新媒體時代農業科技期刊的發展思路探析

賀晉瑜 聶磊云

摘要 在分析農業科技期刊發展現狀的基礎上，指出其發展過程中存在的瓶頸，旨在探析農業科技期刊與新媒體融合過程中的發展思路。農業科技期刊要根據自身發展優勢，精準定位期刊辦刊宗旨，提高內在質量，拓寬發展思路，整合有效資源，提高期刊的核心競爭力。

關鍵詞 新媒體時代;農業科技期刊;現狀;瓶頸;發展思路

中圖分類號 S-058 ??文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）18-0233-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.18.056

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

The Development of Agricultural Sci-tech Journals in the New Media Era

HE Jin-yu，NIE Lei-yun （Institute of Pomology，Shanxi Agricultural University， Taigu，Shanxi 030800）

Abstract On the basis of analyzing the current situation of the development of agricultural science and technology journal， pointed out the bottleneck in its development process，aimed to explore the development idea of agricultural sci-tech periodicals in the process of integration with new media.Agricultural sci-technology periodicals should， according to their own development advantages， precisely locate the purpose of running periodicals， improve their internal quality， broaden their development ideas， integrate effective resources and improve their core competitiveness.

Key words New media era;Agricultural sci-tech journals;Status; Bottleneck;Development ideas

作者簡介 賀晉瑜（1974—），女，山西太谷人，副研究員，碩士，從事期刊編校研究。

收稿日期 2020-06-12;修回日期 2020-07-30

相對于傳統媒體而言，新媒體是在互聯網技術支持體系下，利用多媒體技術，通過智能終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態[1]。新媒體時代的到來，在給傳統期刊行業帶來巨大沖擊的同時，也帶來了新的發展機遇。作為報道農業新成果、推廣農業新技術、促進農業科技成果轉化的農業科技期刊來說，如何在新媒體時代順應潮流，揚長避短，從而能在與新媒體融合中找到自身發展的思路，是新一代編輯人亟待解決的問題。

1 新媒體時代農業科技期刊發展現狀分析

1897年4月由上海農學報館創辦的旬刊《農學》的問世標志著中國農業科技期刊的正式創刊[2]。據統計，我國目前出版發行的科技期刊約為5 000種，其中農業類科技期刊有1 000多種[3]，呈現出了百花齊放、百家爭鳴的局面。隨著近年來新媒體與傳統媒體的逐步融合，傳統農業科技期刊發生了巨大的變化。

1.1 同質化嚴重，信息傳遞滯后 農業科技期刊多數創辦于20世紀八九十年代，創辦主體大多為科研院所，從而使得其管理普遍實行了事業單位管理模式。在發展過程中，農業科技期刊存在欄目設置同質化明顯，缺少新意和個性，刊物對報道內容缺乏有針對性的深度挖掘等問題。多數的農業科技期刊屬于地方性農業科技期刊，相較于有良好穩定作者群的國家級農業科技期刊而言，對作者的吸引力相對較弱，難以吸引到高質量的稿源。有限的編輯資源導致在內容的選擇和編排上與同類期刊同質化嚴重，缺乏創新。加之紙質期刊出版時間長，使得信息傳遞在現今快速發展的信息化時代顯得相對滯后。

1.2 發行量下滑，廣告業務萎縮

在傳統媒體興盛的時期，發行量是農業科技期刊賴以生存的基礎，20世紀80年代至21世紀初期，是農業科技期刊發行最為輝煌的時期。然而，隨著新媒體的發展，人們獲得信息的渠道越發多樣化，互聯網因信息獲取的便利性和內容的豐富性成為人們獲取信息的主要渠道，暢通的信息渠道也影響到傳統紙質期刊的發行量，農業科技期刊發行量逐年下滑甚至是斷崖式下滑。在廣告營業額方面，隨著數字化廣告平臺的廣泛使用，使得傳統期刊的廣告業務嚴重萎縮。據《中國傳媒產業發展報告（2019年）》統計，期刊廣告收入2014年為33.5億元，2015年為26.9億元，2016年為22.5億元，2017年為18.3億元，2018年為16.7億元[4]。由數據看出，廣告收入額呈逐年下降趨勢，近年來，有的期刊廣告收入甚至為零。對于傳統農業科技期刊而言，發行量下滑，廣告業務萎縮，造成辦刊經費緊張，許多期刊為虧損經營，有的甚至停刊。

1.3 逐步啟用新媒體，改變出版發行的單一模式

在以數字化、網絡化為核心的信息技術推動下，新媒體技術已經影響到期刊的各個方面。2010年，中國知網推出了“優先數字出版”服務，2012年，萬方數據庫推出了“萬方數據優先出版”服務，已經實現了以紙質版稿件為出版內容，以單篇定稿和整期定稿兩種方式出版，先于紙刊出版的數字化優先出版模式。農業科技期刊打破了以往單一的出版發行模式（收稿—審稿—錄用—加工—出版—發行）。隨著互聯網的不斷發展，信息載體不斷更新，農業科技期刊也在不斷地豐富傳播方式，其中，利用率較高的為QQ群、微博、微信公眾號等，最少的是云出版和語義出版[5]。農業科技期刊的發展應力求在與新媒體的融合中尋找共生之道，不斷創新，實現多元化的發展模式。

2 新媒體時代農業科技期刊發展的瓶頸

新媒體時代，給農業科技期刊帶來機遇的同時也帶來了挑戰。目前，農業科技期刊發展主要存在著缺乏個性的內容設置、缺乏高素質的編輯隊伍、缺乏有力的市場競爭力，以及如何在新媒體環境下做好傳統媒體和新媒體的融合發展等瓶頸問題。如何解決好這些問題，取得突破性發展，是農業科技期刊需要解決的問題。

2.1 缺乏個性的內容設置

縱觀農業科技期刊的總體結構，尤其是針對性較強、范圍較窄的地方性農業期刊，其主體模塊都類似，由于共同的讀者群的定位，使各農業科技期刊缺乏針對性和創新性。加上近年來科研人員重科研以及體系內政策的導向，許多專家學者為地方性農業科技期刊投稿的意愿不強，致使地方性的農業科技期刊缺乏高質量的稿件。同類型期刊之間競爭越來越激烈，同質化嚴重，個性特色不夠鮮明。

2.2 缺乏高素質的編輯隊伍

一支高素質的編輯隊伍是辦好刊物的根基，在農業科技期刊數字化進程中有重要作用。一支高素質的編輯隊伍除了具備高水平的專業知識以外，還要對編輯出版業務嫻熟。而農業科技期刊中的絕大多數編輯都只能畢業于農業院校，對農業專業知識較為熟知，對文字加工、編輯規范、編輯實務等編輯專業知識以及出版印刷業務都只能在實踐中獲取。近年來，新聞出版廣電總局要求編輯每年有72學時的繼續教育學習，意在拓展編輯各方面的學識，但多數編輯人員對繼續教育的實質內涵不夠重視，缺乏提高自身編輯業務水平、開拓創新、增強競爭力的意識。

2.3 缺乏有力的市場競爭力

大部分農業科技期刊的主辦單位隸屬于農業科研院所，性質為事業單位，多為自我生產，自我發展，各期刊社各自為陣，分散辦刊。這種“小而全”的辦刊模式在新媒體時代，重復辦刊現象突出，集團化建設步伐緩慢，市場化程度低，限制了期刊的發展[6]。大多數的農業科技期刊發行量小，廣告收入下滑，辦刊經費緊張，創收能力弱。另外，農業科技期刊對刊物自身宣傳的重要性認識不足，市場競爭意識不強。同時各大數據庫給期刊所提供的宣傳界面模板設計大體相同，在設置上受到一定的限制，模板單一，缺乏特色。宣傳刊物的渠道形式單一，以致很難提升自身在同類期刊中對讀者的影響力[7]。

2.4 缺乏拓展的新媒體服務

現階段，農業科技期刊的新媒體發展較為緩慢，期刊社為了適應時代的發展，會選擇加入中文期刊全文數據庫、重慶維普數據庫、萬方數據庫、龍源期刊網等數據庫。但各大數據庫僅限收錄并同步發行電子版，只是期刊印刷版的重復，是紙刊的一種完善和補充，對紙刊內容和信息缺乏深加工或再整合，創新性不足，增值性不強。現階段，有的期刊社建立了自己網站，但網站形式雷同，包括的內容大多為刊物介紹、投稿須知、過刊瀏覽、在線投稿、專家審稿、作者互動等欄目，編輯部各項業務往往仍遵循傳統的流程[8]。

3 新媒體時代農業科技期刊發展的思路探析

在新媒體時代，傳統的農業科技期刊仍有其發展的廣闊空間，一是紙質期刊仍然是農業信息與知識傳播的重要載體;二是紙質期刊在廣大科研人員職稱晉升中仍起重要的作用;三是紙質期刊已有一套嚴格的審稿制度和專業化的審稿隊伍，以及成熟的發行隊伍，紙質期刊相比于網刊仍有其較高的真實性和權威性。新媒體的發展在對紙質期刊形成巨大沖擊的同時，也充分證明了只有與新媒體融合，利用好新媒體的傳播快、覆蓋面廣等獨特優勢，科技期刊才能在未來激烈的競爭中取得廣闊的發展。石峰[9]認為期刊與新興媒體融合發展，將成為今后一個時期內期刊業發展的重點方向。農業科技期刊應充分利用自己的優勢資源，精準定位期刊辦刊宗旨，提高內在質量，拓寬發展思路，整合有效資源，提高期刊的核心競爭力，利用新媒體的優勢做強做大。

3.1 找準目標，精準定位期刊辦刊宗旨

辦刊宗旨實質上是科技期刊獨特的社會價值追求，是其與眾不同的社會價值體現[10]。辦刊宗旨決定了科技刊物提供科技文化服務的群體。在新媒體時代，農業科技期刊要想實現可持續發展，科學精準的定位是關鍵。作為傳播農業科技信息、交流農業科技成果的農業科技期刊，需要精準定位期刊辦刊宗旨、服務對象以適應新媒體時代傳統農業科技期刊轉型的需求，從而更符合新媒體時代對農業科技期刊的要求，確保期刊全面健康的發展。

3.2 提高質量，合理調整期刊結構

期刊業是重在內容質量的產業，“內容為王”在新媒體時代仍然是期刊發展的主題[11]。要提高刊物質量，編輯不能坐等來稿，尤其是地方性農業科技期刊也難以等到質量上乘的稿件。編輯應該走出去，多參加行業內的專題論壇、交流會等，多與讀者溝通、交流，以便及時了解科研人員的需求以及基層科技工作者的生產所需等現實問題，然后向本行業的專家、學者有針對性地約稿，以增進刊物內容的科學性、有效性、針對性，為讀者和作者搭建一個交流的平臺，贏得社會的認可。面對新媒體時代的挑戰與機遇，必須緊抓重點欄目，拓寬特色欄目，構建新興欄目，以不斷拓展自己的發展空間，滿足讀者口味的變化。同時，根據刊物自身專業化和個性化的需求，細分市場，調整期刊欄目以提高期刊的專業化水平和實用價值。通過欄目直接體現刊物的定位和特色[12]，從以數量優勢取勝轉為以質量優勢取勝。

3.3 拓寬思路，培養高素質編輯隊伍

傳統媒體和新媒體的融合，首先是人的融合。推動媒體融合發展，關鍵靠人才。一個優秀的辦刊隊伍是高素質編輯的集合，只有提高編輯的個人素質，才能形成一個有凝聚力的優秀集體[13]。新媒體時代要求科技期刊編輯要有優秀的職業素養、強烈的責任意識、熟練的編輯技能、扎實的專業基礎以及綜合的業務能力。

首先要提升職業素養。編輯要有強烈的責任意識，要充分認識到自身不僅是先進科技的傳播者，而且是精神文明的建設者[14]。恪守職業道德，弘揚職業精神，嚴把刊物的質量關。要有精益求精、細致認真的工作態度。

其次，編輯應加強自身的專業素養。農業科技期刊，尤其是農業專業領域的期刊，都具有很強的專業性。第一，厚化本學科知識。學科專業素養是編輯的重要組成部分，編輯要多了解行業發展情況，把握行業前沿成果，提高專業水平，并運用到平時的組稿工作中。第二，豐富知識面。新媒體時代要求編輯除了有牢固的專業知識外，還要有深厚的文化底蘊、扎實的語言文字功底、熟練的運用國家標準和行業規范的能力。要求編輯既是本行業的“專家”，又是涉獵廣泛、知識淵博的“雜家”。要不斷拓寬自己的知識面，以適應新媒體時代對編輯的要求。第三，深化創新能力。農業科技期刊的創新在于創新型的編輯人才，這就要求編輯要多參加實踐活動，以增強創新思維的能力，提高綜合性思維能力[15]，成為符合新媒體時代發展的新型復合人才，成為既懂本專業知識又懂高新技術的“多面手”[16]。

3.4 更新理念，創新期刊發展模式

截至2019年底，全國4G用戶總數達到12.8億戶，占比達到80.1%[17]，隨著互聯網高速發展和4G的普及應用，期刊的載體形式呈現多樣化特征。作為新型的閱讀載體，手機、ipad、閱讀器等正被人們廣泛接受，與此同時，許多APP應運而生。中國知網開發了手機知網APP、重慶維普資訊有限公司開發出了“中文科技期刊”APP、北京瑪格泰克科技發展有限公司研制出“核心學術期刊（ipad版）”。這些APP的運營為移動終端用戶提供了文獻集成檢索和移動閱讀服務平臺[18]。

新的理念必然會對傳統期刊的出版模式形成挑戰，但機遇與挑戰并存。目前，有期刊研發了刊物的APP，也有期刊實現了微信公眾號的出版模式，且為免費開放獲取。數字出版是技術的進步，也是觀念的進步。農業科技期刊應積極與網絡平臺合作，相互作用，有機交融，深層次合作。在多媒體時代，農業科技期刊將通過數字化方式尋求自身的發展模式。刊物從單一的紙質期刊出版向多媒體出版轉變，在內容的制作上實現與多媒體的立體融合，實現紙質版、網絡版的互動，為讀者提供更全面、更便捷的服務，利用各自優勢互補，進一步提升期刊的競爭力[19]，實現紙刊內容的N次銷售。

3.5 風格定位，突出期刊自身特色

特色是期刊的靈魂。著名的出版家鄒韜奮曾說過“沒有個性的刊物，生存已成問題，發展就更沒希望了”。農業科技期刊必須樹立自己的理念和風格定位，形成屬于自身的風格。期刊要根據市場的需求和讀者的閱讀習慣，經過一段較長時間的創造性實踐、強化和積累，形成在內容和形態上都相對穩定的特色，每本期刊都應有自己獨特的風格魅力，并隨著社會的發展，不斷與時俱進，開拓創新。風格是期刊成熟的標志，獨特的風格會使期刊在市場競爭中居領先地位，成為期刊的一種無形資產。

期刊要保持自己的獨特風格，首先在封面裝幀設計上有自己鮮明的特色，其次在期刊內容上要做到人無我有，人有我新。這就要求新時代的編輯人在辦刊過程中對獨特的內容風格和形態風格要有執著的追求，突出期刊自身的特色。

3.6 鑄造品牌，提高期刊核心競爭力

品牌是期刊的效益，期刊品牌就是一種區別于他刊的標記和符號，是自身區別于他刊的鮮明特征[20]。期刊的品牌不是一蹴而就的，是不斷創新，在自身的發展過程中逐漸形成的。在新媒體時代，農業科技期刊應不斷突出自身內容產品的商品性質、專業性和特色化[21]。要充分利用好媒介融合這個大平臺，打造高質量、有特色的期刊品牌。

質量是品牌的基石。一本高質量的期刊區別于他刊的最大標志就是有自己的品牌欄目。品牌欄目是期刊形象的象征，具有強大的差異性和排他性。品牌欄目在內容上應是領先水平的精品，或是獨具風格的普及讀物。隨著新媒體融合的不斷深入，農業科技期刊也需要不斷調整，以適應互聯網時代的發展，促進科技成果的快速轉化[22]。在發展中努力形成自己的品牌優勢，以提高期刊的核心競爭力。

4 結語

農業信息化發展要求農業和信息化深度融合，農業科技期刊在其中扮演著重要的角色，當互聯網與農業科技期刊深度融合后，新的技術，新的信息將會快速傳播擴散，更快地推動農業發展。在新媒體時代，農業科技期刊要找準目標、拓寬思路、更新理念、整合資源，挖掘自身的潛力，加快數字化、網絡化的進程，為農業科技期刊在新媒體時代的發展注入新的活力。

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