新時代文藝新聞輿論工作守正創新的路徑探尋

余寧

摘? 要：進入新時代以來，我國基本矛盾的轉化和正在展開的文化強國建設偉大實踐，為文藝行業媒體煥發新生機提供了良好機遇，對做好新時代文藝新聞輿論工作提出了新要求，本課題的研究具有一定的現實意義。本文結合對文藝類傳統新聞媒體的調查，分析了文藝類傳統新聞媒體存在的諸多問題，提出在輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的時代背景下，文藝行業媒體要清晰認識自身存在的傳播渠道單一、內容生產創新能力不足等發展瓶頸問題，需要努力在轉變觀念思維、推進媒體融合、創新內容生產、培養優秀人才等方面改革發力，不斷提高做好新時代文藝新聞輿論工作的能力和水平。

關鍵詞：新聞輿論工作;新時代;文藝行業媒體

中圖分類號：G21? ? 文獻標識碼：A? ? 文章編號：1673-7164（2021）25-0118-04

黨的十九大報告做出鮮明的科學判斷——經過長期堅持不懈的努力，中國特色社會主義進入了新時代。在新的時代背景下，信息新技術迎來突飛猛進的發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式隨之發生了深刻而鮮明的變化，如何做好新聞輿論工作成為一個亟須破解的時代課題。

一、做好新時代文藝新聞輿論工作的根本遵循

黨的十八大以來，習近平總書記就加強和改進黨的新聞輿論工作和文藝工作提出的一系列重要論述，既是對馬克思主義新聞觀、文藝觀的豐富和繼承，也是做好新時代文藝新聞輿論工作的根本遵循。

（一）堅持黨性原則，牢牢把握黨性和人民性相統一

馬克思主義新聞觀的根本原則之一就是新聞輿論工作要講黨性，黨性原則是黨的新聞輿論工作百年來寶貴經驗的重要體現。毛澤東同志要求各級黨的領導機關要“把報紙看做自己極重要的武器”[1]，強調“各地黨報必須無條件地宣傳中央的路線和政策”[2]，在政治和思想上同中央保持一致。1980年1月，鄧小平同志提出“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張”，指出開展批評和討論“要合乎黨的原則，遵守黨的決定”[3]。習近平總書記指出，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”[4]。

社會主義文藝本質是人民的文藝。習近平總書記在文藝工作座談會和中國文聯十大、中國作協九大開幕式的重要講話中指出，人民需要文藝、文藝需要人民、文藝要熱愛人民，要堅持以人民為中心的工作導向。因此文藝必須自覺關注人民的呼聲、傾聽人民的訴求、感知人民的喜怒哀樂，滿足人民的美好生活需要，凝聚人民開創偉大事業的精神斗志。

文藝戰線是黨的事業的重要組成部分，文藝行業媒體是黨在文藝戰線的宣傳陣地。因此，文藝行業媒體必須堅持黨性和人民性相統一，積極宣傳黨的文藝方針政策，引導廣大文藝工作者擁護黨的理論主張，全心全意地服務于黨的文藝事業，不斷推動社會主義文藝事業繁榮發展，為社會主義文化強國建設做出新的更大貢獻。

（二）堅持正確輿論導向，牢牢把握以正面宣傳為主

新聞報道有傾向，新聞輿論有思想。毛澤東同志曾強調，搞新聞工作，要政治家辦報。習近平總書記指出：“堅持政治家辦新聞，就是要牢牢把握新聞宣傳工作的正確方向。”[5]

文藝行業媒體堅持正確輿論導向，也是黨對新聞輿論工作和文藝工作加強領導權的必然要求。舉精神之旗、立精神之柱、建精神家園，都離不開文藝。文藝行業媒體關注報道的對象就是文藝，內容包括黨的文藝方針政策、豐富多彩的文藝活動、頻出的文藝作品、不斷涌現的文藝人才等，涉及文藝政策傳播、文藝管理、文藝創作、文藝宣介等文藝工作各方面。文藝工作和新聞輿論工作所體現出的鮮明意識形態屬性，要求文藝新聞輿論工作必須牢牢把握正確的輿論導向。

當今社會處在一個轉型時期，市場經濟的法則滲透到了文藝等意識形態領域。在文藝實踐中，一些文藝工作者追求奢華、過度包裝、炫富拍闊，熱衷制造熱點以提高曝光率、出鏡率，做出有損文藝工作者形象、敗壞文藝界風氣，甚至涉黃賭毒的失德失范違法行為;一些文藝工作者在創作中以經濟效益為風向標，搜奇獵艷、一味追求低級趣味和單純感官刺激，唯市場論，不顧社會效益。對于這些不良現象和傾向，文藝行業媒體堅決不能熱衷于炒明星、炒緋聞，不能給庸俗、低俗、媚俗作品和失德失范文藝工作者提供平臺，要有效發揮文藝新聞輿論的正面導向作用，積極引領行業風氣、匯聚向上力量。

二、新時代文藝新聞輿論工作面臨的困境與挑戰

進入新時代，人民的美好生活需要呈現出日益廣泛、多樣化的特點，給包括文藝新聞輿論工作在內的新聞輿論工作提出了新要求。而與之不相適應的是，隨著互聯網等信息新技術的深層介入，互聯網傳播、移動傳播已經成為現代社會主要傳播方式，依然主要依托報紙等傳統媒介的文藝行業媒體開始走向衰落，生存和發展遭受著嚴峻的挑戰。

（一）受眾遷移，傳統媒體權威性、影響力日益減弱

在信息新技術的迅猛發展背景下，隨著發行量的不斷下滑，文藝行業媒體長久以來積累的權威性、影響力日益受到侵蝕。處在快節奏生活之中、能迅速接受新生事物的青年受眾轉向了新媒體，只有一些年齡較大、堅守傳統閱讀習慣的受眾仍在堅持訂閱紙質媒體，傳統媒體的“原住民”日益減少。此外，人民日報、光明日報等傳統媒體打造的新媒體平臺以其權威及時迅捷的新聞資訊，各地各級文聯組織、各全國性文藝家協會、相關藝術團體和文化機構以其深度的專業內容，分流了文藝行業媒體原有受眾中黏度最高的大部分受眾。

（二）渠道單一，優質內容沒有得到有效傳播

面對受眾閱讀習慣和信息需求的深刻變化，文藝行業媒體仍以紙媒的內容生產為主，新媒體平臺建設的力度不夠。有的文藝行業媒體擁有“兩微一端”的標配，但新媒體、傳播內容基本是紙質媒體內容的遷移，不能很好地適應新媒體受眾的接受習慣和審美需求，用戶黏度低。有的文藝行業媒體僅僅開通了微信公眾號平臺，渠道非常單一，不能很好地二次運用新聞采編人員采、寫、組、約的優質內容。

（三）流于慣性，內容生產創新能力不足

好的思想、觀念、內容，要通過生動的形式、多樣的手段表達出來。文藝行業媒體內容生產的現狀是，流于工作慣性，在創新上顯得能力不足，主要表現在：表達方式單一，模式化、套路化傾向嚴重，語言生硬、形式刻板，缺乏親和力、貼近性;照抄領導講話和政策文件，剖析解讀缺乏深度，言之無物、鮮活性感染性差，受眾敬而遠之;照搬會議和活動材料，深入分析研判不夠，內容缺乏專業度，不能達到普及和提高的目的。

三、做好新時代文藝新聞輿論工作的對策與途徑

在新時代，文藝行業媒體必須聚焦傳媒生態新變化、遵循新聞傳播規律、緊扣文藝事業實際、創新方式方法手段，不斷提高做好新時代文藝新聞輿論工作的能力和水平。

（一）強化公信力與引導力的融合統一

立足行業優勢資源、努力增強媒體公信力和輿論引導力，是文藝行業媒體提高自身競爭力的必然要求。要在媒體競爭中取勝，就必須發揮自身優勢，注重提供具有真實性、可信度的權威專業信息，注重提供具有獨特視角、獨特觀點的新聞產品，進一步增強媒體品牌的公信力。增強輿論引導力是拓展影響力、增強自身競爭力的重要方面。文藝行業媒體天然具有思想引領和輿論引導的雙重使命，習近平總書記提及黨的新聞輿論工作的職責使命時講到的“高舉旗幟 引領風向”“成風化人 凝心聚力”對文藝行業媒體而言尤為重要。《中國藝術報》《文藝報》等文藝行業媒體特別注重就新聞事件用文藝言論、文藝評論的形式及時地發表鮮明觀點，形成有效輿論引導。文藝行業媒體要總結有益經驗，努力增強自身的輿論引導力。

公信力決定凝聚力，引導力決定影響力。文藝行業媒體要充分運用增強公信力和輿論引導力形成的優勢，全力推進品牌建設，在品牌運營、廣告策劃等方面進行創新管理，尋求新的盈利模式，努力提高經濟效益，推進媒體的可持續發展。

（二）強化新聞性和專業性的融合統一

文藝行業媒體首先展現的是新聞輿論屬性，然后才是它的行業專業屬性，兩者應有機融合統一。從現狀來看，輿論生態的變化、傳播渠道的多元使得一些文藝行業媒體放棄了在新聞性上的要求，日益呈現出雜志化傾向。做好文藝新聞輿論工作必須恪守新聞屬性這個前提，遵循新聞的傳播規律，充分運用新聞傳播的方式方法積極宣傳黨和國家的文藝方針，聚焦文藝熱點，關注文藝思潮，推介優秀文藝人才和精品力作，在文藝新聞實踐中實現新聞性與專業性的融合統一，站穩文藝行業媒體的自我定位。

（三）強化時效和深度的融合統一

沒有時效性就沒有新聞，堅持“第一時間原則”是包括文藝行業媒體在內所有媒體贏得公信力、引導力的前提和基本條件。文藝行業媒體凸顯新聞性、保證文藝新聞輿論的時效，首先必須在增強時效性上下功夫。文藝新聞雖然不直接關乎民生，但作為在文藝領域發生的新聞，相關工作者也要在堅守真實準確的前提下，努力在第一時間介入現場、確保在第一時間權威發布，不能讓不專業的雜音占得先機。

在保證了時效的前提下，文藝新聞報道必須要在深度上著力。文藝行業媒體不同于一般綜合媒體。文藝新聞報道要凸顯出專業解讀，不只是局限于一般大眾所關注的興趣點，要在分析研判的基礎上進行深度挖掘、深度解讀，增強趣味性、形象性，豐富受眾的文藝知識儲備、提升他們的鑒賞審美能力，在思想和精神境界方面對他們形成引領，最終實現宣傳報道取得良好效果。

（四）推進傳統媒體和新興媒體的融合統一

在新技術強力推動媒體融合發展的當下，文藝行業媒體必須真正轉變觀念、創新思維，順應媒體發展的新趨勢，走出適合自身的融合發展之路，實現傳統媒體和新興媒體形態、功能、手段、組織架構等要素的廣泛融合。

1. 樹立媒體融合思維。媒體融合不僅是技術革命，更是觀念革命。推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，不是機械的“相加”或者簡單的“組合”“遷移”，要摒棄“受眾思維”，樹立“用戶思維”;要在注重“用戶體驗”為先的前提下，創新內容、手段、體制機制，在供給側持續改革著力，以深度融合打造新型媒體;要根據實際構建起適合現代融媒生產傳播的新的運行機制，創新采編發流程，升級生產組織架構，形成“一次采集、多種產品，多媒體傳播”的融媒生產格局。

2. 堅持融媒“內容創新”。與傳統媒體相比而言，文藝行業新型媒體更需要注重“內容創新”，要超越對“內容為王”的傳統認識局限，立足新媒體用戶的個性化需求和訂閱習慣，深入挖掘優秀新聞素材的內涵，梳理闡發其內蘊的專業理論價值和文藝發展趨向，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出為用戶喜愛的優質新聞產品。

3. 注重融媒技術引領。媒體融合，技術為先。文藝行業媒體由于自身的小體量和有限資源，不能完全采用類似人民日報“中央廚房”式的融媒體建設模式。但在推進媒體融合的過程中，不能把技術這個關鍵要素排除在融媒發展要素之外，要認清新興媒體誕生發展的過程就是技術和內容互為支撐、互相融合的過程。文藝行業媒體要做大做強新媒體，必須積極關注并運用5G、云計算、AR、VR等新信息技術，努力占得發展中的先機。

4. 構建多樣融媒形態。文藝行業資源的豐富多彩、特色獨具無疑為文藝行業媒體融媒建設提供了多樣形態選擇的可能性。文藝行業媒體在推進媒體融合過程中要充分挖掘行業資源優勢、豐富新興媒體形態，以多樣的傳播方式、豐富的內容產品滿足各層次用戶的不同需求。文藝行業媒體要大力建設包括客戶端和視聽、直播、慕課網絡平臺等在內的自主運營新型媒體，將其作為拳頭產品;還要積極借力有影響力的新媒體平臺，如入駐微信、學習強國、新華號、抖音、快手等，最終形成新媒體傳播矩陣，力求有效擴大傳播的覆蓋面。

（五）注重新聞人才和專業技術人才的融合統一

做好新聞輿論工作，人才是關鍵。文藝行業媒體的從業人員專業背景不一，有學習新聞的、學習文史哲的，還有學習美術、書法、音樂、舞蹈、電影等相關藝術專業的。這些新聞從業人員在進行文藝新聞實踐時，均呈現出不同短板。尤其是在信息新技術快速發展的當下，文藝行業媒體不僅需要能克服浮躁心態、潛心調查，具有思考判斷能力，新聞業務精湛的新聞人才，還需要掌握互聯網信息技術、熟悉用戶互動交互體驗的技術人才，還需要能進行創意生產的創意人才。

文藝行業媒體要從戰略的高度來認識優秀人才的儲備問題，要全力引進、培養、歷練，造就一支新聞業務精湛、藝術素養過硬，技術嫻熟、思維活躍的優秀新聞人才隊伍。

四、結語

在新的時代形勢下，文藝新聞輿論工作要以習近平總書記關于新聞輿論、文藝工作的一系列重要論述精神為指引，立足當下傳媒發展的實際，深入挖掘行業優勢資源，不斷守正創新、加大媒體深度融合的步伐，切實提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力，只有這樣才能承擔好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

參考文獻：

[1] 毛澤東文集：第二卷[M]. 北京：人民出版社，1993：441.

[2] 毛澤東文集：第五卷[M]. 北京：人民出版社，1996：127.

[3] 鄧小平文選：第二卷[M]. 北京：人民出版社，1994：272.

[4] 習近平談治國理政：第二卷[M]. 北京：外文出版社，2018：332.

[5] 干在實處 走在前列[M]. 北京：中共中央黨校出版社，2006：307.

（薦稿人：高宏存，中央黨校文史部博士生導師，教授）

（責任編輯：鄒宇銘）