西南民族地區文化產業云端化創新路徑研究

姚婷 郭琳

[摘要]我國西南民族地區積極尋求文化產業轉型，以創意為導向發揮區域民族特色和市場潛力，依托產教融合平臺補齊自身在人才、技術等方面的短板，助力區域文化產品實現云端化升級轉型，打造區域文化事業、高等教育與經濟發展多元共贏的局面。

[關鍵詞]西南地區;民族;創意;云端化

數據顯示，2021年春節假期七天，全國國內旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫情前同期的75.3%。據統計，截至2月18日0時，2021年春節檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄……伴隨新冠肺炎疫情在我國基本得到控制，國內經濟發展穩步復蘇，社會生活逐步恢復。后疫情時期公眾消費習慣的變化、文化產品市場的重構以及國內外經濟結構和政策的變化為文化產業發展帶來了新的挑戰和機遇。西南民族地區文化產業基礎薄弱，其只有抓住機遇，積極探索云端化轉型和創新之路，才能激活區域民族文化、自然資源優勢，完成后疫情時期的文化產業轉型與升級。

一、后疫情時期西南民族地區文化產業面臨的新問題

（一）疫情防控帶來了公眾文化產品消費習慣的新變化

疫情防控使各種“宅經濟”線上消費行為成為各行各業的常態。各類原本屬于聚集型線下消費的文化娛樂活動轉為線上進行。各種“云旅游”“云展會”“云娛樂”等云端新業態不斷涌現。基于VR和數字技術，故宮博物院、敦煌博物館推出的“VR故宮”“云游敦煌”等線上產品，及時地滿足了公眾在疫情防控期間對文化產品的需求。同時，眾多網絡游戲、短視頻互動平臺等線上文化產品的消費群體也不斷擴大，其消費群體從以往的以青少年為主擴大到各年齡段的人群。社會公眾對文化產品的消費場景從線下全面轉為線上，文化產品數字化消費的升級前景廣闊。

隨著時代發展與技術進步，90后、00后將成為我國文化消費的主體，虛擬體驗式、互動服務式的新型文化消費模式將成為主流。在此大背景下，公眾文化產品消費習慣的轉變客觀上要求西南民族地區的文化產業加快數字化轉型的步伐，區域內大量的民族文旅活動、民族文化產品亟待進行數字化開發，并依托線上平臺和數字技術拓展新的發展空間。

（二）新業態催生了人才、技術等文化產業轉型發展的新需求

以云端化為代表的數字技術的迅速推廣，不僅改變了公眾文化產品的消費習慣，而且催生了文化產業的新業態、新需求。疫情防控期間出現的釘釘、騰訊會議、zoom等國內外遠程辦公產品為文化產業云辦公、云協作提供了平臺。通過平臺，文化產品的創意、設計、咨詢、協作等各環節的時間成本、經濟成本大幅下降，云端化成為文化產業的新業態。云端化新業態對計算機技術、大數據技術具有較高的依賴性，而這方面的人才和技術欠缺一直都是制約西南民族地區文化產業發展的因素。

（三）國內外形勢孕育了文化產業未來發展的新趨勢

隨著疫情在全球蔓延，世界范圍內逆全球化思潮暗潮洶涌，基于全球化理念建立的“全球生產—消費鏈條”面臨嚴峻挑戰。在此大背景下，一方面，我國部分文化企業營業收入遭遇斷崖式下滑，甚至出現一定時期的零業績。以動漫外包服務為代表的外銷型文化企業和以線下經營為主的文化企業，由于資金鏈出現問題或產業鏈上下游相關企業因疫情防控而復工時間不同步等原因遭受損失。另一方面，很多文化企業依托5G、人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、區塊鏈等數字技術，取得了不俗的業績。如抖音、火山、快手等眾多平臺積極探索出線上文娛的消費模式。還有一些以網游公司為代表的文化企業則通過運用大數據，研究居民群眾文化消費的需求及心理，不斷更新文化內容，推動產品和服務朝著多元化方向發展，使其消費群體呈現幾何式增長。

國家統計局發布的數據顯示，2020年，全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入98514億元，比上年增長2.2%，與一季度、上半年、前三季度分別下降13.9%、6.2%、0.6%相比，文化企業營業收入增速實現由負轉正，全年實現正增長。這既得益于促進文化企業發展的國家和地方相關政策措施的出臺與落實，也離不開企業自身攻堅克難，為生存發展而戰的努力。

而在疫情防控期間，文化產業發展所出現的線上線下兩種經營模式，文化產品消費群體和場景的多元化，及其存在的部分國內外文化企業因營收銳減、產業鏈斷裂、融資困難等被淘汰的現實，這些都促使文化企業加快自身數字化轉型，提高核心競爭力，在一定程度上也促使我國文化產業的集中度提高，市場和資源再次實現優化配置，孕育了文化產業數字化轉型發展的未來新趨勢。

二、西南民族地區文化產業云端化創新路徑

（一）聚焦“創意+品牌”建設，助推文化產業數字化轉型

數字化技術對文化產業的生產、營銷、消費等各環節的影響都是顛覆性的。伴隨著5G時代的到來，文化產業必須加快自身全產業鏈的數字化轉型步伐，為消費者提供更多的數字化產品和服務選擇。如何讓公共服務部門與消費者為自身創造的數字化文化產品、服務和體驗場景買單，是文化產業數字化轉型的關鍵所在[1]。

2021年春節期間，國內文旅產業借助5G、AR/VR、無人機等技術，將各地特色文化產品通過短視頻、直播、全景等多種線上形式呈現給公眾，開啟“沉浸式”云端體驗模式。各類“云旅游”“云廟會”“云展演”，以多維度、多視角方式給消費者帶來了全新的文化產品消費體驗，取得了良好的社會效益和經濟效益。

文化產業發展的核心驅動力是創意，而創意就是要不斷滿足并引領公眾的文化心理和精神需求。自20世紀90年代發達國家提出“文化創意”這一全新的發展理念起，“創意+”理念已經在英美等發達國家相關領域形成發展浪潮，并伴隨經濟全球化在世紀之交席卷世界。科技是“創意+”的基礎和支撐，“品牌”則是“創意+”的核心和目的。“創意+”理念是以信息及網絡技術為主要載體，是科技大發展時代科技與文化高度融合的產物，其強調產業的價值源于文化積累和科技發展所激發的創意，最終創意會向形成知識產權成果轉化，凝練出獨具特色的品牌價值。

2021年初，河南省博物館推出的《唐宮夜宴》借助AR技術讓婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、簪花仕女圖等國寶文物形象和唐代文化，活靈活現地展示在受眾面前，帶著觀眾領略盛唐風采。“創意+”通過數字技術將虛擬與現實巧妙結合，使以往小眾化、專業化的文化產品吸引了眾多普通受眾的關注，并走向大眾化。

品牌體現為消費者對文化產品的認知程度，是能夠給文化企業帶來增值的無形資產。西南民族地區蘊含著大量傳統民間工藝和民族特色文化，這些文化資源經過千百年的傳承和凝練，在國內外都擁有廣泛的文化認同與價值認可。這是文化品牌創新發展的根本。

西南民族地區文化產業在數字化轉型過程中要借助數字化技術，深入挖掘區域民族文化的現代元素，同時也要運用現代設計理念和方式展開精準營銷，打造“網紅爆款”。西南民族地區的文化產業品牌建設應以數字化創意為核心，并借助直播、短視頻和電競等新業態，打破時間和空間的局限，在短時間內讓輿論焦點事件、品牌口碑呈現幾何式擴散，從而最大限度地縮短品牌創建、營銷的時間和成本。

在做好文化產品、文化服務的創新設計和講好新時代中國故事的內容創新的基礎上，打造具有區域影響力的文化品牌，這既是西南民族地區文化產業自身供給側改革的客觀需要，也是其在數字化轉型過程中實現彎道超車的歷史機遇。

（二）探索“線上+線下”融合，創新文化產業發展模式

后疫情時期，我國文化產業數字化轉型和升級進程加快。借助數字化技術，文旅產業與社交電商、網絡直播、短視頻等線上平臺結合，發展旅游直播、帶貨直播等線上內容生產新模式;通過運用5G、VR/AR等數字技術，文物單位與融媒體平臺合作探索“云展覽”“云游”等虛擬展示、虛擬體驗、線上互動新方式;在5G、無人機、4K/8K超高清技術的賦能下，演藝產業推出線上劇院、數字互動劇場等新消費場景……文化產業的數字化轉型和升級推動了文化產品向虛擬現實、沉浸式體驗的方向發展，滿足公眾需求，尤其是滿足青年用戶群多樣化、個性化的需求。

隨著數字化技術的發展，文化產品的線上體驗會日臻完善，線上文化活動所帶來的便捷性和舒適感，及其日益精進的真實感和體驗感也會受到更多人尤其是年輕人青睞。與此同時，文化產品的線下活動作為文化展示的傳統方式，會與線上文化產品一起融合發展。因此，“線上+線下”相互融合將成為未來我國文化產業發展的新模式。

西南民族地區文化產業可以積極探索“線上引流拓客，線下體驗感受”的新模式，借助數字化技術對自身文化產品和資源進行重新定位和包裝。而區域內的文化企業一方面可以通過線上虛擬空間樹立品牌、吸引客源;另一方面可以用“線上理念”重組線下實體資源給受眾提供更好的服務體驗，滿足不同層次社會群體的需要。

（三）依托“產教融合”平臺，實現文化產業多元共贏

在國家的大力扶持下，近年來西南民族地區文化產業雖然呈現良好的發展態勢，但是其受地理位置、經濟發展狀況、專業人才等因素制約，與東部地區的文化產業相比還存在明顯差距。

一方面，西南民族地區各省（區、市）的文化產業增加值占GDP的比重均低于全國平均水平，無論是規模總量，還是質量效益方面都有很大的提升空間[2]。另一方面，西南民族地區承擔著維護邊疆民族文化安全的重任，而西南民族地區文化產業存在基礎薄弱、人才匱乏與產業要素不足的問題。

因此，在數字化轉型過程中，西南民族地區文化產業可以借助云端化帶來的便利，積極與高校共建“產教融合”平臺，引入高校優勢資源來改善區域文化生態環境，推進區域文化產業的可持續發展。

文化產業轉型升級的關鍵在于理念創新，文化產業的競爭核心在于人才競爭。文化產業是一個囊括制造業、服務業在內的漫長的產業鏈，因此需要大量跨文化、跨區域、多層次的專業人才。而西南民族地區文化企業借助各類辦公云端平臺與高校合作，雙方聯手打造“產教融合”平臺，可以實現地方、企業與高校的多元共贏。2012年，教育部推出國家級大學生創新創業訓練計劃，2014年又推出中國“互聯網+”大學生創新創業大賽，以此強化大學生的創新創業能力訓練，培養適應社會和經濟發展需要的創新型高級人才。

西南民族地區的地方政府和文化企業可以利用5G技術建立“創新創業云平臺”，通過與國內知名高校合作，將大學生“雙創項目”引入區域民族文化的資源開發和創新咨詢服務，解決自身存在的在創意、人才、內容、理念、技術等方面的不足，為區域文化產業的可持續發展注入創新動力。比如2020年第六屆中國國際“互聯網+”大學生創新創業大賽，其中開展的“青年紅色筑夢之旅”活動，支持大學生助力脫貧攻堅，開展線上創業就業。

西南民族地區的地方政府和文化企業可以抓住此類活動所帶來的機會，積極與高校對接，讓相關項目在區域內落地，借助高校在創意、技術方面的優勢，積極開發和推廣區域內民族文創產品、特色旅游等文化產品，從而助力鄉村振興。

三、自貿區建設為西南民族地區文化產業云端化轉型開拓了廣闊空間

2019年，我國在廣西、云南設立自貿試驗區，這是首次在沿邊地區布局自貿試驗區。這兩個自貿試驗區的設立有利于通過改革創新助推整個西南地區的對外開放和經濟發展。在此大背景下，廣西將深化與東盟的區域合作，推動建設國際陸海貿易新通道，探索沿邊地區開發開放，形成21世紀海上絲綢之路和絲綢之路經濟帶有機銜接的重要門戶。云南將與越南、老撾、緬甸等周邊國家合作發展，建設連接南亞、東南亞大通道的重要節點，形成我國面向南亞、東南亞的輻射中心和開放前沿。而2020年《區域全面經濟伙伴關系協定》的簽署，標志著當前世界上人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的自由貿易區正式啟動。在此大環境下，西南民族地區的文化產業借助自身在中國—東盟自貿區、“一帶一路”倡議中形成和積累的成功經驗、文化共識及地緣優勢，必將在新一輪自貿區建設中搶占先機。

我國西南民族地區與東盟各國山水相接，在人口遷徙、跨境民族和文化交流等多方面形成共振，存在廣泛共識的文化形態和認同理念。廣泛的文化共識不僅可以提供龐大的潛在文化消費市場，而且也為文化產業項目的開發提供豐富的文化資源。尤其在當前，中國—東盟的文化產業的協作發展既是各國以文化產品的經濟社會效益來體現民族認同和文化獨特性的共同訴求，也是世界文化多樣性發展的內驅動力。

因此，西南民族地區文化產業要充分利用技術、資金等方面的相對優勢，將產業關注點從歐美等發達國家轉向東盟國家，與東盟國家合作開展自主IP文創產品研發，樹立區域文化品牌。如廣西千年傳說影視傳媒公司，在廣西自貿區設立前后，該公司與高校合作探索“產教融合”、協同育人新機制，將公司發展重心轉型為運用數字技術研發本土原創動漫產品，并積極推進與東盟的合作。其原創動漫《銅鼓傳奇》《喀斯特神奇之旅》已經成功登陸泰國主流電視臺。該公司還與泰國聯合打造以中泰友誼、“一帶一路”為主題的動畫連續劇《熊貓與小象》，目前雙方已順利簽約。該公司創作的紅色動畫賀歲電影《湘江1934·向死而生》也于2021年春節期間在全國院線公映。通過系列合作與項目的推進，區域文化產業獲得了良好的經濟效益和國際影響力。

隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的正式啟動和相關優惠政策的逐步落實，我國西南民族地區與RCEP涵蓋范圍內各地區文化產業的經濟合作將進入一個全面深化發展的新階段。協定所覆蓋范圍內的技術交流與服務貿易將更加便利與快捷，投資合作方式將更加多元化。這為我國西南民族地區文化產業云端化轉型開拓了更廣闊的發展空間。

當前，我國西南民族地區的文化產業發展既面臨自身數字化轉型升級的需要，又恰逢自貿區建設的機遇，也深受新冠肺炎疫情所帶來的巨大影響。在此背景下，西南民族地區文化產業對內應以創意為導向，充分發掘區域民族特色和市場潛力，依托“產教融合”平臺補齊自身在人才、技術等方面的短板，助力區域文化產品實現云端化升級與轉型;對外要加強與東盟地區的廣泛合作，傳遞和表達中國聲音和價值觀。這不僅有利于西南民族地區的經濟發展和產業結構調整，也對我國增強與“一帶一路”沿線國家和地區的人文交流，構建國內國外雙循環互相促進的新發展格局有著極其重要的戰略意義。

【參考文獻】

[1]黃永林.數字文化產業發展的多維關系與時代特征[J].人民論壇·學術前沿，2020（17）：22-29.

[2]周澤超，周榆涵.西部地區文化與文化產業發展研究[M].銀川：寧夏人民出版社，2018.