新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新對策研究

摘要：立足于新媒體時代背景，推動圖書出版編輯工作創(chuàng)新性開展成為推動相關行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要工作。圖書出版編輯工作者應立足新媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及圖書出版編輯工作中存在的問題，通過有針對性和創(chuàng)新性的舉措予以解決。本文主要從圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性，圖書出版編輯工作存在的問題，以及圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑三個角度進行探討。

關鍵詞：新媒體時代；圖書出版；編輯工作；創(chuàng)新對策

中圖分類號：G232 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0215-03

一、引言

在互聯(lián)網信息技術迅速發(fā)展的時代大背景下，充沛的網絡資源和多樣化的信息獲取渠道滿足了人民群眾多樣化的精神消費需求，在擴充讀者知識面、提高其辨別能力的同時，也為其提供了多樣化的信息獲取方式。新媒體時代的到來對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成了一定的沖擊，因此，傳統(tǒng)紙媒應融入新媒體時代發(fā)展潮流中，實現(xiàn)圖書出版編輯形式和內容上的創(chuàng)新和完善，從而更好地滿足讀者群體的閱讀和信息獲取需求，在實現(xiàn)自身創(chuàng)新性發(fā)展的同時為滿足人民群眾的精神文化需求貢獻一分力量。

二、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

（一）是新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作發(fā)展的客觀要求

新媒體環(huán)境下，各類新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)圖書出版編輯工作產生了一定沖擊。要引導圖書出版編輯工作者適應新媒體時代發(fā)展，就需要推動其工作的創(chuàng)新性開展，即利用各類新興媒體技術和傳播方式進行工作[1]。

（二）是新媒體環(huán)境下圖書出版單位提高出版質量的重要突破口

推動圖書出版編輯工作的創(chuàng)新性開展，要求相關編輯人員更加重視內容的質量及形式的創(chuàng)新，從各方面提高圖書出版質量，這是新媒體背景下圖書出版單位提高出版質量的重要突破口[2]。在發(fā)展環(huán)境愈加復雜、群眾選擇愈加多樣化的新媒體環(huán)境下，只有合理利用新興媒體技術，在圖書出版中融入高質量的內容以及更具個性、創(chuàng)新性的形式，才能使圖書占據(jù)更大的市場份額，才能提高傳統(tǒng)出版業(yè)的市場競爭力[3]。

（三）可以更好地滿足讀者的閱讀需求

新媒體時代的到來，不僅為讀者群體提供了多樣化的精神消費選擇，而且提高了讀者對閱讀產品的要求[4]。讀者對圖書內容的深度和廣度提出了更高的要求，因此出版者需要通過創(chuàng)新圖書出版形式吸引讀者的注意力，引發(fā)讀者的閱讀興趣[5]。而推動圖書出版編輯工作的創(chuàng)新性開展是滿足讀者閱讀需求的重要途徑，讀者的閱讀興趣和對圖書的評價對圖書出版行業(yè)的發(fā)展起著重要的影響作用[6]。

三、當前圖書出版編輯工作存在的問題

（一）內容無法滿足受眾需求

今天，人民群眾的物質生活條件得到了充分滿足，在此基礎上，人們越發(fā)重視對精神生活的追求，對圖書等文藝類產品的要求也在不斷提高[7]。同時，在互聯(lián)網信息技術迅速發(fā)展的時代背景之下，充沛的網絡資源為人們帶來了更多的精神消費選擇，人們可以借助先進的網絡技術查詢相關資料。網絡資源的豐富性大大拓寬了讀者的知識面，提高了其辨別是非及選擇產品的能力和水平。因此，要想滿足讀者的需求，吸引消費者的注意，出版者就必須給予圖書出版編輯質量足夠的重視，要在形式上多加創(chuàng)新，在內容上注重深度和廣度[8]。

然而就目前圖書出版編輯工作的實際情況來看，部分圖書編輯為了在紛繁復雜的社會信息中脫穎而出，吸引讀者眼球，將大量心思花費在了標題設計、插畫設計、圖書裝幀等方面[9]。但過于注重外在包裝，忽視了圖書內容的可讀性，淺顯的圖書內容將無法吸引廣大讀者的閱讀興趣，難以獲得市場的認可，這類圖書顯然無法在市場中占有一席之地。

（二）出版模式落后于社會發(fā)展

新媒體時代背景下，可以為圖書出版編輯內容提供素材的渠道更加多元化，通信軟件、交友軟件、短視頻軟件等各類新興軟件為圖書出版編輯提供了更加廣闊的信息來源，其內容涉及人們社會生活的方方面面。在新興網絡技術的帶動下，媒體傳播方式也突破了僅僅依靠紙媒進行傳播的現(xiàn)狀，出版方可以綜合利用包括圖片、音頻、視頻等在內的多種形式開展信息傳播活動及圖書編輯出版活動[10]。但同時，觀眾對圖書出版編輯內容及形式的要求也大幅提高，尤其重視圖書內容的趣味性。

然而目前大多數(shù)出版社圖書出版編輯工作的開展依舊遵循傳統(tǒng)落后的出版模式，采用傳統(tǒng)的紙質印刷出版模式，依靠實體書店進行圖書銷售。在這種出版模式下，讀者的消費渠道及閱讀方式被局限，在生活節(jié)奏越來越快的時代背景下，傳統(tǒng)的紙質出版編輯模式已經無法滿足廣大讀者的日常閱讀需求了[11]。傳統(tǒng)的紙質閱讀，會占用一定的時間和空間，同時，過于陳舊的信息展現(xiàn)方式也難以帶給讀者新鮮的閱讀體驗，難以吸引讀者的閱讀興趣，難免會帶給讀者疲倦感。出版模式與信息化社會發(fā)展趨勢不匹配的現(xiàn)狀，給圖書出版編輯工作的開展帶來了一定的阻礙，無法順應時代發(fā)展的潮流。

（三）缺乏圖書出版編輯人才

編輯作為圖書出版的主要參與人員，對圖書的質量及銷量起著決定性的影響。然而，從目前圖書出版編輯工作者的構成情況來看，專業(yè)性的圖書出版編輯人才仍有所欠缺。相關負責人對參與圖書出版編輯工作的工作人員的專業(yè)素養(yǎng)及工作能力沒有提起相當?shù)闹匾昜12]，在聘用圖書出版編輯人員時沒有對其專業(yè)理論知識構成及編輯實踐經驗進行相應的考查，導致相關工作人員在完成圖書出版編輯工作時缺乏一定的專業(yè)性和規(guī)范性。除此之外，在步入圖書出版編輯工作崗位之后，有關領導人員沒有組織相關工作人員定期開展集體學習活動，使得相關工作人員難以及時了解媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及讀者群體的閱讀需求[13]，導致無法在革新理念的基礎上保證內容切合讀者的口味和需求，無法在形式設計上實現(xiàn)時代化因素的融入和創(chuàng)新。

四、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新策略

（一）不斷更新理念，轉換自身角色

融媒體時代，互聯(lián)網平臺上出現(xiàn)了不少新詞匯和新用語，這些新鮮詞語更容易吸引大眾的眼光[14]。因此，為提升圖書的影響力，圖書編輯就需要不斷掌握社會新動向，學習社會中出現(xiàn)的新知識，使自己的圖書編輯觀念緊跟時代的發(fā)展潮流，從而制作出更具時效性、更有影響力的圖書。圖書編輯在學習的過程中，不僅要提升自身的專業(yè)知識，也要同步學習其他行業(yè)的基礎知識，不斷增加自身的知識積累，使自己編排出的圖書更具專業(yè)性和科學性，進而提升人們的認知水平，發(fā)揮出圖書編輯的社會意義。

傳統(tǒng)圖書編輯要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，提升受眾對圖書編輯信息的關注度，就要積極突破，如果一味地堅守固有的編輯理念，脫離了受眾的真實需求，只會限制傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展，難以實現(xiàn)圖書出版編輯的創(chuàng)新性發(fā)展。

因此，圖書編輯要跟上時代發(fā)展的步伐，進行適當?shù)母母铩Ｔ谌诿襟w時代，圖書編輯要明確保證圖書編輯的創(chuàng)新性才是行業(yè)發(fā)展的硬道理，圖書編輯要重視圖書的選材策劃，盡可能地選取公眾關注的社會事件，如具有討論空間的新聞事件、國內外發(fā)生的新聞、具有教育意義的新聞事件、具有科普性的事件等等。

為了滿足當代人了解社會事件的需求，圖書編輯要時常關注社會熱點、時政大事等，同時憑借敏銳的眼光和強大的社會觀察力，在圖書編輯中增添創(chuàng)新元素，提升圖書編輯的質量，進而提升大眾的關注度，使圖書內容能夠引起社會的討論和深思，引起人們的共鳴，承擔起圖書編輯應有的社會責任。

（二）遵循市場發(fā)展方向，創(chuàng)新圖書選題策劃

融媒體時代，技術的整合、內容的兼容使傳播方式更具開放性，信息的覆蓋范圍日益寬廣，涉及的領域也愈加豐富，提升了人們的視覺體驗。它將便捷的廣播、直觀的電視、無領域限制的互聯(lián)網等各具特色但同是為社會傳遞信息的媒體融合了起來，提升了傳媒行業(yè)的社會影響力和經濟效益。在互聯(lián)網信息技術的支持下，移動網絡設備及數(shù)字化技術都可以用作媒體宣傳方式，信息傳遞的內容及形式更加豐富。

在新媒體背景下，面對新的市場發(fā)展方向，圖書編輯的選題策劃工作具有三大特點。

第一，傳遞的信息數(shù)量較多。在各類媒體宣傳渠道及信息來源的支持下，信息傳遞的內容及形式更加多樣化，所蘊含的信息數(shù)量也更多。

第二，能做到新聞信息內容及時更新。隨著社會發(fā)展日新月異，人們了解社會事件的渠道也更加多樣，新聞信息內容的傳播也更具及時性，能夠吸引讀者的興趣。

第三，新媒體時代的信息傳播是借助數(shù)字化技術開展的傳播活動，相對于紙媒來說，其具有更強的便捷性。也就是說，讀者可以以各種方式獲取信息，同時也可以隨時隨地開展閱讀活動，避免開展閱讀活動花費不必要的時間、空間等成本。

在新媒體背景下，開展信息傳播活動的目的并不僅僅在于引導人民群眾了解社會新聞事件，更重要的是借助媒體發(fā)揮人民群眾的監(jiān)督權等權利。在媒體力量的作用下，未能得到公正公平公開處理的新聞事件得以解決，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也能借助媒體實現(xiàn)更加廣泛的傳播，同時主流媒體還能充分發(fā)揮宣傳作用，使更多優(yōu)秀的事跡被人民群眾知曉。因此，在新的市場發(fā)展方向的引導下，圖書出版編輯工作的開展尤其是選題策劃工作，尤其應注意新聞事件的傳播性。

（三）充分利用新媒體，優(yōu)化市場營銷途徑

第一，充分利用現(xiàn)代科技，在其中融入傳統(tǒng)文化因素。圖書出版是極具宣傳力和號召力的媒介渠道，要利用其大力宣傳傳統(tǒng)文化，進而增強民族文化自信。只有基于民族傳統(tǒng)文化的圖書出版編輯工作才有絕對的底氣和吸引力。

在新媒體背景下，要充分利用現(xiàn)代科學技術開展傳統(tǒng)文化宣傳活動。在圖書出版編輯過程中，要深入挖掘地方文化特色，在此過程中增強民族自信心和自豪感。這種自信心和自豪感根植于人民群眾的日常實踐活動中，根植于中國歷史的發(fā)展進程中，有著十分廣泛的歷史基礎，而以民族文化為支撐開展的媒體宣傳可以充分發(fā)揮其引導主流意識形態(tài)的積極作用。

在將民族傳統(tǒng)文化融入圖書出版編輯活動的過程中，需要對各地不同的文化習俗和生活習慣加以展示，使之更加貼合人民群眾的日常生活，從而提高人們對圖書出版編輯活動的了解度和認可度。在新媒體時代背景下，還應利用豐富的網絡資源和先進的網絡技術加強圖書出版編輯與人民群眾之間的聯(lián)系。例如，可以在官網上設置評論區(qū)，了解人民群眾對圖書出版編輯活動的意見和建議，并采納合理意見，將其切實融入具體的編輯活動中，實時了解人們的偏向和喜好，從而擴充市場。

第二，利用新興軟件，創(chuàng)新宣傳方式。在利用傳統(tǒng)民族文化特色開展圖書出版編輯活動時，可以綜合利用各種新興軟件，創(chuàng)新媒體宣傳方式。紀錄片作為一種視頻宣傳方式，往往以視頻加對白的形式圍繞某一主題進行展現(xiàn)。這種形式也可以被應用于宣傳活動中可以將紀錄片宣傳與圖書出版編輯活動融合，借助紀錄片展現(xiàn)圖書出版編輯的主要主題及相關內容。

在紀錄片制作過程中，要設計一定的對白，該對白可以圍繞圖書出版編輯的民族文化主題展開，對相關內容進行細節(jié)化的介紹。在此過程中要注意用詞的嚴謹性以及邏輯的嚴密性。此外，還可以通過畫面展現(xiàn)能體現(xiàn)民族傳統(tǒng)習俗及文化特征的生活場景。在紀錄片中，對白與畫面應當相互補充，也就是說，當鏡頭對準某一生活場景時，要有合適的對白對其加以介紹。除傳統(tǒng)的紀錄片宣傳外，各類新型宣傳手段也應當融入圖書出版編輯工作中。例如，可以將紀錄片與短視頻播放軟件如抖音、快手等相結合，創(chuàng)建出版社專屬的短視頻賬號，并在其中上傳相關紀錄片的介紹視頻以及紀錄片中引人入勝的部分，以引導更多人了解紀錄片及圖書出版編輯內容，在擴大宣傳范圍的過程中吸引更多受眾，占據(jù)更廣闊的媒體市場。

將圖書出版編輯工作的開展與新興媒體軟件宣傳相結合，既可以加大宣傳力度，吸引更多讀者了解圖書出版編輯，又可以幫助人們更加深入地體會圖書中蘊含的文化內涵。

五、結語

從當前我國圖書出版編輯工作開展的具體情況來看，有關部門及相關負責人對于立足于新媒體時代背景，在革新理念的前提下采取有針對性的舉措推動圖書出版編輯工作已經提起了相當?shù)闹匾暋Ｈ欢苿訄D書出版編輯工作創(chuàng)新性發(fā)展依舊任重道遠，需要所有人的共同努力。

圖書出版編輯工作者需要積極主動地為圖書出版編輯工作的創(chuàng)新性開展貢獻自己的力量，使圖書出版編輯工作能夠充分順應新媒體發(fā)展的時代潮流。圖書出版編輯工作要想取得突破性進展，就要充分融入新媒體時代潮流，利用先進和多樣化的媒體宣傳方式實現(xiàn)圖書出版編輯工作的創(chuàng)新性設計。在形式上追求新意，充分吸引讀者的閱讀興趣，在內容上實現(xiàn)深度與廣度并重，充分滿足讀者群體了解社會事件、陶冶情操的需求。圖書出版編輯要在適應新媒體時代發(fā)展背景的同時起到積極的導向作用，充分發(fā)揮媒介對于提高人們生活幸福度的積極促進作用，為國民生活質量的提高作出貢獻，推動我國新媒體發(fā)展體制機制的進一步完善。

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作者簡介：李佳藝（1986—），女，北京人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。