媒體融合視角下“網紅”紀錄片的發展研究

李昕鈺

摘 ?要：近些年來，我國的紀錄片發展實現了較大的發展，出現了很多具有廣泛的知名度的紀錄片作品，例如《舌尖上的中國》、《航拍中國》，其中《我在故宮修文物》這一紀錄片更是取得了巨大的成功，在和各種新媒體進行合作的基礎上收獲了廣泛的關注，同時在紀錄片成功的基礎上更是創作了相關的電影，走向了院線。因此可以說《我在故宮修文物》對于研究我國的紀錄片的發展和創新具有重要的借鑒意義。基于此，本文選擇了以《我在故宮修文物》作為主要的研究對象，分析其成功之道，并結合實際就我國的紀錄片創作存在的問題給出相應的優化路徑，從而實現我國紀錄片制作水平的不斷提升，促進我國的紀錄片行業的不斷發展。

關鍵詞：新媒體;《我在故宮修文物》;紀錄片發展

1.新媒體時代下我國紀錄片發展的現狀

近些年來我國的紀錄片市場規模正在不斷地擴大。在2014年到2019年的五年時間內，我國的紀錄片市場規模從22.8億元到64.5億元，規模達到了接近三倍，這展現的是我國的紀錄片市場的規模正在不斷地擴大。但是整體的曲線是比較的平緩的，可見增速相對比較慢。同時根據增速數據可以發現，在2016年的高速增長之后，連續三年的增長速度都在低位水平，可見的是我國的記錄片市場的發展增速足夠的發展后勁，這也導致了我國的紀錄片發展整體速度比較的緩慢。

總體來說，我國的紀錄片還屬于相對比較的冷門的領域，收到的關注度不高，因此整體的效益不高。這就意味著我國的紀錄片行業的收益水平不高，在這樣的背景下，從業者為了獲得經濟來源，往往追逐熱點。例如在《舌尖上的中國》爆火之后，也出現了一批相似的紀錄片，但是制作水平卻相對較低。除了制作的類型比較單一，我國的紀錄片缺乏深度，質量沒有達到理想效果。我國的紀錄片電影票房較低，即使是在近些年，我國的紀錄片市場得到了較大的發展，而且有更多的紀錄片走向了院線，登陸大銀幕。但是年度最高票房的電影也不過65743.2萬元，遠低于商業片等其他院線電影。

2.新媒體時代下我國紀錄片發展存在的問題

2.1 內容匱乏

雖然近些年來我國大力支持紀錄片的發展，但是仍然出現了紀錄片成為面子工程，人才缺乏的問題。在時代的大背景之下，紀錄片展現我國的發展已經成為了必然趨勢，但是紀錄片的掌舵人，往往通過各種言語行動甚至是行為舉止，來表現其差異化，并且還希望用所謂新鮮概念來凸顯和加強這種形象的表達。因此，在每種新技術新平臺誕生之時，往往都能夠第一時間對接上，但以上這種對接往往是非常淺顯的，并且只負責解決有無，不負責解決運營.因此，中國紀錄片的從業人員還需要時間來積累經驗，不斷提升自己的水平。

2.2 缺乏資金支持

通過前文的分析可以發現，我國的紀錄片行業的商業化還是比較落后的，同時國內的受眾少，無論是傳統的電視紀錄片、電影紀錄片還是新媒體紀錄片，變現能力都比較弱，整體的利潤率較低。而這就進一步導致了我國的紀錄片的投資缺乏，很多有想法的創作者往往受制于資金，導致自身的設想難以實踐。同時雖然國家近些年來在支持我國的紀錄片發展，也給予了一定的財政資金支持，但是整體上的資金支持力度還是難以滿足實際的發展需要。這樣及導致了很多好的紀錄片項目的創作沒有辦法繼續，同時一部分的創作者為了迎合市場的需要，在內容上有所讓步，更進一步地導致了紀錄片整體質量的下降，同時在行業內形成了粗制濫造的風氣。

2.3 和新媒體結合流于表面

紀錄片的媒體融合往往成為面子工程。很多的紀錄片的制作者對于新媒體缺乏足夠的認識，因此對于新媒體和紀錄片的融合發展的態度處于一種兩極分化的狀態：要么是完全不接受，認為新媒體的出現不符合紀錄片嚴肅、正經的風格;要么是完全追隨潮流，并不關注自身的實際，為了和新媒體融合而融合。這都反映出了我國的紀錄片和新媒體融合是流于表面的，并沒有進入到諸如外國發展的深層次階段。如國外的很多的紀錄片選擇在奈飛等新媒體平臺上，既促進了自身的知名度的提升，又獲得了良好的社會效益和經濟效益。

3.新媒體時代下我國紀錄片發展的建議與對策

3.1 深挖內容提升質量

《我在故宮修文物》關注到的也是小人物和真實的生活展現出了真實的萬鈞之力。比如在《我在故宮修文物》中木器、漆器、鑲嵌和織繡修復的這一集，就具有極強的生活氣息，通過展現出修復師們在日常的工作和生活中，打趣同事、吐槽生活小事等展現了融洽的生活氛圍，正如我們受眾的真實生活和工作的環境。使得受眾能夠在這樣的情境中有極強的認同感。此外，修復的工作多是以老帶新的形式為主，師傅將自己的一生的修復經驗傳給徒弟，再實現代代相傳的目的，真實的師徒互動像極了任何行業都會出現的情境，這種對于真實生活的關照，充滿了生活的氣息，更能引起共鳴，拉近了距離。通過生活氣息展現對于人生和社會的思考。

因此，紀錄片更需要重視內容和質量，深挖細節，才能夠呈現出觸動人心的畫面。因此，對于紀錄片創作來說，需要深挖內容提升質量，通過創作水平的不斷提升實現受眾的關注度提升，實現傳播效應的獲得。

3.2 促進產業鏈條的完善

首先要完善促進產業鏈條的協同性的建立。在新媒體的背景下，我國的紀錄片的制作與傳播的環節變得更加得復雜，為此需要的是更加協同化和完善的產業鏈條。為了促進知名度的提升，需要的是強化和新媒體的合作，同時加強營銷。例如紀錄片的題材和制作方式可以在市場中進行適當調節，體制的壁壘也將有一定程度的松動，對紀錄片的制作也起到一定的引導作用。因此，在營銷觀念、營銷策劃、市場定位、管理體制、銷售系統等方面，都需要有完整科學的營銷策略。

其次，在產業鏈條完善的過程中需要重視人才的培養。發展媒體融合，必須發揮好人才，“用好人才”是媒體發展的重要節點。報告《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，就明確提出要加大對人才技術管理等生產要素的資金投入，優化人才結構。制定人才管理制度，績效評價體系，創新用人機制，人才獎勵機制。隨著媒體融合浪潮的席卷，改變了新聞的變現形式以及生產方式，刺激了傳統媒體的人才管理方式。在對人才進行管理時，適當得引進互聯網技術，打造技術人才一體化。促進傳統媒體的發展。通過人才的引入和人才的管理兩大關口的把控，實現人盡其用，發揮媒體人才的創造性和積極性，提升媒體融合的發展效率。

4.總結

一直以來，我國的紀錄片發展相對比較得緩慢，而且和國外的制作水準具有較大的差距。但是從2010年，我國的紀錄片發展逐漸轉入到產業發展階段，國家的政策引導和支持不斷地增強、行業的制作環境也得到了改善。而與此同時，在新媒體時代，我國的紀錄片發展依舊存在著較大的問題，如發展比較的緩慢、制作的水準較低，內容質量缺乏深度等。不可忽視的是，諸如《我在故宮修文物》、《舌尖上的中國》等系列紀錄片的出現使得我國的紀錄片行業受到了更多的關注，這些優秀的紀錄片也給我國的紀錄片行業發展提供了可供借鑒的模板。為此，在新媒體時代，紀錄片需要利用新媒體平臺，不斷優化內容，完善產業鏈條，實現健康發展和整體制作水平的提升。

參考文獻

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