珠海市旅游市場現狀及發展策略研究

吳文中?孟靜文

摘 要：本文針對珠海市旅游業目前的發展現狀展開具體的分析與研究，同時明確指出當前珠海旅游業市場發展中存在的問題與不足，同時提出在有效優化交通條件的前提下珠海市旅游業市場發展的方向和有效策略，以供參考。

關鍵詞：珠海旅游;設施;旅游產品;旅游業;發展方向

隨著社會經濟的快速發展，珠海市政府逐步退出有關促進珠海市旅游業發展改革的相關政策和實施意見，進一步推動珠海市旅游業快速發展。隨著當前珠三角地區改革發展的重要規劃綱要進一步深入貫徹落實，珠海市當前旅游業發展也面臨著新的重要機遇，同時基于當前珠海市旅游業發展現狀而言依舊存在一些不容忽視的重要問題，需要深入分析并引起重視，針對存在的問題與不足，提出有效發展調整的策略，為促進珠海市旅游業更好更快的發展提供一定的參考借鑒。

一、珠海市旅游業發展現狀分析

珠海市擁有著優越的地理環境條件，氣候舒適宜人，空氣自然清新，有著非常豐富多元的旅游資源，城市整體形象良好，以其海濱花園般的爛漫景觀、富有都市風情以及濃郁的浪漫主義情調而聞名，是一座非常美的旅游城市。珠海市擁有眾多山地資源、海島沙灘、美麗的城市景觀，盡管這些旅游資源個體單獨看來并不具備很高的價值，然而珠海市通過科學合理的旅游資源搭配組合使得其價值優勢得以充分體現和發揮，所以整體來看，珠海市擁有著規模體量較大的旅游資源，其資源整體價值比較高。當前珠海市旅游業整體形成產業規模化發展趨勢，主要發展格局是圍繞休閑度假以及會議會展等為核心特色的旅游形式，現在的珠海市享有“中國旅游勝地四十佳城市”以及“中國優秀旅游城市”的美譽。然而縱觀整個珠江三角洲地區而言，以目前珠海市自身所擁有的獨特旅游資源的優勢，還無法在該區域中形成非常突出的優勢，結合珠海市總體旅游發展規劃中分析的情況來看，珠海市旅游資源的優勢相比于廣州、深圳以及香港地區等，稍顯落后，甚至比惠州市的旅游資源優勢還略低一籌。具體分析主要原因發現，珠海市目前并沒有真正成為整個珠江三角洲地區的核心旅游目的地，而更多的是被作為鄰近的一些國內與國際旅游城市的旅游路線延伸地以及作為重要的中轉站的地位，其主要客源量也是基本來自于珠海市自身獨特的旅游區位優勢，以及珠海市和周邊其他一些旅游城市之間通過在旅游資源方面形成的重要互補價值。

旅游設施與旅游產品，是整個旅游產業發展的重要組成部分。旅游設施主要是指為促進旅游業發展而專門建設與利用的相關設施的統稱。如果將旅游業作為產業來看待，那么產業必定會有其獨特的產品。而對于旅游產業而言，它的產品并非實際的物質產品，而主要是指旅游者所購買的各種包價的旅游線路。根據當前現階段珠海市旅游業發展情況分析來看，該市旅游設施的建設水平目前是遠遠超過了珠海市自身旅游業發展的實際水平。具體分析如下：

1.關于珠海市的旅游設施建設方面

目前珠海市建設的各種不同類型的賓館酒店大約七十多個（具體發展情況分析見表1、表2），同時配備有良好的旅游專用配套的運輸設施，例如澳門環島旅游觀光船、旅游觀光巴士等，同時還建設有提供旅游服務功能的文化設施，例如著名的唐家共樂園以及珠海石博園等。此外，珠海市還建設有相應品質比較高端的體育休閑設施，例如，珠海體育中心、珠海市國際賽車場以及高爾夫球場等?？傮w來看，目前珠海市的旅游設施建設相對比較完備，品質較高。

2.關于珠海市的旅游產品發展狀況

目前珠海市擁有非常著名的十大經典旅游景點，其中包括圓明新園、唐家共樂園、梅溪牌坊、東澳島、珠海漁女、農科中心、珠海烈士陵園、淇澳島、飛沙灘以及黃楊山景區。珠海市旅游核心線路規劃在七條以上，其中還包括兩個非常有珠海特色的經典旅游產品，即珠海航展以及一級方程式賽車場。

針對目前珠海市的旅游業中重要的組成部分——旅游設施以及旅游產品發展現狀展開具體分析之后可以得出以下結論：

首先，珠海市整體而言，旅游產品相對比較單調，缺乏特色精品的珠海旅游項目。在珠海市目前的旅游業產品之中，珠海漁女以及情侶路，這兩個旅游產品屬于珠海市整體城市形象設計以及旅游發展規劃中比較有創意，也是非常成功備受旅游者喜愛的兩大特色產品，這兩個地方的外地參觀游客的整體到訪率都非常高，然而實際帶來的旅游效益卻并不理想。具體分析圓明新園這個旅游產品發現，它被看作是新一代的主題公園，然而該公園的運行成本花費非常大，整體運行的生命周期卻非常短，也沒有能夠充分實現預期的目標效果。除此之外，珠海市其他的公園和旅游景點，整體影響力不足，對于外地游客而言缺乏足夠的吸引力。而具有珠海獨特特點的海島游、一級方程式賽車場以及珠海航展等這幾個新興旅游項目，倒是具有一定的發展潛力，可以作為未來珠海旅游發展的創新點和關鍵點來深入開發推廣。

其次，珠海市旅游業發展過程中，關于旅游的六大核心要素而言，食住行游娛購整體發展不均衡，缺乏協調性。目前來看，珠海市旅游關于食住行這三個方面的發展現狀比較有優勢，然而游購娛三個方面的發展卻不樂觀，這就使得旅游要素發展存在主次偏差錯位的問題，游購娛屬于旅游業發展的重要動力，能夠充分吸引游客的好奇和關注，作為主導整個旅游業發展的關鍵要素，食住行屬于重要的發展載體，是配套輔助游客更好地實現游購娛的目的。目前珠海市的旅游業發展實際情況中，游購娛發展水平相對較弱，因此無法使珠海一躍成為珠江三角洲地區主要的旅游目的地。

根據上述分析情況總結而言，珠海市目前旅游業發展恰好面臨兩難的發展境地，然而現在港珠澳大橋的建設開通，區域性城市軌道交通的進一步全面發展完善，也在很大程度上為珠海市旅游業的快速全面發展創造了非常好的機遇。隨著交通條件的快速改善和發展，基于珠海市自身發展旅游業擁有的旅游資源以及市場發展的重要條件等，同時有資源以及市場等方面的有利條件作為重要的動力源泉，現階段的珠海市旅游業發展也逐漸顯出自身非常顯著的優勢特點，包括區位優勢，珠海市的地理位置恰好處于珠江三角洲地區整個的經濟發展中心地帶，周邊鄰近港港澳深惠等各大重要的國際國內旅游城市。海洋優勢，珠海市有著高達六千余平方公里的大規模海域，還擁有著將近一百五十個左右的海島，同時具備環境條件優勢、旅游基礎設施優勢、眾多旅游商譽優勢、豐富的資源優勢以及特區政策優勢等。而且在珠江三角洲地區的西翼地帶的城市、廣西壯族自治區、云南省以及四川省等地區的部分人也會經過珠海市這一重要中轉地去往香港地區，同時香港地區還會有大批的人流借助珠海市而去往粵西地區，這就使得珠海市擁有大規模的過境游客流量，充分增強了珠海市旅游業發展的人流優勢。然而這并不能夠在短期內快速使得珠海市旅游業的發展現狀得到改善，珠海市可以通過短期內充分發揮人流資源的優勢特點，開發短途特色旅游項目。珠海市目前已經建成以及未來規劃即將建設一些主城區的公園等旅游景點，有大部分都直接免費對外開放，而公園的建設和規劃布局對于促進珠海市城市環境的進一步優化也有非常重要的積極作用，珠海市可以充分發揮公園這個景點的特色優勢，塑造良好的旅游形象，提升旅游資源的吸引力，更好地滿足從五湖四海來到珠海市進行旅游休閑度假的游客。

二、珠海市旅游業未來發展的策略建議

1.發展有特色的海島旅游項目

針對珠海市的各大特色海島資源進行價值的深入發掘和開發，比如東澳島、淇澳島、橫琴島、荷包島以及野貍島等這些獨具旅游特色價值的海島加以合理有效地開發。珠海市自身海島旅游資源屬于廣受好評的重要資源，珠海市島嶼旅游資源目前來講整體的開發程度和效果都比較好，應當作為珠海市比較核心的旅游產品進行宣傳和推廣。然而也必須要充分考慮到海島旅游資源存在的季節影響因素，針對旅游季節影響以及如何突出發展獨特性方面應當大力投入研究，有效解決。

2.改造拱北和吉大地區的商業區

食、住、行、游、購、娛，是旅游業發展的重要六因素。購是非常重要的一個部分，珠海旅游業快速發展應當將這一要素作為重點進行深入發展。其中珠海市的拱北是整個港珠澳大橋的一個重要落腳點，珠海市應當充分發揮當前商業資源優勢，深入優化改造拱北地區整體的城市發展格局，積極促進拱北和港澳地區相互關聯的海港口岸貿易往來，促進對外商貿領域的高效發展。珠海市商業中心的關鍵核心發展區還有一個就是吉大，珠海市應當將吉大作為旅游商業發展的重要中心地帶，重點進行相關商業開發，從而充分吸引廣大內地游客前來旅游消費。

3.休閑旅游度假場所是最符合珠海城市發展的旅游形式

珠海市的休閑旅游產品其發展目標是為充分服務于珠海市周邊地區的廣大居民群眾的，大力促進休閑旅游度假場所和設施的進一步發展完善，有助于推動整個珠海市自身的城市服務功能的建設和完善，而且大力推動為城市居民生活提供便利的配套設施，以及促進環境質量改善提升的配套設施等，有助于吸引外地來珠海市的游客增加在旅游地區停留的時間，因此在進行珠海市旅游產品開發以及旅游服務功能完善的過程中，必須要充分考慮到城市地區居民自身的休閑度假需求，同時也要充分考慮到對于外地來的游客的短期休閑旅游度假消費的實際需求，進而促進珠海市旅游業更加健康高效的發展進步。

4.可以開展珠海市的商務旅游業務

結合我國國家統計局的相關調研統計發現，我國目前每一年商務旅游消費額已經全面超過42億美元，同時每一年還在繼續保持大約20%左右的漲幅。商務旅游這個概念，其實是從國外引入中國的，也是近些年逐漸在國內興起發展的，商務旅游其實主要是指通過商務活動而帶來的一種特殊的旅游形式，商務旅游的內涵包括兩個方面，既有商務要素，同時也包括旅游要素，結合旅游業發展的六大核心要素食住行游購娛等分析來看，商務旅游的快速發展有助于直接或者是間接地帶動城市的餐飲業、交通運輸業以及娛樂行業等諸多產業領域的快速發展。珠海市自身有著非常優越的自然優美環境條件，同時在交通運輸方面也有其獨特優勢，毗鄰港澳地區，同時內部各類經典特色的旅游景點也能夠充分吸引商務旅游人士的關注。例如，珠海航展、珠海體育中心以及珠海一級方程式賽車場等地，都為珠海市的商務旅游未來發展奠定了堅實的基礎。

總而言之，根據當前珠海市旅游業發展現狀來看，盡管其中存在一些問題，但是珠海市旅游業發展整體前景是非常廣闊的。隨著關于珠三角洲地區的改革發展規劃綱要進一步深入貫徹落實，加上交通運輸條件的進一步建設完善，珠海市只要充分借助當下改革發展的重大契機和有利條件，深入開發自身良好的旅游資源價值優勢，不斷完善城市旅游配套設施以及旅游特色項目產品開發，強化珠海市旅游業整體布局的科學性和合理性，有效促進珠海市旅游業的快速發展。

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作者簡介：吳文中（1980.04- ），男，漢族，籍貫：廣東揭陽，華南理工大學本科，中南大學軟件工程碩士，澳門城市大學在讀博士（國際旅游管理），澳門城市大學國際旅游與款待學院2020級博士研究生，職稱：高級國際財務管理師（SIFM），專業研究方向：文化和旅游管理;孟靜文（1993.12- ），女，漢族，籍貫：山東淄博，澳門城市大學葡語國家研究院博士研究生，珠海藝術職業學院，講師，專業研究方向：藝術教育、國際關系