融媒體時代電視民生新聞節目轉型路徑

趙風偉

摘要：電視民生新聞節目有著近二十年的發展歷程，用“接地氣”的節目形態關注百姓冷暖，有著較高的社會影響力和品牌關注度，一度成為地方新聞頻道的收視頂梁柱。隨著融媒體時代的到來，依托于互聯網的各個新媒體平臺，以傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等優勢，成為大多數受眾獲取信息的重要渠道，致使電視民生新聞陷于受眾分流嚴重、影響力日趨下降的困境。如此背景之下，傳統的電視民生新聞節目必須盡快適應形勢，利用自身的受眾基礎和主流媒體影響力，拓展傳播渠道，提升報道品質，實現突圍與發展。

關鍵詞：媒體融合;電視民生新聞節目;內容生產;轉型發展

1 融媒體的內涵特征

目前，在現代新興媒體中，融媒體是至關重要的形式之一，其實現了對包括廣播電視等各種傳統媒體優勢的有效融合，還結合了當下新興媒體的技術特征，充分實現了對于各項資源的優化整合。從信息傳播過程角度著手展開分析，現如今，融媒體技術高效應用能夠提升信息傳播效率，特別是在各種移動端飛速發展的時代背景下，融媒體的應用做到了傳播平臺、新聞事件以及觀眾觀點的有機結合，降低了傳統新聞傳播過程中存在的空間感與時間感。與此同時，在多樣化傳媒技術的融合過程中，融媒體側重于關注新聞的準確性，可以幫助電視臺對社會輿論起到正確的引導作用。

2 電視民生新聞節目現狀

2.1 節目自身吸引力下降

在網絡新媒體平臺迅速搶占市場份額的情況下，電視民生新聞也因為節目自身吸引力的下降，在進一步“流失”原有受眾。首先是首發消息越來越少，權威性逐步缺失。現在省、市的行政主管部門越來越多地通過官方微信公眾號、微博發布最新的權威通報和服務資訊，等到電視新聞記者再去采訪、制作、播出時，往往已經是“舊聞”。一些社會新聞線索，較大一部分也是自媒體先發，在網絡上形成輿論發酵后，電視媒體才跟進報道。電視民生新聞節目首發消息量的減少，對受眾來說缺少了新鮮感。其次，題材相對單一，注重“小民生”。一些電視新聞節目對“民生新聞”的理解存在偏差，將其等同于市井化的生活碎片，報道主題瑣碎、形式單一。缺少聚焦國家政策層面，如住房交通、醫療教育、食品衛生、就業創業等“大民生”題材。再次，報道內容缺乏深度，監督弱化。當前部分電視民生新聞節目的報道內容淺顯，只關注“其然”不追究“其所以然”，只是簡單地傳遞消息，缺乏深度觀察和價值觀的思考。同時作為新聞媒體的一項重要職能，監督類報道的篇幅和力度也逐漸弱化，缺乏推動事情解決的動力，節目品牌的公信力和影響力也隨之降低。

2.2 創作技術上的挑戰

在當前的融媒體時代中，民生電視新聞迎來了許多的挑戰，而節目的創作技術創新就是其中一個重要的方面。由于媒體從虛擬漸漸向著數字化發展，這種發展的特性使得民生新聞節目的創作技術發生了一定的改變，傳統的創作技術在融媒體時代中具備的優勢越來越弱，而新的創作技術使得節目信息變得更加豐富多彩。由于先進的科學技術不斷在媒體領域中應用，那么民生新聞節目的創作形式如果還是應用以往的技術，沒有新技術的引入，那么節目的發展方向必定是與時代的發展背道而馳，這極有可能導致民生新聞節目消失在新聞節目發展的長河中。

3 電視民生新聞傳播形式亟須轉型

3.1 創新節目內容

民生新聞節目內容的創新可以提升節目的競爭力，所以民生新聞節目的創作應該更加親民，通過將百姓日常生活中關注的新聞作為主要創新的素材，讓百姓著實地感受到節目與自身的關聯性，那么將會有更多的觀眾參與到民生新聞的談論中。例如，節目除了將國家惠民政策包含進去，將一些百姓生活發生的趣事進行播報，讓百姓真正地去體會到國家對百姓的關心，通過百姓生活中的一些小事可以反映出百姓的現實生活中的喜、怒、哀、樂，這樣可以更好地提升節目的豐富度。所以，在融媒體時代中，民生新聞節目應該加強對當地百姓最真實的生活進行報道，通過百姓生活中的“小事”，反映出“小事不小”，事關民生的事情，每一件都是大事，這可以將電視民生節目的針對性很好地體現出來，讓更多的觀眾可以通過民生新聞節目了解發生在自己身邊的每一件事，從而讓百姓獲得更多的滿足感。

3.2 優化提升節目深度與質量

在融媒體時代背景下，電視臺民生新聞節目面向的是最廣大的人民群眾，雖然其節目應能夠吸引觀眾的注意，但新聞工作者不能為了提高收視率，而一味報道那些娛樂性強的瑣事，即便其是民生新聞，但其本質上還應具有新聞的高度，所以，在進行電視臺民生新聞節目創新的過程中還要注重對民生新聞娛樂性的把控，切實提升節目的質量。一旦過分順應民眾口味，以滿足其需求為根本目的，便會使其產生傾向于關注娛樂新聞的現象，導致民眾養成不良的新聞觀看習慣，這既不利于國家與民族的發展，同時對電視臺民生新聞節目的發展也有著一定的制約作用。因此，電視臺民生新聞節目應積極探索深層次的新聞內容，確保民眾在觀看新聞的過程中能夠對自己的生活形成更深刻的認知，同時及時了解國家新政策，明確自身的義務以及權力。

3.3 制作短視頻，多平臺及時分發

民生新聞節目的影響力，不能僅僅依賴于電視端單一的傳播渠道，而是要移動優先、多屏分發，形成全面、多層次的常態播出模式。首先要創建多平臺分發渠道，可以開發 APP，或注冊微信公眾號、微博官方賬號，以及在各類社交平臺創建視頻號。其次要轉變傳統的電視新聞采編制作流程，記者采訪完之后，不能按部就班地寫電視稿、剪輯視頻，等電視新聞節目開播，而是要第一時間提煉新聞熱點，制作符合受眾收視習慣的“碎片化”短視頻，并及時在各平臺分發，使新聞盡可能更早地抵達更多受眾。如此，不僅可以打破電視新聞在時間和空間的傳播限制，也可以利用自身品牌的公信力、權威性，吸引網絡受眾，還可以提前預告電視節目內容，宣傳播出平臺，優勢互補。

3.4 強化對于輿論監督的重視

在社會生活中，輿論監督同人們的生活有著密不可分的關系，其使政府與人民群眾緊緊地聯系在了一起，構建了一個相對健全的反饋機制。在公眾的輿論監督下，政府以及相關部門便能夠在眾多反饋中明確評估其實際所開展工作的實際效果。基于此，電視臺民生新聞節目更應積極傾聽人民群眾的聲音，充分獲取外界的建議與意見，在積極創新節目的同時落實好為人民服務的各項工作。

結束語

網絡技術不斷發展進步，融媒體趨勢愈發明顯，其促進傳統節目改革，也反映出了電視民生新聞節目的不足和弊端。電視民生新聞節目想要長久發展，需要積極改進傳播途徑以及創新方式。新聞工作者需要重視新聞價值，防止統一化以及同質化，積極完善節目傳播方式，在這一過程中不斷提升新聞質量，還要使用多樣化的平臺，不斷推送新聞內容，實現民眾之間的友好溝通，擴大民生新聞節目的空間，促使其長久穩定發展。

參考文獻

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