺產與產業化的聯系

我國歷史悠久，在漫長的發展過程中，中華先祖們創造了許多寶貴的非物質文化遺產（簡稱非遺）。非物質文化遺產是我國傳統優秀文化的重要內容，也是集中華先祖們實踐經驗和精神文明于一體的文化產物。

傳統美術是非物質文化遺產的重要組成部分，是我國傳統文化的一種特殊表現形式。文化產業化不僅可以拉動經濟的增長，還可以增強文化的傳播，并為傳統美術類非物質文化遺產地傳承與創新發展提供一條新的有效路徑。傳統美術類非物質文化遺產要在現代經濟社會中傳承和發展，就要將其文化內蘊“商業化”，借助現代先進的生產方式，參與研發、生產和交易，在商品市場流通，形成傳統文化產業鏈，進行產業化發展，從而實現其經濟價值。將美術類非物質文化遺產產業化是傳承和發展傳統優秀文化的有效方式，也是產業發展中保持中華民族文化特性的根本途徑，它們之間存在著相互影響、相互作用的內在聯系。[1]

二、美術類非物質文化遺產的產業化發展

（一）美術類非物質文化遺產產業化發展的前景

隨著我國經濟的發展和受全球化的影響，我國非物質文化遺產傳承人越來越少，一些傳統的美術類非物質文化遺產正在慢慢消失。雖然我國在音樂、舞蹈、建筑、旅游等領域的文化產業取得了較好的發展，但并未充分有效地運用與藝術相關的美術類非物質文化遺產資源，文化產業在實際地應用和發展過程中存在著嚴重的缺陷。換言之，我國的美術類非物質文化遺產目前存在兩個問題：一是保護與傳承的問題，二是實現產業化發展的問題。

美術類非物質文化遺產的產業化發展不僅有利于推動地方特色文化產業的發展，還有利于提升民族文化自信和非遺保護意識。因此，我國傳統文化發展的產業結構必須進行調整，尋找出一條符合現代社會發展的文化產業新路線。商業者要在維護傳統文化安全的基礎上，將美術類非物質文化遺產資源科學合理地融入文化產業，進一步提高國民經濟總產值。

目前，我國一些地區的美術類非物質文化遺產已經形成一定的產業規模，每年有幾千萬產值，照這樣的發展態勢，美術類非遺文化產業未來將會創造出更高的產業價值。刺繡、雕塑、編織、剪紙藝術等在美術類非物質文化遺產中最具代表性。領導者可以充分利用其鮮明的非物質文化遺產優勢來建設一些產業園區，邀請傳承人和民間藝人在園區內開發和創作文化藝術衍生品。還可以創建一些文化藝術服務中心或結合當前盛行的旅游產業，在銷售藝術品的同時進行創新型設計，以此來深度開發美術類非物質文化遺產衍生品，創造出更大的文化價值和商業價值，我國文化產業的發展前景十分可觀。[2]

（二）美術類非物質文化遺產產業化的發展策略

1.充分開發和利用美術類非遺文化資源

美術類非物質文化遺產是我國傳統優秀文化的一種特殊表現形式，是和廣大群眾的日常生活息息相關的，其傳承方式主要以師徒相授和薪火相傳為主，強調創造是設計的本源，其內容包括中華民族傳統的手工藝、意識觀念、生活經驗和文化遺址等等。美術類非遺文化是以其衍生品為載體展現出來的，如剪紙畫、刺繡、紫砂壺、木版年畫和陶瓷等。這些藝術品都蘊含了創作者個人所獨有的思想意識和審美傾向，是物質文化升華至精神文化的一個過程，它們可以依托民俗特色文化體驗館和旅游業等進行產業化發展，必須突出傳統文化獨特的藝術魅力，運用美術衍生品自身的色彩、圖案、適用場所等設計元素，創造出全新的個性化藝術品，盡力將其衍生出的產業項目做到極致，做到個性鮮明、獨樹一幟，甚至不可超越，只有這樣才能在這一領域有所成就。

這樣的美術類文化遺產是長期發展的，前景一片光明。例如，刺繡設計元素在文化產業中的運用。刺繡是我國優秀的民間傳統手工藝之一，蘊含著豐富的精神文化和多彩的審美設計元素，具有很高的美學價值。設計者可以參照刺繡工藝的圖樣、色彩和靈感等設計元素來創造適用于頭飾、室內裝飾、園藝、建筑等方面的新藝術品，賦予其新時代的文化內涵和審美情趣，打造具有中國特色的美術類非物質文化遺產的品牌，傳承和保護我國優秀的民間藝術。總之，設計者要科學合理地運用美術類非遺文化的衍生品來開發和設計新產品，將其轉變成現代文化產業，在全國乃至世界為其爭得一席之地。

2.依靠旅游業打造美術類非遺品牌

無形的美術類非遺文化想要更好地實現產業化發展，需要依托有形的物質文化遺產實物，利用非物質文化與物質文化之間的密切聯系，結合無形文化和有形文化，使有形物質載體和無形非物質內涵有機地融入旅游行業。目前，我國許多優秀的民族文化瑰寶漸漸走出“深閨”，展現在人們的視野中。但是，我國還有許多傳統文化尚未發掘、保護，尤其是一些具有濃郁民族特色的美術類非物質文化遺產還不為人知，甚至面臨消失的境況。因此，當前社會發展的重要任務之一是保護和傳承美術類非遺文化。

提高和增強人們對美術類非物質文化遺產的關注度和保護傳承意識，加大美術類非遺文化產業的宣傳力度，打造美術類非遺品牌是當前我國文化產業發展的重要任務。我國可以借助現代先進的網絡科學技術（如移動互聯網、電子商務、云計算和大數據等），合理地利用傳統美術類非物質文化遺產資源，對傳統文化旅游產業進行改造和升級，打造獨特的美術類非物質文化遺產品牌。從旅游業方面來說，經營者可以通過網絡加大美術類非遺文化的宣傳力度，將其發展歷程、制作技法、繼承方式、藝術特征和衍生產品等知識轉化成文字、圖片、音頻和視頻向廣大群眾展示，加深他們對美術類非遺文化的了解，從而逐步實現對美術類非遺文化的保護，并開拓更為廣闊的非遺旅游產業發展空間。

3.培育優質專業的非遺傳承人

雖然國家制定了一些關于非物質文化遺產的法律法規和保護措施，并且劃定了非物質文化遺產名錄，但是由于地域和民俗民風的差異，我國美術類非物質文化遺產的收集、整理和傳承難度都比較大，并且還有許多美術類非物質文化遺產未被列入國家保護計劃中。目前，我國一些傳統的美術類非物質文化遺產正在慢慢消失。在這樣的關鍵時刻，美術類非遺傳承人將發揮至關重要的作用。

近年來，我國許多學校都開設了美術類課程，一些高等院校甚至專門設立了美術或設計類專業，主要包括美術學、景觀設計、染織設計、影視動畫、攝影、書法、雕塑等，某些高校還重點培養了美術類碩士研究生，為傳統美術非遺文化衍生品的開發與創新提供了人才。但大部分學校的美術教育都處在比較落后的階段，并未有效地將美術類非遺文化資源融入美術教學中，缺乏民族特色，這導致許多美術專業人才缺乏創新能力。因此，學校教育要不斷改革創新，重視美術設計等相關專業人才的培養，組建一批創新和設計能力過硬的隊伍，推動美術類非遺文化的產業化發展。例如，學校可以鼓勵學生運用傳統美術非遺文化中的圖案、顏色等元素，融入自身的創作情感設計出新產品，并在周邊市場出售設計的美術產品，這樣做既能提高學生的自主創新能力，又能帶動當地文化產業的發展。

4.豐富美術類非遺體驗形式

美術類非遺文化體驗是通過展示各類非遺文化知識的方式，讓人們更直觀地了解美術類非物質文化遺產的歷史背景、創作過程及發展現狀，進一步加強他們對美術類非遺文化地認識并慢慢增強其傳統文化自信心。當前我國美術類非遺體驗形式很多，如傳統藝術文化節、藝術展覽會、培訓研學會、特色文化產業交易會等。

這些獨特的展覽會為傳統美術文化產品的開發、設計交流和推廣銷售提供了非常不錯的平臺。例如，今年的景德鎮國際陶瓷博覽會，吸引了世界各地著名的投資者和專業設計師，既提升了陶瓷文化的產值，取得了可觀的經濟效益，又擴大了陶瓷博覽會的“朋友圈”和“合作圈”，達到陶瓷文化傳承、創新、交流的目的。這充分表明了展覽會是美術類非遺體驗的重要形式，已成為包含傳統美術類非遺文化產品在內的創新性文化產業建設和發展的有效媒介。

還有當今社會較為流行的一種視覺體驗形式——影視視頻。例如，電視劇《延禧攻略》的導演邀請了多位美術類非物質文化傳承人，為觀眾呈現了獨具匠心的傳統手工藝術：打樹花、手推繡、緙繡等，從頭飾到服裝的設計，將我國傳統美術技藝體現得淋漓盡致，為美術類非遺文化的傳播做出了巨大貢獻，同時劇情也達到更好的效果，并獲得了較高的產業效益。

總之，設計師要充分利用大數據這種新型技術對美術類非遺文化進行分析研討，將無形的原始數據信息轉化為有形可見的衍生產品，以多種形式呈現各類美術非遺文化的圖像和視頻。形式多樣的美術類非遺體驗不僅能讓大眾深刻地感悟美術類非物質文化遺產的文化內涵和藝術魅力，而且能讓經營者獲得新興科技帶來的產業紅利。

5.堅持可持續發展道路

近年來，美術類非物質文化遺產產業化發展趨于多元化，但以與旅游業的合作為主。然而，在美術類非遺旅游業發展的過程中，一些地方過度或破壞性地開發，導致美術類非遺文化遺產資源的浪費。所以，在美術類非物質文化遺產的產業化發展中，遺產保護是一切開發和利用的前提，必須得到高度重視。美術類非物質文化遺產的產業化發展和一般商品的產業化有所不同，切忌盲目追求利益最大化，必須以傳承和保護為基礎，強調可持續發展，科學合理地實現產業化。開發者必需要了解產業化只是對美術類非遺文化傳承和發展的一種商業手段，而不是最終目的，不能將其作為“搖錢樹”，毫無節制地開發利用。[3]

例如，婺源花田溪民宿的開發。隨著網紅經濟現象的出現，我國各地掀起了網紅高端民宿的熱潮，婺源花田溪民宿就是典范之一。花田溪民宿合理地開發當地特色文化資源，結合實際，引進技術，提高服務質量，吸引更多游客，在堅持傳統美術非遺文化可持續發展的前提下，增加了當地百姓的收入，取得了較高的經濟效益。

總的來說，對美術類非物質文化遺產的開發和利用是十分有必要的。美術類非遺文化的產業化必須在可持續發展的基礎上，充分開發利用非遺文化資源、依托旅游業打造特色品牌、培育優質專業的非遺傳承人和創造豐富的體驗形式，在生產中積極保護美術類非遺文化，并獲得相應的經濟利益。[4]

三、結語

現代科技特別是網絡大數據技術給美術類非物質文化遺產的產業化發展提供了新思路。在其產業化發展的過程中，過度開發與利用美術類非遺文化資源，以經濟利益為目的產業化發展將帶來負面影響，不利于傳統文化的保護與發展。

美術類非物質文化遺產獨特復雜的文化內涵無法復制，加上美術傳統工藝傳承人的缺乏，美術類非遺文化的保護和發展勢在必行。科學合理地將美術類非遺文化產業化是有利的，打造特色的美術類非遺文化品牌，提升影響力，增強商業屬性，帶來更多的美術類物質文化遺產繼承者，對其未來的保護與發展有著不可預計的積極作用。[5]

參考文獻：

[1]譚秋華.浙江傳統美術類非物質文化遺產創意產業化開發路徑研究[J].浙江藝術職業學院學報，2019（2）：131-136.

[2]司麗麗.美術類非物質文化遺產衍生品產業化發展路徑[J].山東農業工程學院學報，2019（10）：87-88.

[3]王曉蕾.黔西南州布依族非物質文化遺產產業化研究[D].昆明：云南大學，2019：29-36.

[4]惠波，王珍.美術類非物質文化遺產產業化開發分析[J].連云港職業技術學院學報，2016（3）：85.

[4]郭婷婷，付堯.混合現實技術下傳統工藝美術類非物質文化遺產產業化發展思考[J].湖北開放職業學院學報，2019（21）：97.

作者簡介：智英斌（1984-），男，漢族，山西晉中人，研究生，副教授，山西農業大學信息學院，研究方向為中國書畫理論研究、非物質文化遺產研究。