新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的變化

李曉麗 李文

摘要：隨著信息技術發展，平面設計也迅速進入了新媒體時代，為了迎合閱讀者的轉變，圖形圖像語言在平面設計中也發生了相應的變化。本文章基于此，探討圖形從靜態到動態的轉變過程。

關鍵詞：新媒體;圖形圖像變化;平面設計

引言：伴隨著新媒體技術的不斷發展，閱讀者的閱讀習慣和閱讀需求也發生了變化，這種變化對平面設計行業有著顯著的影響，其中最為明顯的就是圖形圖像語言的轉變。在傳統媒體當中，平面設計主要以動態圖形圖像語言為主。而隨著傳播方式和傳播速度的變化，圖形圖像語言正在朝著動態化方向轉變。

1.背景

1.1媒體行業的轉變

整個媒體行業的發展主要可以分為4個階段，分別是：以報刊雜志為主的紙質媒體階段;以電視廣播為主的電視媒體階段;以網絡傳播為主的網絡媒體階段;與現在的融媒體階段。整個發展過程呈現出傳播速度越來越快、媒體信息越來越豐富、傳播渠道越來越廣闊、傳播主體越來越多元等特征。

隨著我國進入互聯網時代，以電子產品為工具、互聯網平臺為代表的新媒體迅猛發展，傳統媒體受到猛烈沖擊，在傳播范圍和影響力方面遭遇重大打擊。而在信息技術飛速發展的大背景下，用智能手機查看媒體熱點已經成為常態，新媒體已經深入到人們生活的方方面面。

1.2閱讀習慣的轉變

當電子產品和互聯網成為閱讀者的主要閱讀工具時，就意味著閱讀者的閱讀范圍擴大、閱讀時間更具有靈活性、閱讀成本在進一步下降。特別是使用智能手機進行閱讀時，碎片化閱讀的現象最為明顯。而這種碎片化的閱讀會導致閱讀者的注意力下降和注意持續性縮短。閱讀者這種閱讀習慣的改變也影響著新媒體行業，最顯著的現象就是現在的新聞字數越來越短，人們已經沒有耐心去閱讀大段的文字。

而圖片和圖像是比文字更直觀更有趣的信息載體，隨著信息大爆炸，簡單的簡單的圖片信息已經不再能夠滿足閱讀者的需求。正如文字信息不能滿足閱讀者傳播信息的需求，于是誕生了emogi一樣，為了滿足閱讀者對信息豐富度的需求，靜態的圖片正在朝著動態的圖片和圖像轉變。

1.3宣傳者的改變

在新媒體環境下宣傳者的意圖也有所改變。在融媒體大環境下，相較于傳統的以口碑為宣傳的宣傳模式，如今企業更加注重媒體宣傳的吸引力。因此，宣傳者在做產品宣傳時，通常會選擇在其中加入新穎的表達方式和熱點詞匯。基于企業方的宣傳要求，采用動態化的圖片是非常有利的設計形式，能夠在極短時間內將品牌信息準確高效突出的傳遞給消費者。

2.動態圖片的特點和優勢

2.1吸引視覺注意力

藝術理論家魯道夫阿恩海姆曾說過運動能夠引起視覺注意。而動態圖片正是一種展現運動過程的圖片。如果將一張動態圖片和一張靜態圖片放在同一展示界面中，無疑是動態圖片更能夠吸引人的眼球，展現更加豐富的信息。正是由于動態圖片這種特點，在這個信息爆炸的時代，才更需要動態圖片在萬千信息中瞬間抓住觀眾的視線。

2.2適應性強

動態圖片的強適應性主要體現在兩個方面，首先是GIF式的動圖，壓縮比例高、占內存比例很小，十分適用于平板電腦或智能手機等移動電子產品。除此之外，gif動圖還有一個十分明顯的優勢，那就是幾乎所有軟件都能夠解碼gif格式的動圖，導致gif格式的動圖具有廣泛的傳播性。

2.3內容豐富

動態圖片和靜態圖片最本質的區別就是動態圖片含有更豐富的信息和更廣闊的時間維度。動態圖片能夠展示一個時間段內的畫面變化，相較于靜態圖片表達的信息更加清晰直觀，閱讀者能夠很輕易的把握動態圖片想要傳遞的重點。以企業新產品發布為例，傳統的靜態圖片只能展現成品，而動態圖片能夠展現產品的生產過程或其他特性，閱讀者能夠清晰的抓住產品的特點。

3. 動態圖形圖像語言在平面設計中的新應用

3.1動態標志

Logo設計是平面設計重要的內容之一，也是展現品牌形象和內涵的關鍵部分。隨著互聯網和信息技術的飛速發展， Logo設計也正在朝著動態化方向轉變。不少企業和品牌在靜態logo的基礎上增加了互動性，通過色彩、線條、紋理變化以及logo在見面中的位移，來強化閱讀者和品牌logo之間的互動。以2000年德國世博會的標志為例，這個logo會根據不同的場合和需求改變顏色、波動圖形和運動狀態，不僅適應了不同的應用場景，而且給觀眾留下了深刻的印象和遐想空間。

3.2動態海報

動態海報也是融媒體時代誕生的新鮮事物。這種設計在音樂節等年輕潮流活動的線上宣傳上十分常見。動態海報設計主要是以gif動畫為基本原理，通過逐幀播放文件圖片，達到簡單動畫的效果。通過將海報內容動態化能夠強化海報對視覺感官的沖擊力，使閱讀者能夠迅速從海報中感受到音樂的律動和現場的熱鬧氣氛，是一種適應網絡傳播途徑的新型海報設計。

3.3數字雜志

數字雜志早在上世紀，90年代就已經開始出現，隨著信息技術的發展近年來發展勢頭迅猛。電子雜志相較于傳統雜志最大的優勢在于閱讀形式更加多元、閱讀更加方便、閱讀內容更加豐富且具有可選擇性。而電子雜質的動圖主要是gif格式或flash格式，通過動圖配圖，配以文字的方式，能夠讓讀者簡單清楚的理解雜志內容。以電子雜志中某些產品的功能介紹為例，傳統電子產品的功能介紹必須依靠說明書，而查看說明書需要注意安裝順序和注意事項等諸多內容。而動態圖片則是方便很多，能夠將安裝步驟清晰直觀的展現出來。

3.4其他

除此之外，動態圖形圖像語言還被廣泛運用于品牌APP設計，無論是動態的頁面設計還是logo設計，都能夠展現品牌的形象和品牌的審美，有利于品牌樹立形象、傳遞企業內涵。

總結

新媒體背景下圖形圖像語言在平面設計的變化最為明顯的標志就是圖片正在由靜態向動態轉變。GIF動圖曾因版權問題一度在應用過程中屬于劣勢，被其他格式替代。但由于gif動圖，擁有更流暢的視覺變化和畫面質感，在這個電子產品盛行的年代，特點和優勢都十分明顯，因此逐漸被應用于各大軟件和其前端設計當中。

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作者簡介：李曉麗，1984.07，女，漢，甘肅，新疆天山職業技術學院，學士學位，助教，平面設計。

李文，1992.02，女，漢，四川，新疆天山職業技術學院學士學位，助教，平面設計。