傳統剪紙在包裝設計中的時代價值

李蓓

摘要：全球化的背景下，當今品牌更加注重自身的包裝，其包裝設計越來越是商品價值和文化價值的銜接。無論是想要開拓國內市場，還是讓品牌走向世界，包裝設計都必須尋求自己的特色。這樣一來民族性和本土性就是兩個很重要的啟發點。傳統藝術形式同時滿足這兩點，剪紙作為古老的中國藝術形式歷史悠久、憑借其獨特的特色一直傳承至今。在時代化的推動下，剪紙也需要找尋自己的時代價值，這樣與包裝設計就不謀而合。本文從剪紙的特點出發，從紋樣題材、鏤空技法、象征顏色這三方面去論述剪紙在包裝設計中的時代價值，當然剪紙中的中國傳統中整體關聯、中庸之道、自然合理的思想也會隨之融入到現代包裝設計。

關鍵詞：剪紙;包裝設計;時代價值

一、現代包裝設計和傳統剪紙藝術的相互需要

現代包裝設計越來越注重其中的文化內涵，設計師把目光放在了傳統藝術上，試圖招待兩者之間的平衡點。剪紙藝術作為傳統藝術形式中最古老的藝術之一，題材形式豐富，直觀反映當下人民的精神狀態與審美水平。但時代的飛速發展傳統剪紙也需要尋找自己的創新點。于是設計師用別出心裁的設計搭建起兩者之間的橋梁。將剪紙融入到包裝中，給消費者帶來不一樣的視覺體驗。現代設計領域和傳統藝術形式進行結合，也為傳統藝術形式帶來了比較高的關注度。包裝設計和剪紙的結合，并不是把剪紙照搬照抄，而是在包裝設計中把剪紙元素進行一定的選擇性繼承，與包裝設計元素完美融合。

二、傳統剪紙在包裝設計中所體現的時代價值

（一）剪紙紋樣題材應用與整體關聯

一個完整的包裝設計，不僅需要嚴密的結構還需要外部裝飾的呼應。外部裝飾不僅要跟上時代的步伐還要具有民族精神。傳統剪紙的紋樣很多都是從老百姓的日常生活中汲取的，所以當消費者看到與自己息息相關的產品時，很容易引起共鳴。剪紙紋樣具有象征性，比如在大米包裝上有魚紋樣的運用象征年年有余、在過年的禮品包裝上有喜鵲或者桃子紋樣的運用象征送喜。還有一些輔助性紋樣，比如花籃紋樣有慶賀的意思、瓶子的紋樣寓意平安，錢幣在古代被稱為泉，泉和全有諧音。其中云紋運用的比較多，在茶葉、包裝、床上用品、酒、糕點等包裝上都運用到。這些象征性的紋樣運用到包裝上，不僅可以引起消費者引起共鳴，收到禮物的人也會收到美好的祝福，在商業價值上也會提高產品的市場競爭力。包裝雖然有很重的商業成分，但剪紙紋樣本身就是從自然中提取的，有了剪紙紋樣在其中的運用，這樣從包裝的外觀上就可以感受到生生不息的意愿。如果我們的包裝主要作用可以作為一種美好的精神愿望去傳播，而不僅僅停留在視覺層面，我們的傳統文化也會得到宣揚。

（二）剪紙鏤空技法的應用與中庸之道

剪紙的技法有很多獨特之處，它是剪刀和刻刀并用。在一副完整的剪紙作品中，會有粗細不同的線條，陰線刻、陽線刻、陰陽結合也包含在其中，還有一層剪和多層剪，它們所要表現的內容都是不一樣的，怎樣去折疊紙也是剪紙的一門學問，各種技法融合起來的作品，才會顯現出不同的韻律和美感。其實在包裝設計中，不僅外部裝飾可以運用剪紙的元素，其構架也可以從剪紙的技法上得到啟發。比如有些包裝設計會有兩層，一層是鏤空的圖案，一層是里面，這樣包裝就看起來更加厚重，這樣包裝在發揮基本的作用之后，也可以收集起來，儲存別的東西。無形之中就有了二次利用甚至循環使用。因為剪紙技法的多樣化，包裝設計設計師在運用剪紙元素的時候也會從多個方面進行考慮，這樣包裝在傳遞視覺感受的同時，也具有獨特的民族內涵。

（三）剪紙象征色彩的應用與自然合理

民間剪紙以大紅色為主，從華夏民族的原始時代開始，紅色就是人們崇拜的色彩，在現代的人民心中，紅色依然具有不可撼動的地位，他可以驅邪消災，可以帶來吉祥美好的運氣。在多種技法的基礎上，在紅紙的襯托下，有強烈的視覺效果，也更加具有民族內涵。有時候紅色和黃色結合，更加烘托吉祥的氛圍。當然，除了紅色，剪紙中的色彩主要以“五行色”為主。年畫上也是以這五色為主，這五色凝聚著中華人民的精神內涵，他們不光在色彩審美功能上有很大的作用，更重要的一點是色彩背后的寓意。它們從源遠流長的中國文化中提煉出來，代表著中國獨特的審美趣味。比如茅臺包裝和竹葉酒的包裝，他們所運用的傳統色彩就會有很大的差別。

中國傳統藝術形式中的色彩體系和五行八卦、五行相生相克的哲學理念有著很大的淵源。在設計法則中對稱與均衡、對比與協調、虛實與留白、變化與統一和“五色”中的哲學理念也是殊途同歸的。剪紙色彩在包裝設計中的價值，既提供了民族性的色彩，背后他們的哲學思想也在感染的設計師以及與設計產生共鳴的消費者和觀賞者。

三、總結

近幾年，大眾的審美眼光逐步提高，民間剪紙鮮明的民族氣息和地域特色，為包裝設計提供了很多設計元素。現代商品競爭日益激烈，要想脫穎而出，包裝不僅要方便攜帶、美觀、不浪費、更要能引發消費者的共鳴。在此市場壓力下，有段時間包裝設計師們總把眼光望向國外，忽略了我們本民族的特色。近幾年各個領域都開始把眼光投向我們傳統文化中，剪紙和包裝設計的相互借鑒和吸收，要先找尋兩者的共通點，取出最出彩的一部分，對其進行抽象概括，尋找象征的意義，只有這樣才能精巧的融兩者為一體。說起來輕松，要想真正的把傳統藝術形式和設計進行完美融合，也是一種挑戰。這樣探索出來的包裝設計才能增強品牌的核心競爭力，走向世界，讓中國的包裝在國際的競爭市場中站穩腳跟。從而弘揚中國的傳統文化，讓世界了解中國，樹立起民族自信。

包裝設計對剪紙紋樣、技法、色彩借鑒的同時，其中的哲學思想也會隨著表現形式傳送到設計師的思想中，設計師又會通過包裝紋樣、包裝排版空間、包裝的色彩搭配呈現出來。現代有好多生態包裝設計，他們有著賞心悅目的外觀，而且方便攜帶，也使用容易降解的材料，這樣所設計的包裝就有著深刻的思想內涵。我們的審美原則也會隨著產品被不同國家的消費者所感知。這樣傳統剪紙藝術在現代包裝設計中就可以充分實現自己的時代價值。

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（聊城大學 ?山東聊城 ?252000）