融媒體視域下播音主持工作的思考與探究

茹克耶·阿不來克

摘要：隨著科技的不斷進步，互聯網新媒體的高速發展，媒體融合的不斷推進，融媒體應運而生，傳統媒體播音主持工作面臨全新的沖擊和挑戰。本文就什么是融媒體進行探討，結合播音主持工作的現狀、特點、新挑戰和機遇，找到融媒體視域下播音主持工作的轉型策略，以期在新時代背景下開辟出一條適合播音主持發展的新道路。

關鍵詞：融媒體;播音主持;思考探究

引言

在互聯網技術快速發展和廣泛應用的大背景下，帶動了大量新型媒體的發展以及與傳統媒體的融合，智能手機、平板電腦等新媒體終端在現實生活中的應用也無處不在，這不僅改變了人們的信息獲取方式，也讓電視新聞等播音主持工作面臨很多新的機遇與挑戰。由于新興媒體與傳統媒體相比，其在播音主持的風格和方式上會有很大的不同，很多年輕人更加喜歡創新化、風格化和多樣化的播音方式，更加傾向于與主持人的互動和交流。因此，有必要基于融媒體視域來分析播音主持工作所要面臨的機遇和挑戰，并采取有針對性的播音主持工作創新措施和應對策略。

1什么是融媒體

將報紙、雜志、電視等各種傳統媒體作為中間媒介，在內容營銷、廣告宣傳的手法和方式上進行融合，最后實現資源共享和整合，這種形式被稱為融媒體。簡而言之，融媒體是可以將內容和質量兼容，利用多方有效傳播途徑的新型媒體，為傳統媒體單一的傳播方式和社會競爭力注入全新活力并帶來更多可能。在如今融媒體時代的大環境下，播音主持工作者更要秉承時刻學習、不斷進步的學習理念和工作態度，以一種與時俱進的精神來要求自身，以此實現播音主持工作的全面發展，用更加豐富和淵博的播音主持知識和更專業的職業技能來切實滿足新時代人們對媒體的需要。

2融媒體給播音主持工作帶來的挑戰

2.1傳播方式朝多樣化發展

在播音主持傳播新聞方式上，以往的播報方式需要主持人身穿正裝，每人拿一個話筒，并需要以較為嚴肅的態度播報新聞內容。而在融媒體時代，對穿著沒有刻意的要求，簡約大方即可，且話筒已不是必備物品，往往通過手機、電腦便可播報新聞信息。此外，還可以通過微博、微信公眾號、短視頻軟件等渠道來播報新聞信息。因此，在新聞信息多樣化發展的今天，播音主持者也應當順應當前時代發展的潮流，積極地進行創新與調整，以便能夠探尋到適合自己的發展道路。

2.2播音主持風格的變化

在之前傳統媒體工作環境中，播音主持的工作地點主要集中在廣播電視的媒體大樓中，公眾群體接收新聞及熱點的渠道和形式也相對單一，只能通過電視廣播等，信息的產生及傳播是單方面且有限的，因此播音主持的工作人員以自我為主即可。但是伴隨融媒體時代的來臨，人們發布、傳播以及獲取消息的渠道和來源變得更加廣泛和主動，可以再次分享和宣傳自身喜歡的內容，進而達到信息互動和共通的目的。而在浩如煙海的消息推送中，人們只能選擇自身感興趣的，無法全面接收，這就需要播音主持等工作人員改變播音主持觀念和方式風格，進行多元化和多角度的嘗試，以此在新時代的發展浪潮中站穩腳跟，保證自身的播音主持工作范疇不被時代淘汰和忽略。

2.3互動黏性要求更多

在傳統媒體工作環境下，播音主持無法與公眾群體進行現實交流，只能通過屏幕傳遞之后就問題進行探討，但是在融媒體時代背景下，因為信息的互動方法和方式更加多樣，所以播音主持可以與觀眾實時交流和互動。特別是對于一些娛樂性和綜藝性較強的節目來說，播音主持時常需要借助大眾的配合來渲染節目氣氛和效果，以此達到吸引觀眾的注意力和提高播放量的效果。然而，很多播音主持在傳統媒體固化思維的影響下，并未對媒體互動性質給予過多關注和重視，導致公眾群體的積極性、參與性較低，視覺體驗感評價較差，進而直接影響了播音主持工作的與時俱進和大力發展。

3融媒體給播音主持工作帶來全新機遇

3.1塑造鮮明的播音主持人形象

融媒體時代，各方媒體均盡顯其能，在競爭如此激烈的環境下，播音主持人必須要樹立合格的自身形象。首先要利用自身播音主持的專長，通過調節聲音的音色，語速、內容以及表達形式等因素，使語言能夠符合大眾審美標準;其次要將表情、手勢、衣著等個人外在形象重視起來;最后也要注意個人思想意識上的提高，注重思想道德建設與情商的提高，最終打造出一支具有強大魅力的個人品牌。以電視節目主持人撒貝寧為例，其個人形象塑造得非常成功，立體且完整，比如在《今日說法》節目中，他嚴肅、客觀、認真，有很深的學識與涵養，在《了不起的挑戰中》，他幽默、溫暖、陽光，在《開講啦》中又溫和、正能量，多種特點使撒貝寧形象飽滿、為人所喜，才能夠從眾多播音主持者中脫穎而出，是塑造主持人鮮明形象的成功典范。

3.2注重播音主持工作的媒體融合與創新

在融媒時代背景下，對于廣播、電視等傳統媒體的播音主持工作是必須要進行創新和變革的，制定多媒體融合的發展策略，這樣才能緊跟融媒體時代的發展趨勢，做到與時俱進。首先，播音主持工作人員要主動掌握新媒體傳播技術，具備融媒體發展意識，并將自己所掌握的技術和手段應用于個人的工作實踐當中，增強播音主持工作的互動性、時效性和感染力，提高節目內容的關注度和吸引力。其次，播音主持工作要充分尊重融媒體環境下受眾的信息獲取需求，對以往過于嚴肅的言語表達方式進行時代改變，適當采取受眾喜歡和感興趣的播音主持方式，但需要注意的是，言語表達方式的轉變不等于對受眾要求的盲目迎合，播音主持工作人員可以通過網絡對用戶需求和偏好進行調研，對播音主持的方式進行科學選擇，對新媒體融合手段進行有效應用。

3.3合理地選擇播報內容，吸引受眾的注意力

在融媒體時代，隨著互聯網的發展，新聞共享模式形成，播音主持人員每天都可以接收到海量的新聞信息，那么在這些信息中，如何選擇才能夠有效吸引受眾的注意力，是當前新聞播報體系中的關鍵問題。而要想吸引受眾的關注，首先便需要還原新聞事件原本的情況。并在播報過程中，注意不要傳播帶有輿論引導性的語句，要以新聞事實為依據。新聞內容的播報，應具備一定的邏輯性，且語句要簡潔、通俗易懂，以便通過此，能夠吸引到更多的受眾，提高其競爭力，促進播音主持事業的發展。

3.4堅守內容品質

融媒體時代下，各種新興媒體為吸引人眼球，使用十分夸張的標題、對事實內容隨意歪曲捏造，以流量至上，完全不顧內容質量與社會影響，這應該被播音主持工作所拒絕。如電視臺的新聞節目，不能夠與網絡上的娛樂小新聞等同，無責任心、無底線，而是必須要有堅定的政治素養與社會責任感、堅守審美底線與語言規范性，其內容必須要嚴格推敲、審查，確保內容的高質量，以高品質內容吸引觀眾，形成健康發展的工作模式。

結束語

總之，在融媒體的時代背景下，媒體行業的變革與發展是勢在必行的，廣播電視等媒體的播音主持工作在積極應對挑戰的同時，也要抓住新媒體的發展機遇，對播音主持工作進行創新和發展，在對節目制作進一步突出節目價值和質量，注重播音主持人綜合素質的完善，進而在融媒體環境下不斷提高播音主持的質量和水平，在積極迎接融媒體時代各類挑戰的同時，在媒體融合中不斷提高播音主持的適應力和影響力。

參考文獻

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