新媒體背景下貴州屯堡文化傳播策略探析

郭韞文 黃云 閔栩 李林霖 韓艾錄

摘要：新媒體與新技術為傳統地域文化資源的傳播與發展提供了新的機遇。本文挖掘貴州屯堡文化的內涵和價值，利用新媒體傳播渠道，打造彰顯屯堡文化特色的傳播內容，構建多種媒體協同宣傳的策略和基于移動互聯網的全新傳播方式，為加快推進屯堡文化發展提供一定的理論依據。

關鍵詞：新媒體;屯堡文化;傳播策略

貴州屯堡坐落于貴州安順市西秀區、平壩區、鎮寧縣一帶。六百年前明朝軍隊征服南方后，為了便于統治，朱元璋命令大軍就地屯田駐扎下來，之后來自中原和江南各省的屯軍后裔從中原來到黔、滇境內，隨著人口遷移，江南文化和中原文化在這里交流融合，成為這一區域的主導，與周圍少數民族和漢民族相比，其服飾、語言、建筑、習俗文化等方面都獨具特色，人們稱這一獨特的漢族文化現象為屯堡文化。

隨著社會的發展，媒體傳播格局產生了巨大變化，與傳統媒體相比，新媒體的信息傳播能力強，互動式的信息傳播方式優化了受眾的體驗。隨著現代社會的高速發展，外來文化的沖擊，以及傳播方式的革新等，貴州屯堡文化的傳播存在著傳播方式單一、傳播效果不明顯、傳播區域局限等問題。對屯堡文化而言，利用新媒體可以拓展文化傳承的渠道，整合現有的文化資源，改進文化傳承流程，

為文化的傳播和發展提供更多的可能性和途徑。新媒體背景下貴州屯堡文化的傳播可以從以下幾個方面入手：

1、挖掘彰顯屯堡文化特色的傳播內容

屯堡文化在不斷發展和豐富的過程中，執著地保留了先民的文化個性，有中原文化、江南文化的遺存，同時又創造了獨特的地域文化，蘊含著深厚的傳統文化的內涵。立足屯堡的歷史文化底蘊和地域特色，充分挖掘彰顯屯堡文化特色的傳播內容，是屯堡文化傳承發展的有效手段。

在建筑文化方面，要傳播具有典型屯堡特色的石頭建筑文化，屯堡人將石頭工藝發揮到了極致，以石頭營造的防御式民居構成當地特有的地方民居風格，著重傳遞民居的防御功能和審美功能，重視保護和修復，凸顯屯門、墻垣、碉堡、宅基、屋面以及設施用具等具有典型屯堡特色的石頭建筑特色。

在語言方面，要傳播具有濃厚的卷舌音、兒化音等腔調高昂的屯堡語言文化，屯堡人的語言經數百年變遷而未被周圍方言同化，至今仍保存著北方語音的特點，傳遞出江南水鄉浸潤的柔婉細膩。

另外，頭飾、銀飾、高幫尖頭布鞋等別具一格的服飾文化，地戲、山歌、孝歌、地方花燈、唱書以及“吹嗑子”等民間藝術文化，豐富多樣、儲存長久、食用方便、別有風味的飲食文化以及體現地域文化內涵的民風民俗、宗教文化等彰顯屯堡歷史文化精華的內容都是傳播的重點。

2、建立多種媒體協同宣傳的傳播機制

隨著社會的發展，媒體傳播格局產生了巨大變化，形式多樣的媒體應用如微博、微信、短視頻、直播等應運而生。在新媒體背景下，文化推廣的對象、環境和任務方法都有很大轉變，建立多種媒體協同宣傳的策略機制，擴大屯堡文化的影響力。

目前，新媒體的形式有很多種，以社交平臺為主的微博、微信等，還有以短視頻和直播為主的抖音、快手等，這些媒體形式改變了人們認識世界、體驗世界的方式。屯堡文化的傳播可以利用微博、微信等社交平臺，以政府部門為傳播主體，通過其官方微博和抖音作為傳播媒介，準確定位，公眾號的內容著力闡述屯堡文化的意義、優勢，推文緊扣主題、圖文并茂，語言生動活潑，內容不落窠臼，受眾通過新的方式了解屯堡文化的優勢，從而使文化特色深入人心。政府還可以牽頭帶動本市及本省政務、旅游相關管理與宣傳部門，在多媒體表達方式下，發布有關屯堡文化的相關圖片、圖文、影音、視頻、微課等的傳播內容，比如景區服務、景區路線、景點預約等服務功能，完善游客的旅游體驗感。

新媒體背景下，短視頻作為一種新興的傳播途徑，具有受眾門檻低、傳播速度快、制作成本低、視頻分享便捷等特點。通過拍攝短視頻對貴州屯堡文化進行宣傳，填充了受眾碎片化的時間分配。當地的石頭堡壘、石片墻壁，演武堂嘔啞的地戲，墻壁上猙獰的面具，以及煙雨朦朦的巷子，都是引人關注的特色景觀。

除了這些使用范圍較廣的新媒體平臺之外，還有許多主打區域人群或者是不同興趣交流的平臺，都有很大的用戶群體。因此，在屯堡文化的宣傳上，要建立多種媒體協同宣傳的策略，通過對不同文化內容和元素的特點來分析，提出不同的宣傳策略。

3、構建基于移動互聯網的全新傳播方式

網絡直播是基于當下移動互聯的一種自媒體形式，也是新媒體傳播中的一個重要分支，呈現出碎片化與大眾消費化的網絡傳播特征，它吸取和延續了互聯網的優勢，有效利用互聯網的特點，在表達形式上直觀快速，內容豐富，互動性強，不受地域的限制。貴州屯堡文化的傳承和發展應當把握住這一新興自媒體傳播的特征，合理利用公共文化機構和社會資源，采用適當的傳播策略，促進文化的保存、傳播與發展。

邀請網紅通過直播的方式介紹屯堡文化，借助明星效應達到宣傳的目的，可以增強當下活動現場的宣傳、普及效果。網紅線下體驗，受眾線上觀看，線上線下相結合的傳播方式能夠獲得更好的傳播效果。直播結束后，觀眾還可以繼續選擇重播和點播，延長了直播的實效性，最大程度地拓展了文化傳播的空間，使傳播內容的價值最大化。

構建全新的傳播方式，有助于深入挖掘貴州屯堡文化傳統技藝、風俗的潛在文化價值，對于塑造屯堡地域文化特征，提升文化的整體形象，發揮貴州民俗文化產業的經濟效益都有重要的作用。

總之，隨著社會的發展，媒體傳播格局產生了巨大變化，移動互聯網的興起改變了人們的思維觀念、價值體系和生活方式，更新了大眾獲得消息的途徑。新媒體環境下屯堡文化的傳播，要充分利用新媒體的特點與功能，擴大屯堡文化的核心影響力與文化內涵，提高屯堡文化的知名度;全方位地展示屯堡文化的內涵與獨特。

參考文獻

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[項目來源]：南陽理工學院大學生科研基金項目“新媒體背景下貴州屯堡文化的傳承與推廣”成果