傳統媒體與新媒體融合趨勢下財務管理工作的思考和建議

邵子卿

關鍵詞：傳統媒體 新媒體 融合 財務管理

新媒體時代下，傳統媒體的生存和發展迎來了嚴峻的挑戰，面臨激烈的市場競爭，傳統媒體與新媒體相融合，要求財務管理工作進行積極的創新和轉型，適應傳統媒體與新媒體相融合發展的趨勢，制定有針對性的財務管理工作方案，促進財務管理水平的提高，為媒體行業的發展強化競爭力。

一、傳統媒體與新媒體融合趨勢下財務管理工作的重要性

傳統媒體指的是電視、廣播、報紙、雜志等形式的媒體，指的是定期、定時地向大眾傳播信息，提供給公眾教育或娛樂的平臺，在長期的發展過程中，傳統媒體積累了大量的受眾。而新媒體則是信息化時代的網絡媒體、數字媒體形式，利用無線通信技術、計算機技術等先進的科學技術手段，借助手機、電腦等智能終端，實現對信息的傳遞和共享。在現代社會背景下，新媒體具有巨大的發展優勢，實現了不受空間、時間限制的即時信息傳播，傳統媒體和新媒體之間有著密切的關系，新媒體是依據傳統媒體發展而來的，二者相互合作、相互互補，同時也存在著相互排斥的普遍問題。傳統媒體與新媒體融合趨勢下，財務管理工作是決定企業一切工作活動運行的基礎前提條件，直接影響著企業未來的發展方向、發展速度、發展程度以及企業在經營和運行中的經濟效益、綜合效益，企業的財務管理工作應得到高度重視。特別是在新媒體行業快速崛起的時代背景下，傳統媒體與新媒體相互融合對于財務管理工作提出了更嚴格的要求，必須要加強財務管理工作，將其作為一切經營運作和經濟活動的基礎，提高財務管理工作的綜合水平與質量，為企業的發展注入新的活力，強化企業發展的推動力作用。

二、傳統媒體與新媒體融合趨勢給財務管理工作帶來的變化

（一）財務風險增加

傳統媒體和新媒體相融合背景下信息傳播途徑更加的多樣化，因此企業發展中的財務風險有所增加。信息的傳播途徑不再局限于普通的互聯網，還包括手機、電視、車載電視等多種多樣的多媒體傳播方式，在全新的發展模式下，信息傳輸途徑更加豐富，增加了財務管理工作的難度，導致財務管理工作人員的工作負擔有所加劇，增加了財務管理中可能面臨的財務風險。新媒體是在傳統媒體的基礎上發展而來的，與傳統媒體有著相類似的功能，但是卻存在巨大的不同之處，新媒體即時性更強、信息傳播速度更快，網絡中充斥著多種虛假信息、有毒有害信息等，對于管理系統會形成干擾，甚至存在信息被盜取、被損毀等風險問題。新環境下財務管理工作的風險系數有所提高，若是工作不嚴謹、操作失誤等很有可能使企業重要信息被泄露，甚至出現信息被盜取等問題，對于企業的財務管理工作產生較大的威脅，增加了企業面臨的財務風險。

（二）管理意識改變

在傳統媒體和新媒體相融合的發展下，財務管理工作的意識、理念等發生改變，在過去一段時間內，傳統媒體為主流的財務管理工作中整體的工作狀態較為被動，主要是以事后監督為主。而傳統媒體與新媒體相融合的發展趨勢下，財務管理工作必須要改變原有的工作意識、工作制度，突破事后監督這種單一的管理模式，致力于實現全過程的監督工作，結合事前監督、事中監督、事后監督，實現全過程的管理。改變原有的被動狀態，強化財務管理工作的主動性和有效性，因此要求財務管理工作人員參與到企業各項業務運行和落實的各個環節中，真正推進業務和財務的相融合，實現對財務管理工作的創新。全面、有效地收集各項財務數據信息并加以分析，提高財務管理工作的綜合水平，為企業發展在決策制定等各個方面提供可靠的信息數據依據。

（三）管理手段的改變

傳統的管理手段已經難以適應傳統媒體與新媒體的相融合發展趨勢，這二者的相融合給媒體行業信息傳播的途徑帶來了新的發展機遇，如果仍舊按照傳統的財務管理手段，已經難以適應新形勢下的行業發展需求，應借助信息化傳播方式提高當前財務管理水平。新媒體的出現對于信息化管理提出了更加嚴峻的新挑戰，結合信息化管理的手段，分析行業的實際情況以及未來企業的發展目標，提高財務管理工作的有效性，優化管理手段，實現財務管理手段和方式、方法的創新。不再僅僅將財務管理工作局限在財務管理軟件的應用中，而是要積極地探索和創新財務管理手段，立足于為財務管理工作拓展更廣闊的發展空間，強化企業的競爭力水平。

（四）監督管理機制要求高

在面對傳統媒體和新媒體相融合的新趨勢下，監督工作的落實是保證財務管理工作經濟安全和管理準確效率的重要依據和前提條件，在原有的傳統媒體管理模式的運行下，財務管理工作體現了諸多的不足，新媒體融合發展下，需要適應新模式中數字、多媒體網絡化運作等相結合的發展趨勢，因此監督管理機制面臨著更高的要求。在監督約束機制方面加強建設，嚴格地落實和執行監督管理機制，在面對新的沖擊和挑戰時，擴大監督約束的管理范圍，深化監督約束的管理效率。和傳統的財務管理監督相比，提高安全風險管控的能力，防范安全風險問題，發揮出監督機制的約束力作用，保證財務管理工作各事項內容的順利展開和運行。

（五）財務管理難度大

財務管理工作在面對傳統媒體和新媒體相融合的形勢時，由于信息傳播載體有所不同，信息傳播速度存在差異，財務管理工作中原有的適應傳統媒體的工作程序已經難以對接到新媒體時代。舊的工作程序適用性不足，給財務管理工作的人員帶來了新的挑戰，財務管理的難度系數增加，要求財務管理人員將合理的工作程序保留，在此基礎之上引進新型的信息處理方式，打破傳統的工作理念，對工作形式進行創新，處理工作升級等問題。我國的科學技術水平不斷發展，有必要加強信息數據處理技術的應用。仍舊采取傳統財務管理部門的工作方式，難以適應時代發展的需求，對于信息數據的了解不足，財務管理工作人員信息處理意識薄弱，將難以適應新形勢的變化。面臨著難度較大的財務管理工作需要更進一步地不斷探索，仍舊還有較長的一段轉型之路要走，不斷推進財務管理工作效率的提升。

三、傳統媒體與新媒體融合趨勢下財務管理工作的優化措施

（一）建立完善的監督管理體系

監督管理工作是傳統媒體與新媒體融合發展趨勢下財務管理工作必然的探索方向，建立起完善的監督管理體系，明確不同人員的權責范圍，在實際的工作程序中落實監督管理措施，才能夠推動財務管理工作更好地運作和落實。企業在構建監督管理體系的過程中，需要對企業的實際情況進行全面的分析，制定合理、全面的規則制度，對員工采取有效管理措施的同時，要將一定的自由空間賦予員工，以張弛有度為原則，依據企業內部部門的具體分類情況以及各員工的實際工作情況等制定規范的監督管理制度。在監督體系中將企業所有人員納入其中，加強對員工工作情況的監督和有效管理，包括考勤情況、工作表現、工作績效、工作態度等，擴大對員工的管理范圍。以透明、公正為原則，實現高效運作的財務管理，保證透明的資金來往，公開經濟績效，培養員工對監督管理體系的明確認知，使員工認識到財務管理工作中監督體系的重要性，樹立起自身的職責意識，認真落實工作任務。財務管理工作具有一定的特殊性，企業需要對財務管理工作部門進行嚴格的管理，明確人員的權責劃分，真正落實責任制度，將責任落實到個人，記錄下每名員工的工作權利和相應的職業內容，由員工承擔自身的工作職責，按照規范的工作流程完成每一份工作，避免發生問題時出現互相推諉責任的情況，消除“大鍋飯”問題。強化人員的工作責任感和使命感，發揮出監督管理體系的作用，提高財務管理工作的綜合效率。

（二）加強財務管理人才建設

在傳統媒體的影響下，財務管理工作出現了定性趨勢，固定的工作步驟、工作程序下，部分財務管理工作人員的思維也出現了固化、僵化的問題，按部就班地根據制度落實財務管理工作。新媒體環境下，傳統的工作方式已經難以適應新發展，各事物的處理方式完全不同，因此傳統媒體與新媒體融合下，財務管理工作的優化探索要加強對財務管理工作人員的培訓和再教育，建立起系統的培訓機制，實現財務管理工作的改革和創新。對于財務管理工作人員的工作方式、工作理念、工作思想等進行專業化的培訓，定期組織和開展有關財務管理工作中應用到的信息技術、處理技術的培訓活動，在知識講座、案例分享等專題的培訓實踐中，提高其工作能力，使其能夠提高對發展局勢變化的適應性，加強對財務管理方式、方法的創新。企業可以組建思想道德素養意識的培訓會議，結合思想道德素質的重要意義，調動起員工的積極性，使員工能夠樹立起對思想道德素質重要作用的明確認知，引導員工創新工作理念，始終堅持以企業利益為先、企業經濟效益為先，自覺加入維護企業的經濟效益中。發揮出財務管理工作人員職能作用，組建起一支具有較強專業能力和良好道德品質的財務管理人才隊伍，引進先進的信息化技術等，降低員工在工作中可能發生的失誤風險，提高財務管理工作人員的綜合素質。

（三）加強對財務管理工作的重視

面臨著新的挑戰和困境，在傳統媒體與新媒體相融合的背景下，企業財務管理工作在探索中必須要樹立起對財務管理工作重要性的明確認知，重視財務管理工作的落實。企業的領導層要重視財務管理工作，支持財務管理工作，對于財務管理部門的融合發展要在態度上進行支持，同樣還要給予一定的資金支持。在態度方面，要結合鼓勵性的語言、口頭表揚等，重視財務管理人員，尊重財務管理工作的創新成果，在一定程度上調動起財務管理工作人員的工作積極性，提高財務管理效率。從根源上培養起財務管理人員以公為先的意識和理念，為企業的財務管理工作貢獻力量，推動企業更好的發展。資金上的支持則是要保證財務管理部門中有著完善的制度保障、物質保障，當財務管理部門需要某些設備設施時，可以有充足的資金進行采購，發揮出財務管理部門工作人員優勢，合理、完整地開展財務管理工作。領導部門要在制度建設方面，加強對財務管理部門的保障和支持，在企業的制度保障體系中納入財務管理工作人員，為員工解決生活中的后顧之憂。創建起優良的財務管理工作環境，對財務管理工作人員的工作理念進行積極的引導，使其樹立起對財務管理工作的明確認知，積極加入傳統媒體和新媒體相融合時代下財務管理工作的轉型創新探索中來。強化對內部風險的防范意識，評估內部風險，系統、全面、客觀地評估企業經濟活動中存在的風險問題，當出現外部環境變化或者是經濟活動管理要求等變化時，要重新評估企業的經濟活動風險，為企業制定各項決策提供依據和支持。

（四）財務部門和業務部門的相融合

財務管理工作的創新探索中，結合傳統媒體與新媒體融合趨勢下所帶來的變化，財務部門必須要實現與業務部門之間的相融合和共進發展，因為我國的經濟水平不斷提高，經濟趨勢發生了改變，企業的部門分布情況也有所變化，財務部門和業務部門的相結合進行各項經營管理活動，是傳統媒體、新媒體融合趨勢下必然的探究方向。強化業務部門人員的財務思維，站在財務管理的視角，帶著財務思維去落實業務工作，強調企業的經營利益，財務部門則發揮出有效的積極功能，不再以財務結算為工作限制，而是要在整個工作全過程中落實財務管理的意識和財務思維，加強對每個工作不同階段的財務管理，積極適應傳統媒體、新媒體融合發展的機遇，實現財務管理和業務部門之間的有機結合，促進企業更好的良性發展。對于財務管理部門無法接觸到的工作事項、信息數據等，由業務部門彌補這一缺陷，提高業務部門的工作效率，增加業務部門的經濟收益，實現財務部門和業務部門之間的相互幫助、共同進步。

（五）強調信息規范管理

傳統媒體和新媒體融合發展的趨勢下，財務管理工作必須要在信息方面加強規范管理，媒體行業的發展中，資金保障是一切經營活動穩定運行的前提，因此在信息規范管理中，要結合新形勢下財務管理工作的變化，對資金使用情況的變化形成深刻的認知。立足于自身實際情況的考慮，調整和完善管理手段，加強對媒體行業運作特點的分析，統一服務器和數據傳輸端，在數據的收集、整理和分析方面要加強工作效率，構建起完善的網絡化財務管理體系，加強對信息的有效運用和規范管理，挖掘信息、利用信息、提高信息數據的準確性和全面性。在財務數據的存儲和使用方面進行優化，在管理網絡中將收集到的數據集中處理，提高財務部門處理和管理財務數據信息的水平和工作效率，結合技術應用發揮出信息技術的優勢，對信息技術專員崗位配置專業型的人才，負責做好內外兩方面的工作。對內要理解業務，對外則要解釋業務，負責業務的內外聯絡，保證信息需求能夠通暢地傳達和共享，將信息系統和業務流程有機結合在一起，加強對信息安全的保護，將人為操縱因素下可能帶來的誤差風險問題消除，提高財務管理的工作效率，在信息規范化管理工作中，利用信息數據，保證財務管理工作的順利展開和落實。

四、結論

綜上所述，傳統媒體與新媒體的融合趨勢下，財務管理工作的實施與優化是必要的改革手段，結合財務管理工作所面臨的挑戰，要加強對財務管理制度的創新，構建起財務管控網絡，推動財務管理工作的改革。將傳統媒體、新媒體融合的積極作用充分地發揮出來，實現財務管理工作理念、手段的創新，提高財務管理工作的水平，推動媒體行業的現代化發展進程。

參考文獻：

[1]郭浩.淺談新媒體融合中的會計核算和財務管理[J].財經界，2021（8）：123-124.

[2]馬殷.論媒體融合中的財務管理[J].中國市場，2020（27）：149-150.

作者單位：安徽廣播電視臺