如何利用新媒體開展黨建工作

劉霞

摘要：新媒體以網絡和計算機為載體，在傳播模式、時空交流、差異化服務等方面都和傳統媒體有著本質性的區別。以互聯網為代表的新媒體，改變甚至顛覆了社會經濟、文化、生活、政治等。從這個角度看，新媒體對于黨建工作也產生了不可回避的影響。為此，我們應該順勢而為，從行為規范、社情了解、解決矛盾、促進公平等方面與之契合。本文以新媒體為背景，就黨建工作面臨的機遇、挑戰、方法進行分析。

關鍵詞：新媒體 黨建工作 機遇 挑戰 方法

一、新媒體背景下黨建工作面臨的機遇

隨著互聯網技術的快速發展，新媒體已逐漸與人們的娛樂、文化、社交、商務形成深度融合。其中，新媒體凸顯了表達思想與參政議政的主要功能，并為開展黨建工作提供了良機。

（一）為黨建工作提供了新的平臺

1.拓寬了黨建宣傳渠道

思想理論宣傳工作向來是中國共產黨的重要工作內容，并奠定了良好的理論和實踐基礎。新媒體的出現，為開展思想宣傳工作營造了良好的環境。在新媒體的推動下，黨建工作擁有了更為廣闊的空間，從覆蓋面和影響力方面實現了突破，此外在宣傳內容上更為豐富、宣傳效果上更具吸引力和趣味性。同時，從宣傳效率上實現了快速銜接和切換。傳統的“你聽我講”單項傳遞模式得以顛覆，雙方互動頻率更高，主客體雙方變得更為平等。

2.搭建了黨建新載體

新媒體為開展黨組織生活提供了便捷的手段。以論壇、微博、微信等為代表的工作平臺都可以用作開展黨建工作的陣地。借助新媒體，可有效解決組織建設不利、無法發揮黨員先鋒模范作用、流動黨員管理缺失等時代性問題。通過對傳統溝通方式補強，構建并完善了新的黨組織設置方式，主要包括微信群、微信平臺以及客戶端和公眾號等。在實現“綠色”辦公的基礎上，有效提升了工作效率，滿足了人民利益的客觀訴求。

3.豐富了黨建工作監督手段

相比傳統媒介，新媒體信息流動性更強，且兼具輿論監督的作用。新媒體作用下，權利得以分解且監督不受空間與時間的限制，以舉報為例：舉報人可隨時隨地進行舉報，且具有一定隱蔽性。借助新媒體，黨員可獲得更多話語權和獨立思考能力。黨組織開展政務工作，更具透明性。

4.提升了民眾的參政議政機會

借助新媒體，公民參政議政的參與度明顯提升，借助市（縣）長新鄉、政務APP、官方微博，百姓可反映各種難題和熱點問題。新媒體已成為黨群之間，政府和百姓之間的“連心橋”。借助新媒體，可實現無縫政務公開，保證政務工作的信息化與電子化。同時，借助網絡工具和平臺可推行網絡視頻會議、網絡采購、電子郵件、電子公文和電子稅務等各項職能，從而實現社會治理的創新。新時代背景下，新媒體已成為推動社會各行業有序發展的保障。

（二）為黨和群眾的溝通搭建了新橋梁

1.增加了信息反饋渠道

相對傳統媒體，新媒體不僅能傳遞文字，還能快速傳遞音頻、視頻。新媒體具有速度快、容量大等眾多優勢，逐漸成為黨群之間無障礙通道。同時，百姓可借助多媒體了解我黨各項政策與路線，同時還能快速表達個人利益訴求。對于中國共產黨來說，借助多媒體所接受的意見也更為坦率、深刻。各級黨組織可廣泛了解社會熱點問題、矛盾焦點、群眾期盼。可以說，這種溝通模式不僅速度快，還能節省大量社會性資源，更好的體現民意，保證決策的客觀性。

2.增加了組織、動員群眾的渠道

新媒體的出現實現了黨群良性互動，避免了高高在上的“理論說教”。由此，宣傳更具及時性、感召力和說服力，可以更為有效的動員各界群眾。伴隨著改革深入，傳統的宣教工作已無法適應群眾工作。但借助新媒體，可有效整合各種社會資源，并能有針對性的組織動員黨員、群眾行動起來。百姓借助新媒體技術足不出戶即可獲得各種政策性信息。新媒體不僅增加了群眾工作覆蓋面，還有助于穩定社會秩序，限制各種不良信息的傳播。

3.搭建了民主政治平臺

借助智能手機、電腦等多種終端設備，人們可以自由地表達個人意愿，從而形成良好的輿論環境。由此降低信訪、巡視、舉報等相關制度引發的時間和經濟成本。此外，在反腐倡廉的過程中，新媒體已成為另一種有效的手段，針對腐敗行為具有預防、遏制和懲治的作用。社會民眾通過“火眼金睛”查找各種蛛絲馬跡，并通過有效渠道進行舉報，從而達到監督的作用。

二、新媒體環境下黨建工作需面臨的挑戰

（一）執政環境迎來歷史性變化

在傳統計劃經濟時代，控制社會輿論多需黨、政指示、命令和告知等形式。在市場經濟環境中，公民民主意識不斷增強，自我保護意識不斷提高。傳統政令形式的社會公信力逐漸降低，甚至出現抵觸或排斥情況。以報紙、電視、廣播等傳統媒體為例，多數公眾認為其受到政治干預，從而飽受詬病。“報喜不報憂”“文過飾非”“聞批則怒”等逐漸成為描述傳統媒體的常用詞。

此外，地方黨政部門缺乏輿情素養。針對某些“負面”消息仍抱有維度思想，未能通過陳述事實實現疏導輿情的目的，甚至將問題演變為全體行為。新媒體條件下，每個人均有發言權，個人與組織機構的權威會隨之逐漸減弱。如黨員干部應對能力不足，則無法承受網絡問政的沉重壓力。總體來說，公民群體的洞察力更強，受教育程度更高，這些都對我黨的執政能力提出更高的要求。

隨著時代的發展，“90后”和“00后”已逐漸成為網民主力軍，隨之發生變化的是：文化熱點、網絡議題逐漸成為關注的焦點。新媒體“大軍”中，年輕人、非公有經濟人士、農民、留學生等群體異軍突起。不同人群在思想意識上有較大差異，但都以關注社會熱點問題，謀求個人利益。認識到新媒體的作用，黨組織應立足于新媒體對傳統執政和黨建工作開展有益的創新。

（二）黨建傳統工作模式面臨嚴峻的挑戰

新媒體條件下，傳統黨建工作中各種弊端逐漸顯現出來，如：黨建活動乏善可陳，信息量小且傳遞速度較慢，黨建活動所受監督過于狹窄，黨組織功能與地位有弱化的趨勢。從目前看，傳統的座談、開會、上課、傳閱文件等形式的黨建工作已發生顛覆性變化，更多信息借助新媒體電子技術進行推送，新媒體以成為新型交流平臺。