海南美麗鄉村旅游景區特色品牌化探索

李漢林

摘 要：隨著旅游業的發展，美麗鄉村旅游作為海南旅游產業相關的一部分，品牌的建設是不容或缺的。美麗鄉村旅游景區是海南省積極響應并落實黨的“綠水青山就是金山銀山”發展理念的結晶。鄉村旅游景區品牌建設是至關重要的，通過美麗鄉村景區品牌因地制宜的特色化建設、推廣與傳播，美麗鄉村旅游景區將成為海南旅游產業中不可或缺的一部分，為海南旅游產業錦上添花。

關鍵詞：美麗鄉村;旅游景區;風俗特色;品牌化

基金項目：本文系2020年度研究生創新科研課題“自貿港背景下海南美麗鄉村旅游景區特色品牌化研究”（Hys2020-320）研究成果。

自貿港背景下，旅游產業是海南省最重要的支柱產業之一，目前已經形成全域旅游的一個整體規劃，并且更加注重美麗鄉村景區品牌的打造，致力于使人民富裕的同時，將美麗鄉村旅游品牌體系化，讓更多的人可以知曉綠水青山的美麗，同時促進區域文化的傳承，實現鄉村的振興，使得更多人能夠領略到原生態文化資源，去了解美麗鄉村所承載的文化內涵。將自貿港背景下美麗鄉村所承載的黎族文化、采摘文化、華僑文化通過品牌的力量傳遞到千家萬戶，振興傳統文化的同時通過時代賦予我們的歷史機遇將自貿港的美麗鄉村推向全世界，進一步將海南打造成為中國全面深化改革開放試驗區、國家生態文明試驗區、國際旅游消費中心、國家重大戰略服務保障區。因此，將美麗鄉村旅游景區品牌化會是海南省旅游產業中不可或缺的重大實踐。

一、美麗鄉村景區特色品牌化探索

美麗鄉村景區是國家撥款或企業投資進行建設的，與一般景區相比，其最大不同在于主體人的不同，美麗鄉村景區的建設是全體村民共有，共同受益的，不再是一家企業、一個品牌的優點最大化。美麗鄉村的品牌建設要以全民富裕為中心，突出美麗鄉村區域特色性，將村落歷史文化進行重點突出，打造獨樹一幟的文化氛圍，利用自身村落優勢進行品牌的建設與開發，形成視覺形象整體化、品牌村落文化獨特化、品牌因地制宜化。

（一）視覺形象整體化

美麗鄉村的建設是政策性的產物，是基于美麗鄉村地域性、鄉村產業以及獨特的文化進行選址開發的，每一個美麗鄉村都是具有獨特性的存在，其基調在于假期休閑、放松，因此都是在距市區不遠的地方。目前，美麗鄉村品牌的開發與建設方面還有所欠缺，其中非常重要的是將美麗鄉村的品牌視覺形象統一化，才可以通過推廣去吸引更多的人群，用先富帶動后富，達到全村共同富裕的目標，形成美麗鄉村品牌的最大特色化。

視覺形象的整體化是從視覺的角度出發的，通過視覺形象的整體化來加深旅游體驗中游客視覺體驗的最初印象。首先需要整合村落標志與導視牌整體設計，其次側重于農副產品包裝的設計，讓旅游群體從進入村落到最后購買農副產品離開村落的整個過程，都體會到美麗鄉村品牌的獨特性，以此達到視覺體驗的最大化。通過整體的視覺形象打造，將文化與村落的特色進行完美視覺開發，形成廣而告知的基礎，達到推廣的前提條件。

品牌形象設計是一個系統性的設計，通過系統性地將視覺形象進行整合，達到美麗鄉村景區品牌更加直觀的表現，以此實現品牌視覺形象效果的最優化。當下的品牌標志是很重要的，其發展經歷了從靜態到動態的演變，見證了經濟社會的發展以及經濟社會中主體人的變化。在這種變化中，人們更加希望得到更大的精神和審美滿足，因此品牌形象設計需要充分滿足人們視覺上的需求。美麗鄉村品牌的發展也積極適應當下的環境，積極探索當下經濟中視覺形象給美麗鄉村品牌建設帶來的益處，以此達到旅游群體的滿足。運用動態的視覺形象，使得美麗鄉村品牌增加了生動的內容，使得美麗鄉村景區品牌更加親民，與此同時拉近景區與旅游群體的距離，使得旅游群體更加如身臨其境般去感受在美麗鄉村景區的每一個場景。

（二）品牌村落文化獨特化

美麗鄉村景區文化的差異化造就了美麗鄉村品牌的獨特性，因地制宜地建設美麗鄉村品牌，將屬于本村落的獨樹一幟的文化元素進行融合也是極為關鍵的。比如，獨屬于村落的種植文化、華僑文化以及建筑歷史等諸多獨特的文化屬性，將這些獨屬于村落的文化融入品牌中，形成獨屬于該鄉村的獨特品牌價值，通過增強游客體驗來進行品牌效應的擴散。

海南省美麗鄉村建設是基于區域獨特性而建設的，正是基于這種獨特性的區域位置產生了不同的文化，如火山文化、華僑文化以及獨特的種植文化，更有代代相傳的民俗文化，正是這些文化奠定了美麗鄉村景區品牌的最大不同，也是基于此才更加造就了美麗鄉村景區品牌的獨特性。與此同時，旅游體驗是旅游群體自發的一種體驗，不需要經過人引導自然而然引發的體驗，通過體驗要素不斷加深。視覺形象是旅游群體接觸鄉村景區的最重要的觸點之一，也是形成最初印象的觸點，通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺多種感官元素對獨屬于本村落的風俗文化、歷史文化、飲食文化、農副產品進行相關的意義體驗，使得旅游群體對本村落的品牌印象加深，形成良性的認知，并提升品牌的優勢。

體驗經濟的發展給旅游群體帶來了新的品牌認知方式?；隗w驗品牌的突出表現，美麗鄉村品牌的體驗是多樣的，文化的主體性的外顯更加是通過品牌推廣來同時進行的。品牌體驗游戲化、場景化、擬人化能夠將獨屬于鄉村品牌的文化外顯，使得大眾知曉并且身臨其境，得到好的體驗，能夠帶動美麗鄉村旅游景區口碑的發展，將品牌文化傳遞給每一位游客。

（三）品牌因地制宜化

美麗鄉村的建設是基于獨特區位優勢進行的，我們可以將獨特的區位優勢、特產優勢融入品牌建設中，形成美麗鄉村旅游景區品牌的獨特優勢。比如施茶村獨特的種植產業火山石斛，村落依據本特色形成了村落、石斛種植園、體驗館、村落文化展示廳多位一體的品牌發展路徑，通過品牌建設確定了施茶村的整體文化與視覺形象，將施茶村的歷史融入品牌標記中，通過石斛產業帶動了村落的發展，踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念。

海南省美麗鄉村旅游是海南省旅游產業中不可或缺的一部分。因地制宜地結合當地特色，建設獨屬于海南省鄉村的品牌視覺形象，能夠更好地實現海南當地文化的宣傳與推廣。將旅游特色開發與市場相結合，通過當下的多感官體驗，帶動品牌的發展。美麗鄉村景區的體驗帶動了品牌的發展，從衣食住行的體驗，到景區中游客的好評度都見證了品牌的發展。

二、線上與線下的傳播推廣

關于海南旅游景區品牌的發展，推廣的作用是不容忽視的。海南美麗鄉村旅游景區的品牌化推廣要符合當下的發展要求，美麗鄉村品牌作為海南旅游市場的一大補充，能夠滿足短期旅游與休閑的人群的需要，其推廣是至關重要的。

（一）線上傳播

基于互聯網時代的發展，線上的傳播是非常關鍵的。大數據的發展使得信息更加有效傳遞，讓美麗鄉村旅游景區品牌的傳播更加具有多元性。海南美麗鄉村旅游景區品牌的線上傳播，是運用可視化的設計通過線上的途徑將信息更加有效地進行傳播，將可視的信息通過受眾的視角去考慮怎樣才能更加好地接收信息，達到品牌信息更加有效的傳遞。在大數據時代，數據的處理速度非常之快，通過數據的分析整理可以獲得更加有效的信息，以此來達到對針對人群的有效服務，為其提供接近最優化的服務。根據人群的不同，人們對于社交關系的維護也不同，美麗鄉村旅游品牌的推廣要更加重視線上App的運用推廣與社群維護?？梢暬O計正是通過信息整合來達到信息的有效傳遞的，并且信息可視化設計的優點就是實現信息更加有效的、直觀的傳遞，增加品牌信息的有效接收程度。

美麗鄉村旅游景區特有的品牌文化與美麗鄉村區域優勢進行聯合開發與設計，通過產品讓更加多的人接觸到美麗鄉村旅游區的品牌文化。這是隱性的文化直觀地表現在人們的面前，獲得更多的支持，讓人們在線上對美麗鄉村景區及美麗鄉村品牌進行了解，了解美麗鄉村旅游景區所特有的景區農副產業、文創產品，以此達到美麗鄉村村民共同富裕的目標，并通過這種形式達到新的品牌認知高度。

（二）線下傳播

線下傳播指的是通過傳統媒介進行的傳播活動。美麗鄉村景區的線下傳播是至關重要的，景區品牌口碑的形成最初也是通過線下傳播來進行的，通過使游客對景區場景的體驗獲得滿足感，贏得品牌的良好口碑。通過直觀的、可接觸式的方式來增加旅游群體對于美麗鄉村景區品牌的整體認知，將品牌的理念更好地傳達給其他人，實現從品牌理念到情感認同的質的提升。將旅游群體的年輕化的因素考慮在其中，實現趣味性的、多種感官協同的線下傳播，以此助力美麗鄉村景區品牌的建設與發展。

三、結語

美麗鄉村旅游景區的品牌建設是極為重要的，只有進行更好的品牌化的建設與開發，海南省旅游產業才能夠更加完善，得到更好的發展。海南省美麗鄉村旅游景區品牌的建設不僅僅是傳遞美麗，更加是傳遞鄉村所承載的文化。品牌是精神文化與物質文化的高度結合體，二者密不可分。只有通過更加直觀性的體驗才可以讓品牌更加深入人心，因此，對美麗鄉村景區品牌進行建設，要使人們獲得更好的體驗感。海南省美麗鄉村旅游應通過美麗鄉村旅游景區品牌的傳播，用品牌文化吸引人，提高人們的審美水平，改善人們的生活。

參考文獻：

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作者單位：

海南師范大學