群眾文化在平面設計中的應用淺析

摘要：現如今，在各種設計中運用中國傳統文化元素是十分普遍的現象，這對中國文化在國內的延續，乃至在世界上的傳播都有一定的促進作用。創新是設計的靈魂，只有新的元素被不斷發現，才能有新的設計靈感。本文從平面設計中運用中國傳統文化元素為基礎，拓展到我國現在大力發展的群眾文化上面，通過研究具有我國獨特魅力的群眾文化，找出群眾文化與平面設計相結合的文化元素，提出創新方案，從而為平面設計提供新的創作靈感。

關鍵詞：群眾文化 平面設計 文化元素 創新應用

一、引言

隨著時代的發展，我國經濟在快速增長，在滿足人們經濟生活之后，精神文化生活成為廣大群眾的新追求。我國文化一度受到外來文化的沖擊，使得年輕一輩更喜歡追求歐美及日韓文化，忽略了我們的傳統文化。如今國潮風靡，中國傳統文化再次掀起時尚的浪潮。這樣的現象給筆者提供了靈感，筆者一直專注于群眾文化和平面設計工作，認為群眾文化也具有自身獨特的文化元素，而這些群眾文化元素也可以融入平面設計當中。為了能使群眾文化元素在現代平面設計中散發光彩，便不能再讓群眾文化活動僅僅是一場活動，而是充分利用起來，這樣設計出的作品不但可以讓人耳目一新，還可以增強群眾文化在人民群眾中的宣傳效果。

二、我國的平面設計

（一）平面設計的含義

平面設計，也叫視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，通過多種方式并結合符號、圖片和文字，制作出用來傳達想法或信息的視覺表現。平面設計作品經常用于商標、標識、海報、網站、廣告中。不僅是在產品標識上，還有產品的整體包裝，或者在其他類藝術作品的編排設計上。元素的選取是十分重要的，需要慎重考慮，從圖像的形狀、大小，再到顏色，不同的元素組合起來要達到一定的平衡才是良好的平面設計。但設計者選取元素時不一定專注獨特的元素，一些看似平常的元素經過加工也會成為平面設計作品中的點睛之筆。

（二）平面設計的發展

1.平面設計發展的時間短

我國的平面設計是在改革開放之后才呈現穩步上升的趨勢，發展時間較短。之前對平面設計類作品，我國的需求量并沒有那么大，但是未來對于這方面的需求會越來越多。發展時間短也使我國的平面設計思維沒有被老舊觀念束縛，而顯得更加自由，更加開放。只有充分發散自己的思維，才有可能設計出更多別出心裁的作品。

2.平面設計作品市場需求量大

現如今，我們生活在網絡信息時代，無論走到哪里，都可以看到不同樣式的廣告。一直以來，商業廣告獨占鰲頭，數量大、種類多成為它們的主要特點。可近年來，只要細心就會發現，街道上陸續出現越來越多的公益廣告，這樣的廣告不但提醒人們遵紀守法，提高道德感、正義感，還讓人們在潛移默化中了解到更多有魅力的中國文化。由于目前平面設計作品的需求量極大、前景廣闊，同時具備良好的宣傳效果，使得群眾文化工作也需要它的助力，雙方相輔相成，共同進步。

（三）平面設計存在的不足

1.存在嚴重的模仿痕跡

我國歷史悠久，先進文明積累豐厚，但是平面設計的發展歷程中還存在不足之處。雖然受改革開放的影響，平面設計水平在穩步上升，與世界上平均的設計水平也在不斷接近，但是目前來看，我國平面設計還存在非常嚴重的詬病，就是設計模仿行為過多。設計師的工作是將自己頭腦中的才華變為實際，應用在平面設計中，可是一旦過多模仿西方的先進設計理念，就會產生依賴感，思維會變得懶惰，不愿意再費盡心思地去創新設計作品。這種現象的主要原因還是我國平面設計發展不夠成熟，整體的風格還沒有確定，一直在自己的設計和西方的設計二者中間游離，從而導致自身缺乏設計個性，整體風格不中不西，較為混亂，最終在模仿中失去自我，否定自我。

2.傳統文化元素運用不鮮明

近年來，我國設計師逐漸將視線轉回到我國的傳統文化元素上，希望將我國優秀的傳統文化元素與現代風尚相融合，創新平面設計，進而弘揚我國傳統文化。想法沒有錯，只不過，想要運用優秀的傳統文化元素就必須了解傳統文化，從了解、選擇、運用到創造，這是一個漫長的過程，如果不細心鉆研，盲目運用傳統文化元素，不但不能設計出好的作品，反而會弄巧成拙，設計的平面作品也會變得不倫不類，無法真正體現出中國優秀傳統文化的內涵。

3.發散思維不足

目前，平面設計中很多設計師別出心裁，將尋找平面設計元素的目光放在中國傳統文化上。從客觀上講，這是一個非常好的方向，但是也正因為這個方向好，元素多，使得很多設計師都開始重復之前所說的弊端——模仿。這樣的現象使設計師無法發散思維，創作出更好的作品。所以，設計師要破除各種固有模式的束縛，創新思維，發現傳統文中獨特的具有魅力的元素，靈活運用，進而設計出不一樣的平面設計作品。

三、群眾文化元素在平面設計中應用的優勢

（一）群眾文化具有普遍性

近年來，隨著經濟的發展，人們對精神文化的追求也在不斷提高。群眾文化本身就是建立在群眾基礎上的藝術活動，他的具體表現是廣大人民群眾在社會生活中的各種文化活動。其由文化行為及活動設施等多個不同的因素組成。群眾文化的優勢就在于它的普遍性，只要有群眾的地方就可以對文化內涵進行延伸。

（二）雅俗共賞，貼近大眾

近年來，我國的平面設計水平在不斷提高，從設計師到普通群眾都漸漸意識到我國傳統文化的優點。但是因為受教育程度的不同，還有許多人對于一些藝術感或時尚感很強的設計無法理解，而群眾文化不僅具有普遍性的特征，還是文化藝術活動中最為貼近群眾生活的藝術，通俗卻不失內涵，融入群眾文化元素的平面設計作品能讓普通群眾更易理解，進而得到更多人的欣賞。

四、現代平面設計中對群眾文化元素的創新運用

（一）地域元素

群眾文化藝術依靠群眾的社會文化生活而生。我國地大物博，不同的地理環境因素造就了不同的文化產物。比如，農民畫、大秧歌、車水號子等都是具有地域特色的群眾文化活動，設計師可以將其變成平面設計元素，這樣的平面設計作品不僅可以在當地宣傳，還可以跨區域宣傳，達到良好的推廣效果。我國疆域遼闊，地貌極為復雜，不同的環境孕育不同的文化。也正因為如此，許多優秀的群眾文化活動只會在當地發展，只有少部分優秀的民間文化可以通過網絡電視等方式傳播出去，被觀眾熟知。所以，各地方文化可以通過平面設計作品進行交流，讓群眾感受到不同文化帶來的魅力，還可以對各地方的優秀文化進行宣傳推廣與知識普及。這樣可以讓群眾充分意識到我國文化的絢麗多彩，進而對我國的傳統文化多一分熱忱與敬畏。

（二）色彩元素

群眾文化貼近群眾生活，更加接地氣。例如對東北地方的群眾文化來講，展覽館中的農民畫、剪紙，公園中群眾自發組織的大秧歌，有組織有統一服飾的廣場舞等，這些文化活動都有讓人眼前一亮的地方，就是色彩。鮮艷的色彩可以刺激人的感官，比起一些表達莊重、平和的深色和淡色，那些艷麗的色彩能在瞬間抓住人的眼球，引起群眾的注意力。東北農民畫和大秧歌在色彩運用上是十分講究的，它表達出了東北濃厚的地域特征，表達了東北人淳樸的性格和幸福的生活。設計師利用好不同地域的色彩元素，會使平面設計作品更為群眾所接受，使群眾有親近感，進而使設計作品引起更多人的關注。而要想利用好色彩元素，平面設計師要對地域文化有較為深入的了解，而不是將各種色彩隨意組合在一起。

（三）開放性思維

群眾文化是沒有固定模式的，它是依附群眾的社會文化生活而產生的。同樣，在平面設計中，對于設計者來講最重要的就是不能讓思維固化，不能將自己的思想被任何一種文化或者時尚潮流捆綁，更不能專注于模仿，哪怕是對那些非常成功的平面設計作品，若是一直拘泥于此走不出來，那么平面設計作品的發展也只能是惡性循環。群眾的數量是龐大的，每一個人都有自己的思想，對于藝術也有不同的見解。群眾文化中不確定的特性也同樣可以為平面設計師帶來靈感，養成開放性的思維，汲取群眾文化中的特色元素，才能不斷創作出新的作品。

五、結語

近年來，我國經濟快速發展，各國文化軟實力的競爭也給平面設計帶來了新的挑戰。相較于其他文化，平面設計在我國的發展歷史并不長，發展還不夠成熟，但這并不是我們要模仿西方元素的理由。我們要取長補短，充分運用我國的優勢，設計出中國獨有的平面作品。在實際的工作中，平面設計者要注意凸出我國地域文化和民族文化，將群眾文化融入平面設計中，這樣既能為平面設計尋找到新的突破口，也有利于群眾文化的傳播和發展。

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（作者簡介：王韜，男，本科，吉林省文化館，副研究館員，研究方向：美術設計）

（責任編輯 于美琪）