數字創意產業發展效率提升的策略研究

林珊珊 林學翔

【摘? 要】數字經濟依托于網絡信息技術的創新驅動，滲透在經濟社會的各個領域，影響著大眾的生產、生活和思維模式的轉變。隨著信息化、網絡化技術的發展，數字創意產業形態日趨多樣化，數字經濟的概念和邊延不斷擴展。數字創意產業的發展對國家軟實力的提升十分重要，厘清制約數字創意產業發展效率提升的影響因素，找到數字創意產業發展效率提升的策略，對數字創意產業長效健康發展至關重要。論文對提高數字創意產業的發展效率、推動數字產業可持續發展具有重要的現實借鑒與指導意義。

【Abstract】Driven by the innovation of network information technology， digital economy has penetrated into all fields of economy and society， affecting the transformation of production， life and thinking mode of the public. With the development of information technology and network technology， the forms of digital creative industries are increasingly diversified， and the concept and extension of digital economy are constantly expanding. The development of digital creative industry is very important to the improvement of national soft power. It is crucial for the long-term and healthy development of digital creative industry to clarify the influencing factors that restrict the improvement of the development efficiency of digital creative industry and find out the strategies for the improvement of the development efficiency. This paper has important practical reference and guiding significance for improving the development efficiency of digital creative industry and promoting the sustainable development of digital industry.

【關鍵詞】數字創意產業;發展效率;提升策略

【Keywords】digital creative industry; development efficiency; improvement strategy

【中圖分類號】F49? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2021）05-0060-03

1 引言

數字創意產業作為我國戰略性新興產業之一，其對推動我國經濟產業結構調整、促進產業升級轉型、提升文化軟實力和文化話語權具有重要的意義[1]。數字創意產業的發展不僅為文化創新提供了新載體，也為我國傳統文化資源活化開發注入了新的動力。一方面，以數字音樂、網絡文學、動漫、影視、游戲、直播等為代表的一大批新興數字文化行業快速崛起，出現了一批極具爆發力的產業發展熱點。另一方面，消費需求升級和創新發展驅動數字創意裝備和創意設計產業實現高速增長。智能手機、智能電視市場滲透率超過80%，智能可穿戴設備、智能家居產品、虛擬現實設備等新興數字創意裝備產品種類不斷豐富。近年來，我國數字創意產業實現了快速發展，在宏觀經濟新常態的背景下實現逆勢增長。2015年，我國數字創意產業市場規模約為1.17萬億，2016年達到了1.45萬億[2]，至2020年，我國數字創意產業相關行業產值已經達到了8萬億元。

隨著互聯網及信息技術的發展，數字創意產業與高端技術結合的越來越緊密，網絡游戲、影視、動漫產業高速發展，VR、AR、AI快速崛起，數字創意產業線上市場需求日益增加。當前，數字創意產業在英國、美國、日本等發達國家取得了長足的發展。英國是世界上第一個政策性推動數字創意產業發展的國家，并首次將數字創意產業定義為大眾利用創新創意的方法對知識產權進行研發和利用，具有創造有形和無形財富的一種行業模式[3];美國借助先進互聯網技術和政策支撐，大力發展新媒體、文化和娛樂行業，塑造出好萊塢、迪士尼、華納電影等知名文化產業;日本大力發展數字動漫產業，借助影視對該產業進行深度發掘，目前數字動漫產業已成長為日本國內經濟的強力支撐點。

2 我國數字創意產業發展現狀

優質作品供給不足，劣質作品產能過剩，隨著用戶審美水平及個性化需求的提高，對數字創意產業的產品和服務提出了更高的要求，內容為王成為產業發展的準繩，如何提供優質的內容產品，吸引文化創意的供給者和需求者成為產業發展的關鍵因素。當前，我國政府、相關單位、學者專家都非常重視探尋中國數字創意產業發展之路，高度重視現代數字創意產業服務體系建設，通過頒發一系列政策深化文化體制改革，鼓勵數字創意產業的繁榮發展。例如，在農村地區拓展“三農”服務政策，增強鄉鎮民間數字創意產業的扶持力度，在革命老區及偏僻貧困地區實施數字化文化扶貧項目，深度發掘民間文化資源等。2016年國家首次提到“加快現代服務業發展，大力發展數字創意產業”，并在《“十三五”規劃綱要》中正式把數字創意產業納入國家戰略性新興產業[4]。依據現有文獻，張立偉、盛婷[5，6]指出技術和品牌模式創新能力不足，產品同質化和缺乏品牌效應是導致數字創意產業生產率低的主要原因。程堅軍[7]對英國數字創意產業的發展進行研究，指出產業發展的核心動力是具有創意思維能力強、創造力豐富的青年人才。劉宇[8]運用SBM模型對我國數字創意產業投入產出效率進行研究，其指出產業融資效率偏低、缺乏合理科學的資金政策幫扶是我國數字創意產業發展效率低的主要原因。任高飛、陳瑤瑤[9]指出目前我國稅負較重、法律政策體系不完善、政策支持力度低等因素影響了我國數字創意產業的運營發展效率。

研究認為，目前我國數字創意產業發展尚處于初級時期，尚普遍存在著產業創新能力低、人才資源缺乏、政策扶持乏力等現象。本文從多方面探討了當前制約我國數字創意產業發展效率提升的關鍵問題，并提出了相應的解決措施，本研究結果對提升我國數字創意產業發展效率、推動產業可持續發展具有重要的現實借鑒與指導意義。

3 影響數字創意產業發展效率提升的因素

3.1 創新能力較低

數字創意產業是以文化為基本，以創新創意為核心的產業模式。自20世紀90年代以來，移動互聯網和數字文化技術高速發展，促進了我國由傳統文化技術服務向數字創意產業的轉變。但與發達國家相比，我國數字創意產業發展水平較低，產業效率不高，普遍存在著產品同質化嚴重、產業自主創新能力不足等問題[10]。在數字影音、游戲以及動漫等數字創意商品的產出與銷售方面，與國外的同行業產品相比差距較大，導致我國大部分數字創意產品在國際市場上的存在感很低。

3.2 專業人才缺乏

人才是產業發展的核心資源，尤其在數字創意產業，需要積極培育擁有高技術水平、熟知人們社會文化需求、能夠有效利用資本市場融資等方面的復合型高端人才，實現人才供給與產業發展的協調進步。伴隨著數字化技術的發展，各行業對數字化人才的需求日益增長，數字創意產業的競爭歸根到底是人才的競爭，數字創意產業發展本質上是數字技術和文化產業的融合。從國外發展狀況來看，以英國為例，2001年英國數字創意產業產值約為1125億英鎊，占英國當年GDP的5%。2002年，數字創意產業成為英國第二大產業（僅次于金融服務業），創意產業注冊企業數約有12.2萬家，雇傭總人數達190萬，成為英國雇傭就業人口的第一大產業。截至2005年，英國已培育了大約12萬家創意企業，產業專業技術人員、配套產業人員供給充沛。目前數字創意產業設計人才、數字信息技術人才知識體系單一，不能夠有效地將數字技術和文化相融合，數字化技術和文化相融合的綜合型人才稀缺，專業人才資源供給不足限制了我國數字創意產業發展效率的提升。

3.3 成熟商業模式尚未成型

隨著信息化、網絡化技術的不斷推廣，數字技術發展迅速，產業集約化程度不斷提高，其將有效改變傳統文創產業“小、弱、散”各自為政的發展模式，以“數字化集成分發平臺+創意工作室”為代表性模式的新的產業生態不斷呈現。調查發現，國內大眾對數字創意產業相關產品的消費支出接受度較低，數字創意產業盈利較為單一。數字創意產業不僅僅是產品方面的競爭，更是商業模式的競爭。目前，我國大部分數字創意產業產品的盈利模式主要依靠廣告的投放，如優酷、愛奇藝等，相比之下，以數字影音內容付費服務模式的產品市場占有率較低，導致大部分企業的長期持續經營盈利下降。另外，在數字創意產業的產業鏈供應鏈協調方面，其在數字創意產品和服務的創造、傳輸和銷售環節尚未實現有效貫通，成熟的數字創意產業商業模式尚未形成。

3.4 數字創意產業消費的城鄉差異較大

自2013年“寬帶中國”發展戰略啟動以來，我國廣大農村和城鄉地區的移動寬帶網絡普及率及互聯網接入服務水平都已經有了顯著的提升。與城市數字化水平相比，由于城鄉結構和數字創意產品接受程度存在差異，城市居民對數字創意產品和數字文化服務的接受程度高，城市仍然認為是城鄉地區數字創意產業主要的聚集區。農村受制于城鄉地區數字文化基礎設施的建設、經濟水平、文化教育的程度、數字化消費生活理念等因素的制約，數字創意產業市場和消費種類方式較為單一。如何縮短城鄉之間對數字創意產品的消費差距，大范圍推廣數字創意產品尤為重要。

3.5 數字創意產業法律保護能力薄弱

當前，信息網絡技術的發展對我國數字創意產業提供了良好的外部機遇，但是也存在著知識產權法律保護力度不足等問題。當前，在平臺經濟模式下，實現了“人人即商家、人人即媒體”，而在以平臺為核心的數字創意產業運營領域，由于網絡平臺的準入門檻較低，尚存在著眾多不規范的經營問題。行業經營者良莠不齊，造成了網絡侵權、售假等現象，特別是在關于移動網絡游戲、移動直播等領域，虛擬物品、虛擬道具等虛擬財產的相關法律法規不夠完善，這給傳統的市場監管帶來了新的挑戰。一方面，大眾可以借助互聯網技術對相關信息進行復制與遷移，但這在降低了其生產成本的同時，也觸及了傳統模式下的版權問題。另一方面，現有法律對紙質出版物的數字化作品版權歸屬界定問題尚不夠明確，對數字創意產業的知識產權保護措施還不夠完善。隨著數字技術的發展，數字創意產業商品的版權交易問題日益顯現，法律的不完善制約了我國數字創意產業的高效、可持續發展，必須重視提升我國數字創意產品的法律保護水平。

4 提升數字創意產業發展效率的策略

4.1 加大數字創意產業創新力度

強大技術創新實力和產業鏈整合能力對于提高我國數字創意產業效率、提升產業國際話語權至關重要。必須加大科技投入和商業模式創新，激勵和指引互聯網和文化領域的優勢企業進行跨行業整合，協同配置生產、技術、傳播渠道等資源。打破常規思維方式，借鑒國外成功模式經驗，將先進技術與傳統文化產業相結合，建立具有中國特色的數字創意產業生產模式。重視高新技術在數字創意產業生產、制造、傳播和服務等環節的作用，不斷創新數字創意產業商業模式和運營方式。充分發揮產業孵化平臺和龍頭企業在模式創新和文化技術融合發展中的帶頭作用，通過生產協作、共享資源和開放平臺等模式，帶動上下游中小微企業的發展。同時，積極吸引社會資本進入，鼓勵和支持社會力量以股權融資等多種方式參與數字創意產業的創新發展。

4.2 加強數字創意產業人才培養

結合當前我國數字創意產業人才供給狀況，數字創意產業復合型人才培養需要從教育端入手，例如，在基礎教育中加入相關數字技術、文化創意等相關知識，培養初級群體對數字創意的興趣，在高等教育中要結合產業發展的趨勢需求設置相關專業，深入推進產學研融合發展。

數字創意產業的建設關鍵在于技術型復合型人才隊伍的建立。首先，數字創意產業作為一種新興產業，其具有跨學科、跨行業等特點，因此，需要建立和完善數字創意產業人才培養的頂層設計，加大數字創意產業領域創新項目的投入，培養掌握計算機信息技術、多媒體技術和文化傳播技術相融合的復合型專業人才[11]。對此，可以充分發揮高校在數字創意產業人才培養的作用，創新轉變教育方式和教學內容，根據數字創意產業特點和需求設置相應的課程，營造良好的文化氛圍，積極開展數字創意文化類活動競賽，重視培養學生數字化產業的創新思維和創新能力。同時，推進交叉學科和專業建設，注重工學、經濟學、計算機學科和文化類學科的結合，加強校企合作，促進數字創意產業產學研落地，利用高校平臺優勢，增強校企互動合作，促進學校和社會對人才培養與需求之間的協同，培養學生應用理論解決實際問題的能力。其次，政府要加大數字創意產業人才的培養投入，定期對數字化人才開展相關的培訓和交流，營造良好健康的人才成長供給環境，使數字化人才通過技術實現自我價值，助力數字創意產業的發展。

4.3 提升公共文化服務體系建設水平

數字技術在人們生產生活中所占比例越來越大，大眾對文化產品的觀念和消費習慣也在悄然改變。數字創意產品因其內容資源豐富、遠程能力強的特點在當前文化產品中處于領先位置。縮短城鄉之間數字創意產品消費差距，提升現代公共文化服務體系建設對數字創意產業的貢獻，如完善全國范圍的數字圖書館、數字農場書店、城鄉電子閱讀屏建設等項目，積極推動中國傳統文化和互聯網技術的融合，不斷改善數字時代傳統文化（包括文化遺產和民俗傳統文化資源等）的新活力，豐富完善數字創意產業公共文化服務體系，滿足居民對數字創意產品的消費需求。

4.4 完善數字創意產業法律體系建設

互聯網和信息飛速發展對數字創意產業的產品版權問題發起了很大的挑戰，必須推動完善我國數字創意產業法律體系建設。首先，借鑒國外對數字創意產業的立法政策和措施完善當前法律體系，當數字創意產業與傳統文化產業沖突時，既要審慎監督又要及時加以區分[12]。其次，建立動態高效的市場監管模式，根據市場的變化創新監管方法，進一步完善互聯網平臺數字創意產品的版權保護機制，例如，增加政府職能部門對相關移動直播平臺、在線游戲市場的集中執法檢查等，震懾版權侵權等不當行為。最后，加快數字創意產業立法進度，增強數字創意產業文化財產保護意識，提高創意產業執法效率，逐步建立和完善滿足市場需求的數字創意產業法律保護體系。

5 結論

本研究對數字創意產業的內涵進行了闡述，對目前我國數字創意產業發展效率狀況進行分析。研究認為，發展數字創意產業對優化產業結構、提升我國文化軟實力、加快經濟轉型發展意義重大。對此，我們應該緊緊抓住數字創意產業信息化的歷史機遇，認真厘清當下數字創意產業所存在的問題，并從“產業創新力提升、人才培養、公共文化服務體系建設水平、法律體系建設”的視域，探究提出了我國數字創意產業發展的策略。

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