“雙鞍融合”背景下打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游策略探究

侯佐恂

基金項目：遼寧省鞍山市哲學社會科學重點項目“‘雙鞍融合’背景下打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游策略探究”（as20212017）

摘要：本文旨在“雙鞍融合”的背景下，從鞍山和鞍鋼的實際特點出發，提出“以紅色文化為核心，以旅游為載體，以鋼鐵特色”的鞍山特有的文化旅游模式，并探討在此特色文化旅游模式下，鞍山當地的旅游發展策略和路徑。

關鍵詞：雙鞍融合;紅色; 鋼鐵;文化旅游

鞍山-共和國鋼鐵工業的搖籃，鞍鋼-以“鋼都”聞名的共和國的工業長子。新中國成立以來，鞍山和鞍鋼緊密相連，共同為祖國繁榮、發展貢獻全部的光和熱。地方與企業的相互融合，進而實現“雙鞍”共興共榮，是在“十四五”開局之年的新起點為加快鞍山全面振興、全方位振興的邁出的關鍵一步。2021是中國共產黨成立100周年，作為鞍山人民給黨的百年的獻禮，講好這座城在中國共產黨的領導下如何從無到有，由弱到強的不斷發展壯大的故事，進而打造屬于“雙鞍”自己的獨有的紅色鋼鐵文化旅游模式是先給全鞍山市 332萬人民最好的禮物。

習近平總書記在遼寧考察和在深入推進東北振興座談會上提出的“六項基本要求“中明確指出“積極扶持新興產業加快發展，盡快形成多點支撐、多業并舉、多元發展的產業發展格局”。因此，在“兩翼一體化”的經濟發展戰略的引領下，在全面推進東北老工業基地全面振興的背景下，因地制宜的發揮鞍山獨特的紅色鋼鐵文化旅游，具有舉足輕重的意義。本文就將“以紅色文化為核心，以旅游為載體，以鋼鐵特色”，打造鞍山的特有文化旅游模式，試圖找到和發現更明晰，更能體現鞍山城市發展和企業發展的路線和策略。

一、鞍山打造紅色鋼鐵文化旅游的特有優勢：

作為因鋼鐵制造而興起的城市，鞍山一開始就占據了其自身獨有的鋼鐵優勢。在這些優勢的累積同時也留存了一大批鋼鐵工業遺產。這些寶貴的工業遺產為大力發展鋼鐵工業文化旅游提供了得天獨厚的歷史積淀。鞍山共現存遼寧省工業遺產41項，其中絕大多數都與鋼鐵制造及其相關行業相關聯，這在省內首屈一指的，在東北乃至全國也名列前茅的。這其中的代表“鞍山鋼鐵廠”更是作為第一批11個國家工業遺產正式得到認定，并獲得國家工業和信息化部頒發的“國家工業遺產”牌匾。

同時，發展文化旅游產業對于鞍山這樣一個之前過分依賴第二產業，導致工業、資源性產業過重的城市，有其必要性和特殊的意義。大力發展文旅業可以有效拉動本地新的經濟增長點，有效的補充第一、二產業，同時實現三個產業的聯動和協同發展。而且可以通過發展本地文旅產業發揮其在省內本身既有的地理區位和交通運輸等優勢條件，實現經濟結構的調整、優化和升級。

“紅色文化作為中國先進文化的代表，……紅色文化的先進性主要體現在其內核是優秀精神品質，即紅色精神，這是中國共產黨人和廣大人民群眾共同作風、共同信念、共同精神品質和思維方式的集中體現。” 正因如此，積極推進紅色文化旅游的發展，激發廣大人民群眾參觀、學習和體驗的旅游動機，滿足大家對于英雄事跡的了解和學習的需要。鞍山作為具有紅色文化基因的城市，更加應該積極發展和利用其中的紅色文化資源，

綜上，發展紅色鋼鐵文旅既是把幾代鋼鐵工人不屈不撓、艱苦奮斗精神與當代“勞模精神”、“工匠精神”的相互結合的完美闡釋，同時對于發展鞍山本地的產業結構的改造和升級也是一次難得的機會，更重要的是，這樣的發展特色產業也是符合鞍山自身工業文化底蘊且有其可持續性和現實意義。

二、紅色文化與鋼鐵旅游的融合策略：

鞍山這座因鋼而立，因鋼而興的城市，本身就孕育和滋養了大量了紅色基因，比如從我們所熟知的孟泰、雷鋒到當代的李超、郭明義，他們血液中的紅色精神引領著一代又一代鋼鐵工人，而在他們身上體現的這些紅色的文化精神代表著豐富的思想和文化的內涵，這其中又有以愛國主義精神和“創新、求實、拼爭、奉獻”的鞍鋼精神最能把紅色精神與城市的鋼鐵文化緊密連接。所以把鋼鐵文化旅游與紅色文化深度融合，有著積極重要的教育意義。

（一）鋼鐵文化旅游與愛國主義精神相融合。

自1948年12月26日，新中國的第一家鋼鐵聯合企業─鞍山鋼鐵公司成立以來，中國的鋼鐵工業開啟了心得篇章。鞍鋼人在黨的領導下，迸發出前所未有的高度愛國精神。這種愛國精神助力鞍鋼人戰勝重重困難，完成了出中國建設史上的一大奇跡——在“一五期間”就建成了鞍鋼“三大工程”─鞍鋼無縫鋼管廠、大型軋鋼廠和煉鐵七號高爐。“三大工程”建成和投產，為鞍鋼成為中國第一個大型鋼鐵基地奠定了堅實的基礎。，同時，這種愛國精神也助力鞍鋼人在改革開放和現代化建設時期，銳意進取，迎難而上，不斷學習、探索先進的管理制度和生產方法，積極的投入到對設備的改造和創新中去。在21世紀的今天，這種愛國精神同樣助力鞍鋼人不斷優化產品結構，提高裝備水平，改進生產工藝技術，提升產品質量。在愛國主義精神的感召下，這個“共和國鋼鐵工業的長子”經過歲月的洗禮，取得了巨大的發展，產能利用率較之上個世紀有了顯著的提升。產業結構調整和轉型升級取得了豐碩的成果和進步。節能降耗、環境保護和安全生產水平也持續取得進步和提高。

（二）鋼鐵文化旅游與“創新、求實、拼爭、奉獻”的鞍鋼精神相融合。

新中國成立以來，有145名鞍鋼人獲得“全國勞動模范”稱號和“全國五一勞動獎章”。這其中的優秀代表們，比如：孟泰、張明山、王崇倫、雷鋒、李晏家、邢貴彬、郭明義、大家都耳熟能詳。所有這些榮譽的獲得者，在他們的工作崗位上都有無數個為大家所銘記的感人瞬間，這些瞬間被廣泛的流傳和頌揚。他們用窮盡一生的心血在這些瞬間中完美詮釋和演繹了“創新、求實、拼爭、奉獻”的鞍鋼精神，直到今天這種精神還依舊流淌在每名鞍鋼人的血液中，成為鞍山鋼鐵公司企業文化的核心價值。在這樣的核心價值的感召和引領下，所有的鞍鋼人才能一往無前，解決每一個生產中出現的問題，闖過每道生產中出現的難關。正如那文忠所總結：“鞍鋼精神”在社會發展中起到了“凝聚鞍山智慧，傳承鋼都文明，彰顯區域特色，創新鞍山文化”的重要作用，是鞍山地域特色文化之“魂”，是鞍山區域的品牌，是鞍山人的驕傲。”所以，把鋼鐵文化旅游與這樣的紅色文化精神相融合，必將會提升每名鞍山人對于家鄉的自豪感和建設家鄉的使命感。同時，作為紅色文化精神的一部分，鞍山的鋼鐵文化旅游有責任也有義務把這樣的精神傳揚開來，并發揚光大。因此，具有這樣的紅色精神和紅色傳承的城市，必將會吸引廣大的游客。

三、打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游的開發策略：

（一）整合、優化現有資源，構建紅色鋼鐵文化旅游資源體系。

要想提升鞍山的紅色鋼鐵文旅資源，首先就要對現有的文旅資源做出整合和優化，特別是要形成適應當今時代的優質文旅資源，并把這些資源相互聯動，以點成線，互動、互補，最終形成體系。這就要求設計者要有“頂層設計”的思維和理念，要秉持系統化的開發原則，“以紅色文化為核心，以鋼鐵特色”，進而才能真正提升紅色鋼鐵文化旅游在市場中的競爭力。其次，相關各轄區，各個景點也要加強聯系和溝通，對于構建紅色鋼鐵文旅資源體系上要形成統一認識，并在此基礎上制定出切實可行的具體方案和實施計劃。再次，要以“鞍鋼博物館”和“鋼都1953文旅小鎮”為體系的龍頭，以41項工業遺產為支撐，深入發掘其中的紅色內涵，并使其附有當代特色，時代精神，使每名游覽者通過參觀、游覽和體驗能與其中的人物、事件產生共情和共鳴，借以達到文化的體驗和精神的感受和傳承。最后，要注重與鞍山其他自然景觀和生態資源比如：千山風景區、二一九公園，千山療養院等相互結合，相互借力，共贏發展，以“紅色鋼鐵文化“帶動”城市風貌文化”的展示和發展，借以打造“人文鞍山”的總體形象。進而促進和擴大鞍山這座城市在全國人民心中的美譽度。

（二）努力打造本地化紅色鋼鐵文化品牌。

紅色鋼鐵文化作為鞍山近代歷史文化的發展和進步的成果，蘊含了幾代鞍山人對待黨和國家猶如鋼水般鮮紅而熾熱的情感，是獨特而不可替代的文化標識。用歷史事件、人物、精神串聯起這些紅色鋼鐵文化，進而形成具有自身鮮明特色和具有競爭力的文化IP，是打造本地紅色鋼鐵文化品牌的核心要素。比如在打造鋼都“1953’文旅小鎮這個文化IP上，就應該在保留原有建筑樣貌的基礎上，加強對于小鎮環境的改造，使小鎮建筑和周圍環境相得益彰，打造令人流連忘返的，融合居住、生活和文化旅游的共享空間。要讓紅色文化在小鎮中有生命、有內涵、有底蘊、有故事。并要讓這“四有”體現在小鎮的環境和景觀上，使游客能夠在文旅小鎮上切身感受到紅色文化的共鳴和熏陶。同時，可以在小鎮上開展一系列反映鋼都往事的文化體驗產品，比如”懷舊火鍋“，”工人客棧“，等等。通過使游客親身體驗的方式，提升紅色鋼鐵文旅的品牌價值，同時也能夠彰顯出更多的本地文化中的個性化和標志性的特征。

（三）加大新媒體宣傳力度，打造線上、線下立體宣傳環境。

在5G、大數據和人工智能技術逐步成熟，網絡直播和短視頻成為媒體新寵兒的今天，使用如微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新興應用程序，打造新媒體直播互動宣傳模式，已經成為文旅品牌宣傳的首要路徑。區別于傳統媒體由信息源起主要引導作用的宣傳方式，新媒體的宣傳不論是在信息的傳播的實時性、精準觸達性和互動參與性上都有質的提升和飛躍。在不受時間和空間限制的優勢下，新媒體宣傳不但可以生動地展現鞍山紅色鋼鐵文化這一地方特色，同時對樹立本地化紅色鋼鐵文旅品牌形象大有裨益。但這就要求我們各轄區、景點的宣傳者應該以新媒體思維的角度思考和構建新的宣傳模式，要避免宣傳內容模式化、格式化、同質化。要努力、持續地打造優質的、有核心宣傳方向的原創性內容。這些原創性的內容是為了講好鞍山紅色鋼鐵文化這個故事服務的，所以這些原創內容需要包括有創意性的信息和針對消費者的個性化的服務。 此外，在線下可以以定期舉辦與紅色鋼鐵文化相關的藝術文化節日和比賽等項目也可以彰顯本地文旅特色，同時也可以邀請國內外具有影響力的媒體進行宣傳。總之，要形成線上、線下的有效的、立體的、媒體全覆蓋的宣傳互動環境。

綜上，全方位推動鞍鋼集團與鞍山市實現融情、融景、融人、融智、融業、融市，深入挖掘融合發展的巨大潛力，共同打造具有本地特色的紅色鋼鐵文化旅游。地企雙方通過深度謀劃、科學決策，在共同下好“雙鞍”融合這盤大棋的同時，也為鞍山的當地的文旅發展，為豐富鞍山經濟的業態共同努力！

參考文獻：

[1] 那文忠 鞍鋼精神文化分析[J]. ?鞍山師范學院學報 2 0 1 2 -0 2 ，1 4 （ 1 ） ： 7-9

[2]劉紅梅 紅色旅游于紅色傳承文化研究[D]. 湖南：湘潭大學，2012

[3] 劉淼，孫濤 讓榮光永生輝[J] 企業文明 ?，2017（4）：27-29.

[4] 央廣網 習近平：以新氣象新擔當新作為推進東北振興 [EB/OL].http：//china.cnr.cn/news/20180929/t20180929_524373298.shtml