新時代的傳承與創(chuàng)新

劉書峰 趙燦

【摘要】在2020年12月30日中國人民廣播事業(yè)迎來80周年紀念日的時間段里，多家廣電媒體的手機客戶端及微信公眾號以此為主題制作了形態(tài)各異的新媒體產品。本文對中央級廣播電視媒體、地方廣播電視媒體和其他機構制作的相關新媒體產品進行梳理，發(fā)現相關新媒體產品普遍采用音視頻結合的方式，結合自身歷史和特點，拓展與紀念主題相關的內容，豐富敘事視角，成為融媒體時代廣播電視回顧歷史、傳承精神的創(chuàng)新實驗。

【關鍵詞】人民廣播事業(yè) ?廣播史 ?新媒體 ?專題報道

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

2020年12月30日是中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年紀念日，這是我國廣播電視從業(yè)人員共同的節(jié)日。全國各級廣播電視媒體及相關機構通過舉辦座談會、朗誦會，編印書刊，開展征文活動，組織融媒體專題報道，對廣播電視從業(yè)者進行歷史教育，激勵廣播電視從業(yè)者守正創(chuàng)新，繼續(xù)前行。在紀念日前后，各相關單位利用微信公眾號、客戶端等進行了豐富多彩的新媒體專題報道，成為這次紀念人民廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年各類宣傳報道中亮眼的新形式。

一、濃墨重彩、守正創(chuàng)新：新媒體專題作品綜述

在紀念人民廣播80周年報道中，各級媒體發(fā)揮融合創(chuàng)新的優(yōu)勢，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢為依托，與新媒體平臺深度融合，結合各自實際，運用圖片、音頻、視頻和動畫等多種方式，在手機客戶端和微信公眾號中制作并推出了許多新媒體作品。

（一）中央廣播電視總臺精心策劃

2019年年初，習近平總書記對中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）工作作出重要指示，要求總臺“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺建設好運用好”①。在紀念人民廣播80周年報道中，總臺旗下諸多新媒體平臺推出一系列形態(tài)多樣的融媒體策劃和作品。

總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的高品質聲音聚合分發(fā)平臺——云聽策劃了大型融媒體活動 “聲動80·云聽未來”和特別節(jié)目《千里共良宵》，回顧人民廣播80年的發(fā)展歷程，展望廣播融合發(fā)展的未來。首個國家級5G新媒體平臺、總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺——央視頻推出多個專題：在《新影像》欄目推出“聲音里的80年策劃"，采用影像資料與聲音資料相結合的方式梳理中國人民廣播事業(yè)的開端和發(fā)展;在《微記錄》欄目中，以年輕人熟悉的話語方式，從年輕人的視角回顧廣播事業(yè)的發(fā)展歷程，同時展現當前廣播事業(yè)融合發(fā)展的新面貌。

在總臺微信公眾號平臺中，中國之聲頻率發(fā)布聲音作品《聲聲守望》，并加以圖文說明，講述中國人民廣播事業(yè)的多個歷史性時刻，向人民廣播80周年致敬;文藝之聲頻率則在央視文藝客戶端推出大型專題《80年·電波故事》，通過邀請親歷中央人民廣播電臺戲曲、曲藝相聲、文學節(jié)目發(fā)展的幾代節(jié)目編輯，講述中國人民廣播電臺數十年文藝節(jié)目發(fā)展中的故事，以戲曲、曲藝、文學三大文藝專題獻禮人民廣播80周年。總臺央廣網推出新媒體作品“中國人民廣播80周年有聲圖鑒”，以橫屏長圖聲音漫畫的形式講述人民廣播80年的發(fā)展歷程和重要歷史時刻。

總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心主辦的微信公眾號CMG觀察以自媒體博主探訪中國之聲的方式，展現電臺節(jié)目的錄制現場、工作流程、后勤保障以及廣播節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)，以中長視頻的形式將新時代廣播背后的故事展現在公眾面前。

（二）地方廣播電視媒體多角度開拓

中國人民廣播事業(yè)誕生在延安，后在人民解放區(qū)歷經多次轉移。陜西、河北等地與延安廣播創(chuàng)辦及轉移直接相關的廣播電視機構，結合這段歷史制作了一系列紀念性專題。在中國人民廣播事業(yè)誕生地陜西延安，延安人民廣播電臺的微信公眾號發(fā)布《從歷史走向未來》多媒體作品，結合文字音頻和視頻向人民廣播80周年致敬;延安新聞紀念館的微信公眾號在專題中發(fā)布諸多史料照片，并在線下舉辦相關紀念性活動。中共河北省委黨史研究室的微信公眾號則以史料照片和文字相結合的形式講述了陜北新華廣播電臺轉戰(zhàn)太行山在解放戰(zhàn)爭中發(fā)揮重要作用的故事，并且對這一階段中的廣播人和事進行了介紹，還結合涉縣“紅色文化之鄉(xiāng)”的來源對主題進行了更為深入的開掘。

全國各地廣播電視媒體也不約而同地以新媒體產品形式紀念人民廣播80周年。北京廣播電視臺旗下的中國有聲閱讀微信公眾號推出人物專題策劃“有聲輝煌”，以聲音作品和圖文結合的形式，通過講述廣播人故事，展現中國廣播事業(yè)發(fā)展中的人物群像。山西廣播電視臺FM904綜合廣播微信公眾號以圖文結合的形式講述了系列廣播史專題作品《劃破夜空的燈塔》幕后創(chuàng)作過程。湖南廣播電視臺廣播傳媒中心電臺工廠微信公眾號以聲音作品《初心璀璨 金音嘹亮》向人民廣播80年致敬。

還有一些地市級廣播電視機構也結合本地情況通過微信公眾號發(fā)布了多個新媒體專題。浙江諸暨融媒體中心運用圖文作品回顧中國人民廣播事業(yè)的發(fā)展，同時講述諸暨人民廣播電臺的開辦歷程。陜西寶雞人民廣播電臺微信公眾號則從寶雞人民廣播電臺事業(yè)發(fā)展和寶雞聽眾的視角出發(fā)，回顧寶雞人民廣播事業(yè)的發(fā)展歷程和成就。

（三）其他機構各顯特色

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)）是由中國廣播電視行業(yè)及相關行業(yè)的社會組織和會員自愿結成的非營利性社會組織，為紀念人民廣播80周年，中廣聯(lián)在北京召開座談會，編纂《聲音的回響——中國人民廣播80年紀念文集》，進行學術主題征文活動，隆重紀念人民廣播80周年。此外，中國傳媒大學播音主持藝術學院在微信公眾號中發(fā)布齊越朗誦藝術節(jié)暨全國大學生朗誦大會組委會所制作的《紀念人民廣播80年特輯》，回望人民廣播事業(yè)從延安走向世界的奮斗足跡。

作為中國廣播電視人才的“搖籃”，中國傳媒大學的多個機構也制作了多個相關融媒體產品。中國傳媒大學傳媒博物館微信公眾號以動畫的思維和手段，采用“幕劇”的形式，化身主人公“兔子”，講述早期廣播人員如何突破重重困難，最終建成延安新華廣播電臺的故事。現代動畫與歷史視頻融合，獨具特色。

二、形式多樣、各具特色：新媒體特點突出

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新技術和新平臺的使用讓廣播內容生產出現了更多可能性。在本次紀念人民廣播80周年報道的眾多新媒體專題中，作品的內容、形式以及內容生產的主體都展現出一些新的特點。

（一）視聽融合，豐富專題樣態(tài)

廣播媒介有速度快、傳播廣等優(yōu)點，以聲音作為其主要的傳播介質。隨著應用于媒體的技術不斷進步，廣播打破單一音頻傳播形式的局限，此次紀念人民廣播80周年報道的新媒體作品呈現出更多的樣態(tài)。移動端內容具有迅捷、簡單、直觀等特點，憑借易于理解的優(yōu)勢迅速奪取受眾注意力。②在諸多人民廣播80周年專題報道新媒體作品中，大部分作品仍然以聲音這一廣播最基本的手段為主，同時增加了多種視頻作品、文字作品、H5、漫畫等表現形式。總臺云聽推出的《聲動80·云聽未來》節(jié)目以直播的形式與廣播人進行座談，還開辟了H5專區(qū)以及視頻展示區(qū)，通過多媒體方式立體化展現廣播事業(yè)發(fā)展成果。《新影像》欄目“聲音里的80年策劃”制作了以影像資料為主的視頻作品;《中國人民廣播80周年有聲圖鑒》則將聲音漫畫作為主要的表現形式，為受眾帶來更加可見、可感的視聽體驗。

（二）結合實踐，拓展作品廣度

各專題報道以紀念人民廣播80周年這一主題為基礎，結合自身實際，結合新媒體的技術和平臺優(yōu)勢，在挖掘歷史、線下互動等方面都做了新的拓展和嘗試。

一是以紀念人民廣播80周年為契機，梳理和介紹本地廣播電視史。二是線上線下聯(lián)動開展活動。如延安新聞紀念館，不僅在其微信公眾號中通過史料照片致敬人民廣播，同時也在線下舉辦相關紀念性活動。多家機構以紀念人民廣播80周年這一主題為切入口開展征文活動，包括中廣聯(lián)組織的學術主題征文與評獎。

（三）多方視角，創(chuàng)新內容敘事

自從1980年12月確定1940年12月30日為中國人民廣播紀念日以來，廣播電視系統(tǒng)每逢五年或十年都會組織紀念活動。比較大的活動是1990年中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建50周年紀念大會，江澤民、鄧小平等領導同志題詞祝賀，時任中共中央政治局常委李瑞環(huán)到會講話。這些大規(guī)模的紀念活動主要都是由國家廣電總局、中國廣播電視學會、原中央人民廣播電臺等中央單位組織的。在這次紀念人民廣播80周年的活動中，我們可以通過新媒體平臺看到全國各級、各類廣播電視媒體機構及相關單位的紀念專題。這是真正進入融媒體時代出現的新現象，有關專題主體的多樣性也使得這些新媒體作品的敘事視角呈現出多樣化的特點。

三、啟示與思考

人民廣播事業(yè)是黨的新聞工作的重要組成部分。80年來，我國廣播電視事業(yè)實現了長足的發(fā)展。紀念人民廣播80周年的新媒體作品所反映出的是當代廣播人繼承和發(fā)揚中國廣播事業(yè)對黨忠誠、宣傳黨的主張、反映人民心聲的優(yōu)良傳統(tǒng)的信心和決心。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視廣播電視事業(yè)發(fā)展，隨著媒體融合的步伐不斷加快，此次紀念活動中的新媒體專題作品從內容、形式等多方面進行了創(chuàng)新和開拓，展現出了弘揚傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新的精神，極大豐富了紀念人民廣播80周年這一主題的內涵。

這些新媒體作品中也存在一些不足之處。首先是在策劃上，作為紀念日的專題，各單位本應有充足的時間去做資料收集和整理工作，但許多地方媒體的新媒體作品僅以照片資料為主，內容略顯單一。其次，有些微信公眾號的專題中文字表述不夠準確，容易引起歧義。

注釋

慎海雄：《奮力打造國際一流新型主流媒體》，《旗幟》，2020年第11期。

王曉紅、張辰：《融合傳播的視頻功能重構 ——基于央視疫情融合報道研究》，《當代傳播》，2020年第4期。

【本文系2019年國家社科基金重大項目“新中國70年新聞傳播史1949～2019”（19ZDA320）階段性成果、中國傳媒大學中央高校基本科研業(yè)務費專項資金資助的研究成果】

（作者劉書峰系中國傳媒大學學術期刊中心編審、《中國廣播電視年鑒》副主編，趙燦系中國傳媒大學新聞學院碩士研究生）

（本文編輯：聶巧）