疫情后皖南生態體育旅游的發展

郭章杰 胡靜靜

摘 ?要：皖南地區憑借豐富的自然、人文和賽事資源等優勢，利用皖南國際文化旅游示范區的建設契機，發展生態體育旅游產業。本文使用文獻資料法、調查法等，研究皖南生態體育旅游的發展現狀，疫情給其帶來的困難與機遇，為后疫情時期皖南生態體育旅游業的發展提出一些建議。

關鍵詞：新冠肺炎疫情;生態體育旅游;生態文明

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ?文章編號：1672-4437（2021）03-0096-04

2009年初，安徽省體育局、旅游局簽署了戰略合作框架協議，強調要突出安徽的地方資源特色，促進體育和旅游共建、共興、共贏。2014年3月，《皖南國際文化旅游示范區建設發展綱要（2013-2020年）》（簡稱《綱要》）的實施，推動皖南生態體育旅游業持續向好發展。但是在2020年初，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情（以下簡稱疫情）給皖南生態體育旅游產業的發展帶來了強烈的沖擊。本文立足于皖南生態體育旅游的發展現狀，審視疫情給其帶來的困難和機遇，針對后疫情時期皖南生態體育旅游的發展提出一些合理建議，以期能為皖南生態體育旅游的發展貢獻自己的微薄之力。

一、皖南生態體育旅游的發展現狀

皖南擁有豐富的自然山水生態資源，旅游景區眾多;歷史文化底蘊深厚。皖南自然資源、人文資源和賽事資源方面的優勢，為皖南發展生態體育旅游奠定了基礎[1]。皖南目前已經形成了以體育旅游基地為龍頭，以舉辦國內外旅游體育賽事和培育體育休閑產品為特色的生態體育旅游產業。

（一）以黃山區為旅游圈中心，帶動生態體育旅游發展

在生態體育旅游開發中，黃山和太平湖兩景區最為出色，也是開發較早的地區。近年來，兩景區廣泛開展全民健身活動、民間民俗體育活動，休閑健身項目、參與人數逐年增多，覆蓋面越來越廣。截至2018年，已經成功舉辦“國際山地車公開賽”和“登山大會”等20余項品牌賽事活動[2]。黃山區正在以其自然旅游的魅力，帶動生態體育旅游業快速發展。

（二）以民間民俗體育文化為熱點，推動生態體育旅游發展

把生態旅游與民間民俗體育文化相融合，已成為當前皖南的旅游熱點。特色古村落在鄉村旅游振興政策的指導下，開發的民間民俗體育文化項目越來越豐富（見表1），體現了徽風皖韻的民風、民俗和民情，推動了皖南生態體育旅游的發展。

（三）以體育休閑健身游為重點，促進生態體育旅游發展

皖南借助獨特的山水自然資源，在旅游景區開發了“體育+”模式的體育休閑娛樂項目（見表2） ，例如漂流、攀巖、皮劃艇等項目遍布于皖南各地[3]，成為生態體育旅游的主打板塊之一，滿足了人們休閑健身的需求，促進了皖南生態體育旅游發展。

（四）以體育賽事為抓手，激發生態體育旅游產業發展活力

多年來，皖南連續舉辦了多項具有影響力的競技類和健身休閑類體育比賽（見表3），吸引了大量的國內外選手和體育愛好者參與，拓寬了生態體育旅游市場。

（五）以國際文化旅游示范區建設為契機，加速生態體育旅游發展

2014年2月，國家發展改革委員會正式批復《綱要》，在全國第一次提出“美麗中國建設先行區”，加強旅游新業態的開發（見表4）?！毒V要》對皖南示范區的生態體育旅游也作出明確規劃，強調要布局一些體育基地，舉辦國際賽事和培育體育休閑產品等。目前，皖南生態體育旅游業借國際文化旅游示范區建設的“東風”正在加速發展。

二、疫情對皖南生態體育旅游的影響

（一）皖南生態體育旅游面臨的困難

疫情之下，皖南生態體育旅游業面臨諸多困難。主要表現在兩個方面：一是企業應對突發公共衛生事件的能力不強。許多小型體育旅游企業對疫情重視程度不夠，不能及時應對疫情帶來的影響，缺乏應對與自救措施[4]。疫情期間，僅是給員工“放長假休息”來降低成本，處于歇業狀態;沒有組織員工在線培訓學習，缺少拓展線上產品的業務。對于政府政策導向信息不清楚，經驗欠缺。二是“互聯網+”新科技應用不夠。皖南生態體育旅游企業在體育產業的數字化、智能化方面開發不足，疫情期間缺少旅游場景感知化、VR技術全景游等線上產品的開發與宣傳。生態體育旅游產品和服務多是線下，線上與線下沒有融合，影響到儲客量和疫情后的“搶反彈”。

皖南生態體育旅游企業多數是中小企業，抵抗公共衛生風險能力弱，疫情危機對其可能是一次“生死”考驗，能否頂住壓力，捱過“疫情寒冬”。對皖南生態體育旅游業提出新要求，疫情后的恢復能力、持續發展的能力也將迎來一場“大考”。

（二）皖南生態體育旅游的機遇

疫情雖然給皖南生態體育旅游業帶來一段時間的負面效應，但是有“?！本蜁小皺C”。皖南生態體育旅游業未來的發展也充滿了機遇。一是生態體育旅游發展模式的提升。疫情促使生態體育旅游業發展模式改變，滿足游客需求，才能持續發展。二是人們健康和消費的理念的改變。人們對健康會更加重視，對體育鍛煉的認識也會升華，從“運動是良藥”到“運動提高免疫力”健康理念的提升必然會增強人們的體育消費觀，從“口罩”向健身領域拓展，參與體育運動鍛煉的人數和消費投資都會增長。三是群眾健身鍛煉方式的改變。人們接種疫苗后，更多人會崇尚戶外運動，到大自然中鍛煉身體、陶冶身心。更加認識到生態體育旅游、休閑度假的迫切性和強身健體的必要性。四是政府會完善公共管理體制，構建體育旅游產業政策體系，促使體育旅游企業規范運營。

三、疫后皖南生態體育旅游發展對策

疫情之后，皖南生態體育旅游面臨著諸多困難，同時也充滿了機遇。皖南生態體育旅游企業要尋求多方支持，形成合力，走可持續發展之路。

（一）政府“外力支持”，提供政策引導

面對突發重大公共衛生事件，政府需要及時出臺支持性政策與措施，緩解企業壓力，引導企業發展，以解皖南生態體育旅游業“燃眉之急”[5]。

1.完善政策體系，給予企業支持

根據防疫需要，制定皖南生態體育旅游復工后發展政策、管理法規和安全保障制度，確保皖南生態體育旅游業安全復工和游客的健康安全。對生態體育旅游企業減免稅費;設立扶持資金，減免租金，確保企業資金鏈不斷。拓寬融資渠道的支持，如體育廣告贊助、體育保險、體育彩票等，推動皖南生態體育旅游業的發展。

2.提振旅游消費，吸引游客“健康游”

積極倡導群眾周末外出運動休閑度假，促進旅游消費。政府、當地文體局可采用5G生態體育游互動直播、媒體廣告等方式來宣傳皖南生態體育旅游項目;制定體育旅游景區門票減免的優惠政策，吸引游客參與。規范生態體育賽事的舉辦，讓更多游客來皖南參與比賽。

3.完善生態體育旅游發展的配套設施

以黃山為中心向四周輻射，加速皖南地區城際鐵路交通設施建設，增設旅游客車專線，方便游客出行。在生態體育旅游景區，投入更多休閑體育健身器材，便于游客休閑健身。

（二）企業“內力提升”，增強應對能力

除了政府扶持，更重要的是生態體育旅游企業要從自身出發增強抵抗風險危機的應對能力。

1.用好政策，增強抗風險能力

皖南生態體育旅游企業需要認真研究用好政府出臺的有關政策，降低經營風險。做好防疫預演，面對突發危機，在資金鏈、物資儲備等方面及時采取應對措施。疫情后，要主動升級危機管理，增強抗風險應對能力。

2.修煉內功，加強人才培養與引進

組織員工參加在線職業培訓，提高員工職業能力與服務能力。根據新需求與企業缺口，招聘體育旅游專業人才和互聯網IT人才。組建科研團隊，開發體育旅游個性產品和線上線下新產品，打造旅游新品牌。做好互聯網宣傳、市場營銷等工作，提升體育旅游產品質量與旅游服務水平。

3.與時俱進，提高生態體育旅游信息化水平

利用VR技術全景游、5G生態體育游互動直播、新媒體（快手、抖音和小紅書）等進行線上宣傳，做好線上營銷、溝通服務和人文關懷，聚集人氣，最大限度的蓄客、留客，搶疫后反彈，增強持續發展效應。

4.溫暖人心，推出特別活動

疫情后可推出全國醫護人員全年免票活動。此暖心行動，對醫護人員是一種“鼓勵”，對國家發展也是一種支持。同時，無形中也為體育旅游企業做了廣告宣傳。

（三）做好科學規劃，實現生態體育旅游業共興共贏

皖南生態體育旅游企業要做好科學規劃，將生態文明建設融入體育旅游業發展，以體育旅游綜合性開發為策略促進其轉型升級[6]，實現生態體育旅游業共興共贏。

1.推動皖南生態體育旅游和諧發展

（1）堅持人與自然和諧共生。生態體育旅游資源的開發，應遵循自然規律，以生態學為指導;要科學規劃，把環境保護與體育旅游資源開發利用協調好;要保護自然，在體育旅游景區與賽事地增設垃圾分類站，實行垃圾分類回收管理，減少環境污染，增強全民環境保護意識;要做到人與自然和諧共生，倡導綠色旅游、低碳旅游、生態旅游，走共建共享綠色發展之路，以生態體育旅游促進全民健康。

（2）傳承弘揚民間體育文化。皖南生態體育旅游是當地的重要支柱產業，特別是黃山和池州地區，生態體育旅游業對于當地經濟社會發展意義重大。要以當地民間體育文化為基礎，走好生態體育旅游發展之路。民間體育文化是當地原生態文化，是生態體育旅游發展的主打板塊之一，要保持它的純真性，不能通過歪曲、捏造當地民間體育文化等形式來獲得經濟效益。要保護好原生態的民間體育文化，加大傳承和傳播力度，使皖南地區生態體育旅游更具文化韻味和厚度。

2.促進皖南生態體育旅游轉型升級

（1）以運動健康休閑主題為重點，優化特色體育旅游產品結構。利用皖南山水園林優美的休閑環境，建設特色體育休閑小鎮。目前皖南已有黃山區太平湖運動休閑小鎮、九華山茶溪小鎮等，年接待量高達幾十萬人次，未來皖南各地可建設集健康、文化、療養、賽事、旅游多功能于一體的全民健身小鎮。在小鎮中舉辦氣功、瑜伽、徒步等大眾化、基礎性健身項目，滿足不同年齡階段人群的需求;開展以團體為中心的體育休閑系列活動，如家庭親子游、學生研學游、單位素質拓展訓練游等;結合環湖騎行觀光、垂釣、風箏節等休閑娛樂項目以及傳統體育養生項目吸引更多的人到體育休閑小鎮，為當地經濟發展提供新的增長點。另外，皖南地區紅色文化資源豐富，可將紅色文化與現代生態體育旅游有機融合，促進皖南生態體育旅游的發展。

（2）以民間民俗文化為節點，加強皖南國際文化旅游示范區建設。首先，皖南各地可依托民間民俗文化，以休閑度假、健身養生為重點，開展群眾文化和體育文化活動。如 “天柱山道教體育養生節”“中國（安慶）黃梅戲藝術節” “中國黃山國際旅游節”“九華山廟會”等，將各地體育旅游資源進行整合，以點帶面，均衡發展。其次，打造體育專題精品線路游。推動皖南各地聯動合作開發，將皖南一些自然景區和民間民俗生態體育旅游中心點串聯成幾條有皖南特色的生態體育旅游線路，積極拓展體育精品線路游。

（3）以體育典型賽事為看點，實現“線上”與“線下”融合發展。立足皖南山水自然資源、民俗體育文化，皖南各地可多部門聯合打造體育典型賽事，如：山水越野跑、環湖自行車賽等，旅游、體育和文化相融合，賦予生態體育旅游更多的皖南地域特色。借助互聯網以VR技術全景游、5G直播平臺等形式開展線上宣傳、賽事直播等，并通過線上獲取游客的最新需求，以優質的服務和高質量的體育旅游賽事贏得游客認可與青睞。

參考文獻：

[1]許萬林，許燕.全域旅游視角下陜西體育旅游產業發展研究[J].體育文化導刊，2019（11）：97-103.

[2]黃山市統計局.黃山市2018年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].（ 2019-04-18 ）[2021-04-08]. http：//www.ah.gov.cn/zfsj/tjgb/2019n/8305151.html.

[3]姜同仁，錢杰.安徽體育旅游產業開發研究[J].體育文化導刊，2011（6）：85-88.

[4]王少華，王璐，王夢茵，等.新冠肺炎疫情對河南省旅游業的沖擊表征及影響機理研究[J].地域研究與開發，2020，39（02）：1-7.

[5]夏杰長，豐曉旭.新冠肺炎疫情對旅游業的沖擊與對策[J].中國流通經濟，2020，34（03）：3-10.

[6]盛建國，趙同慶，袁興亮.生態體育旅游的價值表現及開發策略[J].武漢體育學院學報，2019，53（6）：38-43.