漫談新媒體在體育新聞傳播中的發展與應用

許珂

摘要：隨著互聯網技術的發展，新媒體技術出現，它憑借自身強大的優勢，推動著體育新聞傳播的多元化發展。因此，我國體育信息傳播模式隨之也發生了重大變化，從舊模式逐步向新模式過渡。基于此，本文結合新媒體環境下體育信息傳播的特點，從品牌意識、技術創新等方面具體分析了新媒體環境下體育信息傳播的新模式，并對新媒體在體育新聞中的應用與發展進行些許探索研討。

關鍵詞：新媒體;體育新聞;傳播

網絡視頻、博客、微博等新媒體的出現，使信息傳播更為方便、快捷。隨著新媒體的不斷發展，這些媒體逐步進入體育新聞的傳播領域【1】。體育新聞的傳播一直以來在全社會都具有較高關注度，但傳統媒體有其局限性，這使得新媒體的應用越來越廣泛，其發展態勢不可低估。因此，新媒體時代的體育新聞傳播已經發生了很大程度的變化，逐步由舊模式向新模式過渡。為了更好地推動體育新聞事業的發展，體育新聞工作者應該與時俱進、轉換思維，積極運用新媒體思維來思考如何創造新的傳播模式。

一、新媒體的背景

十九世紀開始，報紙、電視、廣播等傳統媒體成為當時人們信息來源的主要載體。到70年代，隨著科技和互聯網的發展，計算機的出現與迭代，催生出了新媒體。新型媒體的便捷與快速，逐漸改變了人們的生活方式。因此，傳統的信息發布方式受到強烈沖擊，面臨著前所未有的挑戰，而新媒體的便利性也逐漸改變了它在大眾心中的形象和位置。這使得任何人都能在各種軟件平臺上發表意見，一起討論新聞內容，探討世界上的重大事件，這一方式也大大提高了公眾對于新聞的興趣。發揮新媒體的作用，顯著促進了新聞傳播。但是，由于用戶在新媒體上可以自行發布各類新聞，有些新聞可能含有虛假內容，錯誤的內容可能會導致更多用戶繼續歪曲事實，最終引起事件發酵，帶來諸多不良后果。所以，如何避免和減少在新媒體上傳播虛假新聞，還需要進行很多改革，并采取更多的遏制措施【2】。

二、新媒體的概念

新媒體是以網絡信息技術為基礎，用來傳播信息的手段。借助計算機、手機、數字電視等平臺，新媒體能夠為用戶提供多種信息傳播方式，為用戶在最短時間內獲得相關信息提供有力支持。相對于傳統媒體，新媒體表現出高效率的互動、多元化的溝通、廣泛的信息共享等特征。信息傳輸過程中，可以以圖像、文本、視頻等形式顯示，因此它比傳統媒體有更多的優勢。第一，新媒體的開放不僅極大地延展了信息傳播的范圍，而且豐富了新聞內容;第二，新媒體有著獨特的形式，能使信息傳播得更快、更廣，這極大地促進了媒體間的融合與體育新聞傳播的發展。

三、體育新聞在新媒體環境下的特征

（一）交互性的加強

在新媒體環境下，體育新聞互動增強，大眾傳播是體育新聞傳播的重要組成部分，也是新媒體的重要支撐。借助于各類微博、門戶網站、博客、微信等，人們可以成為新聞編輯和傳播人員，提高了體育新聞傳播的互動性。就用戶主動行為而言，通過微博、論壇和其他網絡應用程序，人們不僅能接受信息，而且能生產信息，傳播信息，這樣就不會再受媒體形式的制約和局限，大家可以用新媒體交流，發表自己的觀點。

（二）傳播方式多樣性

新媒體有多種形式，包括文字、音頻、視頻等【3】。受新媒體環境的影響，體育新聞傳播對象對體育新聞傳播方式提出了更高的要求，對促進體育新聞多元化發展發揮了十分重要的作用。為使更多人關注體育新聞，以文字、視頻、圖像為載體的新型媒體不斷誕生，使傳播內容更加豐富多樣。隨著新媒體的發展，體育新聞的內容不斷豐富，傳播手段不斷增強，網絡、手機、多媒體等多種手段相結合，可為人們提供即時、動態、專業的體育新聞報道，從而提高人們對體育新聞的認識。

（三）更加靈活地傳播

新媒體時代，體育信息的傳播已超越媒體概念中時間、地點和空間的限制。伴隨著科技的發展，手機、平板電腦等各種移動設備的不斷涌現，為體育新聞傳播提供了重要支撐。通過新媒體，為大眾提供他們想要了解的體育新聞，讓受眾不受時間地點的限制，可以隨時隨地了解自己想了解的內容，觀看自己想觀看的賽事。

四、新媒體環境中的體育新聞傳播模式

（一）舊模式變成新模式

縱觀中國體育新聞傳播模式的發展歷程，主要經歷了三個階段：一是以報紙為媒介的傳播模式;二是以廣播等方式為主的媒體模式，三是以電視等方式為主的多媒體模式【4】。當今，隨著網絡的廣泛應用，電視等傳統媒體的體育新聞報道方式已產生了巨大的變化，并逐漸形成了多種新的傳播形式。舉例來說，2018年-2019年連續兩年的“一帶一路七彩云南國際足球邀請賽”，遠在烏茲別克斯坦的球迷就是通過網絡直播了解自己家鄉的球隊在幾千公里之外的中國云南的即時比賽信息，同時為自己的球隊獲勝高歌歡呼。

（二）人本化的傳播模式

不斷發展的新媒體技術提高了人們在體育新聞傳播中的主體地位，從這個意義上說，要想在新媒體環境下更好地傳播體育新聞，體育新聞傳播者必須樹立以受眾為中心的體育新聞傳播價值觀，鼓勵大眾成為事件的主要傳播者和參與者。根據公眾關注程度和對信息的需求，體育新聞從業人員應該對體育新聞進行管理和組織，為公眾提供更多能滿足其需求的體育信息，促進體育新聞傳播。

（三）充分利用新媒體的技術優勢

新興媒體技術是以網絡、數字、信息技術為基礎而發展起來的一種新型技術形式，新型媒介快速、實用、及時的特點，決定了其在體育新聞傳播中的運用勢在必行。通過運用數字電視、網絡電視、移動終端、微信等多種形式提供更多的技術平臺，新媒體技術在體育新聞傳播中的應用可以為體育新聞的廣泛傳播提供重要支撐。體育信息傳播應在新媒體深度發展的框架內，結合自身的發展特點和社會、公眾對體育信息的需求，選擇新的媒體技術，進一步實現體育新聞傳播的快速高效。

（四）樹立體育新聞的品牌

新型社會媒體環境下，各類媒體間的競爭日益激烈。因此，體育新聞傳播應該順應時代發展的要求，增強體育新聞對市場的影響力。以新媒體為依托，結合自身的發展特點，打造獨特的體育新聞傳播品牌，從而提高社會影響力，促進體育新聞傳播的長遠發展【5】。另外，利用多媒體技術，結合各地地方民族和地區特點，積極探索與人們相關的身邊的體育新聞傳播與發展，可以更好地激發人們對體育新聞的興趣。

五、結語

簡而言之，新媒體具有實時性、個性化、及時反饋、溝通互動、文本信息豐富等特點。隨著新媒體時代的到來，體育新聞的傳播方式面臨著改革。面對激烈的市場競爭環境，為了更好地促進體育信息傳播的發展，相關體育新聞從業人員應充分認識到體育信息傳播的新媒體特征、內涵與價值，并加以利用，從而實現改革體育新聞傳播方式，提高大眾對體育新聞的關注程度，更好地推動體育新聞傳播發展的愿景。

參考文獻：

[1]朱亞男.新媒體背景下體育新聞傳播途徑淺析[J].西部廣播電視，2021，42（03）：90-92.

[2]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應用及前景[J].中國報業，2020（22）：114-115.

[3]楊澤.新媒體環境下的體育新聞傳播研究[J].記者搖籃，2020（11）：8-9.

[4]沙凡茹.新媒體中體育新聞傳播策略管窺——以我國地方電視臺為例[J].中國有線電視，2020（02）：196-198.

[5]周思宇.體育新聞傳播中新媒體的應用現狀及發展前景展望[J].聲屏世界，2020（13）：118-120.

（中國體育報 北京東城區 100061）