融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑

趙風(fēng)偉

摘要：電視民生新聞節(jié)目有著近二十年的發(fā)展歷程，用“接地氣”的節(jié)目形態(tài)關(guān)注百姓冷暖，有著較高的社會(huì)影響力和品牌關(guān)注度，一度成為地方新聞?lì)l道的收視頂梁柱。隨著融媒體時(shí)代的到來，依托于互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)新媒體平臺(tái)，以傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，成為大多數(shù)受眾獲取信息的重要渠道，致使電視民生新聞陷于受眾分流嚴(yán)重、影響力日趨下降的困境。如此背景之下，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目必須盡快適應(yīng)形勢，利用自身的受眾基礎(chǔ)和主流媒體影響力，拓展傳播渠道，提升報(bào)道品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)突圍與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視民生新聞節(jié)目;內(nèi)容生產(chǎn);轉(zhuǎn)型發(fā)展

1 融媒體的內(nèi)涵特征

目前，在現(xiàn)代新興媒體中，融媒體是至關(guān)重要的形式之一，其實(shí)現(xiàn)了對包括廣播電視等各種傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的有效融合，還結(jié)合了當(dāng)下新興媒體的技術(shù)特征，充分實(shí)現(xiàn)了對于各項(xiàng)資源的優(yōu)化整合。從信息傳播過程角度著手展開分析，現(xiàn)如今，融媒體技術(shù)高效應(yīng)用能夠提升信息傳播效率，特別是在各種移動(dòng)端飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，融媒體的應(yīng)用做到了傳播平臺(tái)、新聞事件以及觀眾觀點(diǎn)的有機(jī)結(jié)合，降低了傳統(tǒng)新聞傳播過程中存在的空間感與時(shí)間感。與此同時(shí)，在多樣化傳媒技術(shù)的融合過程中，融媒體側(cè)重于關(guān)注新聞的準(zhǔn)確性，可以幫助電視臺(tái)對社會(huì)輿論起到正確的引導(dǎo)作用。

2 電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 節(jié)目自身吸引力下降

在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)迅速搶占市場份額的情況下，電視民生新聞也因?yàn)楣?jié)目自身吸引力的下降，在進(jìn)一步“流失”原有受眾。首先是首發(fā)消息越來越少，權(quán)威性逐步缺失?，F(xiàn)在省、市的行政主管部門越來越多地通過官方微信公眾號、微博發(fā)布最新的權(quán)威通報(bào)和服務(wù)資訊，等到電視新聞?dòng)浾咴偃ゲ稍L、制作、播出時(shí)，往往已經(jīng)是“舊聞”。一些社會(huì)新聞線索，較大一部分也是自媒體先發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論發(fā)酵后，電視媒體才跟進(jìn)報(bào)道。電視民生新聞節(jié)目首發(fā)消息量的減少，對受眾來說缺少了新鮮感。其次，題材相對單一，注重“小民生”。一些電視新聞節(jié)目對“民生新聞”的理解存在偏差，將其等同于市井化的生活碎片，報(bào)道主題瑣碎、形式單一。缺少聚焦國家政策層面，如住房交通、醫(yī)療教育、食品衛(wèi)生、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等“大民生”題材。再次，報(bào)道內(nèi)容缺乏深度，監(jiān)督弱化。當(dāng)前部分電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容淺顯，只關(guān)注“其然”不追究“其所以然”，只是簡單地傳遞消息，缺乏深度觀察和價(jià)值觀的思考。同時(shí)作為新聞媒體的一項(xiàng)重要職能，監(jiān)督類報(bào)道的篇幅和力度也逐漸弱化，缺乏推動(dòng)事情解決的動(dòng)力，節(jié)目品牌的公信力和影響力也隨之降低。

2.2 創(chuàng)作技術(shù)上的挑戰(zhàn)

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，民生電視新聞?dòng)瓉砹嗽S多的挑戰(zhàn)，而節(jié)目的創(chuàng)作技術(shù)創(chuàng)新就是其中一個(gè)重要的方面。由于媒體從虛擬漸漸向著數(shù)字化發(fā)展，這種發(fā)展的特性使得民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作技術(shù)發(fā)生了一定的改變，傳統(tǒng)的創(chuàng)作技術(shù)在融媒體時(shí)代中具備的優(yōu)勢越來越弱，而新的創(chuàng)作技術(shù)使得節(jié)目信息變得更加豐富多彩。由于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不斷在媒體領(lǐng)域中應(yīng)用，那么民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作形式如果還是應(yīng)用以往的技術(shù)，沒有新技術(shù)的引入，那么節(jié)目的發(fā)展方向必定是與時(shí)代的發(fā)展背道而馳，這極有可能導(dǎo)致民生新聞節(jié)目消失在新聞節(jié)目發(fā)展的長河中。

3 電視民生新聞傳播形式亟須轉(zhuǎn)型

3.1 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

民生新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新可以提升節(jié)目的競爭力，所以民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作應(yīng)該更加親民，通過將百姓日常生活中關(guān)注的新聞作為主要?jiǎng)?chuàng)新的素材，讓百姓著實(shí)地感受到節(jié)目與自身的關(guān)聯(lián)性，那么將會(huì)有更多的觀眾參與到民生新聞的談?wù)撝小＠?，?jié)目除了將國家惠民政策包含進(jìn)去，將一些百姓生活發(fā)生的趣事進(jìn)行播報(bào)，讓百姓真正地去體會(huì)到國家對百姓的關(guān)心，通過百姓生活中的一些小事可以反映出百姓的現(xiàn)實(shí)生活中的喜、怒、哀、樂，這樣可以更好地提升節(jié)目的豐富度。所以，在融媒體時(shí)代中，民生新聞節(jié)目應(yīng)該加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匕傩兆钫鎸?shí)的生活進(jìn)行報(bào)道，通過百姓生活中的“小事”，反映出“小事不小”，事關(guān)民生的事情，每一件都是大事，這可以將電視民生節(jié)目的針對性很好地體現(xiàn)出來，讓更多的觀眾可以通過民生新聞節(jié)目了解發(fā)生在自己身邊的每一件事，從而讓百姓獲得更多的滿足感。

3.2 優(yōu)化提升節(jié)目深度與質(zhì)量

在融媒體時(shí)代背景下，電視臺(tái)民生新聞節(jié)目面向的是最廣大的人民群眾，雖然其節(jié)目應(yīng)能夠吸引觀眾的注意，但新聞工作者不能為了提高收視率，而一味報(bào)道那些娛樂性強(qiáng)的瑣事，即便其是民生新聞，但其本質(zhì)上還應(yīng)具有新聞的高度，所以，在進(jìn)行電視臺(tái)民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中還要注重對民生新聞娛樂性的把控，切實(shí)提升節(jié)目的質(zhì)量。一旦過分順應(yīng)民眾口味，以滿足其需求為根本目的，便會(huì)使其產(chǎn)生傾向于關(guān)注娛樂新聞的現(xiàn)象，導(dǎo)致民眾養(yǎng)成不良的新聞?dòng)^看習(xí)慣，這既不利于國家與民族的發(fā)展，同時(shí)對電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展也有著一定的制約作用。因此，電視臺(tái)民生新聞節(jié)目應(yīng)積極探索深層次的新聞內(nèi)容，確保民眾在觀看新聞的過程中能夠?qū)ψ约旱纳钚纬筛羁痰恼J(rèn)知，同時(shí)及時(shí)了解國家新政策，明確自身的義務(wù)以及權(quán)力。

3.3 制作短視頻，多平臺(tái)及時(shí)分發(fā)

民生新聞節(jié)目的影響力，不能僅僅依賴于電視端單一的傳播渠道，而是要移動(dòng)優(yōu)先、多屏分發(fā)，形成全面、多層次的常態(tài)播出模式。首先要?jiǎng)?chuàng)建多平臺(tái)分發(fā)渠道，可以開發(fā) APP，或注冊微信公眾號、微博官方賬號，以及在各類社交平臺(tái)創(chuàng)建視頻號。其次要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視新聞采編制作流程，記者采訪完之后，不能按部就班地寫電視稿、剪輯視頻，等電視新聞節(jié)目開播，而是要第一時(shí)間提煉新聞熱點(diǎn)，制作符合受眾收視習(xí)慣的“碎片化”短視頻，并及時(shí)在各平臺(tái)分發(fā)，使新聞盡可能更早地抵達(dá)更多受眾。如此，不僅可以打破電視新聞在時(shí)間和空間的傳播限制，也可以利用自身品牌的公信力、權(quán)威性，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，還可以提前預(yù)告電視節(jié)目內(nèi)容，宣傳播出平臺(tái)，優(yōu)勢互補(bǔ)。

3.4 強(qiáng)化對于輿論監(jiān)督的重視

在社會(huì)生活中，輿論監(jiān)督同人們的生活有著密不可分的關(guān)系，其使政府與人民群眾緊緊地聯(lián)系在了一起，構(gòu)建了一個(gè)相對健全的反饋機(jī)制。在公眾的輿論監(jiān)督下，政府以及相關(guān)部門便能夠在眾多反饋中明確評估其實(shí)際所開展工作的實(shí)際效果?；诖耍娨暸_(tái)民生新聞節(jié)目更應(yīng)積極傾聽人民群眾的聲音，充分獲取外界的建議與意見，在積極創(chuàng)新節(jié)目的同時(shí)落實(shí)好為人民服務(wù)的各項(xiàng)工作。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，融媒體趨勢愈發(fā)明顯，其促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)目改革，也反映出了電視民生新聞節(jié)目的不足和弊端。電視民生新聞節(jié)目想要長久發(fā)展，需要積極改進(jìn)傳播途徑以及創(chuàng)新方式。新聞工作者需要重視新聞價(jià)值，防止統(tǒng)一化以及同質(zhì)化，積極完善節(jié)目傳播方式，在這一過程中不斷提升新聞質(zhì)量，還要使用多樣化的平臺(tái)，不斷推送新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)民眾之間的友好溝通，擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的空間，促使其長久穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 廖向陽.探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）：249-250.

[2] 梁偉雄.探析融媒體時(shí)代電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展：以江門廣播電視臺(tái)《敬叔調(diào)解室》節(jié)目為例[J].記者觀察，2020（24）：55.