電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)的應(yīng)用探究

王秋香

摘要：所謂社會化網(wǎng)絡(luò)營銷，主要指的是在數(shù)字化時代的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中積極地與客戶或者是潛在的客戶進(jìn)行交流與溝通，繼而逐漸將企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)充分展現(xiàn)出來，具體來說，泛指可以使用的社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)上所開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動主要包含有博客、微博與微信等等渠道。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷可以積極地為企業(yè)創(chuàng)造互動性更好更為方便快捷的信息發(fā)布以及傳播方式，所有的上網(wǎng)用戶都可以直接或者是間接的參與到網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中去，在這一情況之下網(wǎng)絡(luò)營銷也開始逐漸的進(jìn)入到了社會化的時期階段。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷;電子商務(wù);中小企業(yè);應(yīng)用探究

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：（2021）-08-466

引言

2020年疫情持續(xù)發(fā)展，一方面為人類生命安全敲響警鐘，另一方面導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)明顯呈下滑事態(tài)。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量——中小企業(yè)，也是受新冠疫情影響最大的市場主體。但危機(jī)出現(xiàn)的同時，也凸顯出一些新的機(jī)遇，如云產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為線上經(jīng)濟(jì)“逆勢”涌現(xiàn)出來，為企業(yè)突破瓶頸期提供了一個踏板。

1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)重要的營銷模式，能夠為企業(yè)創(chuàng)造可觀的營銷收益。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，2019年交易規(guī)模達(dá)10.63萬億元，同比增長16.5%。由此看來，企業(yè)應(yīng)該積極的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，吸引企業(yè)的潛在用戶購買產(chǎn)品和服務(wù)。……