縣級融媒體在助推脫貧攻堅中的傳播模式探索

邵長江

[摘要]2020年，隨著全國脫貧攻堅進入決戰決勝的關鍵節點，作為縣域內主流媒體的融媒體中心，有責任、有義務緊跟形勢，創新宣傳形式，主動作為，積極行動，以充分發揮其在脫貧攻堅中的積極作用。文章以諸城市融媒體中心為例，總結了縣級融媒體適應時代要求，在助推脫貧攻堅中創新性探索傳播模式所取得的經驗，其充分發揮了主流媒體的作用。

[關鍵詞]縣級融媒體;脫貧攻堅;諸城融媒;精準扶貧

脫貧攻堅是中國特色社會主義進入新時代的決勝之戰，農村貧困人口全部脫貧是全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的底線任務和標志性指標。習近平總書記強調，脫貧攻堅是一項歷史性工程，是中國共產黨對人民作出的莊嚴承諾[1]。2020年，隨著脫貧攻堅進入決戰決勝的關鍵節點，諸城市融媒體中心作為當地主流媒體，有責任、有義務緊扣脫貧攻堅宣傳主題，充分發揮自身優勢，創新宣傳形式，立足新聞宣傳主陣地，展示山東省諸城市在脫貧攻堅工作中的新舉措、新成效、新亮點，弘揚社會正能量，開創脫貧攻堅宣傳新模式，為打贏脫貧攻堅戰發揮積極作用。

諸城市融媒體中心（以下簡稱“諸城融媒”）成立于2019年9月21日，它的成立標志著“龍城”諸城正式邁向“融”時代。筆者認為，為了在脫貧攻堅中有所作為，諸城融媒應當緊跟時代步伐，全局謀劃，從新聞推薦、公益宣傳、直接幫扶農村脫貧等方面融入其中，聯動發力，在助力脫貧攻堅戰中自覺承擔社會責任，主動作為，成為幫扶戶脫貧的“助推器”，為推動全面打贏脫貧攻堅戰發揮積極作用。因此，筆者分析了縣級融媒體中心的發展現狀，并結合諸城市當前發展實際，探討諸城融媒在脫貧攻堅工作中發揮的作用，及后續要做好的相關工作。

一、唱響主旋律，呈現精彩瞬間，為扶貧注入力量

習近平總書記說，“新聞輿論戰線要與黨和人民同呼吸，與時代發展共進步”。縣級融媒體中心是脫貧攻堅的主流宣傳陣地，打贏脫貧攻堅戰，諸城融媒責無旁貸。結合當地實際，融媒體中心必須從思想上高度重視，行動上要協調一致，立足社會實際全面開展“媒體扶貧”行動[2]。圍繞“發揮融媒體在脫貧攻堅中的戰斗作用”這一主題，諸城融媒貫徹落實上級黨委政府關于脫貧攻堅的工作部署，研究制定了《關于融媒體助推脫貧攻堅的實施方案》，統籌整合廣播、電視、報紙、網站、云平臺、微信、手機報等媒體資源，全面融入扶貧工作大局中，并通過積極行動主動擔當推進輿論扶貧、公益扶貧等工作，助力脫貧攻堅。諸城融媒努力發揮宣傳職能外，更積極探索新的傳播模式，經過調研，其策劃了大量既“接地氣”又有溫度的宣傳報道，竭力為助推扶貧工作營造良好的氛圍;其組織媒體深入農村一線開展大規模采訪活動，以困難村和幫扶戶所在鎮街園區、社區、村莊為重點關注對象，按照“走轉改”的要求，深入扶貧工作一線。同時，諸城融媒開辟 “決戰決勝脫貧攻堅”專欄，全程跟蹤宣傳、報道在脫貧攻堅行動中的先進經驗和工作成效等內容，以立體、全面的宣傳形式，展現生動細節，挖掘先進典型事跡和人物，推廣先進經驗，為扶貧工作鼓勁加油，注入攻堅力量。此外，為了使媒體助力脫貧攻堅更有內容和內涵，諸城融媒又組織開展以脫貧攻堅故事為主題的征文和演講比賽等活動，挖掘脫貧攻堅的成功經驗，利用主流媒體的公信力和影響力，發揮其謳歌新時代、引領新風尚、倡導新行動、啟迪新思維的作用，引導廣大青年干部在脫貧攻堅中勇挑重擔，積極奉獻青春力量。

二、培訓隊伍，確保成效，助推幫扶戶脫貧

中國有句老話說得好—打鐵還需自身硬。為了更好地為打贏脫貧攻堅戰“吹號角”“擂戰鼓”，縣級融媒體在通過新聞宣傳為脫貧工作鼓勁造勢，傳播好信息，傳遞好聲音，講好動人故事之外，還應該不斷強化自身建設，培養更多的社會代言人，為助推脫貧攻堅貢獻力量。諸城融媒從實際出發，積極發揮自身優勢，通過開辦培訓班、線上培訓等形式，在各基層組織、單位中大力發掘、培養新聞宣傳人員。此外，在致力于發揮宣傳的喉舌作用，打贏脫貧攻堅戰的同時，諸城融媒更以積極行動、主動作為以提升業務素養和報道能力，盡好輿論宣傳的職責，當好幫扶戶脫貧致富的“參謀”，直接為幫扶戶的脫貧帶來幫助。

諸城融媒堅持以問題為導向，強化組織領導，切實加強扶貧隊伍建設，夯實幫扶工作根基。首先，諸城融媒經過多方調研和協調，組建扶貧工作小組，深入推進包戶幫扶工作。其次，諸城融媒舉辦專題培訓班，認真深入學習精準扶貧政策，扎實做好政策清單填寫和入戶走訪活動，全面熟悉幫扶戶相關情況，逐一落實相關政策，解決相關問題。再次，諸城融媒記錄好各種惠農補貼、扶貧措施落實、家庭收入等方面的情況，及時了解掌握幫扶戶的動態信息，完善扶貧臺賬，規范管理扶貧檔案，做到精準定位扶貧，確保讓幫扶戶不錯失任何一項惠民政策。最后，諸城融媒發揮新聞人員資源廣、信息多的優勢，做好幫扶工作，幫助幫扶戶解決農產品銷路問題，提供發展致富信息，制定發展致富思路。

三、推薦新聞，進行公益宣傳，利用直播幫扶農村脫貧

首先，為了直接參與幫助群眾脫貧致富行動，諸城融媒大膽創新新聞報道的形式，開創了“媒體直播帶貨”這一新的創富模式，通過新聞報道的方式推薦農村產品，以公益廣告的方式免費為農村名優產品宣傳，直接助力農產品的推廣和農村經濟的發展，讓當地群眾受益。其次，諸城融媒運用融媒矩陣，以“媒體+公益”的合力，倡導前沿公益理念，擴大公益扶貧影響力，動員社會各界，協力助推公益扶貧，積極探索助農公益直播新辦法，創新傳播方式，對接各方資源，切實解決“最后一公里”銷售難題，為廣大農戶搭建起致富“連心橋”[3]。最后，諸城融媒打通流通渠道，用公益直播帶貨的形式推介地方特色農產品，降低農業企業和農戶的經營成本，為鄉村振興貢獻媒體力量。如2020年6月13日，諸城融媒和桃林鎮黨委政府聯合舉辦了“諸城綠茶線上品鑒會”助農直播活動。2個小時的直播，8家茶企現場銷茶1690多單，幫助茶農增收開辟了“快速通道”。同年10月17日，諸城市桃林鎮農產品扶貧助農直播暨秋季采摘節成功舉辦，通過線上直播帶貨的方式，幫助農戶銷售阿洛子蜜桃、桃林綠茶、紅茶、利明花生等農產品，帶領農戶增收致富，極大地破解了扶貧農產品的銷售難題，以惠農消費助力脫貧攻堅，受到了群眾的廣泛歡迎。

一場圓滿的直播活動只有做好前期策劃，集中優勢資源，通過融媒矩陣、聚合發力，才能更好地提升產品的知名度和影響力。因此，縣級融媒體要創新實施全媒體帶貨直播，借助自身內容資源豐富、專業生產能力強等優勢重構網絡直播，用年輕人喜聞樂見的消費形態、語言風格、互動形式，進一步擴大融媒體的傳播力和影響力。譬如，電視主持人和扶貧干部共同站臺、廣播電視和平臺網站攜手直播的“混搭”形式，既有新鮮感，又有吸引力。

四、互融互通，多方聯動，增加脫貧幫扶的維度

2020年，隨著脫貧攻堅的不斷深入，其工作“難度系數”也不斷增大。筆者在多年的新聞媒體實踐中認識到，除了輿論引導，媒體在動員、組織方面的功能也是不可或缺的。新時代的融媒體更需要以組織者、行動者的角色，聯動政府、社會各界以及廣大群眾，共同參與打贏脫貧攻堅戰，全面落實精準扶貧，有效彌補政府單一主體扶貧的局限性，構建起多元扶貧主體協同治理的新樣態，從而將脫貧攻堅在維度和廣度上引向深入。

與“媒體融合”的概念并不一致，融媒體更在于凸顯其是一種媒體的性質，并在此基礎上努力實踐“融”的運作模式。雖然兩者都強調融合的理念，但側重點并不一致。因此，融媒體要想在脫貧攻堅工作中有所作為，真正發揮積極作用，需要以“融”為重點，全面推進“融”的理念，加快媒體融合、資源整合、互聯互通、利益共融，加強和社會各界的聯合互動。例如，諸城融媒在聯動、整合各方資源的同時，進一步將“互聯網+精準扶貧”作為推進媒體深度融合的重要“賽馬場”。融媒體并非簡單組合的幾種媒體形式，或建設大量服務器、開發諸多App就能夠實現，而是需要堅持以人為本，以滿足用戶需求為第一要義，以群眾需求為中心。總的來說，融媒體助力精準扶貧必須要有長遠的規劃，具有科學性、有效性和系統性。

縣級融媒體中心（注：非單指諸城）是一種多功能的媒體平臺，它不只是新聞媒體，同時還是一種生活服務平臺、互動交流平臺。縣級融媒體不僅要做內容和服務，還要做關系和人脈。其只有用心做聯動，建立緊密的用戶關系，才可能更好地為精準扶貧服務。值得注意的是，有效連接用戶才能實現有效傳播，方能更好地開啟融媒體的服務功能，更好發揮媒體的“喉舌功能”。如，諸城融媒不斷圍繞貧困話題和貧困群體資助等內容，進行廣播、電視與網絡及移動新媒體的全方位聯動，動員更多的社會力量投身公益事業，起到了良好的宣傳效果，促使傳統媒體的公共服務功能得到了有效拓展，也體現媒體公益品牌的核心價值，提升了媒體的社會影響力和公信力。

五、立足“三農”服務，著眼鄉村振興，賦予脫貧攻堅新動力

諸城市雖連續多年位列全國百強縣（市），但脫貧攻堅的任務依然繁重。諸城市既是一個經濟大市，又是一個農業大市，在打贏脫貧攻堅戰取得全面勝利的當下，要促進第一、二、三產業融合發展，實現從農業大市向農業強市轉變，要鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉村振興。在全面打贏脫貧攻堅戰中，縣級主流媒體要緊跟時代步伐，積極為當地經濟社會發展提供服務。因此，諸城融媒立足三農服務創新驅動，在實現業務擴張的同時，也賦予了脫貧攻堅新動能。

數據顯示，截至2020年6月，我國網民已達9.40億，其中農村網民為2.85億，總占比達30.4%，城鄉數字鴻溝顯著縮小，互聯網正成為推進鄉村振興的重要手段。縣級融媒體中心在輿論宣傳、信息交互、電商助農、線上服務等方面優勢明顯，其應該充分利用優勢，讓自身建設成果賦能脫貧攻堅和鄉村發展。諸城融媒有兩個案例分享。一是與阿里巴巴聯合舉辦網絡助農行動，既有效發揮了媒體融合作用，推動自身建設，切實做好輿論宣傳，又通過電商平臺助力脫貧攻堅。二是創新傳播方式，將廣播節目可視化，開辟了《農科直通車》《金色龍鄉》等7檔全媒體直播欄目集中報道、宣傳好經驗、好典型，并通過邀請專家和種養專業戶到直播間進行訪談來幫助當地百姓致富。

六、結語

當前，融媒體發展仍處于探索階段，可供借鑒和學習的成功模式較少。因此，縣級融媒體中心要想在鞏固拓展脫貧攻堅成果，推進鄉村振興中有所作為，發揮積極作用，首先，其必須適應時代要求，堅持創新，與各類媒體結成統一戰線，深度融合。其次，縣級融媒體中心必須改變傳統媒體的傳統傳播模式，由政府主導變為“政府引導，積極作為”，在鞏固拓展脫貧攻堅成果的同時，推進鄉村振興中構建精準、綜合和可持續的扶貧開發新模式、新機制。最后，縣級融媒體中心要調動更廣泛的力量來強化互動和聯通，促進信息、資源的互通，以市場機制來打通城鄉精準幫扶的通道。總而言之，縣級融媒體在新時代下想要實現跨越式發展，應該把握時代脈搏，充分發揮主流媒體的作用，開拓創新，主動作為，積極投身到社會洪流中，助力鄉村振興，守正創新，踐行“四力”，努力講好奮斗故事，爭取在鄉村振興中發揮更大作用。

[參考文獻]

[1]習近平.在全國脫貧攻堅總結表彰大會上的講話[M].北京：中央編譯出版社，2021.

[2]謝新洲.扎實抓好縣級融媒體中心建設[J].民主與科學，2019（02）：24-26.

[3]張萍.淺談縣級廣播電視臺的媒體融合發展之路[J].廣播電視信息，2017（03）：46-48.