衡水市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王玲玲 石柱君 李洪義 田華

摘 要：衡水市是河北省東南部的一座城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯，擁有豐富自然與文化資源，但由于文化旅游資源開發(fā)不足、專業(yè)人才匱乏等，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。因此，可通過打造地域特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品、打造創(chuàng)新型特色文化旅游模式、針對不同人群制訂不同文化旅游方案等方式系統(tǒng)地推動衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：衡水;文化旅游;產(chǎn)業(yè)

注：本文系2020年度衡水市社會科學(xué)研究課題“衡水市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（2020129）研究成果。

近年來，隨著中國社會經(jīng)濟水平高速發(fā)展，人民群眾不再追求衣食住行等基本生理需求的滿足，開始重視對精神層面高級需求。文化旅游在全國各地越來越受到重視，將文化資源與旅游業(yè)進行產(chǎn)業(yè)化融合的新型產(chǎn)業(yè)模式逐漸出現(xiàn)在公眾視野中。

一、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

衡水是位于河北省東南部的一座城市，多年來由于缺乏支柱產(chǎn)業(yè)支撐，經(jīng)濟欠發(fā)達，近些年來僅有中等教育享譽全國。實際上，衡水地處燕趙之地，有著悠久的歷史文化淵源，積淀了豐富的文化資源，曾涌現(xiàn)出董仲舒、孔穎達、孫犁等文化名人。而且截止到2016年，衡水已經(jīng)有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目6項，省級非遺保護項目33項，市級非遺保護項目55項，有國家級重點文物保護單位2處，省重點文物保護單位20處。

衡水最有特色的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬“衡水三絕”——徐氏宮廷金魚、內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆。徐氏金魚五彩繽紛，千姿百態(tài)，令人賞心悅目。徐家是金魚養(yǎng)殖世家，曾被乾隆帝御封“金魚徐”，培養(yǎng)的金魚還曾被周恩來總理作為象征和平友好的國禮贈送給印度總理尼赫魯，如今，徐家的第十代傳人徐立才培養(yǎng)出了十幾種名貴的金魚品種，多次在全國博覽會上獲獎。衡水冀派內(nèi)畫是國內(nèi)四大內(nèi)畫流派之一，2006年入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。且現(xiàn)在內(nèi)畫技藝不僅應(yīng)用于鼻煙壺，還可用到筆筒、水晶球、屏風(fēng)、茶具等載體上，創(chuàng)作出深受大眾喜愛的民間手工藝品。侯店毛筆產(chǎn)于衡水市桃城區(qū)侯店村，最早創(chuàng)始于明朝永樂年間，清光緒年間被封為“宮廷御筆”，因而名揚天下，其獨特制作工藝也因此流傳至今。

由于衡水經(jīng)濟欠發(fā)達，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也還沒有形成系統(tǒng)化的融合協(xié)調(diào)發(fā)展，還存在較大發(fā)展瓶頸，因此，探討衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方法與模式，優(yōu)化衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)布局，推動衡水文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。

二、衡水發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯

衡水所轄冀州為九州之首。河北省稱冀，就緣于此。衡水位于河北省東南部，處于環(huán)京津經(jīng)濟圈，東鄰滄州與德州，西接省會石家莊，南鄰邢臺，北接保定，可謂四通八達，被稱為黃金十字交叉處。而且高鐵開通后，交通更加便利，與北京、天津、石家莊、雄安新區(qū)等都被納入了一小時經(jīng)濟圈，輻射人口達到3億，大大拓寬了衡水旅游客源市場。

（二）擁有豐富自然與文化旅游資源

衡水有國家AAAA級旅游景區(qū)——衡水湖，2003年6月，被批準為國家級自然保護區(qū)，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態(tài)系統(tǒng)自然保護區(qū)，占地面積283平方千米。近年來，衡水市政府依托衡水湖，著力將衡水打造為我國北方的“水市湖城”。衡水不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，令人賞心悅目，得天獨厚文化資源與深厚的文化底蘊也很值得人去深入挖掘。

三、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）文化旅游資源開發(fā)不足

在相當(dāng)長時間里，由于受到西方外來文化的沖擊，傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳播都面臨困境。盡管近些年已有所改善，但只是使人對傳統(tǒng)文化資源歷史文化價值的認識有所提升，對傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與宣傳都還遠遠不夠，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。衡水旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，尚未形成有競爭力品牌，沒有形成比較鮮明地域特色，導(dǎo)致衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度、影響力都不高，所以游客多為衡水本地人或來自周邊城市，消費市場有待進步擴大。這些消費人群消費水平不高，也導(dǎo)致衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。

（二）專業(yè)人才匱乏

將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從研發(fā)到管理、營銷推廣是個非常復(fù)雜的流程，都需要非常專業(yè)人才來完成，因此，需要大量既懂文化又懂旅游的復(fù)合型人才。然而當(dāng)?shù)馗咝２]有開設(shè)相關(guān)專業(yè)與相關(guān)課程。此外，衡水當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展相對滯后，對相關(guān)專業(yè)人才吸納也是個難題。

四、衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

文化是歷史留給我們不可復(fù)制、不可替代的寶藏，能夠給我們帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。游客到景區(qū)旅游，不僅是為了游山玩水，也會想要通過參觀當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E了解當(dāng)?shù)氐臍v史人文，進而品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，購買具有地域文化特色的手工藝品以留念。因此，非常有必要將衡水湖的自然風(fēng)光與衡水的地域文化進行系統(tǒng)化、體系化的升級改造，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造衡水的文化旅游IP，推動旅游消費轉(zhuǎn)型升級。

（一）打造地域特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品

推動衡水文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先需推動衡水市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成立一批文化與旅游跨界融合企業(yè)，培育文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。另外，應(yīng)該積極引進和培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，結(jié)合“大儒之鄉(xiāng)，生態(tài)湖城”全域旅游發(fā)展定位，整合衡水地區(qū)文化旅游資源，帶動衡水地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提升衡水地區(qū)文化競爭力。將衡水地區(qū)文化資源進行深入挖掘、整理、提煉，與衡水湖的自然旅游資源進行合理搭配與深度融合，進行綜合性系統(tǒng)化宣傳推廣。通過對衡水市文化資源進行有效整合，形成獨具特色文化景觀，挖掘文化內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，培育文化旅游新業(yè)態(tài)，促進衡水市旅游與文化的協(xié)同發(fā)展，提升城市形象。將旅游與衡水獨特地域文化進行有機的情景互聯(lián)，針對不同類型旅游消費群體的心理需求，設(shè)計不同類型形象鮮明的文化題材和文化背景產(chǎn)品，帶給旅游者從感官到情感，再到精神的超強體驗。

（二）打造創(chuàng)新型文化旅游模式

衡水有著豐富文化旅游資源，文旅融合發(fā)展需要整合，也需要創(chuàng)新。首先，衡水是大儒之鄉(xiāng)，但歷史遺跡遺留不多，可依托孔穎達、董仲舒等歷史文化名人文化思想，深入挖掘其文化價值，講好衡水故事。在教育方面，衡水有全國有名的衡水中學(xué)，可通過組織參觀，宣傳其教育體制和教育傳統(tǒng)，積極打造衡水的文化教育品牌。在衡水市的各個旅游景區(qū)，除了讓旅游消費者欣賞原有的自然風(fēng)光以外，還可在燈光和音樂的幫助下，借助演藝旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，讓消費者欣賞到旅游風(fēng)景背后的文化內(nèi)涵。旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)需要重點突出地方文化特色，對當(dāng)前營銷模式進行創(chuàng)新?？傊?，要多方位、多元素融合，避免消費者視覺疲勞。

（三）針對不同人群制訂不同文化旅游方案

年輕人對新鮮事物接受能力強，可參考北京、天津及周邊保定、滄州等地特色旅游文化，打造年輕人喜聞樂見的新型文化旅游場景。衡水市曾舉辦多次花田音樂節(jié)，每次人數(shù)都爆滿，這體現(xiàn)出年輕人巨大的文化需求。老年人更加注重精神層面，對歷史有感情，可開發(fā)主打懷舊情懷旅游線路。而且老年人有一定經(jīng)濟能力，做好人文關(guān)懷更能夠吸引他們參與。

另外，可嘗試舉辦旅游節(jié)，優(yōu)先推動當(dāng)?shù)厝藚⑴c，帶動輻射周邊人群。還可通過單位組織、國家補貼等方式帶動文化旅游熱潮，推動產(chǎn)業(yè)消費。可和相關(guān)友好城市結(jié)對子，相互給對方優(yōu)惠條件，促進人們消費。旅游節(jié)活動的舉辦對文化和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)可起到良好示范帶頭作用，并且可將現(xiàn)代設(shè)施、時尚元素充分融入到衡水各種文化產(chǎn)品中去，為消費者提供集文化展示、民俗體驗和旅游體驗的一體化服務(wù)。同時還可以將相關(guān)產(chǎn)品在旅游節(jié)事活動上進行集中展示，利用文化產(chǎn)品感召力營造良好的旅游氛圍，提高游客的體驗感。

總之，盡管現(xiàn)在衡水文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還較低，只要我們不斷優(yōu)化發(fā)展理念，依托地域與資源優(yōu)勢，必然能夠不斷加強衡水市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的全方位、系統(tǒng)化融合，打響衡水文化旅游品牌，展示出魅力湖城獨特風(fēng)采，推動衡水市經(jīng)濟社會長效發(fā)展。

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作者單位：

衡水學(xué)院中文系

通訊作者：

胡金霞