文創設計與龍江文旅融合策略

趙浩 姜德紅 隋欣

摘 要：通過文化和旅游的融合，把龍江特色融入到文創設計當中，不僅能提升龍江的經濟，還能讓文化有長期的延續力，能更好提升本地的經濟、文化發展，注入文化的軟實力和影響力，讓更多人了解黑龍江。把含有龍江特色文創產品多角度展現給地標人群，解決一些人的精神產品需求，讓文化和旅游的融合，讓文創作品充分發揮到文化和旅游當中，滿足人們更高的生活要求和弘揚本地特色文化。

關鍵詞：文創設計 本地特色 融入

從觀念到形式再到內涵，這一過程是人們對旅游的升華，也是對文化和旅游的融合發展的需求。也因此衍生了一些潛在精神要求，而文創產品正好可緩解這些，同時也能擴大本地的特色資源。黑龍江省地域遼闊，景點眾多又分散，季節性強，綠水青山，冰天雪地，蘊含著豐富的故事和人文色彩，為文創作品提供了多層面的素材。文創產品和其他產品最大的不同，就是以文化背景作為依托，這樣就會把本地文化積淀，通過文創作品展現給大眾，讓更多人了解黑龍江省的風情和魅力，感受黑土文化多樣性和多元化。

一、文創設計把無形變成有形

置身大森林，展現在人們眼前是飽經風霜千姿百態的樹木，郁郁蔥蔥，散發著舒心的涼爽。游客與水清石出直可數，林深無人鳥相呼，來一場“詩意森林”的相遇。這是黑龍江獨特的風采，四季分明，每一季都有著不同的神韻。這里有著悠久的歷史文化和名勝古跡，有著山河為碑，歷史作證的東北抗聯精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神，如何讓這些代表龍江特色的無形文化變成有形產品，傳播得更遠更久。

1.特色文化驅動著文創設計靈感

文化是文創產品的靈魂，也是對各種文化的綜合提煉。原生文化中的藝術特征、情景、文化背景元素，都是設計的重要素材，也是最終形成文化創意產品的思維點，更是形成代表本土形象符號的開端。把金源文化、民俗文化、中俄文化，這些具黑龍江特性的文化通過設計中隱性的內涵發散到人們潛意識中，通過敘述性和規范性的理解，讓歷史性和發生性、結構性等不同維度去滿足人們現有的需求，顯現文化是旅游之魂，旅游是文化之本。

2.文化的傳承和趨勢是文創設計創新的根源

好的設計創意是有信念精神和價值觀的，這與文化傳統、差異、時尚心理、思維方式有著相融通的關系。所以學習和理解傳統，深入了解對應的民族傳統文化，如祥云、魚型圖案，花紋、底紋，具有特色民族服飾的色彩搭配，都是可選擇的文化元素。旅游者本身是在尋找文化身份認同，也是特定的文化符號、文化傳播、傳承的載體，而文化創意產品也會通過這些會發現的過程中得到顯現，讓一些地方性，本土性文化得到宣傳和記載。

3.文創產品情感體驗設計

再好的設計和產品，沒有生活融入和情境性設計，都無法演繹故事性的完整。設計成品是承載一個故事，不再是琳瑯滿目、別具匠心的創意展品，而是令人們放在心里回味無窮的文化性和屬地性，如非常精美的器物，刻有“森林萌寵”小松鼠，就會讓人們聯想到茫茫森林和綠色，陽光像一縷縷金色的細沙，穿過層層疊疊的枝葉，灑落在草地上，林中鳥鳴，就會想到森林之游，就會想黑龍江省的原始森林。這明顯屬地性質的文創設計，不僅是造型與美感，還有滲透一些特有本土文化和資源。

二、文創設計定位性準確度

文創產品在最初開發時如定位出現偏差，這個作品就是失敗的，更準確地說是設計者對作品本質沒有深入研究，直接拿來簡單運用上，不僅會失去原有素材自有的內涵和文化價值，同時也會讓文創設計起點失去競爭優勢。因此文創設計定位性要準，要根據設計者心里的最原始的欲望和人們內心需求，賦予這個文創作品一個全新的生命，還要時刻把地域性、地標性的文化運用到設計當中，區別共性的東西，才會給人們留下深刻的印象，才會被記憶和傳播，符合消費升級的需求購買。

1.文化性與藝術性

所謂文創就是通過智慧和用心賦予一個作品超出期待的價值。即賦予這個作品全新文化底蘊的外形，還要對其內涵深入擴展。內涵和價值同時存在，融合黑龍江特色文化，理念、元素、符號充分發揮到設計當中，提煉和完善，構解和重組黑龍江特色資源和文化內涵。運用藝術的手法展示出來，讓更多人了解黑龍江。

2.地域性與民族性

設計創意要有從外到內、從色到形深層次重建，把地域性與民族性加入文創產品設計當中，更深層次體現本地的獨有特色，如：興安嶺森林號子、赫哲族嫁令闊、鄂倫春族薩滿舞、羽毛畫等，加入到設計當中，更能突出其地域性。

3.紀念性與實用性

所有的設計都應有實用性，不僅讓人們想用和想要，而不是可有可無。黑龍江獨有冰雪文化、紅色文化、民族文化、邊境文化都有著不同的價值，讓人們向住和懷念。因此從理念和信念入手去設計，讓更多的人了解黑龍江的靈魂。如伴手禮，禮盒，絲巾上的文字，都可以紀念性與實用性共存，讓這份旅游記憶，穿越時空再現黑土地的精神財富。

4.商品性與時代性

文創設計的產品是具有普通商品特征的同時，又賦予產品文化內涵，設定合適的價格，不僅僅是為了其實用性，更多的是為了文化和生活相融合，更深入闡述其相關的文化關系。應用高科技的設計，以市場為導向，突出差異，兼顧美觀與實用的原則，堅持綠色環保的原則，讓產品擁有原生的價值。

三、文創設計的創新性

文創設計要在構思和內容上植入人文精神，在創造和制作過程中讓其載著歷史印跡而流傳，這也是身處信息時代人們所喜好的。過去旅游都喜歡山清水秀的地方，有些文藝的感覺就是青磚深巷、古樓灰瓦，而現在人們需要獨有的文化，能在過程中去接受和挖掘，這也是文旅的目標。

1.設計的核心是創新思維

不同時期的歷史文明，所包含的藝術特點不同，人們所需不同，欣賞層面也不同，如何感受每一時期的文化與精神，如何讓歷史與時代相結合，實用性與文化內涵相結合。又要怎樣表現在設計的作品中，文創產品不僅要設計，而且還要有融通，在思維上去理解歷史變遷和文化的發展，在把傳統文化與現代工業相融合，外形上突出新奇、美觀、有趣，讓傳統的工業產品變得更有文化味和格調感，突出趣味性。在融入情境性的設計，演繹故事性中體現文化精神和傳統美學，讓情感、符號同文創設計相結合，有延展性。

2.科技與文創體驗

年輕人的視野是充滿活力和時代感的，所喜所好都要有設計感，日常所需的衣食住行都要設計原素，無論是裝飾品，還是日常辦公用品等，都要有一些藝術感和設計感。同時文創作品也打破人們原有的思維，人們更喜歡古典與時尚、線條與色彩。數字技術的運用滿足年輕人的需求，讓科技與文創在設計當中把虛擬變為現實，藝術手法的多重互動，表達多種文化內容和符號，并最終推動文化空間的生產。都是走近，促進、形成與傳統文化與厚重歷史相交迭代。讓不再沉睡的文物、簡牘中的文字、深山中的古跡，穿越時空與每個普通人相遇，讓艷壓八方的剪紙、黑陶、青牛葫蘆、魚皮和樺樹皮畫融入全新敘事，將古城、文學、民俗等文化元素熔于一爐，形成沉浸式互動新場景。

3.貼近生活，讓創新更具發展性。

傳統融入文創設計，會讓人們對藝術作品中的古樸、厚重、智慧有全新的認識和感受，會更向往那份神秘。加入時代性的元素，會讓現代的精致、簡約有更多的企盼和需求，想把更多的希望融入日常，來激發隱藏的欲望。這也是文創產品需植根文化、立象取意，在深層次上賦予消費者以文化的溫度，在人們日用中貫通中華優秀傳統文化精神，助力文化傳承與發展。紀念品遠離生活、缺乏創意，買來后多數放在角落接塵。文創產品突破禮品、紀念品、收藏的桎梏，發展到人們的日常生活用品，讓人們感受到時代文化和傳承的存在。但也存著一些問題，一些創意新奇花哨，夸張脫離實際，實則很難融入日常生活。文創設計時只有充分理解當代人實用和審美尺度，拉近距離，不是偏離本質。讓人們對傳統不再陌生，把裝飾、禮服、首飾、器物等融入到時生活當中，讓文創作品真正成為生活的一部分，實用和藝術同存，給平凡的日子增加了儀式感和記憶感。

結語

文創設計能對所看所知的藝術和文化內容和符號進行設計和重塑，讓設計的作品成為一種媒介，表達和傳承文化精神，再現傳統與創新。藝術有著包容性和開放性，把一些特定的共融性和交叉性文化和藝術，通過設計、產品、生產、購買的過程，讓藝術價值在不同階段有著不同變化和升華，積累和沉淀后，實現文化藝術對心靈的滋養。在新的消費過程中形成新的文化生產方式和業態，形成從自發利用到自覺保護、從利用到生產再到保護傳承的路徑，讓更多有特色的藝術和文化得到擴散和傳承。

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注：本文系2020年度黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目，項目名稱：基于本地生活圈的龍江特色文旅融合產業發展研究，項目編號：20YSD222。