新媒體背景下新聞傳播主體變遷

【摘要】新媒體背景下，新聞傳播主體的變遷已經成為不可逆轉的趨勢，極大的豐富了新聞傳播的渠道與方式。基于這種發展背景下，更應該把握好新聞傳播的方向，確保獲得更好的發展，營造一個良好的新聞傳播環境。本文重點從傳播本位的變化、傳受雙方的位移、傳播主體的多樣化及接受主體的目的性四個方面來分析論述新媒體背景下新聞傳播主體的變遷。

【關鍵詞】新媒體;新聞傳播;新媒體時代

依托于數字技術和網絡信息技術，新媒體的優勢日益凸顯，其可以為新聞傳播提供諸多的便利，更好的推動新聞傳播產業的發展。就新媒體的傳播特征來說，其中體現在三點上，即數字化、多向互動性和個性化與分眾化。以多向互動性為例來說，在新媒體時代，新聞傳播已經由之前的點轉向為平臺，形成了一種面對面的交流方式，這對于推動新聞傳播主體變遷有著十分重要的作用。再比如數字化特點是新媒體最為顯著的一個特征，手機是新媒體時代下信息傳播的最重要載體，可以將新聞客戶端和視頻客戶端緊密的聯系起來，向公眾提供更多獲取信息的渠道。新聞傳播主體的要素包括三個，即傳播者、受眾和新聞信息，而在新媒體時代背景下，新聞傳播主體與接受主體之間的對應性已經越來越明顯，這讓新聞傳播不再是信息的單向傳播，可以滿足用戶更多的個性化需求[1]。基于此，在新媒體背景下，要進一步把握好新聞傳播的方向與要點，引導新聞傳播主體朝著正確的方向發展。本文重點從四個方面來分析論述新媒體背景下新聞傳播主體的變遷，現作如下的論述。

1.傳播本位發生了變化

在傳統的媒體時代，傳播者是新聞信息的本位，傳播者會根據自己的需求去確定新聞傳播的內容與形式，因而始終占據著主體地位。新媒體時代徹底改變了這一種狀態，在新媒體時代，傳播者已經不再是新聞傳播的主體，且受眾與傳播者之間的關系也發生了極大的變化，逐漸變得平等起來。在這種背景下，傳播者已經無法有效去決定新聞傳播的內容與方式，新聞信息傳播時要充分去考慮傳播者和受眾共同的需求，尋求兩者之間的一個平衡點，以此實現雙方地位的對等。

2.傳受雙方的位移

新媒體時代下，信息傳播的平臺與手段越來越多，這些新型的傳播渠道和傳播手段極大的改變了新聞信息的接受方與傳播方之間的關系，信息傳播不再受到時間和空間的限制，可以實現跨空間和時間的交流。另外，隨著近年來新聞傳播主體越來越多樣化，以往的固定性傳播模式已經被改變，由此形成了一種非線性多向傳播的特點[2]。就現階段新聞傳播主體的變遷態勢來說，傳統媒體的地位已經日趨弱化，傳播者與受眾之間的聯系更加的緊密，且二者的角色正在發生著轉變。最為顯著的特征便是新聞傳播不再以傳播者作為主導，而是發展成為一種新型的新聞傳播工具，以此供傳播者與受眾完成信息的交流溝通。可以明顯的看出，受眾在新聞傳播中的主體地位越來越凸顯，擁有著更多的話語權。

3.傳播主體日趨多樣化

對于傳統媒體來說，雖然在新媒體時代遭受到了很多的沖擊，但依然擁有著一些獨特的傳播優勢，在新聞信息傳播中尚可以發揮出很好的作用。比如傳統媒體擁有著十分強大的品牌效應和成熟的傳播模式，這些均是新媒體所無法比擬的。另外，一些非專業性的傳播機構擁有著強大的資金支撐，開始與傳統媒體建立合作關系，且獲得了很好的發展。值得特別一提的是，因而個人網絡的接入成本較低，所以可以更好的促進網絡新聞傳播的發展。由此可以看出，在當代社會，人們會更多的去選擇利用網絡媒體來表達自己的看法與見解，這已經成為一種生活方式，傳統媒體正是充分認識到了這一點，因而才越來越注重與新媒體的合作，這讓新聞傳播主體更加的多樣化，可以為人們提供更多的優質性服務。

4.接受主體的目的性

與傳統媒體時代有所不同，在新媒體發展背景下，受眾對新聞獲取的要求越來越高，在新聞信息獲取過程中有著更為強烈的能動性和自我意識，更加注重信息的質量，這也讓新聞傳播活動的參與主體越來越多[3]。在新媒體時代下，人們越來越追求網絡化信息，期望在新媒體平臺上獲取到自己所需要的信息，由此也表明接受信息的主體越來越注重目的，期望在新聞信息獲取的過程中實現自己的目的。比如在新媒體時代，有的受眾參與新聞傳播活動是為了排解內心的苦悶和不快，有的受眾是為了尋找到自己的價值，找尋精神慰藉，還有一些受眾則是希望通過參與新聞傳播活動而找尋到一些解決實際問題的方法。由此也體現出一點，在新媒體時代，新聞傳播質量越來越受到受眾的影響，受眾可以直接影響和決定新聞媒體的經營狀況和發展能力。因此，新聞媒體要想獲得良好的發展，必須高度重視受眾在新聞傳播中的主體地位，充分掌握受眾的心理，以此為受眾提供更為精準的信息和更為優質的服務。

5.結語

新媒體時代對新聞傳播主體的影響是深遠和巨大的，且這種影響作用還會進一步得到深化，會讓新聞與信息之間的界限逐漸模糊，社區新聞、小眾新聞平臺的發展必然會為新聞傳播提供良好的發展條件。但同時也需要清楚的認識到，受眾在新聞信息發布中會有很強的主觀性，甚至一些新聞信息還帶有攻擊性，導致新聞傳播質量受到很大的影響。考慮到新媒時代背景下新聞插播主體雖然發生了巨大的變化，但新聞傳播的整體格局并沒有發生十分大的變化，要確保新聞傳播事業的健康發展，必須積極做好監管工作，尤其是要向公眾宣傳更多的新聞傳播知識，引導公眾樹立正確的新聞傳播意識，以此營造一個良好的新聞傳播環境。

參考文獻：

[1]陳曉旭.新聞傳播主體的變遷與意義[J].中國報業，2020，497（16）：34-36.

[2]朱少立.融媒體背景下新聞傳播創新途徑[J].新聞研究導刊，2021，12（01）：154-155.

[3]張書凝.媒介融合背景下新聞傳播變革分析[J].新聞研究導刊，2020，11（13）：61-62.

作者：黃梅，單位：新疆天山職業技術大學，性別：女（1991.1）民族漢族，籍貫四川，職稱助教，研究方向：新聞學

新疆天山職業技術大學