昆明市文化消費能力提升對策研究

[摘 要]“十一五”以來，昆明市城鎮居民文化消費增長居全國前列，然而還存在著城鎮居民文化消費水平低、結構和層次待提高、消費觀念有待提升等問題，需要通過增強消費能力、提升消費需求、激發消費潛力、加快公共文化設施建設等措施予以解決。認為應當提高收入水平，不斷增加昆明城鎮居民文化消費承受能力;降低文化消費門檻，提升市民文化消費欲求;培育文化消費熱點，激發昆明文化消費潛力;完善公共文化設施建設，帶動昆明文化消費;加強文化消費宣傳，引導昆明文化消費。

[關鍵詞]昆明;文化消費能力;消費觀念

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.050

1 昆明市文化消費現狀

本文數據來源說明：本文昆明文化消費統計數據除有注明外，主要源自《昆明統計年鑒（2006—2019年）》或昆明市統計局相關報告整理而來，如涉及調查數據，則該數據來源于課題組開展的問卷調查和個案訪談。

經過“十一五”以來的快速發展，昆明市形成了新聞出版、演藝娛樂、廣播影視、文化旅游、廣告會展、藝術培訓等九大文化產業，2018年，昆明市實現文化產業增加值239.17億元，占地區生產總值的3.97%，占全省文化產業增加值的38.4%。

云南省統計局、云南省委宣傳部、云南文化產業，2019。昆明市文化產業的發展，充分帶動了昆明市文化消費的發展。2017年，文化部將昆明市列入第一批（第二次）19個國家文化消費試點城市名單，成為繼麗江市之后全省第二個國家文化消費試點城市。

（1）昆明市文化消費強勁增長。根據昆明市統計局統計，在2006年至2018年的十三年間，昆明市城鎮居民人均文化消費支出總體上呈現上升趨勢，特別是在2009年后，昆明市城鎮居民人均文化消費支出增長加快，出現強勁上升勢頭，其中2014年昆明市城鎮居民人均文化消費支出高達3194.77元，是十三年間增長最快年份。根據由王亞南、高書生主編的《中國中心城市文化消費需求景氣評價報告（2013）》，昆明市人均文化消費支出增長速度在2010年排在全國36個中心城市之第1位，2011年和2012年均為第2位。

（2）昆明市文化消費越來越受重視。2018年，昆明市城鎮居民人均消費性支出28933元，比2006年的7745.64元增長了273.4%。2017年、2018年昆明市城鎮居民人均文化消費支出分別為3719元和4416元，比2006年的794元分別增長368%和456%。在增長速度方面，昆明市的文化消費要高于總體消費，意味著昆明市城鎮居民越來越重視文化消費。特別是在“十二五”“十三五”期間，昆明文化消費支出穩居城鎮居民消費支出的第三位，由此也可以看出昆明城鎮居民對文化消費的重視。

（3）昆明文化消費選擇多元。隨著昆明市文化市場的日益開放、各類文化生產和經營主體不斷增加，涌現了昆明風馳傳媒有限公司、昆明新知圖書城有限公司等一批銷售收入超過一億元的文化企業，為全市市民不斷提供新文化產品和服務。在演藝消費方面，有楊麗萍《云南映象》為代表的原生態歌舞演出，陳佩斯《托兒》等優秀話劇陸續登陸昆明，俄羅斯國家芭蕾舞團、法國交響樂團等世界知名樂隊相繼來到昆明，張學友、王菲等流行歌手紛紛選擇在昆明舉行個人演唱會，均取得了不錯的票房成績。特別是昆明電影市場發展迅速，至2018年市區共有84家影院，昆明電影總票房達5.349億元，同比增長4.3%。昆明電影市場總體水平連續數年在西部地區排名第四。

根據2018年昆明市文化廣播電視體育局、昆明市電影放映行業協會聯合發布《昆明城市電影市場調研報告書》數據整理。

（4）昆明市新興文化消費日趨成為主流。數據顯示，昆明市新聞出版及廣播電視電影服務等傳統文化產業對整個文化產業及相關產業的重要性已下降，以文化信息傳輸服務、文化休閑娛樂服務等新興文化產業正在快速興起和蓬勃發展。

2 昆明文化消費困難與問題

（1）文化消費水平與全國差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。雖然昆明城鎮居民的人均文化消費水平增長速度在全國排前列，但人均文化消費總量在全國36個中心城市中長期處于較低排位。在2012年及之前，昆明市城鎮居民人均文化消費支出在全國36個中心城市中長期位居第20位或之后。究其原因，這與昆明城鎮居民收入較低相關。

（2）文化消費的結構和層次較低。根據課題組調查數據顯示，在選擇文化消費形式時，看電視（92%），上網（72%），逛公園綠地（60%）是昆明市城鎮居民文化消費的主流形式，與此同時，喜歡棋牌麻將、看報紙雜志、聽廣播、KTV等文化消費活動分別為45%、42%和41%和40%，而低于20%的人選擇異地休閑度假、欣賞藝術演出等文化休閑娛樂活動。總體來說，人們偏愛于花費較少的娛樂型、享受型、消遣型的文化消費活動，較少參與中高端文化消費。另外，市民參與益智型文化消費活動如去圖書館、博物館、參加社區文化等也不足20%。這說明昆明市文化消費結構層次有待進一步提高。

（3）文化消費觀念有待進一步提升。調查結果顯示，重物質消費，輕精神文化消費現象較為明顯。在消費觀念上，民眾認為文化消費對個人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高達47.2%，甚至“無所謂”也達到了12.3%，超過了“非常重要”的人群。在消費支出意愿上，有超過l/3的受訪者覺得花錢進行文化消費不值得，但愿意無償享受文化產品或服務。文化消費觀念落后阻礙了文化消費結構的轉型。同時，隨著電腦、網絡、手機等新型消費對象和文化消費媒介進入普通百姓生活，部分年輕人沉溺于電視劇、網絡游戲、網絡小說或手機視頻等虛擬世界中，成為典型的“低頭族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消費現象，并嚴重影響身心健康。

（4）部分文化產品價格高影響消費。在昆明，文化產品價格過高的事例多多。以昆明市電影票價為例，2018年的平均票價是35元，IMAX則高達120元至150元，而在美國看場普通電影僅需7.6美元，IMAX也僅為14美元。由于美國人均月收入為4000美元左右，昆明人均月收入為3582元。較收入而言，昆明人一場電影消費支出為月收入的1/90，而美國人僅為1/500。也就是說，昆明市電影票價遠高于發達國家水平。特別是某些兼具投資功能的文化消費領域和文化消費對象，如這些年翻著跟斗往上漲的翡翠、黃龍玉，其價格之高足以讓一般城鎮居民望洋興嘆。文化產品價格過高現象，嚴重影響了昆明市城鎮居民的文化消費欲望。

（5）公共文化設施發展滯后影響消費。調查結果顯示，公共文化服務設施較少居昆明城鎮居民最不滿意第一位。市民不愿意去公共圖書館、公共博物館和公共體育場館等公共文化服務設施進行消費，多數被訪者認為主要原因是“離家遠”“不方便”，這與昆明各類公共文化服務設施的數量不足或分布不均衡有較大關系。以昆明公共圖書館為例，截至2018年，全市共有公共圖書館16個，與國際圖書聯介會制定的公共圖書館標準是半徑為1.5公里的區域內設置一所公共圖書館或平均每兩萬人左右擁有一所圖書館標準相距甚遠。

3 對策建議

（1）提高收入水平，不斷增強昆明城鎮居民文化消費承受能力。一是要建立居民收入與經濟社會發展同步的工資增長機制，確保居民收入與物價指數增長相關聯、與提高居民消費能力相適應。二是要注重合理進行收入分配，提高低收入人群收入、擴大中等收入群體規模、調節高收入人群收入，實現昆明城鎮居民收入整體增長。三是有效增加城鎮居民財產性收入。大力創新金融產品，開發出包括銀行類、保險類、信托類、證券類等滿足人們投資需求的各類金融產品。要積極發展固定收益類產品市場，拓寬居民利息、股息、紅利、租金、保險等財產性增收渠道。

（2）降低文化消費門檻，提升市民文化消費欲求。一是利用財稅、金融等手段規范引導文化產品與服務的價格。如制定指導價格政策，形成梯級市場讓廣大人民群眾愿意消費也消費得起;利用財稅政策支持文化企業降低文化企業經營成本以最終實現中高端文化產品與服務價格的下調。二是積極實施文化惠民工程。以政府為主導，由政府采購文化產品與服務，對昆明市城鎮居民的文化消費進行補貼，特別是針對低收入人群、社會弱勢群體實行免費訂報、看電影、看電視等文化消費幫扶措施。

（3）培育文化消費熱點，激發昆明文化消費潛力。一是以產業繁榮促進昆明文化消費。充分發揮昆明市文化資源和良好發展基礎優勢，改造提升文化旅游業、演藝娛樂業、廣告會展業等傳統優勢產業，大力發展創意設計、動漫游戲業、現代傳媒等新興創意文化產業，做精做優珠寶玉石業、民族民間工藝品業，為全社會提供多層次、多元化的文化產品與服務以促進文化消費。二是積極打造地方特色文化品牌帶動昆明文化消費。重點圍繞古滇王國、阿詩瑪、鄭和、滇戲、護國運動、烏銅走銀等特色品牌，將特色品牌打造成為昆明知名文化品牌，成為真正的“注意力經濟”和“眼球經濟”，以品牌帶動文化消費。三是培植新的文化消費增長點激發昆明文化消費。要立足昆明的各縣（市、區）傳統文化和地域資源特色，進行深度挖掘和資源整合，特別是通過科技手段對各類文化和資源進行形式上和內容上的創新，激發城鎮居民的消費熱情。

（4）完善公共文化設施建設，帶動昆明文化消費。一是完善各種公共文化設施。以建設“15分鐘公共文化服務圈”為目標，加快各類文化館、圖書館、群藝館、博物館、便民文化中心等公共文化設施的建設，確保全市市民出門步行一刻鐘能夠方便地免費享受各類公共文化服務。二是加快圖書館、博物館、美術館等的數字化、信息化建設，使城鎮居民能夠通過手機、移動閱讀器等各種數碼產品隨時隨地的進行文化消費。三是積極打造昆明市節慶類文化平臺。在政府扶持下，以企業為主，將中國昆明國際文化旅游節、中國南亞博覽會、聶耳音樂節等知名節慶品牌做優，做大盤江藝術節、鄭和國際文化節、官渡傳統廟會、蘭茂文化節、石林火把節、陽宗海民歌節等文化活動品牌，實現每個街（鎮）有文化產品、每個縣（市、區）有文化精品的文化品牌創建活動，做到“無節造節、有節造市”。

（5）加強文化消費宣傳，引導昆明文化消費。一是引導樹立正確的文化消費觀念與意識。通過家庭教育、學校教育和各類媒體宣傳，使正確的、健康的文化消費觀念及意識深入人心，營造出觀念先進、方向正確的文化消費氛圍。二是培育壯大文化消費主體。要以廣播電視、報紙雜志、網絡等為平臺，拓寬城鎮居民的文化消費信息來源渠道，讓群眾隨時隨地獲取文化消費信息，確保更多的居民能夠參與文化消費，培育壯大文化消費主體。

參考文獻：

[1]王雅琦.昆明市文化產業發展對居民消費的影響研究[J]. 經濟管理（全文版），2016，10（3）：247-248.

[2]楊睿.文化創意產業與旅游產業融合發展研究——以昆明市為例[D].昆明：云南財經大學，2018.

[3]徐杰.關于建設“文化昆明”的幾點思考[J].昆明師范高等專科學校學報，2008（2）：47-49.

[作者簡介]龐英姿（1976—），女，江西橫峰人，副教授，史學碩士，研究方向：云南經濟文化研究。