新時代背景下視覺傳達設計的創新與發展研究

許舒萌

摘要：我國經濟與科學技術在不斷發展的同時，人們的審美水平也隨之提高，對于美與個性的追求在人們的生活中日益凸顯，先進的設計思想層出不窮。隨著現代信息技術的迅猛發展，視覺傳達設計所應用的領域越來越廣泛。視覺傳達設計創新既為受眾帶來具有沖擊力、感染力的視覺享受，也大大提高了信息傳播的效率和質量，使視覺傳達設計得到藝術性與傳播性的雙重提升。

關鍵詞：新時代文化傳播 視覺傳達設計 創新與發展

視覺傳達設計的最終目的就是將設計師的某種思想或信息通過可視化的信息傳遞出來，主要是通過一些圖像符號和文字圖片的結合來達到信息傳達的目的。視覺傳達設計作為一門交叉學科，兼顧傳播學傳遞信息的功能與藝術設計的審美功能，使視覺化信息傳遞成為新時代便捷、高效的文化傳播方式。視覺傳達設計要求設計師能夠很好地將審美與目的需求相結合，針對市場的需要，有計劃地進行創作。設計師要將審美功能注入平面信息傳遞之中，進而實現各類設計要素與創新性的整合，推動新時代視覺傳達設計的創新與發展。

一、視覺傳達設計中的審美元素

視覺審美是欣賞作品的首要條件，在色彩、圖形、文字的統一構成下，受眾可以產生一種直觀的、本能的思維意識，這種思維意識或多或少地影響著受眾對一件視覺傳達作品的理解程度。為了達到更優質的解讀效果，設計師在設計作品的過程中要遵循審美藝術原則，使作品更好地展現出設計師想要表達的思想與文化內涵。那么視覺感官，作為接收信息的一級窗口，對人們理解事物起到非常重要的作用。視覺傳達設計主要是通過色彩、圖案、文字等幾個方面來完成整個作品。

（一）色彩配合

當人們第一次面對一幅視覺傳達設計作品時，最先刺激視覺感官的就是色彩，它是一種情緒的表達，直接影響觀者對作品的認知基調。好的色彩配合不僅能使視覺傳達作品具有強大的沖擊力與感染力，還能使其宣傳效果達到最優。不同的色彩組合與調配，可以形成明確且適宜的設計風格，同時還能更好地引導受眾體會設計師的情感表達與其欲傳遞的思想內涵和文化基調。

（二）圖案構成

簡潔的圖形在視覺傳達設計中的作用十分廣泛，它是視覺傳達設計中基礎的構成元素，通過點線面的排列組合，表達作品的不同特點。在視覺傳達設計的圖形處理中，要注重秩序美，其要通過調節各元素關系來落實，其中主次關系與層次感是必不可少的分析要素，有秩序的平面設計更能滿足受眾的審美要求。不同的圖案符號在不同的視覺傳達設計場景中都發揮著各自獨特的意義，此外，設計師與受眾都有不盡相同的審美標準。這就要求設計師能夠細致地分析受眾的特征與作品之間的關系，通過其包含的深刻意義和具體細節，設計出具有實際價值且能傳遞有效信息的圖案符號。

（三）文字排列

文字作為人類文明的偉大發明之一，具有十分豐厚的文化底蘊與歷史意義。文字傳播是最基礎的傳播，文字的作用就是傳遞信息。中華文化博大精深，源遠流長，書法有著悠久的歷史，不同的文字蘊含著不同的情感元素。那么在視覺傳達設計之中，設計師不僅要運用其傳遞信息的基礎功能，還要注重其藝術形式的創新，通過對形態與色彩的調整運用，使其與圖案交相呼應，形成自己的設計語言，充分表達出設計師的獨特設計風格與理念。

二、視覺要素的創新性運用

（一）藝術性與邏輯性相統一

視覺傳達設計應遵循藝術性與邏輯性相統一的原則。首先，在藝術性方面，隨著時代的不斷發展，設計領域也逐步向商業化方向發展。從消費市場的角度分析，設計作品的獨創性、新穎性、實用性等都直接或間接地影響著品牌效應。因此，為了設計的作品既想滿足設計者的設計理念，又想可與市場的發展需要相契合，就要充分地考慮視覺傳達設計的藝術性原則。其次，設計師要遵循邏輯性原則，根據人們的思維邏輯定式，考慮作品的細節是否貼合人們對事物的普遍認知。因為，設計具有實用性，好的設計是有用的，可以被解讀的。設計師要深挖自身想要傳達的精神內核，對作品細節加以雕琢，以保證受眾在欣賞作品時更好地與設計師產生共鳴。

（二）構建視覺主體框架

在視覺傳達設計體系里，視覺沖擊力是第一表現形式，在表達情感與理念的過程之中，透過色彩、圖形、文字等傳遞信息，可以使觀者切身體會到作品所傳遞出的文化底蘊。與傳統文字傳播不同，新時代視覺傳達設計作品更多是通過設計者的獨特手法，構建視覺主體框架，創新性地將文字與圖形相結合，運用動靜結合的方式，展現設計作品的價值。

（三）把握設計整體性原則

作品設計之初，設計師要根據作品的使用特征與應用價值來進行整體規劃，對各要素進行有效分類，使之與設計主題有效融合。要堅持形式與內容相統一，為追求完美的表現形式而脫離內容，或者只求內容而缺乏視覺創新的藝術表現形式，都會使作品變得刻板和空洞，也就失去了視覺傳達設計的意義。除此之外，還要堅持以人為本的視覺設計理念，使設計的作品能運用到人們的日常生活之中，并給人們帶來耳目一新的視覺體驗，整體提升視覺傳達設計的效果。

（四）利用新媒體技術推動發展

眾所周知，科技是第一生產力，視覺傳達設計若想獲得可持續發展，就必須根植于現代社會科技發展的特征，更新藝術設計的思維與表現方式，大膽突破傳統媒體的規制，逐漸形成更加具有特色的視覺傳達設計。新媒體技術使得視覺藝術具備更高的動態性。靜態化的平面設計已經難以滿足人們的審美需求，基于市場的需要，視覺傳達設計正在向動態化方向延伸，從而打造更加豐富多彩的視覺設計系統，提升動態設計的吸引力。

三、視覺傳達設計與文化傳播的發展策略

（一）在繼承和發展中創新設計

受到傳統文化的影響，我國的受眾首先會從主觀意識上對文字進行解讀，然后通過文字來對作品進行領會。基于此，設計師要在實際的設計過程中對文字與圖像元素進行深度融合，從而使作品的文化內涵得以充分展現。在傳統的視覺元素中提煉出創新性的視覺表達方式，再融入個性鮮明的情感表達，讓平面設計作品更加豐富，更加厚重，傳承我國的文化基調。

在文化元素多元化的今天，各種理念的交流與碰撞為平面設計師帶來無盡的融合素材，再加上設計工具與技術的不斷更新換代，設計師所面臨的設計環境越來越多樣化、復雜化。面對如此的機遇與挑戰，設計師更要在繼承傳統中加以創新，樹立屬于自己的符號語言，通過獨特的設計語言、設計思想與專業的設計經驗來強化自身的獨特性，增加設計作品的文化內涵與思維意境，帶給受眾更優質的審美體驗與文化精神，提升作品在同質化競爭中的品牌優勢，深化品牌印象。

基于現代市場經濟的發展情況，視覺傳達設計更應該合理地調整發展方向，以更好地適應市場經濟的發展要求，在吸收借鑒國內外優秀設計作品與理念的同時，著重促進我國視覺傳達設計理念的革新，多層面協調發展，將傳統與創新有機結合，兼收并蓄，從而更好地促進視覺傳達設計的創新發展。

（二）注重設計理念的傳播方式

在將傳達的理念內核與視覺化元素相結合時，要注重傳播的方式方法。為了保證作品精準地表達出設計師的理念與信息的深層內涵，應加強信息的表達力度，并且為理念傳播構建平臺。這就離不開同生活的結合，秉承“藝術源于生活，高于生活”的設計理念。“源于生活”可以迅速地將受眾與設計師之間的距離拉近，讓受眾身臨其境地感受到作品所傳遞的生活氣息;“高于生活”又可以為受眾帶來美好的期許，傳遞正向積極的精神態度，更加符合社會主義核心價值觀的要求，為作品價值再次提升格局。電視、雜志是以往的傳統的向大眾傳遞信息的主要方式，并且傳遞的信息單一、有限，此類簡單的傳播方式在信息化時代中已不能滿足大眾的需求，信息化時代的人們輸入輸出信息的節奏較快，視覺化方式呈現的信息內容更容易被傳播。多元的、互動的、動態的信息傳播方式炙手可熱，設計師要通過視覺創新的方式將信息理念傳遞給受眾，與受眾產生良性互動，促進受眾更加積極主動地接收信息，提高受眾理解和分析信息的能力，與此同時，雙向的交流方式可以讓受眾參與到設計活動中來。

四、結語

新媒體發展為視覺傳達設計帶來了越來越多的表現方式與創作理念，極大地豐富了視覺傳達設計的內涵。在現代數字技術與互聯網技術的加持下，視覺傳達設計涉及領域也越來越廣泛，設計師需要充分利用新媒體技術進行設計創作工作，不斷尋求突破，從中獲得更好更高層次的發展。在科技飛速發展的新時代背景下，人們對視覺化信息傳播方式的要求也逐步提高，對視覺傳達設計領域提出了更多的要求。為了滿足人們對個性化、具備文化厚度的視覺傳達設計作品的追求，促進中華傳統文化的普及與發揚，就要對未來視覺傳達設計的發展與創新作出合理的規劃與布局，讓中國設計成為新時代的驕傲。

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（作者簡介：許舒萌，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術、平面設計）

（責任編輯 王瑞鋒）