經濟新常態下 電子商務發展特點與趨勢研究

張旻書

摘要：電子商務是互聯網信息技術快速發展的產物，特別是在信息化時代，電子商務得到了迅速發展，進一步活躍了經濟貿易，對于促進經濟繁榮有著一定的推動作用?，F如今，我國經濟發展已經進入新常態，電子商務是促進經濟增長的新動力，如何完善電子商務發展策略是當前電子商務發展的重要任務。所以，文章在簡要闡述經濟新常態與電子商務發展的基礎上，探析經濟新常態下電子商務的發展特點，對電子商務的發展趨勢進行展望，希望可以為相關工作者提供有價值的參考與建議。

關鍵詞：經濟新常態;電子商務;發展特點;發展趨勢

21世紀是互聯網信息技術快速發展的時代，在互聯網信息技術快速發展的背景下，第三產業迎來了前所未有的發展機遇，同時也取得了顯著的發展成就，特別是依托于信息技術的電子商務行業，逐步成為了新時期促進經濟增長的主導行業，在經濟發展中有著很大的影響力。電子商務作為新興產業的重要組成部分，已經融入到社會生產的各個領域，如電子商務與農業產業的結合，為農產品的銷售提供了良好的渠道;如電子商務與物流行業的結合，為物流企業的管理運營提供了創新途徑，目前我國經濟正處于長期中低速穩定增長的新常態，大力發展電子商務行業是促進經濟增長的途徑之一，研究經濟新常態下電子商務發展特點與趨勢，對于電子商務行業的發展和促進經濟增長有著很大的積極作用。

一、經濟新常態與電子商務發展概述

所謂新常態，是指我國經濟長期處于中低速穩定增長的一種狀態，有著經濟可持續增長、經濟結構轉型和弱化GDP考核的特點，在經濟新常態的背景下，為了實現經濟增長的目標和國內人均收入增長的目標，政府需要采取一定的策略，進一步促進經濟繁榮發展，讓整個國民經濟的規?？梢詫崿F最大化。在解讀經濟新常態時，部分學者從經濟增長速度的層面進行分析，分析結果不全面，需要綜合多種條件和經濟發展規律進行理解，將經濟新常態作為一種發展階段的狀態，能夠在不同的條件下產生不同的變化，并且在經濟新常態的時期需要施加一定的外界力量，促進事物向著新常態的方向不斷發展。在經濟新常態的背景下，我國政府非常重視新經濟增長動力和重新調整經濟結構方面的工作，為經濟增長提供新動能。

相關研究數據顯示，2017年我國電子商務總交易額為29.16萬億元，同比增長11.7%;2018年我國電子商務總交易額為31.63萬億元，同比增長8.5%;2019年全國電子商務交易額為34.81萬億元，比2018年增長6.7%。而如今，電子商務行業與物流業、金融業、建筑業和農業的結合日益密切，電子商務經濟在經濟新常態中扮演著十分重要的角色，特別是電子商務經濟可以給產業供給側結構性改革和產業升級提供良好途徑，合理地運用電子商務經濟，切實解決目前存在的產能過剩問題，相關企業也可以根據電子商務經濟的發展數據，科學地調整發展策略，實現人力資源、物力資源和財力資源的優化配置目標，避免盲目生產的現象，同時電子商務經濟的發展對于我國經濟新常態下的經濟增長是一大助力。

二、經濟新常態下電子商務的發展特點

（一）發展速度快，潛力巨大

近年來，隨著互聯網信息技術的快速發展，互聯網與人們的生產生活密切相關，特別是我國不斷完善網絡基礎設施建設，網絡普及率逐年增加，電子商務發展環境有所改善，電子商務的交易額呈現出逐年快速增長的態勢，根據相關統計數據顯示，2009年我國電子商務交易額為3.8萬億人民幣;2013年我國電子商務交易額為9.9萬億人民幣;2017年我國電子商務總交易額為29.16萬億元;2018年我國電子商務總交易額為31.63萬億元;2019年全國電子商務交易額為34.81萬億元;預計2020年電子商務交易額逾40萬億元;2019天貓“雙11”總成交額2684億。從上述的研究數據可以看出，我國電子商務行業發展速度非?？欤兄艽蟮陌l展潛力，我國網絡零售市場的發展迎來了很大的發展機遇，毫無疑問，電子商務成為了拉動國民經濟增長的新動力和新引擎。

（二）電子商務服務業迅猛發展

得益于電子商務的高速發展，相關服務產業也得到了迅猛發展，并且呈現出一些新的發展特點，主要表現在以下三個方面：第一，電子商務服務業發展模式不斷演變。尤其是B2B與B2C加速整合，促使發展模式發生了悄然的變化;第二，零售電子商務平臺趨勢日益顯著。企業自營網站和第三方平臺在持續增多，進一步活躍了電子商務服務業，這也在一定程度上加快了電子商務服務業的發展;第三，電子商務服務平臺之間的競爭日益激烈。隨著電子商務行業的快速發展，電子商務服務平臺的競爭也日益白熱化，阿里巴巴和京東商城是行業內的佼佼者，相對于其他電商企業而言，他們的市場占比和銷售量都是處于遙遙領先的地位。與此同時，電子商務服務業各方面的功能也在日益獨立顯現，先進的信息技術在電子商務服務業中得到了很好的應用，也別是在物聯網、大數據、云計算等技術的支持下，電子商務平臺的功能日益全能化，未來一段時間，電子商務服務業會迎來更大的發展機遇。

（三）跨境電子商務快速發展

跨境電子商務是經濟全球化和電商平臺高速發展的產物，再加上電子商務有著可以實現低成本跨境貿易的優勢，跨境電子商務貿易得到了顯著發展，為我國電子商務行業的發展提供了新途徑，根據商務部研究院電子商務研究所發布的報告《我國跨境電子商務發展報告2019》，報告指出，2018年，中國海關驗放的跨境電商進出口總額為1347億元，增長率為49.3%?？缇畴娮由虅崭咚俚脑鲩L率，為我國電子商務行業的發展創造了良好的條件，特別是全球經濟復蘇乏力背景下，跨境電子商務的業務量依舊有著很高的增長率，足以展現出跨境電子商務的良好前景。與此同時，我國政府也在出臺關于支持跨境電子商務的政策，如2020年4月7日，國務院決定新設46個跨境電商綜合試驗區，展現了我國政府對于跨境電子商務的支持力度，將進一步刺激和促進跨境電子商務的發展，為經濟發展增添新的活力。