中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

姚靜儀

摘要：近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對(duì)于手機(jī)的需求也越來(lái)越高，使用手機(jī)的時(shí)間也在日益增長(zhǎng)，手機(jī)已成為日常生活當(dāng)中的必需品。在這樣的環(huán)境下，手機(jī)游戲這一產(chǎn)業(yè)也隨之而生并日益發(fā)展成熟受到了大眾的歡迎與喜愛(ài)，越來(lái)越多的人開(kāi)始下載并喜愛(ài)上手機(jī)游戲，使得我國(guó)手游業(yè)的發(fā)展。在此情況下，中國(guó)手游業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展則至為關(guān)鍵，本文將對(duì)中國(guó)手游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析并闡述目前存在的問(wèn)題，找出適合的發(fā)展道路，從而提高我國(guó)手游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：手游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;發(fā)展策略

一、緒論

手游，又稱手機(jī)游戲或移動(dòng)游戲，顧名思義，就是可以在手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端上玩的游戲，近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于智能手機(jī)以及平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及程度越來(lái)越高，手游業(yè)也得此發(fā)展，手游也不再僅限于印象中的“貪吃蛇”、“俄羅斯方塊”等玩法單調(diào)的游戲，其種類也越來(lái)越多，受眾越來(lái)越廣，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的繁榮景象，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)也已成為一個(gè)手游大國(guó)，并在此領(lǐng)域取得不錯(cuò)的成就。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合Newzoo和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布了《全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析》報(bào)告顯示，我國(guó)在2018年手游產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值就已達(dá)194.4億美元，占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30.8%，位居世界首位，而美國(guó)和日本分別以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。雖然我國(guó)目前手游產(chǎn)業(yè)也已位居全球首位，但經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看待，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)更是如此，不能因一時(shí)的繁榮而忘乎所以。我國(guó)手游業(yè)仍存在不足，還有待進(jìn)一步的提高，只有不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使這一產(chǎn)業(yè)得以更好的發(fā)展。

二、中國(guó)手游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)發(fā)展得比較成功的游戲公司有騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界、樂(lè)元素等公司，根據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)市場(chǎng)手游規(guī)模為1161.2億元，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合Newzoo和每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合發(fā)布了《全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析》報(bào)告顯示，我國(guó)在2018年手游產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值就已達(dá)194.4億美元，占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30.8%，位居世界首位，而美國(guó)和日本分別以17.8%和17.5%的比例位于二、三位。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）的統(tǒng)計(jì)，雖然我國(guó)手游市場(chǎng)依然是保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但對(duì)比之前的增速卻有快速下滑的趨勢(shì)，其銷售收入增長(zhǎng)也在放緩。但根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)，RPG游戲（Role-playing Game，即角色扮演游戲，以下簡(jiǎn)稱RPG游戲）是吸金主力，流水占比達(dá)到41.9%，而數(shù)量更是占據(jù)了市場(chǎng)的了50.0%。但在MOBA類（Multiplayer Online Battle Arena ，即多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲，以下簡(jiǎn)稱MOBA類游戲）和競(jìng)速類也出現(xiàn)了少數(shù)產(chǎn)品獲得大部分流水的情況，當(dāng)然這主要是由于《王者榮耀》和《QQ飛車》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，雖然品類存在空間，但突圍的難度也相對(duì)很高。除此之外，卡牌、SLG（Simulation Game，即模擬戰(zhàn)略類游戲，以下簡(jiǎn)稱SLG）和射擊類均是有著出色創(chuàng)收能力的品類，但相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有太過(guò)激烈。這說(shuō)明我國(guó)手游市場(chǎng)尚未飽和，還具有很大提升的空間。

三、中國(guó)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

首先，我國(guó)在培養(yǎng)市場(chǎng)所需求的人才的過(guò)程中，應(yīng)該改變專業(yè)的教學(xué)模式，將每個(gè)流程的工作專業(yè)細(xì)化，參考其他國(guó)家的流程及培養(yǎng)方案，明確專業(yè)方向，培養(yǎng)出專業(yè)人才。甚至可以引進(jìn)國(guó)外的人才，進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)，而我們?cè)趯W(xué)習(xí)國(guó)外的專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，取其精華去其糟粕，創(chuàng)造出屬于由我國(guó)特色的技術(shù)，并運(yùn)用到之后手游的開(kāi)發(fā)中去，給我國(guó)的手游帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，我國(guó)未來(lái)的手游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)還可以再次完善。目前我國(guó)二次元類的精品手游太少，隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大對(duì)二次元類手游的開(kāi)發(fā)應(yīng)該盡快提上日程。而女性用戶作為潛力股，也應(yīng)該受到重視。因此，在大力開(kāi)發(fā)二次元類手游的同時(shí)，面向女性用戶的手游開(kāi)發(fā)也不能落下。只有將這些潛在的發(fā)展空間都開(kāi)拓出來(lái)，我國(guó)的手游產(chǎn)業(yè)才能更進(jìn)一步。

除此之外，每個(gè)企業(yè)也要明確自身企業(yè)的發(fā)展方向，制定出適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，只有明確方向，并有了相對(duì)的策略，才能讓公司發(fā)展得更好。除此之外，在公司經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是正當(dāng)?shù)模峭ㄟ^(guò)抄襲盜版對(duì)手的“熱門(mén)”項(xiàng)目來(lái)使自己獲取利潤(rùn)。

因此，政府的相關(guān)政策也應(yīng)該完善。目前我國(guó)對(duì)于版權(quán)意識(shí)還是很薄弱，盜版抄襲行為猖獗，為了防止這類行為的發(fā)生，避免對(duì)到原版游戲的傷害，并給青少年樹(shù)立正確的價(jià)值觀，對(duì)于抄襲盜版應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策并這類型為嚴(yán)厲打擊，保護(hù)原創(chuàng)，抵制抄襲。同時(shí)，還可以制定一些鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策，讓我國(guó)手游業(yè)能夠有更多優(yōu)秀的新鮮血液，更加豐富多彩，從而使得我國(guó)的手游業(yè)蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)論與展望

目前，我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也已算是手游大國(guó)，從整個(gè)手游市場(chǎng)的規(guī)模來(lái)看，我國(guó)手游業(yè)的發(fā)展也趨于成熟，但是還是有著很大的發(fā)展空間。手游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起著重要的作用，因此，如何發(fā)展手游業(yè)就成為重中之重，本文從手游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，通過(guò)分析其競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)探求了其發(fā)展之路。在創(chuàng)新的同時(shí)，融入具有我國(guó)特色的元素，形成在國(guó)際上具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而政府方面，能夠合理引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向并出臺(tái)對(duì)手游業(yè)發(fā)展有利的支持政策，營(yíng)造一個(gè)良好的創(chuàng)作氛圍，同時(shí)企業(yè)也要把握住對(duì)自身有利的機(jī)會(huì)。如果能夠?qū)⒁陨蠋c(diǎn)做到，我認(rèn)為我國(guó)手游業(yè)將會(huì)更進(jìn)一步。但本人對(duì)整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的了解有限，所提出的觀點(diǎn)可能會(huì)比較片面存在不足，只能盡可能地進(jìn)行設(shè)想。希望本文的分析能夠?qū)氖轮袊?guó)手游業(yè)的工作者有一定幫助，在中國(guó)手游業(yè)發(fā)展得過(guò)程中提供一定的參考和啟示，也希望中國(guó)手游業(yè)能夠發(fā)展的越來(lái)越好，成為一個(gè)具有我國(guó)特色并在國(guó)際市場(chǎng)中有壓倒性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。

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