古巴標語文化探究

陳華

摘 要：古巴是世界上有名的標語口號大國之一，戶外標語幾乎遍及古巴的每一個街區和每一條街道。長期以來，各種戶外標語對維護社會穩定、增強人民的凝聚力、樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀等方面起到了重要作用。標語文化的發展、使用都會受到社會的制約，同樣，標語也會反作用于社會。本文試圖用社會語言學、心理學、語義學等相關理論來分析研究古巴戶外標語的特點、成因及功能，并與中國的戶外標語進行比較以分析兩國標語的異同。同時，通過收集和整理古巴的戶外標語，希望能為其他學者的研究提供一定參考價值。

關鍵詞：古巴;戶外標語;特點

中圖分類號：G4 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.20.079

0 引言

社會用語是指由社會公眾所掌握的、廣泛運用于社會公眾場合并承擔著某種確定的交際任務的日常用語。它與人們的日常生活緊密聯系，涉及社會生活的方方面面，包括廣告、標語、布告、招貼、路牌、告示、啟事、快訊、店名、商標、說明書、公約、牌匾，以及公交人員的廣播宣傳用語、行業部門的服務用語、青少年中問的流行語、商販的叫賣語言等。本文選擇標語這一典型的社會用語現象來進行研究。

標語在日常生活中起著很重要的作用，古巴作為有名的標語大國，其標語幾乎遍及全國每一個角落，但遺憾的是到目前為止，我國對古巴標語的研究尚未起步。因此，本文研究的重點即為古巴的戶外標語，希望能起到拋磚引玉的作用，引起學界對這一現象的重視。

社會語言學認為，語言是一種社會現象，它反映社會生活，反映社會的群體結構，反映社會生活的變動。標語作為一種特殊的語言片段，它一方面能反映社會的發展程度，同時社會的發展變化又能引起標語的發展變化。通過對古巴標語文化的初步研究，既可以對其國情、政治和社會面貌有個大致了解，又可以通過與我國標語進行對比分析得出兩國標語各自的特點和異同，從而進一步分析兩國國情的特點和異同。

本文收集了古巴九個省份（哈瓦那、關塔那摩、比亞克拉拉、馬坦薩斯、比那爾德里奧、圣地亞哥、奧爾金、圣斯皮里圖斯、西恩富戈斯）的戶外標語共計64條，皆為本人在古巴留學期間用相機記錄的第一手資料。古巴總共有十四個省份，而文中的標語資料來自其中九個省份共二十二個城市，覆蓋面較廣，具有一定代表性。本文采取定量分析與定性分析相結合的方法，對收集到的標語進行大致分類和定量統計，然后從社會語言學和語義學等角度出發，對古巴的戶外標語進行研究，并通過與中國的標語做一定比較，分析這些標語與它所處的社會背景之間的關系。

1 戶外標語的定義

標語是“用簡短文字寫出的宣傳鼓動口號”，如“香港明天更好”;口號是供口頭呼喊的“帶綱領性的起宣傳鼓動作用的短句”，如“中國共產黨萬歲”等。從定義看，標語與口號都是為了特定的目標，用簡短的語言（短語或短句）來達到宣傳鼓動的目的;不同之處在于前者主要用于書面語，后者主要用于口頭語言。二者都只能長話短說，惜墨如金，盡量做到以少概多，辭約意豐。

所謂戶外標語，則特指張貼、懸掛于機關、學校、工廠、軍營、廣場、街道、車站碼頭等公共場所的宣傳性文字招貼，是針對人們的集體行動而言具有綱領性和鼓動性的簡短句子。戶外標語又可劃分為不同種類，如政治性標語、商業性標語、公益性標語及個人性標語等。標語的內容十分廣泛，大到國家的方針政策，小到百姓的衣食住行，都可以在標語中體現出來。

2 古巴戶外標語的分析

2.1 特點

在古巴，標語的傳播主要是通過標語牌和墻體標語的方式，有時也將標語印在橫幅和文化衫上或是刻在石碑和石頭上。在任何一間民房的墻上或屋頂上、花園里樹立的小木牌上甚至是路邊的一塊石頭上，都能發現標語的身影。值得一提的是，與我國的標語傳播方式相比，電子標語在古巴幾乎無跡可尋，這與古巴的經濟和科技發展水平有很大關系。

古巴的戶外標語主要有三種表現形式：純文字式、圖文并茂式、純圖像式，其中應用最廣的是圖文并茂式。而在圖文并茂式及純圖像形式的標語牌中使用最多的一個元素是古巴國旗，這應歸于古巴人民的愛國情懷，因為國旗在他們心目中是非常神圣的。

2.2 內容

根據內容，我們大致可以將收集到的標語分為以下幾類（按標語數量由多到少排列，其中部分內容有重合）：

（1）關于民族英雄及其名言的標語（共26條）：如切·格瓦拉的“直到最后勝利（Hasta la victoria siempre）”;

其中：關于菲德爾·卡斯特羅的12條，關于切·格瓦拉的5條，關于何塞·馬蒂的4條，關于其他人（如卡米洛·西恩富戈斯、伊格納西奧·阿格拉蒙特等）的共5條。

（2）關于革命及慶祝革命勝利的標語（共13條）：如“本街區祝賀革命成立五十周年（Los factores de la cuadra y de la zona saludamos el 50 aniversario del triunfo de la Revolución）”;

（3）關于祖國及人民的標語（共8條）：如“這是一個勇敢的民族（Este bravo pueblo）”;

（4）關于理想的標語（共10條）：如“正義的理想是不可戰勝的（Las ideas justas son invencibles）”;

（5）關于社會主義的標語（共6條）：如“捍衛社會主義（Defendiendo el sociolismo）”;

（6）關于反帝反獨裁的標語（共5條）：如“對法西斯主義說不（No al fascismo）”;

（7）關于美德的標語（共3條）：如“像國旗一樣尊嚴（La dignidad como bandera）”;