影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢分析

辛文瑾 田甜

摘 要：影視藝術傳播在當下逐步呈現大眾化特征，藝術表現形式也發生了改變。文章主要對影視藝術傳播的現代化特征進行分析，探討影視藝術傳播大眾化趨勢，闡述影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢發展的困境，并提出促進影視藝術傳播長遠發展的建議，旨在推動影視藝術行業的長遠發展，找到影視藝術傳播的正確方向，將影視藝術與現代信息技術有效融合。

關鍵詞：影視藝術;傳播;現代化;大眾化

近年來，隨著我國社會經濟的高速發展，人們的生活質量有所改善，當其物質需求得到滿足后，人們開始更加注重精神需求的滿足，更加關注影視藝術的發展。在此背景下，我國影視藝術行業迎來了新的機遇，取得了不錯的發展成效，尤其是在先進科學技術的支持下，其形式也愈發多樣化，影視藝術的傳播有了新的改變。影視藝術傳播開始呈現出現代化、大眾化趨勢，更貼近人們的生活，市場也逐漸廣闊。對影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢的研究，有利于把握影視藝術行業的未來發展方向。

一、影視藝術傳播的現代化特征

（一）網絡化特征

隨著現代科學技術的日新月異，影視藝術傳播逐漸呈現網絡化特征。尤其是3D技術、4D技術被引進影視藝術制作后，更是改變了傳統的影視創作手段和方式。隨著互聯網技術的不斷發展，影視藝術的發展有了新技術的支持，也面臨著全新的發展環境。為接軌國際水平，促進影視藝術的現代化發展，需要將影視藝術創作和現代科學技術有效融合，改變傳統的影視藝術創作模式，充分發揮現代網絡數字化技術的作用。數字化技術的應用延伸了影視作品的特效展示，使得影視藝術作品的視覺效果更具沖擊力，可將虛擬的場景真實化，拓展了創作者的想象空間，使影視作品更加豐富。從表現形式方面來看，數字技術在影視藝術中的應用取代了傳統的影像創作模式，其作品更具數字化特征[1]。與此同時，傳統的膠片時代、放映機時代也已經過去，開始走向數字化、網絡化時代。這使得影視藝術傳播方式越來越豐富，無論是智能手機，還是電腦、數字電視等設備，都能夠進行有效的影視藝術傳播，拓展了人們獲取影視藝術資源的渠道。

（二）快餐式特征

新時代下，人們的物質生活水平有了明顯上升，但其生活壓力也不斷增加，生活成本日益提高，這就導致人們沒有太長的時間去追求和享受影視藝術作品。相較于從前，人們雖然需要滿足自身的精神需求，但是耗費在這方面的時間卻很少，逐步形成了“快餐式文化”。發達的網絡技術讓人們隨時隨地都可以獲取海量的數據信息，其可以通過碎片時間來進行休閑娛樂，這就促成了短視頻的產生。短視頻不同于經典的影視藝術形式，其在傳播的過程中對觀賞者的時間限制不大，而且不需要其花費過多的精力，因此傳播速度快，受眾廣[2]。但當前能夠展現和突出影視藝術價值的優質短視頻并不多，大部分短視頻創作周期短，以吸引流量為主，并不具備藝術價值，這就導致快餐式影視藝術作品缺乏深度，被人詬病。

二、影視藝術傳播大眾化趨勢

（一）影視藝術傳播娛樂化趨勢

傳統的影視藝術一般較為嚴肅，如舞臺劇、話劇等，而隨著時代的變化，影視藝術形式日漸豐富，傳統的嚴肅的藝術逐步小眾化。現代影視藝術作品更重視情節上的趣味性，強調用場景來吸引人觀看，而且在表現方式上也更加輕松。這是因為當前大多人觀賞影視藝術是為了解壓、放松身心，能夠給人帶來輕松感的劇情更受大眾的喜愛。為適應現代人的審美，影視藝術創作者常常會在作品中添加有趣的情節，并充分利用現代科學技術進行后期制作，在特效方面有著極高的追求，旨在從視覺效果上來激發大眾的觀賞興趣。事實證明，這些特效影視作品確實受眾較多，頗受觀眾青睞[3]。

（二）影視藝術傳播類型化趨勢

當前的影視藝術作品可分為多種類型，如古裝劇、諜戰劇、校園劇、職場劇等。網絡小說成為當前影視作品改編的最大載體，這是因為流行的網絡小說本身就自帶流量，有大批的書迷，可為影視作品奠定觀眾基礎，方便影視作品在前期宣傳中打開市場。很多熱門小說改編的影視作品在播出前就受到大眾的關注，引發熱烈討論，在播放后更是出現現象級熱度。基于此，影視作品與小說的結合想要取得更好的發展，給觀眾帶來較好的觀賞體驗，需要在前期重視對作品的篩選[4]。

（三）影視藝術傳播產業化趨勢

理論上影視藝術只是藝術形式中的一種，其目的在于滿足人們的精神需求，然而現如今在社會主義市場經濟體制下，影視藝術傳播也開始走向產業化發展，其不再只是單純的“表演”，還涉及經濟性。影視藝術傳播產業化，指的是根據市場的需求，打造更多符合觀眾口味的影視作品。由影視作品創作者來根據觀眾的興趣進行創作，再由投資商予以資金支持，將其作品進行影視化制作，由導演、演員等來完成影視作品的表演、拍攝工作，完成后向觀眾展示、上映，再獲取一定的利潤。從大眾化角度來看，影視藝術的產業化取得了不錯的成效，而且也符合大眾需求，但從藝術性上來說，產業化導致了影視藝術逐漸功利化，在情感和價值教育方面的作用被削弱。

（四）影視藝術傳播的明星效應和英雄情結

現階段，在大量的影視作品中，具有英雄情結和明星效應的作品更受歡迎。這也就導致當下的影視藝術作品在不斷地貼合人們的審美需求，無論是在動作片中，還是在愛情片、文藝片中，都會融入一些有關于英雄情結的內容。還有當前的“流量為王”現象，致使許多影視作品創作者為了獲取更多的經濟利益，邀請一些并不具備較好演技但流量頗高的演員參演男一號或女一號。這類作品雖然能夠獲取較高票房，但是在口碑上卻較差，會帶來一定的負面影響。

三、影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢思考

（一）影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢發展的困境

影視藝術傳播趨向于現代化和大眾化，有利于影視藝術行業的快速發展，而且符合時代發展要求，但這也會給影視藝術行業帶來諸多挑戰，使之面臨一些問題。首先，過于追求大眾口味，一味強調影視藝術作品帶來的經濟效益，會導致影視藝術行業匠心人才的流失，讓更多的創作者沉迷于快節奏制作中，而不再具備工匠精神。這會制約影視藝術的可持續發展，而且導致同類作品過多，逐漸走向復制粘貼形式，缺乏創造性，所產出的影視作品只能被稱為產品，而不再是藝術，埋沒了影視藝術的真正價值。其次，很多影視藝術作品不再具備時代性，無法體現一個時代的特點。經典的作品總是深入人心、流傳久遠，這是因為其能夠彰顯時代意義，具有鮮明的時代特征，可展現那個時代人們的思想情感，具有深刻的內涵[5]。而當前諸多影視作品一味迎合觀眾，在臺詞上斟酌甚少，導致作品劇情不深刻，故事不夠流暢，存在明顯的拼湊狀況，而且廣告植入過多，僅有華麗的形式，卻無引人深思的內容。最后，影視藝術作品中可以有英雄，為人們打造英雄夢，但是在題材和立意上要積極正確，不可讓人們過度沉溺于美夢中，還需要讓人們反思自己的現實生活。

（二）促進影視藝術傳播長遠發展的建議

在影視藝術傳播現代化與大眾化發展過程中，想要突破當前的困境，取得長遠的發展，應當做到以下幾點：一是要不斷地提升自身競爭力。需要具備創新意識，重點打造原創作品，以規避當前影視作品同質化現象，使所創作的影視作品有鮮明的風格，打造品牌效應，保障影視作品質量，樹立良好的口碑，在短時間內達到迅速傳播的效果。二是要重視營銷。在影視藝術的傳播過程中，要充分發揮網絡技術的作用，加強對影視藝術作品的監督和管理，不可傳播低俗的藝術作品。三是在追求影視作品產業化，獲得更多經濟利潤的同時，還必須注重影視藝術的價值導向，突出影視藝術的內涵。四是要將新媒體和傳統媒體相結合，豐富影視藝術傳播手段，優化傳播內容。

四、結語

21世紀是一個網絡技術時代，在此時代背景下，影視藝術傳播取得了不錯的發展成效，但也受到一系列的負面影響。為保障影視藝術行業的可持續發展，應當加強對影視藝術傳播現代化和大眾化趨勢的研究，分析當前影視藝術傳播中存在的問題，進行反思，并提出有效的解決措施。

參考文獻：

[1]陳旋.淺談影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢[J].中國文藝家，2020（1）：274.

[2]張瀟.影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢[J].科技傳播，2017（18）：80-81，95.

[3]梁雙逢.現代化的影視藝術傳播與大眾化趨勢分析[J].絲路視野，2017（16）：35.

[4]胡雋一.現代化的影視藝術傳播與大眾化趨勢分析[J].視聽，2017（2）：82.

[5]尚琪兒.影視藝術傳播現代化與大眾化發展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2015（14）：89.

作者單位：

陜西藝術職業學院