融媒體時(shí)代中俄媒介合作可持續(xù)發(fā)展路徑探析

鄭達(dá)威 陳雅博

摘要：近年來，中俄兩國媒體交流頻繁、成果顯著，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于中俄的交往與合作來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，以大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等為代表的新興科技進(jìn)一步促進(jìn)了兩國的媒介合作關(guān)系發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了媒體的跨界融合。中俄外交關(guān)系日益深化，但兩國媒體合作仍面臨文化認(rèn)同、語言交流等問題。融媒體時(shí)代，利用雙方在新興媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，促進(jìn)交流合作的可持續(xù)發(fā)展，提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，不僅可以提升國家外交能力，塑造國家形象，擴(kuò)大兩國媒體的國際影響力，還能讓兩國民眾通過閱讀新聞信息進(jìn)一步了解彼此的文化，深化兩國人民的友好關(guān)系，是未來推動(dòng)中俄兩國媒體發(fā)展不可或缺的重要力量。

關(guān)鍵詞：融媒體；中俄媒介合作；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0088-02

當(dāng)下，中俄是新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，不斷推進(jìn)兩國的跨文化交流具有重要的戰(zhàn)略意義。媒介合作是中俄人文交流的重要組成部分。近年來，中俄兩國新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展，給兩國的媒介合作發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。中國國家主席習(xí)近平在中俄建交70周年紀(jì)念大會(huì)上說，新時(shí)代的中俄關(guān)系，雙方將本著開拓創(chuàng)新、互利共贏精神，“深入挖掘新興領(lǐng)域合作潛力”“構(gòu)建全方位、深層次、多領(lǐng)域的中俄互利合作新格局”[1]。媒體形態(tài)日漸多元化，媒體技術(shù)快速迭代，中俄傳統(tǒng)媒體與新興媒體在新冠肺炎疫情期間緊密團(tuán)結(jié)合作，試圖通過創(chuàng)新媒體實(shí)踐，提供更多高質(zhì)量的媒體公共產(chǎn)品，通過共同發(fā)聲，扭轉(zhuǎn)對己不利的國際輿論，以提升兩國媒體的國際話語權(quán)。

一、媒介技術(shù)對中俄媒介合作影響概述

媒介技術(shù)的發(fā)展給我國媒體與國外媒體的交流與合作奠定了良好的基礎(chǔ)，中國與其他國家的媒介交往得以實(shí)現(xiàn)。由于中俄兩國存在文化背景以及媒介語言等的差異，在早期接觸、了解上出現(xiàn)了溝通交流障礙，兩國政府逐漸認(rèn)識到了培養(yǎng)翻譯人才的重要性。在這期間，兩國利用紙質(zhì)媒介進(jìn)行交流，兩國人民也對彼此有了一定的了解。兩國真正的媒介合作可以追溯到俄國的十月革命時(shí)期，革命的爆發(fā)對當(dāng)時(shí)處于水深火熱之中的中國產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，部分先進(jìn)知識分子意識到了十月革命帶來的社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，將媒介作為了解馬列主義的重要手段，大量學(xué)習(xí)、研究列寧的著作，并對共產(chǎn)國際產(chǎn)生了濃厚的興趣。此后，出版機(jī)構(gòu)互譯并出版的兩國經(jīng)典作品和新聞作品，成為兩國政府和人民之間交流的物質(zhì)材料。

隨著電子時(shí)代的到來，廣播、通訊社出現(xiàn)，兩國媒介合作進(jìn)一步加深。20世紀(jì)50年代以后，中國廣播代表團(tuán)多次訪問蘇聯(lián)，全面學(xué)習(xí)蘇聯(lián)廣播經(jīng)驗(yàn)。通訊社作為利用信息通信技術(shù)和其他先進(jìn)手段，為報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體和用戶提供服務(wù)的新聞傳播機(jī)構(gòu)，在中蘇兩國媒介合作中的作用舉足輕重。當(dāng)時(shí)，蘇聯(lián)塔斯社、《真理報(bào)》和中國新華社在彼此的國家設(shè)立了記者站，兩國的交流進(jìn)一步加深，并取得了一定的成效。蘇聯(lián)新聞工作者也曾幾次到中國交流并分享經(jīng)驗(yàn)，兩國媒體合作發(fā)展，成為兩國文化交流的重要手段。

20世紀(jì)下半葉，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)展，人類進(jìn)入了一個(gè)以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)——數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為媒介的信息化社會(huì)。2001年，中俄第一個(gè)合作網(wǎng)站——俄羅斯中國網(wǎng)在莫斯科開通，使用中俄雙語推送有關(guān)兩國在政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化方面的交流和發(fā)展等信息[2]。中俄兩國媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展背景相似，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的日益增多，技術(shù)的快速進(jìn)步，兩國媒體合作步入規(guī)范化階段。2018年，首家國際品牌云廠商中國“騰訊云”正式落地俄羅斯，為世界各地人民提供新聞信息以及技術(shù)服務(wù)，助力用戶完成智能轉(zhuǎn)型。中俄媒介合作逐漸加深，雙方的合作基礎(chǔ)日益深厚。

5G以及人工智能取得的成績讓世界震驚，融媒體時(shí)代使中俄交流合作進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期，新媒體成為中俄媒體合作的重要陣地。2017年，融媒體平臺“中俄頭條”APP正式開通上線，這是一款中俄雙語專業(yè)新聞資訊APP，由中國國際廣播電臺和“今日俄羅斯”通訊社聯(lián)合打造。“中俄頭條”APP是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，意味著中俄兩國媒介合作已進(jìn)入深化交流時(shí)期。新興信息技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢，其拓寬了媒體應(yīng)用范圍，拓展了交流新空間，助力合作越來越深入。中俄兩國媒體應(yīng)把握機(jī)遇，互學(xué)互鑒，利用前沿媒介技術(shù)給媒體融合創(chuàng)新過程注入強(qiáng)大的動(dòng)力，拓展前沿技術(shù)創(chuàng)新合作的深度和廣度，這是全球化大背景之下的必然趨勢。

二、加強(qiáng)中俄交流合作可持續(xù)發(fā)展的路徑探討

2013年，“一帶一路”倡議提出。共建“一帶一路”是推動(dòng)中俄關(guān)系發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新形勢下合作共贏的一次重大實(shí)踐，在這一過程中，中俄兩國媒體起著舉足輕重的作用。多年來，中俄兩國媒介合作有了跨越式的發(fā)展，通過發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢，日益走向多層次、全方位的深化合作新階段。在抗擊新冠肺炎疫情期間，中俄兩國形成報(bào)道合力，攜手創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，以推動(dòng)兩國合作交流并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，展現(xiàn)了中俄作為媒體大國的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（一）注重內(nèi)容交流，加強(qiáng)中俄媒體IP建設(shè)

中俄兩國由于文化內(nèi)涵以及觀念習(xí)俗不同，想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化互通互聯(lián)，加深兩國民眾對彼此的了解，應(yīng)研究對方國家受眾的行為和方式，注重內(nèi)容建設(shè)，制作現(xiàn)象級產(chǎn)品需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更需要符合對方國家受眾口味的產(chǎn)品。當(dāng)前，各國對品牌IP建設(shè)的重視程度日益提升，媒介技術(shù)的發(fā)展正是品牌IP建設(shè)以及國家之間進(jìn)行跨文化傳播的加速器。因此，中俄兩國媒體不僅要重視技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，還應(yīng)注重優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的持續(xù)生產(chǎn)，把內(nèi)容創(chuàng)新放在第一位，擴(kuò)展對彼此報(bào)道的維度，進(jìn)一步增加兩國交流合作的著力點(diǎn)。融媒體時(shí)代，中俄網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)繼續(xù)深化交流合作，認(rèn)同“中俄頭條”APP持續(xù)推動(dòng)IP建設(shè)的重要性，把握機(jī)遇，相互配合，持續(xù)加強(qiáng)品牌IP建設(shè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)信息的準(zhǔn)確有效傳播，提升合作水平。

（二）整合媒介資源，推動(dòng)中俄媒介合作常態(tài)化

在新媒體合作領(lǐng)域，中俄兩國在數(shù)字技術(shù)、內(nèi)容資源上實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，整合共享多種媒介資源。媒體融合不是媒體之間的簡單加法，應(yīng)推動(dòng)媒介合作融合平臺的搭建，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)”的融媒體建設(shè)，創(chuàng)建規(guī)范化、常態(tài)化的可持續(xù)發(fā)展合作交流機(jī)制。現(xiàn)在，中俄兩國媒體的合作使越來越多的民眾看到了有關(guān)對方國家的報(bào)道。在2020年新冠肺炎疫情的背景下，個(gè)別國家利用其傳播優(yōu)勢，污名化中俄等抗疫國家并散布虛假信息，俄方媒體堅(jiān)定地和中國站在一起，中俄兩國相互支持，充分整合信息資源，報(bào)道真實(shí)抗疫信息，為國際社會(huì)樹立了良好的抗疫典范。全面深化中俄各領(lǐng)域的交流協(xié)作，應(yīng)不斷推動(dòng)合作機(jī)制的常態(tài)化和規(guī)范化。

（三）依托前沿技術(shù)，建設(shè)中俄合作交流新場域

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)再一次顛覆了我們的想象。受眾媒介接觸習(xí)慣的變化和主流話語影響力強(qiáng)化的緊迫需要，進(jìn)一步凸顯了融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的價(jià)值，新聞產(chǎn)品形式由過去單一的傳播形式向多元化、立體化的傳播形式轉(zhuǎn)變。中俄兩國網(wǎng)絡(luò)媒體依托各種新興前沿技術(shù)優(yōu)勢，建立了暢通的文化交流新渠道，打造了多方位的互聯(lián)網(wǎng)交流新平臺。5G的商用讓已經(jīng)布局的國家在疫情期間仍舊保持高效的數(shù)據(jù)傳輸，受新冠肺炎疫情的影響，2020年中俄網(wǎng)絡(luò)媒體論壇以“云論壇”的形式開展，在論壇中兩國媒體探討疫情期間網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，深化了兩國的交流互鑒，為今后更好地開展交流與合作拓寬了范圍。中俄媒體在合作過程中，應(yīng)堅(jiān)持以技術(shù)發(fā)展為核心，打造中俄合作交流的新場域。

（四）堅(jiān)持以人為本，培養(yǎng)中俄跨國媒體人才

隨著中俄兩國交流合作的日益緊密，我國對俄方的報(bào)道力度不斷加大，因此，對高素質(zhì)語言人才以及媒體人才的需求也在不斷增長。新時(shí)期我們不僅要加強(qiáng)對俄語人才的培養(yǎng)，更要重視對此類人才新聞采編技巧的培養(yǎng)。融媒體時(shí)代還需打造熟練掌握新興前沿技術(shù)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，打造媒體人才高地。同時(shí)，中俄在業(yè)務(wù)方面也要向?qū)Ψ捷斔托侣勅瞬牛寖蓢襟w從業(yè)人員深入新聞現(xiàn)場，從新聞實(shí)踐中了解兩國新聞傳播業(yè)務(wù)的異同[3]。只有不斷加強(qiáng)兩國人才的交流和培養(yǎng)，使各崗位的優(yōu)秀人才充分交流與學(xué)習(xí)，才能推動(dòng)兩國媒體的合作互動(dòng)，使其進(jìn)入更加高速的發(fā)展階段。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，中俄兩國媒介借助新興技術(shù)這個(gè)東風(fēng)，相互學(xué)習(xí)借鑒，加強(qiáng)融媒體新聞報(bào)道，媒介合作成為促進(jìn)兩國合作共贏、加強(qiáng)對外傳播的重要抓手。中俄兩國媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，團(tuán)結(jié)合作，賦予自身全新的內(nèi)涵，助力構(gòu)建全球傳播新秩序，共同推動(dòng)全球傳播秩序向更開放、包容、公正的方向發(fā)展，為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體作出貢獻(xiàn)。此外，中俄兩國媒體還應(yīng)在國際舞臺上傳播更加客觀、全面、公正的聲音，為維護(hù)中俄兩國的國際形象，講好中俄友好故事，作出進(jìn)一步的探索，不斷創(chuàng)新中俄媒介合作的新道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.攜手努力并肩前行開創(chuàng)新時(shí)代中俄關(guān)系的美好未來——在中俄建交70周年紀(jì)念大會(huì)上的講話[N].人民日報(bào)，2019-06-07（02）.

[2] 中華人民共和國國務(wù)院新聞辦公室.中國—俄羅斯[M].北京：五洲傳播出版社，2003：88.

[3] 張舉璽，王懷東.論中俄媒介集團(tuán)合作內(nèi)容、目標(biāo)與路徑[J].新聞愛好者，2018（05）：12-18.

作者簡介：鄭達(dá)威（1981—），男，河南開封人，博士，副教授，研究方向：傳播史。

陳雅博（1995—），女，河南永城人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播。