新媒體時(shí)代下電視臺(tái)編導(dǎo)的創(chuàng)新思維探析

任靜 林琳

摘 要：時(shí)代在不斷發(fā)展，我國(guó)媒體形式也發(fā)生了巨大的變化。在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、交互強(qiáng)的特點(diǎn)，深受大眾認(rèn)可和喜愛(ài)。新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。作為電視臺(tái)編導(dǎo)，為了提高電視節(jié)目的收視率、關(guān)注度，就必須具備相應(yīng)的創(chuàng)新思維，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目形式、內(nèi)容等。基于此，本文就新媒體時(shí)代下電視臺(tái)編導(dǎo)的創(chuàng)新思維進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維;電視臺(tái);編導(dǎo);新媒體;策略

引言

編導(dǎo)是影響電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵因素，這是因?yàn)殡娨暪?jié)目的質(zhì)量、效果很大程度上取決于編導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素質(zhì)。新媒體時(shí)代下，為了促進(jìn)電視臺(tái)獲得穩(wěn)定、良好的發(fā)展，電視臺(tái)編導(dǎo)具有相應(yīng)的創(chuàng)新思維尤為重要。創(chuàng)新思維可以為編導(dǎo)創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播途徑等提供支撐，這對(duì)提高電視節(jié)目質(zhì)量、效果、內(nèi)涵等都具有重要的意義。

1、電視臺(tái)編導(dǎo)工作現(xiàn)狀分析

1.1電視節(jié)目創(chuàng)新力較弱

新媒體時(shí)代下，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新也提出了更高的要求。若電視節(jié)目在內(nèi)容、形式方面一直比較傳統(tǒng)、固化，則難以吸引受眾的興趣性和關(guān)注度，而新媒體時(shí)代下，信息傳播途徑廣泛、多樣，受眾的選擇性越來(lái)越多，久而久之，電視節(jié)目很容易失去大量受眾。所以創(chuàng)新電視節(jié)目至關(guān)重要。但是就實(shí)際來(lái)看，很多電視節(jié)目的創(chuàng)新力都比較弱，比如內(nèi)容一直比較單一、乏味，傳播形式也比較落后、傳統(tǒng)[1]。而電視節(jié)目創(chuàng)新力較弱的根本原因與編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和能力有關(guān)。

1.2電視節(jié)目與新媒體融合度較低

新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是促進(jìn)二者更快更好發(fā)展的重要戰(zhàn)略。但是就目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展來(lái)看，與新媒體的融合度還比較低。以電視媒體為例，很多電視臺(tái)編導(dǎo)由于一直在傳統(tǒng)媒體模式下開(kāi)展各項(xiàng)工作，所以其互聯(lián)網(wǎng)思維較弱，再加上對(duì)融媒體優(yōu)勢(shì)把握不準(zhǔn)，所以對(duì)于融媒體發(fā)展并不算十分重視，也無(wú)法掌握融媒體的發(fā)展策略。

1.3編導(dǎo)與受眾缺乏交互性

受眾是媒體發(fā)展的核心和命脈，在電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，為了更好地提高電視節(jié)目質(zhì)量和效果，就必須注重與受眾的交互。通過(guò)與受眾交互，可以進(jìn)一步了解受眾的需求和要求，從而針對(duì)性對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新[2]。但是就實(shí)際來(lái)看，很多電視臺(tái)編導(dǎo)與受眾之間都存在較遠(yuǎn)的距離，很少與受眾進(jìn)行深度溝通與交流。這不僅無(wú)法提升電視節(jié)目的親民度，也容易導(dǎo)致受眾的大量流失。

2、新媒體時(shí)代下電視臺(tái)編導(dǎo)創(chuàng)新策略

2.1樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、提高創(chuàng)新能力

對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展而言，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下占得一席之地的重要策略。電視臺(tái)編導(dǎo)作為電視臺(tái)發(fā)展的核心要素，其創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力與電視節(jié)目的發(fā)展有著直接的關(guān)系。所以，作為電視臺(tái)編導(dǎo)，加強(qiáng)樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，不斷提高其創(chuàng)新能力尤為重要。電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)該勇于跳出舒適圈，站在全局觀的角度，積極分析當(dāng)前媒體市場(chǎng)環(huán)境、新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀等，從而從思想、意識(shí)層面認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目創(chuàng)新的重要性和必要性。電視臺(tái)編導(dǎo)應(yīng)該帶著“創(chuàng)新”二字去不斷的探索電視節(jié)目的創(chuàng)新方向、創(chuàng)新方法[2]。這不是編導(dǎo)一個(gè)想法、一個(gè)靈感可以實(shí)現(xiàn)的，而需要編導(dǎo)切實(shí)做好調(diào)研工作。比如編導(dǎo)可以對(duì)當(dāng)下備受受眾喜愛(ài)和歡迎的電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容、形式、傳播方面的研究，從中了解受眾的喜好、需求，以及其他電視節(jié)目創(chuàng)新的途徑，進(jìn)而形成自己的創(chuàng)新思路和方案。編導(dǎo)還可以加強(qiáng)與其他專(zhuān)業(yè)人員的溝通和交流，并積極主動(dòng)去學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代下流行的傳播方式和媒體技術(shù)，從而不斷提高自身創(chuàng)新思維與能力。

2.2利用新媒體對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行全面創(chuàng)新

對(duì)于電視臺(tái)編導(dǎo)而言，電視節(jié)目是否能夠取得受眾的喜愛(ài)和關(guān)注，與電視節(jié)目本身的內(nèi)容、形式有直接的關(guān)系。所以編導(dǎo)應(yīng)該在新媒體時(shí)代下，注重從電視節(jié)目的內(nèi)容與形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而為電視臺(tái)發(fā)展尋找新的路徑。首先，就電視節(jié)目的內(nèi)容而言，在創(chuàng)新方面應(yīng)該注重以受眾為中心，切實(shí)結(jié)合受眾的需求、要求、愛(ài)好等進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體之所以能夠受到受眾的高度關(guān)注與喜愛(ài)，與其內(nèi)容精簡(jiǎn)、親民、豐富有關(guān)，對(duì)此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也可以往這一方向進(jìn)行創(chuàng)新[3]。在實(shí)踐中，電視臺(tái)編導(dǎo)可以基于受眾的年齡層次向受眾針對(duì)性推廣相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，以青少年為例，可以推廣與教育、休閑、娛樂(lè)相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容，若為中老年，可以推廣與民生、養(yǎng)生相關(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容。無(wú)論是哪一類(lèi)的節(jié)目，其內(nèi)容都應(yīng)該突出新穎性、趣味性、精簡(jiǎn)性。有層次且內(nèi)容豐富的電視節(jié)目才可以滿(mǎn)足不同受眾的需求。其次，就電視節(jié)目的傳播形式而言，也可以以新媒體為方向加強(qiáng)創(chuàng)新。除電視臺(tái)傳播電視節(jié)目外，電視臺(tái)還可以加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前流行新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播電視節(jié)目。比如可以通過(guò)各種短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的分段、分集傳播，還可以通過(guò)微信、微博等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的文字、語(yǔ)音、視頻等多形式傳播。

2.3利用新媒體拉近與受眾之間的距離

電視臺(tái)電視節(jié)目想要持續(xù)性的抓住受眾，提高受眾的忠誠(chéng)度，就必須拉近與受眾之間的距離。新媒體之所以能夠受到受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，與其交互性強(qiáng)有直接的關(guān)系。對(duì)此，電視臺(tái)編導(dǎo)就可以加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)與受眾之間的深度溝通與交互。在實(shí)踐中，電視編導(dǎo)可以利用微博、微信、今日頭條、抖音等流行的新媒體平臺(tái)創(chuàng)建相關(guān)賬號(hào)，進(jìn)而在賬號(hào)中針對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等與受眾展開(kāi)探討交流。同時(shí)也可以將這些平臺(tái)作為受眾的反饋渠道，以獲取受眾對(duì)電視節(jié)目的意見(jiàn)和建議。在不斷與受眾交互中，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的針對(duì)性?xún)?yōu)化和創(chuàng)新，同時(shí)還可以加深受眾對(duì)電視節(jié)目的情感。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)要獲得更快、更好、更穩(wěn)的發(fā)展，創(chuàng)新是必然的趨勢(shì)。在電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中，無(wú)論是電視節(jié)目傳播創(chuàng)新，還是電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，都需要編導(dǎo)自身具備良好的創(chuàng)新思維。這就需要編導(dǎo)認(rèn)清形勢(shì)、緊跟時(shí)代，從新媒體融合、與受眾深度交互等方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)編導(dǎo)還需要不斷提高自身媒體工作能力。這對(duì)促進(jìn)電視節(jié)目、電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下良好發(fā)展具有重要意義。

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